1@agostini_ale

Decidere dove aprire i punti vendita

incrociando la ricerca su Google con Web Analytics

Forum Retail 2015 – Istituto Internazionale di Ricerca

2@agostini_ale

INTRODUZIONE1 misurazione precisa

Vale l’opinione di 1000 Esperti

3@agostini_ale

Ale Agostini (@agostini_ale)

Amministratore Bruce Clay Europa, dal 1996 leader in USA nel web marketing

(SEO, SEM, Web analytics)Autore Hoepli, Formatore ai master della business school Il Sole 24 ore

4@agostini_ale

Indice

1. Dati e segnali che il cliente sulascia su Google

2. Segnali dalle web analyticsgeolocalizzate

3. Segnali dalla ricerca interna al sito

5@agostini_ale

Dove espandere la mia rete di negozi?

1. Sono una catena diOTTICA (OcchialiVista e Sole)

2. La mia rete negozicopre solo certe zone

3. Voglio espandermicon nuove filiali inCampania o Toscana:in quale città APRO?

6@agostini_ale

I dati raccolti da Google possonodiventare un’indagine di mercato

7@agostini_ale

3 strumenti di Intelligence a costo 0

Google Adwords

Google Trends

Google Maps

8@agostini_ale

Volumi di ricerca Mese “Occhiali &..” da Google Adwords

Media ricerche mensil, Italia, fonte Google Adwords Keyword Planner – Nov 2015

9@agostini_ale

Ricerche mese tema OcchialiRegione Campania - Provincia

Media ricerche mensil, Italia, fonte Google Adwords Keyword Planner

VOLUMI DI RICERCA ASSOLUTI

10@agostini_ale

Ricerche mese tema OcchialiRegione Campania - Città

Media ricerche mensil, Italia, fonte Google Adwords Keyword Planner- Nov 2015

VOLUMI DI RICERCA

11@agostini_ale

Media ricerche mese tema OcchialiCittà Metropolitana di Napoli

VOLUMI DI RICERCA

12@agostini_ale

Qual è l’interesse geolocale su Google Trend per “Occhiali”?

Indice interesse regionale per «occhiali», mercato IT, fonte Google Trends

Indici di InteresseRelativi

13@agostini_ale

Qual è l’interesse geolocale su Google Trend in Campania?

Indice interesse regionale per «occhiali», mercato IT, fonte Google Trends

Indici di InteresseRelativi

14@agostini_ale

Usare l’indice di interesse per altreregioni o per l’estero

Indice interesse regionale per «occhiali», mercato IT, fonte Google Trends

Indici di InteresseRelativi

15@agostini_ale

Analisi della concorrenza Retail Ricerca Google a livello di Negozio

Fonte: Google.IT ricerca «ristorante agricola lainate»

16@agostini_ale

Quali i negozi più visitati? Ora e Giorno ?

Fonte: Google.IT ricerca «ristorante agricola lainate»

VisiteREALI il

Mercoledi

VISITE REALI ilSabato

17@agostini_ale

Come Google determina ora e

giorno delle visite FISICHE al Negozio?

18@agostini_ale

Grazie allo Smartphone

http://www.seobythesea.com/2015/07/how-you-may-be-helping-google-map-indoor-spaces/

19@agostini_ale

Indice

1. Dati e segnali che il cliente sulascia su Google

2. Segnali dalle web analyticsgeolocalizzate

3. Segnali dalla ricerca interna al sito

20@agostini_ale

Chi è il mio pubblico nella zona?

Attivando i rapporti demografici esugli interessi da Google Analyticsposso avere a disposizioneun’indagine di mercato delpubblico che visita il mio sito!

Pannello Pubblico Dati Demografici/Interessi, fonte Google Analytics

21@agostini_ale

Demografia del Pubblico che visita ilmio sito da Lecce ( ultimi 30 gg)

Pannello Pubblico Dati Demografici/Interessi, campione sessioni provenienti da Lecce, 0,77% sessioni totali, fonte Google Analytics

22@agostini_ale

Interessi del Pubblico che visita il miosito da Lecce

Pannello Pubblico Dati Demografici/Interessi, campione sessioni provenienti da Lecce, 0,77% sessioni totali, fonte Google Analytics

Fonte Dati Demografici: cookie Double Click (traffico web), identificativi anonimi per le app mobile (ad es. ID pubblicità per Android e IDFA per iOS). non vengono raccolti né da analytics.js né da ga.js.

23@agostini_ale

Vedere quello che l’utente cerca dentroil sito con Google Analytics

Pannello Amministrazione Vista Impostazione Vista fonte Google Analytics

24@agostini_ale

Risultati ricerca interna sul sito

Pannello Comportamento Ricerca su Sito Termini di Ricerca, filtro per sessioni da Lecce, fonte Google Analytics

25@agostini_ale

Cosa portare a casa1. Gli strumenti Google Adwords e Trends mi dicono

dove e su cosa si concentra la ricerca legata ai mie servizi / prodotti, aiutando a scegliere dove mettere i negozi

2. Attraverso i dati da Smartphone, Google conosce giorno e orario delle visite FISICHE in uno specifico punto vendita

3. Gestendo in modo avanzato Google Analytics ho gli interessi di chi visita il mio sito e cosa cerca dentro al sito

26@agostini_ale

Valuta l’intervento e guadagna un pass per «uscire di prigione»

http://goo.gl/th9cRB

27@agostini_ale

Contatti Ale Agostini

Ale AgostiniBruce Clay Europe

+39 02 87366901+41 091 6829583

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(mi trovi come Ale Agostini)

28@agostini_ale

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