Baci perugina

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CIOCCOLATO

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CIOCCOLATO

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PERUGINA

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Nel 1907, a Perugia, Francesco Andreani, Leone Ascoli, Francesco Buitoni e Annibale Spagnoli fondano la “Società Perugina per la fabbricazione dei confetti”, un laboratorio artigianale per la produzione di confetti

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LA TAVOLETTA LUISA

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IL BACIO PERUGINA

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LA CARAMELLA ROSSANA

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1939: PRIMO NEGOZIO NEWYORK

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I BACETTI PERUGINA

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IL « TUBO » DEI BACI

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NERO PERUGINA

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BACI IN ROSSO

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PRODOTTO

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IL BACIO DI HAYEZ

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ANNI ‘60

Festa della Donna 8 marzo

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TARGET

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STRENGTHS

-forte conccorenza-qualità (forte brand image)-affidabilità nel tempo-mantenimento delle promesse-emozionante-unicità-inimitabilità-altissima brand awareness-facile reperibilità-packaging accattivante-efficaci campagne di marketing-numerosi gadget

WEAKNESSES

-prezzo non competitivo

-indirizzato soprattutto ad una nicchia di mercato

-vendita soprattutto durante determinati periodi

OPPORTUNITY

-forte concorrenza

-produzione di diversi gadget soprattutto durante il periodo di San Valentino, della festa della Mamma e della festa della Donna

THREATS

-mercato iper-competitivo

-mercato saturo

SWOT ANALYSIS

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CAMPAGNA PUBBLICITARIA CARTACEA

Colori tipici della confezione del prodotto

Il claim riprende lo stile dei Baci Perugina

Al centro due innamorati che si abbracciano

Claim di augurio

Tre cioccolatini

Duplice funzione del termine “baci”

Affissioni a Milano, Roma e Napoli

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SPOT PUBBLICITARIO IN TV

I ragazzi che si amano

I ragazzi che si amano si baciano in piediContro le porte della notteE i passanti che passano li segnano a ditoMa i ragazzi che si amanoNon ci sono per nessunoEd è la loro ombra soltantoChe trema nella notteStimolando la rabbia dei passantiLa loro rabbia il loro disprezzo le risa la loro invidiaI ragazzi che si amano non ci sono per nessunoEssi sono altrove molto più lontano della notteMolto più in alto del giornoNell’abbagliante splendore del loro primo amore

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ANALISI

Poesia di Jacques Prevert

Protagonisti: due ragazzi innamorati

Suoni ambientali

Pioggia

Ambiente fortemente emozionale

Coinvolgimento e coerenza con il brand

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CAMPAGNA PUBBLICITARIA SU

•Inviare i propri messaggi d’amore

•Riascoltarli accompagnati dalla propria love song

•Ricevere una confezione di Baci perugina in omaggio

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Sito web:

Analisi sito Internet

• Il sito Internet si presenta ben strutturato

•Nella home sono presenti due inserzioni che permettono di accedere alla pagina Facebook e alla pagina dedicata ai Bacetti,la novità Perugina.

http://baciperugina.it/ita/world.asp?mondo=amore

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http://www.facebook.com/baciIndirizzo web:

CAMPAGNA PUBBLICITARIA SU FACEBOOK

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•Baci Perugina ha creato una pagina Facebook

•Questo pagina è dedicata a tutti gli appassionati di Baci Perugina.

•Ospita 898.325 Fan

•Sono inseriti foto e video riguardanti il prodotto,spot pubblicitari e consente attraverso i tab di accedere agli eventi proposti

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Seppi che era amore, e sentii che era gloria. (Byron,Prometeo)

PUBBLICA SUL TUO PROFILO

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•Attraverso il form di accreditamento, infatti, è stato possibile scegliere alcuni dei propri amici ed invitarli ad assistere alla diretta streaming di “Lezioni di cioccolata”.

•. L’iniziativa, chiaramente, è riservata ai soli fan della pagina Fabebook di Baci Perugina e i posti disponibili saranno limitati

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CONCORSI

Quest’anno è in corso dal 17 di gennaio un’iniziativa che permetterà a dieci coppie di innamorati di avvicinarsi al

cinema, non semplicemente con ingressi gratuiti, ma con la possibilità di essere presente alle riprese di un film, potendone vedere tutto il backstage. Per partecipare basta acquistare le

diverse confezioni di Baci classici, i nuovi Baci in rosso e i Bacetti.

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Ciak si bacia, un'iniziativa unica ed esclusiva che consentirà a

dieci fortunate coppie di essere presenti alle riprese del film

Lezioni di Cioccolato 2

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PREMIO

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SKY LANTERNS SHOW

Location: Perugia, Terrazza Mercato CopertoData: Lunedì 14 febbraio 2011Ora: dalle ore 18.30

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Perché è stata scelta la città di Perugia?

Perché è stato scelto il mercato coperto?

Perché Perugina ha utilizzato lanterne bianche?

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MAXI CARTIGLIO

Location: •Galleria Alberto Sordi Roma•Galleria Umberto Primo Napoli• Teatro Ariston Milano Data: 12-13-14 Febbraio 2011Ora: dalle 10.00 alle 18.00

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Perché sono state scelte le città di

Milano, Roma, Napoli?

Perché sono state come location

Galleria Alberto Sordi, Galleria Umberto I e Teatro Ariston?

Perché Perugina ha deciso di fare un maxi cartiglio?

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CIOCK’N ROLL SANREMO

Location: SanremoManifestazione: Ciock’n RollData: dal 12 al 20 Febbraio 2011

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Perché Perugina ha partecipato all’evento Ciock’n’roll’?

Perché Perugina ha partecipato solo il 14 febbraio?

Perché è stata scelta la città di Sanremo?

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PROBLEMI PER LA CAMPAGNA

“La giunta della città di Milano ha negato l’autorizzazione all’evento che Baci Perugina ha organizzato anche nelle gallerie di Roma e Napoli.

Niente Baci all’Ottagono. Il “salotto” di Milano può ospitare soltanto iniziative di qualità e soprattutto non ostentatamente commerciali.

L’evento è, quindi, traslocato nella galleria della stazione Centrale di Milano.”

Repubblica

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CONFRONTO CAMPAGNA “CHI AMA BACI” E MY M&M’S

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Due messaggi ( 2 righe con max 8 caratteri)

No messaggi a carattere violento o a sfondo sessuale volgare e raffista

La stampa viene fatta solo in un lato, mentre sull’altro alto c’è il brand

No per uso privato a scopo pubblicitario

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TARIFFE ESTIVE TARIFFE INVERNALI

<30€ 9,40€ <30€ 7,90€

30€-50€ 10,65€ 30€-50€ 8,95€

50€-100€ 14,22€ 50€-100€ 11,95€

100€-130€ 17,79€ 100€-130€ 14,95€

130€-160€ 18,98€ 130€-160€ 15,95€

160€-200€ 22,55€ 160€-200€ 18,95€

200€-500€ 24,93€ 200€-500€ 20,95€

500€-1 000€ 29,75€ 500€-1 000€ 25€

1 000€-2 000€ 37,18€ 1 000€-2 000€ 31,24€

2 000€-3 000€ 55,92€ 2 000€-3 000€ 46,99€

3 000€-4 000€ 71,66€ 3 000€-4 000€ 60,22€

4 000€-5 000€ 87,11€ 4 000€-5 000€ 73,20€

5 000€-7 500€ 131,58€ 5 000€-7 500€ 110,57€

7 500€-10 000€ 174,18€ 7 500€-10 000€ 146,37€

10 000€-15 000€ 260,88€ 10 000€-15 000€ 219,23€

15 000€-20 000€ 353,87€ 15 000€-20 000€ 297,37€

>20 000€ 748,57€ >20 000€ 629,05€

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Periodo limitato

Target di nicchia

Periodo non stabilito

Target: ampio

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DIFFERENZE CHI AMA, BACI

MY M&M’s

COMUNICAZIONE

Campagna cartacea

Spot pubblicitario in televisione

Spot pubblicitario radio

Pagina Facebook

Gadget

Concorsi

Eventi

Sì Sì

Sì Si

Sì No

Sì No

Si

Si

No

No

No