Baci perugina

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    03-Nov-2014
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    Business

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  • 1. CIOCCOLATO

2. PERUGINA 3.

  • Nel 1907, a Perugia, Francesco Andreani, Leone Ascoli, Francesco Buitoni e Annibale Spagnoli fondano la Societ Perugina per la fabbricazione dei confetti, un laboratorio artigianale per la produzione di confetti

4. LA TAVOLETTA LUISA 5. IL BACIO PERUGINA 6. LA CARAMELLA ROSSANA 7. 1939: PRIMO NEGOZIO NEWYORK 8. I BACETTI PERUGINA 9. 10. IL TUBO DEI BACI 11. NERO PERUGINA 12. BACI IN ROSSO 13. PRODOTTO 14. IL BACIO DI HAYEZ 15. ANNI 60 Festa della Donna8 marzo 16. TARGET 17. SWOT ANALYSIS

  • STRENGTHS
  • -forte conccorenza
  • qualit (forte brand image)
  • affidabilit nel tempo
  • mantenimento delle promesse
  • emozionante
  • unicit
  • inimitabilit
  • altissima brand awareness
  • facile reperibilit
  • packaging accattivante
  • efficaci campagne di marketing
  • numerosi gadget

WEAKNESSES -prezzo non competitivo -indirizzato soprattutto ad una nicchia di mercato -vendita soprattutto durante determinati periodi OPPORTUNITY -forte concorrenza -produzione di diversi gadget soprattutto durante il periodo di San Valentino, della festa della Mamma e della festa della Donna THREATS -mercato iper-competitivo -mercato saturo 18. CAMPAGNA PUBBLICITARIA CARTACEA

  • Colori tipici della confezione del prodotto
  • Il claim riprende lo stile dei Baci Perugina
  • Al centro due innamorati che si abbracciano
  • Claim di augurio
  • Tre cioccolatini
  • Duplice funzione del termine baci
  • Affissioni a Milano, Roma e Napoli

19. SPOT PUBBLICITARIO IN TV

  • I ragazzi che si amano
  • I ragazzi che si amano si baciano in piedi
  • Contro le porte della notte
  • E i passanti che passano li segnano a dito
  • Ma i ragazzi che si amano
  • Non ci sono per nessuno
  • Ed la loro ombra soltanto
  • Che trema nella notte
  • Stimolando la rabbia dei passanti
  • La loro rabbia il loro disprezzo le risa la loro invidia
  • I ragazzi che si amano non ci sono per nessuno
  • Essi sono altrove molto pi lontano della notte
  • Molto pi in alto del giorno
  • Nellabbagliante splendore del loro primo amore

20. ANALISI

  • Poesia di Jacques Prevert
  • Protagonisti: due ragazzi innamorati
  • Suoni ambientali
  • Pioggia
  • Ambiente fortemente emozionale
  • Coinvolgimento e coerenza con il brand

21. CAMPAGNA PUBBLICITARIA SU

  • Inviare i propri messaggi damore
  • Riascoltarli accompagnati dalla propria love song
  • Ricevere una confezione di Baci perugina in omaggio

22. Sito web: Analisi sito Internet

  • Il sito Internet si presenta ben strutturato
  • Nella home sono presenti due inserzioni che permettono di accedere alla pagina Facebook e alla pagina dedicata ai Bacetti,la novit Perugina.

http://baciperugina.it/ita/world.asp?mondo=amore 23. http://www.facebook.com/baci Indirizzo web: CAMPAGNA PUBBLICITARIA SU FACEBOOK 24.

  • Baci Perugina ha creato una pagina Facebook
  • Questo pagina dedicata a tutti gli appassionati di Baci Perugina.
  • Ospita 898.325 Fan
  • Sono inseriti foto e video riguardanti il prodotto,spot pubblicitarie consente attraversoi tab di accedere agli eventi proposti

25. Seppi che era amore, e sentii che era gloria. (Byron,Prometeo) 26.

  • Attraverso il form di accreditamento, infatti, stato possibile scegliere alcuni dei propri amici ed invitarli ad assistere alla diretta streaming di Lezioni di cioccolata.
  • . Liniziativa, chiaramente, riservata ai soli fan della pagina Fabebook di Baci Perugina e i posti disponibili saranno limitati

27. CONCORSI Questanno in corso dal 17 di gennaio uniniziativa che permetter a dieci coppie di innamorati di avvicinarsi al cinema, non semplicemente con ingressi gratuiti, ma con la possibilit di essere presente alle riprese di un film, potendone vedere tutto il backstage. Per partecipare basta acquistare le diverse confezioni di Baci classici, i nuovi Baci in rosso e i Bacetti. 28. Ciak si bacia, un'iniziativa unica ed esclusiva che consentir a dieci fortunate coppie di essere presenti alle riprese del film Lezioni di Cioccolato 2 29. PREMIO 30. GADGET 31. SKY LANTERNS SHOW Location:Perugia, Terrazza Mercato Coperto Data : Luned 14 febbraio 2011 Ora:dalle ore 18.30 32. Perch stata scelta la citt di Perugia? Perch stato scelto il mercato coperto? Perch Perugina ha utilizzato lanterne bianche? 33. MAXI CARTIGLIO

  • Location:
  • Galleria Alberto Sordi Roma
  • Galleria Umberto Primo Napoli
  • Teatro Ariston Milano
  • Data:12-13-14 Febbraio 2011
  • Ora:dalle 10.00 alle 18.00

34.

  • Perch sono state scelte le citt di
  • Milano, Roma, Napoli?
  • Perch sono state come location
  • Galleria Alberto Sordi, Galleria Umberto I e Teatro Ariston?

Perch Perugina ha deciso di fare un maxi cartiglio? 35. CIOCKN ROLL SANREMO Location:Sanremo Manifestazione:Ciockn Roll Data:dal 12 al 20 Febbraio 2011 36. Perch Perugina ha partecipato allevento Ciocknroll? Perch Perugina ha partecipato solo il 14 febbraio? Perch stata scelta la citt di Sanremo? 37. PROBLEMI PER LA CAMPAGNA

  • La giunta della citt di Milano ha negato lautorizzazione allevento che Baci Perugina ha organizzato anche nelle gallerie di Roma e Napoli.
  • Niente Baci allOttagono. Il salotto di Milano pu ospitare soltanto iniziative di qualit e soprattutto non ostentatamente commerciali.
  • Levento , quindi, traslocato nella galleria della stazione Centrale di Milano.
  • Repubblica

38. CONFRONTO CAMPAGNA CHI AMA BACI E MY M&MS 39. 40. Due messaggi ( 2 righe con max 8 caratteri) No messaggi a carattere violento o a sfondo sessuale volgare e raffista La stampa viene fatta solo in un lato, mentre sullaltro alto c il brand No per uso privato a scopo pubblicitario 41. TARIFFE ESTIVE TARIFFE INVERNALI 20 000 629,05 42. Periodo limitato Target di nicchia Periodo non stabilito Target: ampio 43. DIFFERENZE CHI AMA, BACI MY M&Ms COMUNICAZIONE Campagna cartacea Spot pubblicitario in televisione Spot pubblicitario radio Pagina Facebook Gadget Concorsi Eventi S S S Si S No S No S Si Si No No No