Marketing etico

Focus ispirato a Marketing etico di Claudio Casiraghi

Edizioni Guerini Next

L’e$ca  è  nel  senso  più  vasto  del  termine  un  senso  di  responsabilità  esteso  a  tu8o  ciò  che  ha  vita.”  

Albert  Schweitzer    Il   cambiamento,   fondamentale   motore   dell’evoluzione   umana,   spesso  determina   for;   sensazioni   di   disorientamento   e   paura.   Per   questo  mo;vo,  l’uomo  ha  da  sempre  avuto  la  necessità  di  concentrare  le  proprie  energie  e  i  propri   sforzi   intorno   a   idee   e   principi   for;,   in   grado   di   trasformare   ogni  azione  in  valore,  non  solo  per  l’individuo  ma  sopraAuAo  per  la  comunità.  Da   qui   origina   la   necessità   e   l’importanza   di   ricercare   un   insieme  di   regole  comportamentali   che   permeAa   al   sistema,   così   come   all’individuo,   di  raggiungere  il  proprio  benessere.  Maggiori  sono   le   interazioni,  maggiore  è   la  necessità  di  un  codice  e;co  e  di  un   suo   strumento  di   applicazione.   Le  nostre  azioni,   come  quelle  delle   altre  persone,  hanno  una  portata  e  un’estensione  in  termini  di  conseguenze  molto  difficili  da  prevedere.  Allora  quali  riferimen;  seguire?  Quali  rifiutare?  Il   pensiero   e   la   prassi   e;ca,   rappresentano   storicamente   l’insieme   dei  riferimen;  rela;vi  alle  regole  comportamentali  u;li  alla  produzione  del  bene  comune.   E’   a   questo   patrimonio   culturale   che   le   aziende   e   le   persone  possono  aLngere.  In   par;colare,   la   qualità   e   l’efficacia   del   contaAo   tra   interno   ed   esterno  determinano  il  successo  di  una  azienda.  Questa  par;colare  aLvità  viene  oggi  sinte;zzata  nelle  azioni  di  marke;ng.  L’unione  del  conceAo  di  marke;ng  con  l’orientamento  e;co,  produce  un  potente  strumento  di  pensiero  e  di  azione  che  possiamo  definire  Marke;ng  E;co.  Si   traAa   di   un   modo   di   pensare   l’azienda   come   sistema   all’interno   di   un  sistema  più  ampio,  quello  sociale,  con  il  preciso  orientamento  a  creare  valore  comune  e  duraturo.  

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