Associazione Temporanea di Imprese POPOLAZIONE E TOUR OPERATOR ITALIANI E STRANIERI INDAGINI...

Associazione Temporanea di ImpreseAssociazione Temporanea di Imprese

POPOLAZIONE E TOUR POPOLAZIONE E TOUR OPERATOR OPERATOR

ITALIANI E STRANIERIITALIANI E STRANIERI

INDAGINI 2004/2006INDAGINI 2004/2006

L’ATTRATTIVITÀ L’ATTRATTIVITÀ TURISTICA TURISTICA

DELL’ITALIA EDELL’ITALIA EDEL SUD ITALIADEL SUD ITALIA

PROGETTO PROGETTO COFINANZIATO DAL PON ATASCOFINANZIATO DAL PON ATAS

Pescara, 30 Settembre – 1 Ottobre 2006Pescara, 30 Settembre – 1 Ottobre 2006

(Mandataria)

Con la collaborazione del CisetCon la collaborazione del Ciset

Touring Servizi Srl

DIREZIONE GENERALE PER IL DIREZIONE GENERALE PER IL TURISMO TURISMO

2 30/9 – 01/10 - 20063^Conferenza Italiana per il Turismo

GLI OBIETTIVI DELL’INDAGINE

INDAGINI PRESSO LA POPOLAZIONE ITALIANA

INDAGINI PRESSO TOUR OPERATOR IN ITALIA E IN:

FRANCIAGERMANIA

REGNO UNITORUSSIA

USAGIAPPONE

INDAGINI PRESSO LA POPOLAZIONE RESIDENTE

IN: NOTORIETA’ DELL’ITALIA E DELLE REGIONI DEL SUD

PERCEZIONE DELL’ITALIA, DEL SUD E DEL MEDITERRANEO

PREVISIONI DI VIAGGI IN ITALIA E NEL SUD ESPERIENZE DI VIAGGIO IN ITALIA E NEL SUD

NOTORIETA’ E IMMAGINE DELLE REGIONI DEL SUD PERCEZIONE DEL SUD E DEL MEDITERRANEO PREVISIONI DI VIAGGI IN ITALIA E NEL SUD ESPERIENZE DI VIAGGIO IN ITALIA E NEL SUD

NOTORIETA’ E IMMAGINE DELLE REGIONI DEL SUD PUNTI DI FORZA E DI DEBOLEZZA DELL’ITALIA DEL

SUD RISPETTO AI PRINCIPALI COMPETITOR DEL MEDITERRANEO

AUSTRIA, BELGIOFRANCIA,

GERMANIA,PAESI BASSI

UK, SVIZZERAUSA, GIAPPONE

FRANCIAGERMANIA

UKUSA

GIAPPONE

200620042004


LE INDAGINI REALIZZATE

1^ INDAGINE 20041^ INDAGINE 2004

1.000 INTERVISTE POPOLAZIONE ITALIANA1.000 INTERVISTE POPOLAZIONE ITALIANA

9.000 INTERVISTE POPOLAZIONE STRANIERA9.000 INTERVISTE POPOLAZIONE STRANIERA

70 TOUR OPERATOR ITALIANI E STRANIERI70 TOUR OPERATOR ITALIANI E STRANIERI

2^ INDAGINE 2006

1.000 INTERVISTE POPOLAZIONE ITALIANA

5.000 INTERVISTE POPOLAZIONE STRANIERA

70 TOUR OPERATOR ITALIANI E STRANIERI


ANALIZZEREMO:

LA DINAMICA DEL TURISMO INCOMING IN ITALIA E NEL

SUD

L’INDAGINE SULLA POPOLAZIONE STRANIERA

L’INDAGINE SULLA POPOLAZIONE ITALIANA

L’INDAGINE SUI TOUR OPERATOR ITALIANI E

STRANIERI

I RISULTATI DELLE INDAGINI



SUD



L’INDAGINE SUI TOUR OPERATOR ITALIANI E STRANIERI



-5,6%

-3,5%

-0,1%

-0,4%

-0,7%

0,8%

-6%

-5%

-4%

-3%

-2%

-1%

0%

1%

2%

Sud e Isole Italia

VIAGGIATORI NOTTI SPESA

IL TURISMO INCOMING IN ITALIA E NEL SUD

DINAMICA 2004-05

IL SUD HA REGISTRATO UNA CONTRAZIONE PIÙ FORTE DEI FLUSSI DI VIAGGIATORI STRANIERI E DELLA LORO SPESA ED UNA STAGNAZIONE DEI PERNOTTAMENTI,

RISPETTO ALLA MEDIA NAZIONALE

TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA

INDAGINE TOUR

OPERATOR

INDAGINE POPOLAZ. ITALIANAFonte: elaborazioni da banca dati U.I.C.


BUONA RIPRESA DEL TURISMO IN ITALIA, SOPRATTUTTO INTERNAZIONALE, DOPO LA STAGNAZIONE DEL 2005

AUMENTANO I VIAGGIATORI STRANIERI: tra gennaio e giugno 2006 +10%

(da 17 a 18,6 milioni)

DIMINUISCE LA PERMANENZA MEDIA: le notti internazionali sono aumentate meno dei viaggiatori: +1,2% (da 148 a quasi 150 milioni)

CRESCE IL LIVELLO DI SPESA: +14% per la spesa dei turisti stranieri in Italia (da 12,8 a 13,8 miliardi di Euro)

MIGLIORA IL SALDO DELLA BILANCIA TURISTICA: aumenta la spesa straniera in Italia mentre la spesa dei turisti italiani all’estero cala del -3%. Aumento del saldo pari a +24%

RITORNO DI ALCUNI MERCATI TRADIZIONALI (Francia +20%, Austria +9%, USA +12%, Giappone +27%) E BUONA DINAMICA DI QUELLI EMERGENTI (Spagna +17%).

IL TURISMO INCOMING IN ITALIA 1° SEMESTRE 2006 TURISMO

INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA

INDAGINE TOUR

OPERATOR

INDAGINE POPOLAZ. ITALIANAFonte: elaborazioni da banca dati U.I.C.


RISPETTO ALLA MEDIA NAZIONALE, IL SUD MOSTRA UNA CRESCITA PIÙ SENSIBILE DELLE ENTRATE PER TURISMO

E PIÙ CONTENUTA DEI FLUSSI DI VISITATORI

Fonte: elaborazioni da banca dati U.I.C.

+5% PER I VIAGGIATORI DALL’ESTERO: tra gennaio e giugno 2006 passano da 2,6 a 2,8 milioni, rispetto allo stesso periodo del 2005

STABILI LE NOTTI TRASCORSE DAI TURISTI INTERNAZIONALI: +0,5% rispetto al primo semestre 2005 (da 20,6 a 20,7 milioni)

+21% LE SPESE DEI TURISTI STRANIERI (da 1,4 a 1,7 miliardi di Euro), contro +13,8% a livello nazionale

TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA

INDAGINE TOUR

OPERATOR

INDAGINE POPOLAZ. ITALIANA

IL TURISMO INCOMING NEL SUD 1° SEMESTRE 2006


5,2%

0,5%

10,1%

1,2%

21,0%

13,8%

0%2%4%6%8%

10%12%14%16%18%20%22%24%

Viaggiatori Notti Spesa

Sud e Isole I talia

TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA

INDAGINE TOUR

OPERATOR


IL TURISMO INCOMING IN ITALIA E NEL SUD

1° SEMESTRE 2006Fonte: elaborazioni da banca dati U.I.C.



SUD



L’INDAGINE SUI TOUR OPERATOR ITALIANI E STRANIERI



54,652,1

45,447,9

Sì

No

NOTORIETÀ DELL’ITALIA ALL’ESTERO

Ha sentito parlare dell’Italia di recente?

Base 2006 : 5.015 intervistati / Base 2004 : 4.981 intervistati

- Valori %

Vorrebbe andare in Italia nei prossimi 3 anni?

59,958,0

40,142,0

Sì

No

E’ mai stato in Italia?

Vorrebbe andare nell’Italia del SUDnei prossimi 3 anni?

Indagine

2006

IndaginIndaginee

20042004

TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA

INDAGINE TOUR

OPERATOR




HANNO SENTITO PARLARE DELL’ITALIA DI RECENTE

Base 2006: 5.015 intervistati / Base 2004: 4.981 intervistati

- Valori %

TOTALE CAMPIONE STRANIERI

EUROPEI

EXTRA EUROPEI

2006

20042004

TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA

INDAGINE TOUR

OPERATOR



Cosa ha sentito dire dell’Italia?

- Valori % - possibili più risposteBASE 2006: 2.400 intervistati che hanno sentito parlare

dell’Italia


TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA

INDAGINE TOUR

OPERATOR



NOTORIETÀ DEI LUOGHI ITALIANI

54.8

31.4

21.9

20.7

15.7

16.4

10.6

5.6

5.2

0.8

3.7

3.3

2.2

3.3


2006

Di quali luoghi (città, regioni…) ha sentito parlare?20042004

- Valori % - possibili più risposte

TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA

INDAGINE TOUR

OPERATOR



GIUDIZI SULL’ITALIABase 2006: 5.015

intervistati

VALORI MEDI (Scala da 1 a 10)

POSITIVI

NEGATIVI

TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA

INDAGINE TOUR

OPERATOR



VIAGGI IN ITALIABase 2006 : 5.015 intervistati / Base 2004 : 4.981 intervistati

- Valori %

QUANTI SONO STATI IN ITALIA

Indagine

2006

IndaginIndaginee

20042004

EUROPEI

EXTRA EUROPEI

TOTALE CAMPIONE STRANIERI

TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA

INDAGINE TOUR

OPERATOR



LUOGHI VISITATI IN ITALIA- Valori % -

Dove è stato in Italia, in occasione dell’ultimo viaggio?(possibili più risposte)


Città d’arte

Mare

Montagn

a

Lago

Altro

2006 20042004

TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA

INDAGINE TOUR

OPERATOR



NOTORIETÀ DEI PAESI DEL MEDITERRANEOValori % - possibili più risposteBASE 2006 : 5.015

intervistati

Quali Paesi del Mediterraneo conosce meglio?

Indagine Pop. Estera 2006

Indagine Pop. Italiana 2006

TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA

INDAGINE TOUR

OPERATOR



PREVISIONI DI VIAGGI IN EUROPA

In quali paesi europei vorrebbe andare?

Valori % - possibili più risposte

Lei prevede di fare viaggi in Europa nei prossimi 3 anni?

BASE 2006: 5.015 intervistati

No

SìSìNon so

TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA

INDAGINE TOUR

OPERATOR



NOTORIETA’ DELLE REGIONI DEL SUD

Valori %Base 2006 : 5.015 intervistati / Base 2004 : 4.981 intervistati

Campania

Sicilia

Sardegna

Calabria

Puglia

Basilicata

Molise

Indagine 2006 Indagine 20042004

Per ognuna di queste regioni del Sud può dirmi se:

TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA

INDAGINE TOUR

OPERATOR



BASE 2006: 4.849 quanti hanno sentito parlare /hanno visitato il SudValori % -possibili più risposte

34,5

29,3

24,6

21,6

18,9

13,9

7,9

6,7

2,8

2,8

17,7

9,4

Gastronomia e prodotti locali

Caldo e sole, il clima

Mare azzurro, pulito e belle spiagge

Natura, verde, paesaggi

Cultura e arte

Città e regioni specifiche

Delinquenza,no sicurezza per i turisti

Simpatia degli abitanti

Riposo, relax

Meta estiva

Altra risposta

Nulla in particolare

VACANZE IN ITALIA DEL SUD: associazioni spontanee

Quando si parla di vacanze nel Sud, quali sono le prime cose che le vengono in mente?

TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA

INDAGINE TOUR

OPERATOR




SUD




STRANIERI



VACANZE IN ITALIA DEL SUD: associazioni spontanee

Valori % -possibili più risposte

74,3

42,8

41,7

20,0

8,8

8,0

7,0

4,4

4,3

4,2

4,1

3,8

3,8

3,6

13,4

3,2

Mare azzurro, pulito

Caldo e sole, il clima

Natura, verde e paesaggi

Belle spiagge

Cultura e arte

Gastronomia e prodotti locali

Delinquenza, no sicurezza per i turisti

Infrastrutture scadenti

Viaggio verso la regione d'origine

Sporcizia, degrado, disordine

Meta estiva

Simpatia degli abitanti

Riposo, relax

Aree difficili da raggiungere

Altra risposta

Nulla in particolare

BASE: 1.002 intervistati

Quando si parla di vacanze nel Sud, quali sono le prime cose che le vengono in mente?

TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA

INDAGINE TOUR

OPERATOR



Valori %

Farebbe una vacanza in una regione del Sud?

PUNTI DI DEBOLEZZA DELLE REGIONI DEL SUD(possibili più risposte)


13.1%

PUNTI DI FORZA E DI DEBOLEZZA DEL SUD

SìSì

No

86.9%

TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA

INDAGINE TOUR

OPERATOR



Valori %

Farebbe una vacanza in una regione del Sud?

PUNTI DI FORZA DELLE REGIONI DEL SUD (possibili più risposte)



No

SìSì

TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA

INDAGINE TOUR

OPERATOR



CUCINA E VINI

REGIONE ITALIANA PREFERITA PER…

ACCOGLIENZA

E SIMPATIA DEGLI ABITANTI


MARE E BELLEZZA

DELLE COSTE

Valori %TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA

INDAGINE TOUR

OPERATOR



QUALITA’

DELLE INFRASTRUTTURE

UFFICI DI INFORMAZIONE

E SERVIZI PER I TURISTI


QUALITA’

DEGLI ALBERGHI

Valori %


TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA

INDAGINE TOUR

OPERATOR



CONVENIENZA

DI UNA VACANZA

SICUREZZA DEI LUOGHI

PER I TURISTI


LO STILE E

IL MODO DI VIVERE LOCALE

Valori %


TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA

INDAGINE TOUR

OPERATOR




SUD




STRANIERI



I TOUR OPERATOR ESTERI ED ITALIANI

TOUR OPERATOR ESTERI

TOUR OPERATOR ITALIANI

MOLTO INTERESSATI ALL’OFFERTA TURISTICA ITALIANA CHE COPRE ALMENO IL 25% (IN MOLTI CASI PIU’ DEL 50%) DI TUTTA L’ATTIVITA’ DELL’AGENZIA

VIAGGI E SOGGIORNI IN ITALIA PESANO, IN MEDIA, IL 20% DI TUTTA L’ATTIVITA’ DELL’AGENZIA

56% DEI T.O. DICHIARA UN AUMENTO DEL PESO DELL’ITALIA (SOPRATTUTTO I RUSSI, 90%, I FRANCESI 70% ED I GIAPPONESI 60%)

43% DEI T.O. DICHIARA UN PESO DEL SUD MINORE DEL 25% RISPETTO ALL’ATTIVITA’ SVOLTA IN ITALIA

PRINCIPALI COMPETITOR SEGNALATI SONO SPAGNA, FRANCIA, GRECIA E CROAZIA.

IL 50% DICHIARA UNA SOSTANZIALE STABILITA’ DEL PESO DELL’ITALIA

IL 60% DICHIARA PESO DEL SUD SUPERIORE AL 50% RISPETTO ALL’ATTIVITA’ SVOLTA IN ITALIA

QUASI TUTTI HANNO INDICATO COME PRINCIPALI COMPETITOR L’EGITTO E LA SPAGNA

TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA


INDAGINE TOUR

OPERATOR


I PRODOTTI VENDUTI PER IL SUD

TOUR OPERATOR ESTERI

TOUR OPERATOR ITALIANI

AI PRIMI POSTI DEI PRODOTTI PER IL SUD SI VENDONO IL TURISMO CULTURALE, BALNEARE, TERMALE E L’ECO TURISMO

LA MAGGIOR PARTE VENDE SOPRATTUTTO PACCHETTI INDIVIDUALI

SI VENDONO SIA TOUR ITINERANTI (GIAPPONESI) CHE SOGGIORNI FISSI (RUSSI E BRITANNICI)

QUASI TUTTI VENDONO SOPRATTUTTO LA FORMULA SOGGIORNO + AEREO

DURATA DEL VIAGGIO, SOPRATTUTTO MEDIO-LUNGA

PREZZO MEDIO DI 1.050€ PER GLI EUROPEI E 1.650€ PER GLI EXTRA EUROPEI

AI PRIMI POSTI DEI PRODOTTI PER IL SUD SI VENDONO IL TURISMO BALNEARE, SEGUITO DAL TURISMO TERMALE E DAL TURISMO CULTURALE

SI VENDONO SIA PACCHETTI INDIVIDUALI CHE VIAGGI DI GRUPPO

SI VENDONO SOPRATTUTTO SOGGIORNI FISSI

QUASI TUTTI VENDONO SOPRATTUTTO LA FORMULA SOGGIORNO + AEREO

DURATA DEL VIAGGIO, SOPRATTUTTO MEDIO-LUNGA

PREZZO MEDIO DI 815€

TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA


INDAGINE TOUR

OPERATOR


PUNTI DI FORZA PUNTI DI DEBOLEZZA

BELLEZZE NATURALI

CUCINA

CLIMA

OSPITALITÀ

DESTINAZIONE PIU’

SICURA RISPETTO AD

ALTRE DEL

MEDITERRANEO

IGIENE URBANA

MICROCRIMINALITÀ

RAPPORTO QUALITA’/PREZZO DELLE STRUTTURE

RICETTIVE

INFORMAZIONI NON SISTEMATIZZATE PER OPERATORI E TURISTI

CONOSCENZA DELLE LINGUE STRANIERE


TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA


INDAGINE TOUR

OPERATOR


… SUGGERIMENTI DEI TOUR OPERATOR

CURARE DI PIU’ COMUNICAZIONE PROMOZIONE ALL’ESTERO

CREARE NETWORK DI OPERATORI E INVESTIRE IN INTERNET

ORGANIZZARE CORSI DI FORMAZIONE

ORGANIZZARE CORSI DI LINGUE PER GLI OPERATORI

MIGLIORARE LE STRUTTURE RICETTIVE

… E ANCORA

ORGANIZZARE VIAGGI DI FAMILIARIZZAZIONE A FAVORE DEI TOUR OPERATOR NELLE REGIONI DEL

SUD

TOUR OPERATOR ESTERI ED ITALIANI

TURISMO INCOMING

INDAGINE POPOLAZ.

STRANIERA


INDAGINE TOUR

OPERATOR

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