BIRRA PERONI - coris.uniroma1.it BIRRA... · Peroni è riconosciuto come un lovemark 20% leader in...
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BIRRA PERONI
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BIRRA PERONI
Da laquoTotograve Sceiccoraquo passando per laquola Grande Bellezzaraquo di Sorrentino ed laquoUna Bionda
per la Vitaraquo con Filippa Lagerback fino alla vittoria degli Azzurri
ai Mondiali di Calcio del 2006
Peroni ha accompagnato gli italiani nella loro storia
BIRRA PERONI Una grande storia italiana
con una forte presenza internazionale
SILVIA ALOE - PR amp EXTERNAL COMMUNICATION MANAGER
Durante la
2deg guerra
Mondiale
Birra Peroni
aiuta la
popolazione
distribuendo
acqua
Birra Peroni
viene
acquisita
dalla
giapponese
ASAHI Group
Birra Peroni
riesce ad
affermare la
birra in un
paese a
cultura
vinicola
1846 1870 1907-1914 1924 1940 1960 2003 - 2005 2016
Birra
Peroni
nasce a
Vigevano
Birra
Peroni si
sposta a
Roma
Apre lo
stabilimento
di Bari che
aiuta
lrsquoespansione
al sud
La birra
diventa
unrsquoabitudine
alimentare
italiana
Birra Peroni
viene
acquisita dal
gruppo
sudafricano
SABMiller
Un porsquo di storia
Birra Peroni con gli Italiani dal 1846
Da laquoTotograve Sceiccoraquo passando per laquola Grande Bellezzaraquo di Sorrentino ed laquoUna Bionda
per la Vitaraquo con Filippa Lagerback fino alla vittoria degli Azzurri
ai Mondiali di Calcio del 2006
Peroni ha accompagnato gli italiani nella loro storia
Peroni egrave riconosciuto come un lovemark
20 leader in top of mind
Principali tratti drsquoimmagine
1 Ersquo una marca di tradizione
2 Ersquo una marca che si accompagna bene al cibo
3 Ersquo una marca che mi rende orgoglioso di essere italiano
4 Ersquo una marca italiana di qualitagrave
93 awareness
Fonte MWB gennaio-settembre 2019
Birra Peroni oggi
bull 750 dipendenti
bull 3 stabilimenti Roma Bari Padova
bull 6 milioni di HL prodotti
bull 52 marchi commercializzati
bull 1500 agricoltori che compongono la filiera agricola Birra Peroni
bull 17mila ettari di terreno distesi in particolare tra Abruzzo Marche Umbria
Toscana Lazio Molise e Puglia
bull 55mila tonnellate di orzo raccolto
bull Lrsquoorzo viene conferito e lavorato presso la nostra Malteria Saplo di Pomezia che ci
permette di utilizzare esclusivamente MALTO 100 ITALIANO
bull 43200 posti di lavoro diretti e indiretti
I nostri valori
TALENTO
Le nostre persone
La nostra expertise
PASSIONE
I nostri brand
Le nostre persone
TRADIZIONE
Le nostre origini
Il nostro heritage
La nostra tradizione
Museo e Archivio
SOSTENIBILITArsquo
La nostra filiera
Lrsquoimpatto
ambientale
QUALITArsquo
Le materie prime
I processi produttivi
I controlli di qualitagrave
Le acquisizioni e la forte presenza
internazionale
9
Icona del Made in Italy nel mondo
10
Il Kando
e la nostra expertise
COVID 19 ndash CRISIS COMMUNICATION PLAN
MARZO - APRILE 2020
Birra Peroni chiAMA lrsquoItalia egrave una campagna di comunicazione corporate che abbiamo deciso di attivare per sostenere lo storytelling corporate e di brand in
questo momento di crisi raccontando cosa stiamo facendo per affrontare questa emergenza a livello di Company e cosa fanno i brand
BIRRA PERONI egrave da sempre vicina agli italiani e fortemente impegnata a sostenere le comunitagrave in cui opera
Lo fa da oltre 170 anni nei momenti belli e di condivisione ma anche in quelli di crisi
Birra Peroni non puograve mancare in questo momento
Birra Peroni crede nellrsquoItalia e credere nellrsquoItalia ha sempre significato valorizzare la nostra presenza nel Paese contribuendo alla crescita economica e
restituendo ricchezza alle comunitagrave locali in cui operiamo Il nostro credere nel Paese si egrave sempre tradotto nel nostro impegno dalla terra alla tavola nel
supportare agricoltori dipendenti e clienti nella produzione e distribuzione di un prodotto drsquoeccellenza con lrsquoItalia dentro
Lo abbiamo sempre fatto e continueremo a farlo
Tutto questo viene raccontato con immagini video storie su tutti i canali digital ripercorrendo il nostro impegno dalla terra alla tavola targettizzando i contenuti e
raccontando quello che stiamo facendo e che faremo per e con FILIERA AGRICOLA DIPENDENTI BRAND LOGISTICA CLIENTI COMMUNITY
Sulla pagina Facebook laquoBirra Peroni ChiAma lrsquoItaliaraquo e su tutti gli altri canali social di Birra Peroni LinkedIn Twitter e YouTube saragrave possibile
rimanere aggiornati sulle iniziative dellrsquoazienda per rendere omaggio allrsquoamore per lrsquoItalia
BIRRA PERONI CHIAMA LrsquoITALIA - PLAN COVID-19
Nastro Azzurro la birra premium italiana piugrave bevuta al mondo egrave a fianco di chi guarda al futuro con creativitagrave e positivitagrave di chi non si ferma ma anzi
continua a seguire la propria strada e di fronte alle difficoltagrave si reinventa e promuove nuove idee
Per far fronte allrsquoemergenza COVID-19 il brand ha lanciato una campagna di sensibilizzazione - UNABIRRAPERDOMANI - e raccolta fondi a favore di chi in
questo momento delicato continua a credere nel futuro delle proprie attivitagrave e dei servizi commerciali
Attraverso la piattaforma Nastro Azzurro Crowd su wwweppelacomunabirraperdomani gli utenti potranno offrire una birra virtuale uno o piugrave amici
contribuendo cosigrave alla causa Nastro Azzurro dopo una donazione iniziale di 250000euro raddoppieragrave ogni singola donazione lrsquoobiettivo egrave quello di raccogliere
insieme almeno 500000 euro
Lrsquointero ricavato - attraverso la collaborazione con la FIPE (Federazione Italiana Pubblici Esercizi) - saragrave devoluto a sostegno della PMI del settore ristorazione e
di suoi dei lavoratori per ripartire una volta che lo status di emergenza saragrave superato e gli esercenti avranno bisogno di una nuova spinta economica
NASTRO AZZURRO - UNABIRRAPERDOMANI
PERONI - sTappiamociacasa
1deg POST IORESTOACASA 3degDIGITAL ACTIVATION sTappiamociacasa
POST EMOZIONALE
IORESTOACASA Copy Eravamo con voi su quel tavolo
del bar al primo appuntamento
eravamo insieme al vostro
compleanno con tanti amici eravamo
con voi allo stadio e ora siamo con
voi sul vostro divano
Anche oggi siamo con voi iorestoacasa
CAMPAGNA DIGITAL e POSTING PLAN
DONAZIONE
2deg POST INSIEMEUNITI
LrsquoAPERITIVO CHE UNISCE LrsquoITALIA Pio da Milano amp Amedeo da Foggia saranno i primi a stappare la birra che unisce tutti gli italiani in un unico grande momento di aperitivo sociale Il giorno dellrsquoaperitivo i due comici brinderanno in diretta con tutti gli utenti che si collegheranno al live streaming coinvolgendoli ad invitare i loro amici percheacute Peroni ha lrsquoobiettivo di donare 100000euro allrsquoANCI (Associazione Nazionale Comuni Italiani) per il sostegno alimentare delle famiglie piugrave bisognose COME FARE Non dovrete fare altro che collegarvi SABATO 4 APRILE ORE 1900 con noi sulla pagina IG di Birra Peroni o PioampAmedeo e per ogni persona che si collegheragrave alla diretta Peroni devolveragrave il valore di una birra
POST EMOZIONALE
INSIEMEUNITI
RUGBY Post (animato)
pubblicato sulla pagina Peroni e quella della FIR facendo leva sul legame che ci unisce
Copy Ci rialzeremo piugrave forti piugrave tenaci e piugrave uniti per meritarci ancora il nostro
momento preferito Federazione Italiana
Rugby peroniterzotempo unitisivince
GRAZIE
Daniela Brignone
Curatrice Archivio Storico e Museo Birra Peroni
LArchivio Storico e Museo Birra Peroni dallarchivio dimpresa allheritage aziendale come asset di comunicazione istituzionale
Archivio Storico e Museo Birra Peroni caratteristiche
Strutture interne allrsquoAzienda presso lo stabilimento di Roma
Vincolo Ministero dei beni e le attivitagrave culturali 1996 e 2014
500 metri lineari mezzo km di documenti
La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo egrave soggetta alle misure di sicurezza e policy minori in vigore nello stabilimento produttivo
Birra Peroni socio fondatore di Museimpresa
Presentazione dellrsquoAssociazione MUSEIMPRESA
Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo
bull Archivio Storico e il Museo come strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali
bull Archivio Storico e Museo e heritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la diffusione dei loro contenuti il racconto di storie ad elevato valore collettivo affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi locali e nazionali
bull Sistematizzare lrsquoutilizzo dellrsquoArchivio Storico e del Museo come strumenti a disposizione del mondo della ricerca e del tempo libero offrendo un servizio di formazione e divulgazione culturale al territorio attraverso partner culturali o educativi di spessore
La comunicazione del digital heritage in tempi di crisi (e non solo) il museo virtuale
In 3 sezioni si narrano le aree di eccellenza della storia di Birra Peroni
bull La storia industriale strategica e la dimensione interna bull La storia del prodotto e della sua distribuzione commerciale bull La storia della comunicazione pubblicitaria
La visita virtuale httpwwwbirraperoniittradizionemuseo-birra-peroni I patrimoni digitali dei musei drsquoimpresa durante lrsquoemergenza sanitaria rassegna stampa
Le attivitagrave lrsquoarchivio delle mostre nel sito aziendale
httpwwwbirraperoniitmostre
LrsquoArchivio Storico il data base
Il back-end piattaforma di inserimento dati descrittivi e allegati digitali
Il front-end e Consolle ad uso interno httpsperonipromemoriagroupcom
LrsquoArchivio Storico on line
httparchiviostoricobirraperoniit
peroni-web
GRAZIE
Da laquoTotograve Sceiccoraquo passando per laquola Grande Bellezzaraquo di Sorrentino ed laquoUna Bionda
per la Vitaraquo con Filippa Lagerback fino alla vittoria degli Azzurri
ai Mondiali di Calcio del 2006
Peroni ha accompagnato gli italiani nella loro storia
BIRRA PERONI Una grande storia italiana
con una forte presenza internazionale
SILVIA ALOE - PR amp EXTERNAL COMMUNICATION MANAGER
Durante la
2deg guerra
Mondiale
Birra Peroni
aiuta la
popolazione
distribuendo
acqua
Birra Peroni
viene
acquisita
dalla
giapponese
ASAHI Group
Birra Peroni
riesce ad
affermare la
birra in un
paese a
cultura
vinicola
1846 1870 1907-1914 1924 1940 1960 2003 - 2005 2016
Birra
Peroni
nasce a
Vigevano
Birra
Peroni si
sposta a
Roma
Apre lo
stabilimento
di Bari che
aiuta
lrsquoespansione
al sud
La birra
diventa
unrsquoabitudine
alimentare
italiana
Birra Peroni
viene
acquisita dal
gruppo
sudafricano
SABMiller
Un porsquo di storia
Birra Peroni con gli Italiani dal 1846
Da laquoTotograve Sceiccoraquo passando per laquola Grande Bellezzaraquo di Sorrentino ed laquoUna Bionda
per la Vitaraquo con Filippa Lagerback fino alla vittoria degli Azzurri
ai Mondiali di Calcio del 2006
Peroni ha accompagnato gli italiani nella loro storia
Peroni egrave riconosciuto come un lovemark
20 leader in top of mind
Principali tratti drsquoimmagine
1 Ersquo una marca di tradizione
2 Ersquo una marca che si accompagna bene al cibo
3 Ersquo una marca che mi rende orgoglioso di essere italiano
4 Ersquo una marca italiana di qualitagrave
93 awareness
Fonte MWB gennaio-settembre 2019
Birra Peroni oggi
bull 750 dipendenti
bull 3 stabilimenti Roma Bari Padova
bull 6 milioni di HL prodotti
bull 52 marchi commercializzati
bull 1500 agricoltori che compongono la filiera agricola Birra Peroni
bull 17mila ettari di terreno distesi in particolare tra Abruzzo Marche Umbria
Toscana Lazio Molise e Puglia
bull 55mila tonnellate di orzo raccolto
bull Lrsquoorzo viene conferito e lavorato presso la nostra Malteria Saplo di Pomezia che ci
permette di utilizzare esclusivamente MALTO 100 ITALIANO
bull 43200 posti di lavoro diretti e indiretti
I nostri valori
TALENTO
Le nostre persone
La nostra expertise
PASSIONE
I nostri brand
Le nostre persone
TRADIZIONE
Le nostre origini
Il nostro heritage
La nostra tradizione
Museo e Archivio
SOSTENIBILITArsquo
La nostra filiera
Lrsquoimpatto
ambientale
QUALITArsquo
Le materie prime
I processi produttivi
I controlli di qualitagrave
Le acquisizioni e la forte presenza
internazionale
9
Icona del Made in Italy nel mondo
10
Il Kando
e la nostra expertise
COVID 19 ndash CRISIS COMMUNICATION PLAN
MARZO - APRILE 2020
Birra Peroni chiAMA lrsquoItalia egrave una campagna di comunicazione corporate che abbiamo deciso di attivare per sostenere lo storytelling corporate e di brand in
questo momento di crisi raccontando cosa stiamo facendo per affrontare questa emergenza a livello di Company e cosa fanno i brand
BIRRA PERONI egrave da sempre vicina agli italiani e fortemente impegnata a sostenere le comunitagrave in cui opera
Lo fa da oltre 170 anni nei momenti belli e di condivisione ma anche in quelli di crisi
Birra Peroni non puograve mancare in questo momento
Birra Peroni crede nellrsquoItalia e credere nellrsquoItalia ha sempre significato valorizzare la nostra presenza nel Paese contribuendo alla crescita economica e
restituendo ricchezza alle comunitagrave locali in cui operiamo Il nostro credere nel Paese si egrave sempre tradotto nel nostro impegno dalla terra alla tavola nel
supportare agricoltori dipendenti e clienti nella produzione e distribuzione di un prodotto drsquoeccellenza con lrsquoItalia dentro
Lo abbiamo sempre fatto e continueremo a farlo
Tutto questo viene raccontato con immagini video storie su tutti i canali digital ripercorrendo il nostro impegno dalla terra alla tavola targettizzando i contenuti e
raccontando quello che stiamo facendo e che faremo per e con FILIERA AGRICOLA DIPENDENTI BRAND LOGISTICA CLIENTI COMMUNITY
Sulla pagina Facebook laquoBirra Peroni ChiAma lrsquoItaliaraquo e su tutti gli altri canali social di Birra Peroni LinkedIn Twitter e YouTube saragrave possibile
rimanere aggiornati sulle iniziative dellrsquoazienda per rendere omaggio allrsquoamore per lrsquoItalia
BIRRA PERONI CHIAMA LrsquoITALIA - PLAN COVID-19
Nastro Azzurro la birra premium italiana piugrave bevuta al mondo egrave a fianco di chi guarda al futuro con creativitagrave e positivitagrave di chi non si ferma ma anzi
continua a seguire la propria strada e di fronte alle difficoltagrave si reinventa e promuove nuove idee
Per far fronte allrsquoemergenza COVID-19 il brand ha lanciato una campagna di sensibilizzazione - UNABIRRAPERDOMANI - e raccolta fondi a favore di chi in
questo momento delicato continua a credere nel futuro delle proprie attivitagrave e dei servizi commerciali
Attraverso la piattaforma Nastro Azzurro Crowd su wwweppelacomunabirraperdomani gli utenti potranno offrire una birra virtuale uno o piugrave amici
contribuendo cosigrave alla causa Nastro Azzurro dopo una donazione iniziale di 250000euro raddoppieragrave ogni singola donazione lrsquoobiettivo egrave quello di raccogliere
insieme almeno 500000 euro
Lrsquointero ricavato - attraverso la collaborazione con la FIPE (Federazione Italiana Pubblici Esercizi) - saragrave devoluto a sostegno della PMI del settore ristorazione e
di suoi dei lavoratori per ripartire una volta che lo status di emergenza saragrave superato e gli esercenti avranno bisogno di una nuova spinta economica
NASTRO AZZURRO - UNABIRRAPERDOMANI
PERONI - sTappiamociacasa
1deg POST IORESTOACASA 3degDIGITAL ACTIVATION sTappiamociacasa
POST EMOZIONALE
IORESTOACASA Copy Eravamo con voi su quel tavolo
del bar al primo appuntamento
eravamo insieme al vostro
compleanno con tanti amici eravamo
con voi allo stadio e ora siamo con
voi sul vostro divano
Anche oggi siamo con voi iorestoacasa
CAMPAGNA DIGITAL e POSTING PLAN
DONAZIONE
2deg POST INSIEMEUNITI
LrsquoAPERITIVO CHE UNISCE LrsquoITALIA Pio da Milano amp Amedeo da Foggia saranno i primi a stappare la birra che unisce tutti gli italiani in un unico grande momento di aperitivo sociale Il giorno dellrsquoaperitivo i due comici brinderanno in diretta con tutti gli utenti che si collegheranno al live streaming coinvolgendoli ad invitare i loro amici percheacute Peroni ha lrsquoobiettivo di donare 100000euro allrsquoANCI (Associazione Nazionale Comuni Italiani) per il sostegno alimentare delle famiglie piugrave bisognose COME FARE Non dovrete fare altro che collegarvi SABATO 4 APRILE ORE 1900 con noi sulla pagina IG di Birra Peroni o PioampAmedeo e per ogni persona che si collegheragrave alla diretta Peroni devolveragrave il valore di una birra
POST EMOZIONALE
INSIEMEUNITI
RUGBY Post (animato)
pubblicato sulla pagina Peroni e quella della FIR facendo leva sul legame che ci unisce
Copy Ci rialzeremo piugrave forti piugrave tenaci e piugrave uniti per meritarci ancora il nostro
momento preferito Federazione Italiana
Rugby peroniterzotempo unitisivince
GRAZIE
Daniela Brignone
Curatrice Archivio Storico e Museo Birra Peroni
LArchivio Storico e Museo Birra Peroni dallarchivio dimpresa allheritage aziendale come asset di comunicazione istituzionale
Archivio Storico e Museo Birra Peroni caratteristiche
Strutture interne allrsquoAzienda presso lo stabilimento di Roma
Vincolo Ministero dei beni e le attivitagrave culturali 1996 e 2014
500 metri lineari mezzo km di documenti
La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo egrave soggetta alle misure di sicurezza e policy minori in vigore nello stabilimento produttivo
Birra Peroni socio fondatore di Museimpresa
Presentazione dellrsquoAssociazione MUSEIMPRESA
Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo
bull Archivio Storico e il Museo come strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali
bull Archivio Storico e Museo e heritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la diffusione dei loro contenuti il racconto di storie ad elevato valore collettivo affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi locali e nazionali
bull Sistematizzare lrsquoutilizzo dellrsquoArchivio Storico e del Museo come strumenti a disposizione del mondo della ricerca e del tempo libero offrendo un servizio di formazione e divulgazione culturale al territorio attraverso partner culturali o educativi di spessore
La comunicazione del digital heritage in tempi di crisi (e non solo) il museo virtuale
In 3 sezioni si narrano le aree di eccellenza della storia di Birra Peroni
bull La storia industriale strategica e la dimensione interna bull La storia del prodotto e della sua distribuzione commerciale bull La storia della comunicazione pubblicitaria
La visita virtuale httpwwwbirraperoniittradizionemuseo-birra-peroni I patrimoni digitali dei musei drsquoimpresa durante lrsquoemergenza sanitaria rassegna stampa
Le attivitagrave lrsquoarchivio delle mostre nel sito aziendale
httpwwwbirraperoniitmostre
LrsquoArchivio Storico il data base
Il back-end piattaforma di inserimento dati descrittivi e allegati digitali
Il front-end e Consolle ad uso interno httpsperonipromemoriagroupcom
LrsquoArchivio Storico on line
httparchiviostoricobirraperoniit
peroni-web
GRAZIE
Durante la
2deg guerra
Mondiale
Birra Peroni
aiuta la
popolazione
distribuendo
acqua
Birra Peroni
viene
acquisita
dalla
giapponese
ASAHI Group
Birra Peroni
riesce ad
affermare la
birra in un
paese a
cultura
vinicola
1846 1870 1907-1914 1924 1940 1960 2003 - 2005 2016
Birra
Peroni
nasce a
Vigevano
Birra
Peroni si
sposta a
Roma
Apre lo
stabilimento
di Bari che
aiuta
lrsquoespansione
al sud
La birra
diventa
unrsquoabitudine
alimentare
italiana
Birra Peroni
viene
acquisita dal
gruppo
sudafricano
SABMiller
Un porsquo di storia
Birra Peroni con gli Italiani dal 1846
Da laquoTotograve Sceiccoraquo passando per laquola Grande Bellezzaraquo di Sorrentino ed laquoUna Bionda
per la Vitaraquo con Filippa Lagerback fino alla vittoria degli Azzurri
ai Mondiali di Calcio del 2006
Peroni ha accompagnato gli italiani nella loro storia
Peroni egrave riconosciuto come un lovemark
20 leader in top of mind
Principali tratti drsquoimmagine
1 Ersquo una marca di tradizione
2 Ersquo una marca che si accompagna bene al cibo
3 Ersquo una marca che mi rende orgoglioso di essere italiano
4 Ersquo una marca italiana di qualitagrave
93 awareness
Fonte MWB gennaio-settembre 2019
Birra Peroni oggi
bull 750 dipendenti
bull 3 stabilimenti Roma Bari Padova
bull 6 milioni di HL prodotti
bull 52 marchi commercializzati
bull 1500 agricoltori che compongono la filiera agricola Birra Peroni
bull 17mila ettari di terreno distesi in particolare tra Abruzzo Marche Umbria
Toscana Lazio Molise e Puglia
bull 55mila tonnellate di orzo raccolto
bull Lrsquoorzo viene conferito e lavorato presso la nostra Malteria Saplo di Pomezia che ci
permette di utilizzare esclusivamente MALTO 100 ITALIANO
bull 43200 posti di lavoro diretti e indiretti
I nostri valori
TALENTO
Le nostre persone
La nostra expertise
PASSIONE
I nostri brand
Le nostre persone
TRADIZIONE
Le nostre origini
Il nostro heritage
La nostra tradizione
Museo e Archivio
SOSTENIBILITArsquo
La nostra filiera
Lrsquoimpatto
ambientale
QUALITArsquo
Le materie prime
I processi produttivi
I controlli di qualitagrave
Le acquisizioni e la forte presenza
internazionale
9
Icona del Made in Italy nel mondo
10
Il Kando
e la nostra expertise
COVID 19 ndash CRISIS COMMUNICATION PLAN
MARZO - APRILE 2020
Birra Peroni chiAMA lrsquoItalia egrave una campagna di comunicazione corporate che abbiamo deciso di attivare per sostenere lo storytelling corporate e di brand in
questo momento di crisi raccontando cosa stiamo facendo per affrontare questa emergenza a livello di Company e cosa fanno i brand
BIRRA PERONI egrave da sempre vicina agli italiani e fortemente impegnata a sostenere le comunitagrave in cui opera
Lo fa da oltre 170 anni nei momenti belli e di condivisione ma anche in quelli di crisi
Birra Peroni non puograve mancare in questo momento
Birra Peroni crede nellrsquoItalia e credere nellrsquoItalia ha sempre significato valorizzare la nostra presenza nel Paese contribuendo alla crescita economica e
restituendo ricchezza alle comunitagrave locali in cui operiamo Il nostro credere nel Paese si egrave sempre tradotto nel nostro impegno dalla terra alla tavola nel
supportare agricoltori dipendenti e clienti nella produzione e distribuzione di un prodotto drsquoeccellenza con lrsquoItalia dentro
Lo abbiamo sempre fatto e continueremo a farlo
Tutto questo viene raccontato con immagini video storie su tutti i canali digital ripercorrendo il nostro impegno dalla terra alla tavola targettizzando i contenuti e
raccontando quello che stiamo facendo e che faremo per e con FILIERA AGRICOLA DIPENDENTI BRAND LOGISTICA CLIENTI COMMUNITY
Sulla pagina Facebook laquoBirra Peroni ChiAma lrsquoItaliaraquo e su tutti gli altri canali social di Birra Peroni LinkedIn Twitter e YouTube saragrave possibile
rimanere aggiornati sulle iniziative dellrsquoazienda per rendere omaggio allrsquoamore per lrsquoItalia
BIRRA PERONI CHIAMA LrsquoITALIA - PLAN COVID-19
Nastro Azzurro la birra premium italiana piugrave bevuta al mondo egrave a fianco di chi guarda al futuro con creativitagrave e positivitagrave di chi non si ferma ma anzi
continua a seguire la propria strada e di fronte alle difficoltagrave si reinventa e promuove nuove idee
Per far fronte allrsquoemergenza COVID-19 il brand ha lanciato una campagna di sensibilizzazione - UNABIRRAPERDOMANI - e raccolta fondi a favore di chi in
questo momento delicato continua a credere nel futuro delle proprie attivitagrave e dei servizi commerciali
Attraverso la piattaforma Nastro Azzurro Crowd su wwweppelacomunabirraperdomani gli utenti potranno offrire una birra virtuale uno o piugrave amici
contribuendo cosigrave alla causa Nastro Azzurro dopo una donazione iniziale di 250000euro raddoppieragrave ogni singola donazione lrsquoobiettivo egrave quello di raccogliere
insieme almeno 500000 euro
Lrsquointero ricavato - attraverso la collaborazione con la FIPE (Federazione Italiana Pubblici Esercizi) - saragrave devoluto a sostegno della PMI del settore ristorazione e
di suoi dei lavoratori per ripartire una volta che lo status di emergenza saragrave superato e gli esercenti avranno bisogno di una nuova spinta economica
NASTRO AZZURRO - UNABIRRAPERDOMANI
PERONI - sTappiamociacasa
1deg POST IORESTOACASA 3degDIGITAL ACTIVATION sTappiamociacasa
POST EMOZIONALE
IORESTOACASA Copy Eravamo con voi su quel tavolo
del bar al primo appuntamento
eravamo insieme al vostro
compleanno con tanti amici eravamo
con voi allo stadio e ora siamo con
voi sul vostro divano
Anche oggi siamo con voi iorestoacasa
CAMPAGNA DIGITAL e POSTING PLAN
DONAZIONE
2deg POST INSIEMEUNITI
LrsquoAPERITIVO CHE UNISCE LrsquoITALIA Pio da Milano amp Amedeo da Foggia saranno i primi a stappare la birra che unisce tutti gli italiani in un unico grande momento di aperitivo sociale Il giorno dellrsquoaperitivo i due comici brinderanno in diretta con tutti gli utenti che si collegheranno al live streaming coinvolgendoli ad invitare i loro amici percheacute Peroni ha lrsquoobiettivo di donare 100000euro allrsquoANCI (Associazione Nazionale Comuni Italiani) per il sostegno alimentare delle famiglie piugrave bisognose COME FARE Non dovrete fare altro che collegarvi SABATO 4 APRILE ORE 1900 con noi sulla pagina IG di Birra Peroni o PioampAmedeo e per ogni persona che si collegheragrave alla diretta Peroni devolveragrave il valore di una birra
POST EMOZIONALE
INSIEMEUNITI
RUGBY Post (animato)
pubblicato sulla pagina Peroni e quella della FIR facendo leva sul legame che ci unisce
Copy Ci rialzeremo piugrave forti piugrave tenaci e piugrave uniti per meritarci ancora il nostro
momento preferito Federazione Italiana
Rugby peroniterzotempo unitisivince
GRAZIE
Daniela Brignone
Curatrice Archivio Storico e Museo Birra Peroni
LArchivio Storico e Museo Birra Peroni dallarchivio dimpresa allheritage aziendale come asset di comunicazione istituzionale
Archivio Storico e Museo Birra Peroni caratteristiche
Strutture interne allrsquoAzienda presso lo stabilimento di Roma
Vincolo Ministero dei beni e le attivitagrave culturali 1996 e 2014
500 metri lineari mezzo km di documenti
La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo egrave soggetta alle misure di sicurezza e policy minori in vigore nello stabilimento produttivo
Birra Peroni socio fondatore di Museimpresa
Presentazione dellrsquoAssociazione MUSEIMPRESA
Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo
bull Archivio Storico e il Museo come strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali
bull Archivio Storico e Museo e heritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la diffusione dei loro contenuti il racconto di storie ad elevato valore collettivo affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi locali e nazionali
bull Sistematizzare lrsquoutilizzo dellrsquoArchivio Storico e del Museo come strumenti a disposizione del mondo della ricerca e del tempo libero offrendo un servizio di formazione e divulgazione culturale al territorio attraverso partner culturali o educativi di spessore
La comunicazione del digital heritage in tempi di crisi (e non solo) il museo virtuale
In 3 sezioni si narrano le aree di eccellenza della storia di Birra Peroni
bull La storia industriale strategica e la dimensione interna bull La storia del prodotto e della sua distribuzione commerciale bull La storia della comunicazione pubblicitaria
La visita virtuale httpwwwbirraperoniittradizionemuseo-birra-peroni I patrimoni digitali dei musei drsquoimpresa durante lrsquoemergenza sanitaria rassegna stampa
Le attivitagrave lrsquoarchivio delle mostre nel sito aziendale
httpwwwbirraperoniitmostre
LrsquoArchivio Storico il data base
Il back-end piattaforma di inserimento dati descrittivi e allegati digitali
Il front-end e Consolle ad uso interno httpsperonipromemoriagroupcom
LrsquoArchivio Storico on line
httparchiviostoricobirraperoniit
peroni-web
GRAZIE
Birra Peroni con gli Italiani dal 1846
Da laquoTotograve Sceiccoraquo passando per laquola Grande Bellezzaraquo di Sorrentino ed laquoUna Bionda
per la Vitaraquo con Filippa Lagerback fino alla vittoria degli Azzurri
ai Mondiali di Calcio del 2006
Peroni ha accompagnato gli italiani nella loro storia
Peroni egrave riconosciuto come un lovemark
20 leader in top of mind
Principali tratti drsquoimmagine
1 Ersquo una marca di tradizione
2 Ersquo una marca che si accompagna bene al cibo
3 Ersquo una marca che mi rende orgoglioso di essere italiano
4 Ersquo una marca italiana di qualitagrave
93 awareness
Fonte MWB gennaio-settembre 2019
Birra Peroni oggi
bull 750 dipendenti
bull 3 stabilimenti Roma Bari Padova
bull 6 milioni di HL prodotti
bull 52 marchi commercializzati
bull 1500 agricoltori che compongono la filiera agricola Birra Peroni
bull 17mila ettari di terreno distesi in particolare tra Abruzzo Marche Umbria
Toscana Lazio Molise e Puglia
bull 55mila tonnellate di orzo raccolto
bull Lrsquoorzo viene conferito e lavorato presso la nostra Malteria Saplo di Pomezia che ci
permette di utilizzare esclusivamente MALTO 100 ITALIANO
bull 43200 posti di lavoro diretti e indiretti
I nostri valori
TALENTO
Le nostre persone
La nostra expertise
PASSIONE
I nostri brand
Le nostre persone
TRADIZIONE
Le nostre origini
Il nostro heritage
La nostra tradizione
Museo e Archivio
SOSTENIBILITArsquo
La nostra filiera
Lrsquoimpatto
ambientale
QUALITArsquo
Le materie prime
I processi produttivi
I controlli di qualitagrave
Le acquisizioni e la forte presenza
internazionale
9
Icona del Made in Italy nel mondo
10
Il Kando
e la nostra expertise
COVID 19 ndash CRISIS COMMUNICATION PLAN
MARZO - APRILE 2020
Birra Peroni chiAMA lrsquoItalia egrave una campagna di comunicazione corporate che abbiamo deciso di attivare per sostenere lo storytelling corporate e di brand in
questo momento di crisi raccontando cosa stiamo facendo per affrontare questa emergenza a livello di Company e cosa fanno i brand
BIRRA PERONI egrave da sempre vicina agli italiani e fortemente impegnata a sostenere le comunitagrave in cui opera
Lo fa da oltre 170 anni nei momenti belli e di condivisione ma anche in quelli di crisi
Birra Peroni non puograve mancare in questo momento
Birra Peroni crede nellrsquoItalia e credere nellrsquoItalia ha sempre significato valorizzare la nostra presenza nel Paese contribuendo alla crescita economica e
restituendo ricchezza alle comunitagrave locali in cui operiamo Il nostro credere nel Paese si egrave sempre tradotto nel nostro impegno dalla terra alla tavola nel
supportare agricoltori dipendenti e clienti nella produzione e distribuzione di un prodotto drsquoeccellenza con lrsquoItalia dentro
Lo abbiamo sempre fatto e continueremo a farlo
Tutto questo viene raccontato con immagini video storie su tutti i canali digital ripercorrendo il nostro impegno dalla terra alla tavola targettizzando i contenuti e
raccontando quello che stiamo facendo e che faremo per e con FILIERA AGRICOLA DIPENDENTI BRAND LOGISTICA CLIENTI COMMUNITY
Sulla pagina Facebook laquoBirra Peroni ChiAma lrsquoItaliaraquo e su tutti gli altri canali social di Birra Peroni LinkedIn Twitter e YouTube saragrave possibile
rimanere aggiornati sulle iniziative dellrsquoazienda per rendere omaggio allrsquoamore per lrsquoItalia
BIRRA PERONI CHIAMA LrsquoITALIA - PLAN COVID-19
Nastro Azzurro la birra premium italiana piugrave bevuta al mondo egrave a fianco di chi guarda al futuro con creativitagrave e positivitagrave di chi non si ferma ma anzi
continua a seguire la propria strada e di fronte alle difficoltagrave si reinventa e promuove nuove idee
Per far fronte allrsquoemergenza COVID-19 il brand ha lanciato una campagna di sensibilizzazione - UNABIRRAPERDOMANI - e raccolta fondi a favore di chi in
questo momento delicato continua a credere nel futuro delle proprie attivitagrave e dei servizi commerciali
Attraverso la piattaforma Nastro Azzurro Crowd su wwweppelacomunabirraperdomani gli utenti potranno offrire una birra virtuale uno o piugrave amici
contribuendo cosigrave alla causa Nastro Azzurro dopo una donazione iniziale di 250000euro raddoppieragrave ogni singola donazione lrsquoobiettivo egrave quello di raccogliere
insieme almeno 500000 euro
Lrsquointero ricavato - attraverso la collaborazione con la FIPE (Federazione Italiana Pubblici Esercizi) - saragrave devoluto a sostegno della PMI del settore ristorazione e
di suoi dei lavoratori per ripartire una volta che lo status di emergenza saragrave superato e gli esercenti avranno bisogno di una nuova spinta economica
NASTRO AZZURRO - UNABIRRAPERDOMANI
PERONI - sTappiamociacasa
1deg POST IORESTOACASA 3degDIGITAL ACTIVATION sTappiamociacasa
POST EMOZIONALE
IORESTOACASA Copy Eravamo con voi su quel tavolo
del bar al primo appuntamento
eravamo insieme al vostro
compleanno con tanti amici eravamo
con voi allo stadio e ora siamo con
voi sul vostro divano
Anche oggi siamo con voi iorestoacasa
CAMPAGNA DIGITAL e POSTING PLAN
DONAZIONE
2deg POST INSIEMEUNITI
LrsquoAPERITIVO CHE UNISCE LrsquoITALIA Pio da Milano amp Amedeo da Foggia saranno i primi a stappare la birra che unisce tutti gli italiani in un unico grande momento di aperitivo sociale Il giorno dellrsquoaperitivo i due comici brinderanno in diretta con tutti gli utenti che si collegheranno al live streaming coinvolgendoli ad invitare i loro amici percheacute Peroni ha lrsquoobiettivo di donare 100000euro allrsquoANCI (Associazione Nazionale Comuni Italiani) per il sostegno alimentare delle famiglie piugrave bisognose COME FARE Non dovrete fare altro che collegarvi SABATO 4 APRILE ORE 1900 con noi sulla pagina IG di Birra Peroni o PioampAmedeo e per ogni persona che si collegheragrave alla diretta Peroni devolveragrave il valore di una birra
POST EMOZIONALE
INSIEMEUNITI
RUGBY Post (animato)
pubblicato sulla pagina Peroni e quella della FIR facendo leva sul legame che ci unisce
Copy Ci rialzeremo piugrave forti piugrave tenaci e piugrave uniti per meritarci ancora il nostro
momento preferito Federazione Italiana
Rugby peroniterzotempo unitisivince
GRAZIE
Daniela Brignone
Curatrice Archivio Storico e Museo Birra Peroni
LArchivio Storico e Museo Birra Peroni dallarchivio dimpresa allheritage aziendale come asset di comunicazione istituzionale
Archivio Storico e Museo Birra Peroni caratteristiche
Strutture interne allrsquoAzienda presso lo stabilimento di Roma
Vincolo Ministero dei beni e le attivitagrave culturali 1996 e 2014
500 metri lineari mezzo km di documenti
La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo egrave soggetta alle misure di sicurezza e policy minori in vigore nello stabilimento produttivo
Birra Peroni socio fondatore di Museimpresa
Presentazione dellrsquoAssociazione MUSEIMPRESA
Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo
bull Archivio Storico e il Museo come strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali
bull Archivio Storico e Museo e heritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la diffusione dei loro contenuti il racconto di storie ad elevato valore collettivo affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi locali e nazionali
bull Sistematizzare lrsquoutilizzo dellrsquoArchivio Storico e del Museo come strumenti a disposizione del mondo della ricerca e del tempo libero offrendo un servizio di formazione e divulgazione culturale al territorio attraverso partner culturali o educativi di spessore
La comunicazione del digital heritage in tempi di crisi (e non solo) il museo virtuale
In 3 sezioni si narrano le aree di eccellenza della storia di Birra Peroni
bull La storia industriale strategica e la dimensione interna bull La storia del prodotto e della sua distribuzione commerciale bull La storia della comunicazione pubblicitaria
La visita virtuale httpwwwbirraperoniittradizionemuseo-birra-peroni I patrimoni digitali dei musei drsquoimpresa durante lrsquoemergenza sanitaria rassegna stampa
Le attivitagrave lrsquoarchivio delle mostre nel sito aziendale
httpwwwbirraperoniitmostre
LrsquoArchivio Storico il data base
Il back-end piattaforma di inserimento dati descrittivi e allegati digitali
Il front-end e Consolle ad uso interno httpsperonipromemoriagroupcom
LrsquoArchivio Storico on line
httparchiviostoricobirraperoniit
peroni-web
GRAZIE
Peroni egrave riconosciuto come un lovemark
20 leader in top of mind
Principali tratti drsquoimmagine
1 Ersquo una marca di tradizione
2 Ersquo una marca che si accompagna bene al cibo
3 Ersquo una marca che mi rende orgoglioso di essere italiano
4 Ersquo una marca italiana di qualitagrave
93 awareness
Fonte MWB gennaio-settembre 2019
Birra Peroni oggi
bull 750 dipendenti
bull 3 stabilimenti Roma Bari Padova
bull 6 milioni di HL prodotti
bull 52 marchi commercializzati
bull 1500 agricoltori che compongono la filiera agricola Birra Peroni
bull 17mila ettari di terreno distesi in particolare tra Abruzzo Marche Umbria
Toscana Lazio Molise e Puglia
bull 55mila tonnellate di orzo raccolto
bull Lrsquoorzo viene conferito e lavorato presso la nostra Malteria Saplo di Pomezia che ci
permette di utilizzare esclusivamente MALTO 100 ITALIANO
bull 43200 posti di lavoro diretti e indiretti
I nostri valori
TALENTO
Le nostre persone
La nostra expertise
PASSIONE
I nostri brand
Le nostre persone
TRADIZIONE
Le nostre origini
Il nostro heritage
La nostra tradizione
Museo e Archivio
SOSTENIBILITArsquo
La nostra filiera
Lrsquoimpatto
ambientale
QUALITArsquo
Le materie prime
I processi produttivi
I controlli di qualitagrave
Le acquisizioni e la forte presenza
internazionale
9
Icona del Made in Italy nel mondo
10
Il Kando
e la nostra expertise
COVID 19 ndash CRISIS COMMUNICATION PLAN
MARZO - APRILE 2020
Birra Peroni chiAMA lrsquoItalia egrave una campagna di comunicazione corporate che abbiamo deciso di attivare per sostenere lo storytelling corporate e di brand in
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BIRRA PERONI egrave da sempre vicina agli italiani e fortemente impegnata a sostenere le comunitagrave in cui opera
Lo fa da oltre 170 anni nei momenti belli e di condivisione ma anche in quelli di crisi
Birra Peroni non puograve mancare in questo momento
Birra Peroni crede nellrsquoItalia e credere nellrsquoItalia ha sempre significato valorizzare la nostra presenza nel Paese contribuendo alla crescita economica e
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Nastro Azzurro la birra premium italiana piugrave bevuta al mondo egrave a fianco di chi guarda al futuro con creativitagrave e positivitagrave di chi non si ferma ma anzi
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GRAZIE
Daniela Brignone
Curatrice Archivio Storico e Museo Birra Peroni
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Archivio Storico e Museo Birra Peroni caratteristiche
Strutture interne allrsquoAzienda presso lo stabilimento di Roma
Vincolo Ministero dei beni e le attivitagrave culturali 1996 e 2014
500 metri lineari mezzo km di documenti
La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo egrave soggetta alle misure di sicurezza e policy minori in vigore nello stabilimento produttivo
Birra Peroni socio fondatore di Museimpresa
Presentazione dellrsquoAssociazione MUSEIMPRESA
Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo
bull Archivio Storico e il Museo come strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali
bull Archivio Storico e Museo e heritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la diffusione dei loro contenuti il racconto di storie ad elevato valore collettivo affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi locali e nazionali
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La comunicazione del digital heritage in tempi di crisi (e non solo) il museo virtuale
In 3 sezioni si narrano le aree di eccellenza della storia di Birra Peroni
bull La storia industriale strategica e la dimensione interna bull La storia del prodotto e della sua distribuzione commerciale bull La storia della comunicazione pubblicitaria
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Le attivitagrave lrsquoarchivio delle mostre nel sito aziendale
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Birra Peroni oggi
bull 750 dipendenti
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bull 17mila ettari di terreno distesi in particolare tra Abruzzo Marche Umbria
Toscana Lazio Molise e Puglia
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permette di utilizzare esclusivamente MALTO 100 ITALIANO
bull 43200 posti di lavoro diretti e indiretti
I nostri valori
TALENTO
Le nostre persone
La nostra expertise
PASSIONE
I nostri brand
Le nostre persone
TRADIZIONE
Le nostre origini
Il nostro heritage
La nostra tradizione
Museo e Archivio
SOSTENIBILITArsquo
La nostra filiera
Lrsquoimpatto
ambientale
QUALITArsquo
Le materie prime
I processi produttivi
I controlli di qualitagrave
Le acquisizioni e la forte presenza
internazionale
9
Icona del Made in Italy nel mondo
10
Il Kando
e la nostra expertise
COVID 19 ndash CRISIS COMMUNICATION PLAN
MARZO - APRILE 2020
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BIRRA PERONI egrave da sempre vicina agli italiani e fortemente impegnata a sostenere le comunitagrave in cui opera
Lo fa da oltre 170 anni nei momenti belli e di condivisione ma anche in quelli di crisi
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Birra Peroni crede nellrsquoItalia e credere nellrsquoItalia ha sempre significato valorizzare la nostra presenza nel Paese contribuendo alla crescita economica e
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Lo abbiamo sempre fatto e continueremo a farlo
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GRAZIE
Daniela Brignone
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Strutture interne allrsquoAzienda presso lo stabilimento di Roma
Vincolo Ministero dei beni e le attivitagrave culturali 1996 e 2014
500 metri lineari mezzo km di documenti
La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo egrave soggetta alle misure di sicurezza e policy minori in vigore nello stabilimento produttivo
Birra Peroni socio fondatore di Museimpresa
Presentazione dellrsquoAssociazione MUSEIMPRESA
Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo
bull Archivio Storico e il Museo come strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali
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La comunicazione del digital heritage in tempi di crisi (e non solo) il museo virtuale
In 3 sezioni si narrano le aree di eccellenza della storia di Birra Peroni
bull La storia industriale strategica e la dimensione interna bull La storia del prodotto e della sua distribuzione commerciale bull La storia della comunicazione pubblicitaria
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Le attivitagrave lrsquoarchivio delle mostre nel sito aziendale
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GRAZIE
I nostri valori
TALENTO
Le nostre persone
La nostra expertise
PASSIONE
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Le nostre persone
TRADIZIONE
Le nostre origini
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La nostra tradizione
Museo e Archivio
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La nostra filiera
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ambientale
QUALITArsquo
Le materie prime
I processi produttivi
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Le acquisizioni e la forte presenza
internazionale
9
Icona del Made in Italy nel mondo
10
Il Kando
e la nostra expertise
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MARZO - APRILE 2020
Birra Peroni chiAMA lrsquoItalia egrave una campagna di comunicazione corporate che abbiamo deciso di attivare per sostenere lo storytelling corporate e di brand in
questo momento di crisi raccontando cosa stiamo facendo per affrontare questa emergenza a livello di Company e cosa fanno i brand
BIRRA PERONI egrave da sempre vicina agli italiani e fortemente impegnata a sostenere le comunitagrave in cui opera
Lo fa da oltre 170 anni nei momenti belli e di condivisione ma anche in quelli di crisi
Birra Peroni non puograve mancare in questo momento
Birra Peroni crede nellrsquoItalia e credere nellrsquoItalia ha sempre significato valorizzare la nostra presenza nel Paese contribuendo alla crescita economica e
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Lo abbiamo sempre fatto e continueremo a farlo
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Nastro Azzurro la birra premium italiana piugrave bevuta al mondo egrave a fianco di chi guarda al futuro con creativitagrave e positivitagrave di chi non si ferma ma anzi
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Per far fronte allrsquoemergenza COVID-19 il brand ha lanciato una campagna di sensibilizzazione - UNABIRRAPERDOMANI - e raccolta fondi a favore di chi in
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Lrsquointero ricavato - attraverso la collaborazione con la FIPE (Federazione Italiana Pubblici Esercizi) - saragrave devoluto a sostegno della PMI del settore ristorazione e
di suoi dei lavoratori per ripartire una volta che lo status di emergenza saragrave superato e gli esercenti avranno bisogno di una nuova spinta economica
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PERONI - sTappiamociacasa
1deg POST IORESTOACASA 3degDIGITAL ACTIVATION sTappiamociacasa
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compleanno con tanti amici eravamo
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Vincolo Ministero dei beni e le attivitagrave culturali 1996 e 2014
500 metri lineari mezzo km di documenti
La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo egrave soggetta alle misure di sicurezza e policy minori in vigore nello stabilimento produttivo
Birra Peroni socio fondatore di Museimpresa
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Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo
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La comunicazione del digital heritage in tempi di crisi (e non solo) il museo virtuale
In 3 sezioni si narrano le aree di eccellenza della storia di Birra Peroni
bull La storia industriale strategica e la dimensione interna bull La storia del prodotto e della sua distribuzione commerciale bull La storia della comunicazione pubblicitaria
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Birra Peroni chiAMA lrsquoItalia egrave una campagna di comunicazione corporate che abbiamo deciso di attivare per sostenere lo storytelling corporate e di brand in
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BIRRA PERONI egrave da sempre vicina agli italiani e fortemente impegnata a sostenere le comunitagrave in cui opera
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Birra Peroni non puograve mancare in questo momento
Birra Peroni crede nellrsquoItalia e credere nellrsquoItalia ha sempre significato valorizzare la nostra presenza nel Paese contribuendo alla crescita economica e
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Lo abbiamo sempre fatto e continueremo a farlo
Tutto questo viene raccontato con immagini video storie su tutti i canali digital ripercorrendo il nostro impegno dalla terra alla tavola targettizzando i contenuti e
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Per far fronte allrsquoemergenza COVID-19 il brand ha lanciato una campagna di sensibilizzazione - UNABIRRAPERDOMANI - e raccolta fondi a favore di chi in
questo momento delicato continua a credere nel futuro delle proprie attivitagrave e dei servizi commerciali
Attraverso la piattaforma Nastro Azzurro Crowd su wwweppelacomunabirraperdomani gli utenti potranno offrire una birra virtuale uno o piugrave amici
contribuendo cosigrave alla causa Nastro Azzurro dopo una donazione iniziale di 250000euro raddoppieragrave ogni singola donazione lrsquoobiettivo egrave quello di raccogliere
insieme almeno 500000 euro
Lrsquointero ricavato - attraverso la collaborazione con la FIPE (Federazione Italiana Pubblici Esercizi) - saragrave devoluto a sostegno della PMI del settore ristorazione e
di suoi dei lavoratori per ripartire una volta che lo status di emergenza saragrave superato e gli esercenti avranno bisogno di una nuova spinta economica
NASTRO AZZURRO - UNABIRRAPERDOMANI
PERONI - sTappiamociacasa
1deg POST IORESTOACASA 3degDIGITAL ACTIVATION sTappiamociacasa
POST EMOZIONALE
IORESTOACASA Copy Eravamo con voi su quel tavolo
del bar al primo appuntamento
eravamo insieme al vostro
compleanno con tanti amici eravamo
con voi allo stadio e ora siamo con
voi sul vostro divano
Anche oggi siamo con voi iorestoacasa
CAMPAGNA DIGITAL e POSTING PLAN
DONAZIONE
2deg POST INSIEMEUNITI
LrsquoAPERITIVO CHE UNISCE LrsquoITALIA Pio da Milano amp Amedeo da Foggia saranno i primi a stappare la birra che unisce tutti gli italiani in un unico grande momento di aperitivo sociale Il giorno dellrsquoaperitivo i due comici brinderanno in diretta con tutti gli utenti che si collegheranno al live streaming coinvolgendoli ad invitare i loro amici percheacute Peroni ha lrsquoobiettivo di donare 100000euro allrsquoANCI (Associazione Nazionale Comuni Italiani) per il sostegno alimentare delle famiglie piugrave bisognose COME FARE Non dovrete fare altro che collegarvi SABATO 4 APRILE ORE 1900 con noi sulla pagina IG di Birra Peroni o PioampAmedeo e per ogni persona che si collegheragrave alla diretta Peroni devolveragrave il valore di una birra
POST EMOZIONALE
INSIEMEUNITI
RUGBY Post (animato)
pubblicato sulla pagina Peroni e quella della FIR facendo leva sul legame che ci unisce
Copy Ci rialzeremo piugrave forti piugrave tenaci e piugrave uniti per meritarci ancora il nostro
momento preferito Federazione Italiana
Rugby peroniterzotempo unitisivince
GRAZIE
Daniela Brignone
Curatrice Archivio Storico e Museo Birra Peroni
LArchivio Storico e Museo Birra Peroni dallarchivio dimpresa allheritage aziendale come asset di comunicazione istituzionale
Archivio Storico e Museo Birra Peroni caratteristiche
Strutture interne allrsquoAzienda presso lo stabilimento di Roma
Vincolo Ministero dei beni e le attivitagrave culturali 1996 e 2014
500 metri lineari mezzo km di documenti
La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo egrave soggetta alle misure di sicurezza e policy minori in vigore nello stabilimento produttivo
Birra Peroni socio fondatore di Museimpresa
Presentazione dellrsquoAssociazione MUSEIMPRESA
Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo
bull Archivio Storico e il Museo come strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali
bull Archivio Storico e Museo e heritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la diffusione dei loro contenuti il racconto di storie ad elevato valore collettivo affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi locali e nazionali
bull Sistematizzare lrsquoutilizzo dellrsquoArchivio Storico e del Museo come strumenti a disposizione del mondo della ricerca e del tempo libero offrendo un servizio di formazione e divulgazione culturale al territorio attraverso partner culturali o educativi di spessore
La comunicazione del digital heritage in tempi di crisi (e non solo) il museo virtuale
In 3 sezioni si narrano le aree di eccellenza della storia di Birra Peroni
bull La storia industriale strategica e la dimensione interna bull La storia del prodotto e della sua distribuzione commerciale bull La storia della comunicazione pubblicitaria
La visita virtuale httpwwwbirraperoniittradizionemuseo-birra-peroni I patrimoni digitali dei musei drsquoimpresa durante lrsquoemergenza sanitaria rassegna stampa
Le attivitagrave lrsquoarchivio delle mostre nel sito aziendale
httpwwwbirraperoniitmostre
LrsquoArchivio Storico il data base
Il back-end piattaforma di inserimento dati descrittivi e allegati digitali
Il front-end e Consolle ad uso interno httpsperonipromemoriagroupcom
LrsquoArchivio Storico on line
httparchiviostoricobirraperoniit
peroni-web
GRAZIE
9
Icona del Made in Italy nel mondo
10
Il Kando
e la nostra expertise
COVID 19 ndash CRISIS COMMUNICATION PLAN
MARZO - APRILE 2020
Birra Peroni chiAMA lrsquoItalia egrave una campagna di comunicazione corporate che abbiamo deciso di attivare per sostenere lo storytelling corporate e di brand in
questo momento di crisi raccontando cosa stiamo facendo per affrontare questa emergenza a livello di Company e cosa fanno i brand
BIRRA PERONI egrave da sempre vicina agli italiani e fortemente impegnata a sostenere le comunitagrave in cui opera
Lo fa da oltre 170 anni nei momenti belli e di condivisione ma anche in quelli di crisi
Birra Peroni non puograve mancare in questo momento
Birra Peroni crede nellrsquoItalia e credere nellrsquoItalia ha sempre significato valorizzare la nostra presenza nel Paese contribuendo alla crescita economica e
restituendo ricchezza alle comunitagrave locali in cui operiamo Il nostro credere nel Paese si egrave sempre tradotto nel nostro impegno dalla terra alla tavola nel
supportare agricoltori dipendenti e clienti nella produzione e distribuzione di un prodotto drsquoeccellenza con lrsquoItalia dentro
Lo abbiamo sempre fatto e continueremo a farlo
Tutto questo viene raccontato con immagini video storie su tutti i canali digital ripercorrendo il nostro impegno dalla terra alla tavola targettizzando i contenuti e
raccontando quello che stiamo facendo e che faremo per e con FILIERA AGRICOLA DIPENDENTI BRAND LOGISTICA CLIENTI COMMUNITY
Sulla pagina Facebook laquoBirra Peroni ChiAma lrsquoItaliaraquo e su tutti gli altri canali social di Birra Peroni LinkedIn Twitter e YouTube saragrave possibile
rimanere aggiornati sulle iniziative dellrsquoazienda per rendere omaggio allrsquoamore per lrsquoItalia
BIRRA PERONI CHIAMA LrsquoITALIA - PLAN COVID-19
Nastro Azzurro la birra premium italiana piugrave bevuta al mondo egrave a fianco di chi guarda al futuro con creativitagrave e positivitagrave di chi non si ferma ma anzi
continua a seguire la propria strada e di fronte alle difficoltagrave si reinventa e promuove nuove idee
Per far fronte allrsquoemergenza COVID-19 il brand ha lanciato una campagna di sensibilizzazione - UNABIRRAPERDOMANI - e raccolta fondi a favore di chi in
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di suoi dei lavoratori per ripartire una volta che lo status di emergenza saragrave superato e gli esercenti avranno bisogno di una nuova spinta economica
NASTRO AZZURRO - UNABIRRAPERDOMANI
PERONI - sTappiamociacasa
1deg POST IORESTOACASA 3degDIGITAL ACTIVATION sTappiamociacasa
POST EMOZIONALE
IORESTOACASA Copy Eravamo con voi su quel tavolo
del bar al primo appuntamento
eravamo insieme al vostro
compleanno con tanti amici eravamo
con voi allo stadio e ora siamo con
voi sul vostro divano
Anche oggi siamo con voi iorestoacasa
CAMPAGNA DIGITAL e POSTING PLAN
DONAZIONE
2deg POST INSIEMEUNITI
LrsquoAPERITIVO CHE UNISCE LrsquoITALIA Pio da Milano amp Amedeo da Foggia saranno i primi a stappare la birra che unisce tutti gli italiani in un unico grande momento di aperitivo sociale Il giorno dellrsquoaperitivo i due comici brinderanno in diretta con tutti gli utenti che si collegheranno al live streaming coinvolgendoli ad invitare i loro amici percheacute Peroni ha lrsquoobiettivo di donare 100000euro allrsquoANCI (Associazione Nazionale Comuni Italiani) per il sostegno alimentare delle famiglie piugrave bisognose COME FARE Non dovrete fare altro che collegarvi SABATO 4 APRILE ORE 1900 con noi sulla pagina IG di Birra Peroni o PioampAmedeo e per ogni persona che si collegheragrave alla diretta Peroni devolveragrave il valore di una birra
POST EMOZIONALE
INSIEMEUNITI
RUGBY Post (animato)
pubblicato sulla pagina Peroni e quella della FIR facendo leva sul legame che ci unisce
Copy Ci rialzeremo piugrave forti piugrave tenaci e piugrave uniti per meritarci ancora il nostro
momento preferito Federazione Italiana
Rugby peroniterzotempo unitisivince
GRAZIE
Daniela Brignone
Curatrice Archivio Storico e Museo Birra Peroni
LArchivio Storico e Museo Birra Peroni dallarchivio dimpresa allheritage aziendale come asset di comunicazione istituzionale
Archivio Storico e Museo Birra Peroni caratteristiche
Strutture interne allrsquoAzienda presso lo stabilimento di Roma
Vincolo Ministero dei beni e le attivitagrave culturali 1996 e 2014
500 metri lineari mezzo km di documenti
La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo egrave soggetta alle misure di sicurezza e policy minori in vigore nello stabilimento produttivo
Birra Peroni socio fondatore di Museimpresa
Presentazione dellrsquoAssociazione MUSEIMPRESA
Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo
bull Archivio Storico e il Museo come strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali
bull Archivio Storico e Museo e heritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la diffusione dei loro contenuti il racconto di storie ad elevato valore collettivo affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi locali e nazionali
bull Sistematizzare lrsquoutilizzo dellrsquoArchivio Storico e del Museo come strumenti a disposizione del mondo della ricerca e del tempo libero offrendo un servizio di formazione e divulgazione culturale al territorio attraverso partner culturali o educativi di spessore
La comunicazione del digital heritage in tempi di crisi (e non solo) il museo virtuale
In 3 sezioni si narrano le aree di eccellenza della storia di Birra Peroni
bull La storia industriale strategica e la dimensione interna bull La storia del prodotto e della sua distribuzione commerciale bull La storia della comunicazione pubblicitaria
La visita virtuale httpwwwbirraperoniittradizionemuseo-birra-peroni I patrimoni digitali dei musei drsquoimpresa durante lrsquoemergenza sanitaria rassegna stampa
Le attivitagrave lrsquoarchivio delle mostre nel sito aziendale
httpwwwbirraperoniitmostre
LrsquoArchivio Storico il data base
Il back-end piattaforma di inserimento dati descrittivi e allegati digitali
Il front-end e Consolle ad uso interno httpsperonipromemoriagroupcom
LrsquoArchivio Storico on line
httparchiviostoricobirraperoniit
peroni-web
GRAZIE
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Strutture interne allrsquoAzienda presso lo stabilimento di Roma
Vincolo Ministero dei beni e le attivitagrave culturali 1996 e 2014
500 metri lineari mezzo km di documenti
La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo egrave soggetta alle misure di sicurezza e policy minori in vigore nello stabilimento produttivo
Birra Peroni socio fondatore di Museimpresa
Presentazione dellrsquoAssociazione MUSEIMPRESA
Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo
bull Archivio Storico e il Museo come strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali
bull Archivio Storico e Museo e heritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la diffusione dei loro contenuti il racconto di storie ad elevato valore collettivo affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi locali e nazionali
bull Sistematizzare lrsquoutilizzo dellrsquoArchivio Storico e del Museo come strumenti a disposizione del mondo della ricerca e del tempo libero offrendo un servizio di formazione e divulgazione culturale al territorio attraverso partner culturali o educativi di spessore
La comunicazione del digital heritage in tempi di crisi (e non solo) il museo virtuale
In 3 sezioni si narrano le aree di eccellenza della storia di Birra Peroni
bull La storia industriale strategica e la dimensione interna bull La storia del prodotto e della sua distribuzione commerciale bull La storia della comunicazione pubblicitaria
La visita virtuale httpwwwbirraperoniittradizionemuseo-birra-peroni I patrimoni digitali dei musei drsquoimpresa durante lrsquoemergenza sanitaria rassegna stampa
Le attivitagrave lrsquoarchivio delle mostre nel sito aziendale
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