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rand

APPLE

Gi durante gli anni 80, quando la tecnologia cominciava a conquistare frazioni sempre pi considerevoli di mercato ma soprattutto di cosumatori affezionati, Apple destinava capitali enormi al settore del marketing. Anche oggi, se si presta attenzione a quelle che sono state le strategie adottate da Steve Jobs durante gli anni, si pu comprendere facilmente quanto sia e sia stato fondamentale per Apple investire tanto nel settore della comunicazione. Per manternere coerente e sempre appetibile il brand, lazienda punta a promuovere nuove idee e iniziative, veicolando di continuo nuovi contenuti e valori cos da assicurarsi la solidit di un marchio ormai gi affermato da decenni.

Innegabile tuttavia che nemmeno Apple avrebbe resistito tanto a lungo se non avesse avuto dalla sua la capacit di reinventarsi e rafforzarsi nel corso del tempo. Lo stesso logo, un tempo costruito sui colori dellarcobaleno oggi invece immagine di minimalismo e stile.L azienda ha inoltre sempre promosso la propria vicinanza ai settori del sociale e delleducazione, affiancando la propria immagine allimpegno per le cause giuste ed eticamente corrette.

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IL LOGO

Il marchio originario di Apple viene ideato da Ron Wayne, si tratta di un complesso disegno realizzato a china che ritrae Isaac Newton mentre legge sotto lombra di un albero di mele; un nastro sul quale scritto il nome della societ Aplle Computer Co avvolge la scena, mentre sulla cornice interna si leggono le parole del poeta romantico Wordsworth: Newton...A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas if Throught...Alone.Nel 1997 Steve Jobs si rivolse allagenzia pubblicitaria Regis McKenna, per la quale Rob Janoff realizz il nuovo logo di Apple.

Una silhouette nera a forma di mela con un morso (dallo slogan Byte into an Apple che gioca sul significato di Byte e Bite), che in seguit Jobs rivisit introducendo delle strisce colorate per rimandare alle innovative possibilit introdotte dal colore nella macchina.Nel 1998 con luscita del primo iMac, il logo torna piatto, nero ed elegante. Di nuovo viene rivisitato, questa volta con unattenzione specifica per il design che non abbandona la linea essenziale e minimale dorigine.

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2IL PRODOTTO

LiPad un tablet computer prodotto da Apple in grado di riprodurre contenuti multimediali e di navigare su Internet. inoltre retrocompatibile con le applicazioni per iOS. LiPad 2 la seconda generazione delliPad. Il tablet stato presentato il 2 marzo 2011 e le principali innovazioni del prodotto sono il nuovo processore dual core Apple A5, la presenza di due fotocamere, una anteriore e una posteriore, e un design pi compatto con un peso minore. Il dispositivo compatibile con la Smart Cover, custodia di protezione magnetica sviluppata da Apple. LiPad 2 commercializzato nei colori bianco e nero.Esteticamente la nuova revisione del tablet simile al precedente; il fattore di forma del dispositivo non cambia, ma il dispositivo diventa del 33% pi sottile, passando dai 13 millimetri del precedente modello agli attuali 8.8 millimetri. Questo stato ottenuto grazie a un assottigliamento della batteria, dello schermo e a un diverso metodo di assemblaggio del dispositivo.Il dispositivo monta il processore Apple A5, un processore dual core che il produttore dichiara due volte pi potente nellesecuzione dei programmi del precedente processore.

Da Wikipedia, lenciclopedia libera.

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i Pa d 8 : 3 5 P M

spo

tWE BELIEVE

IF YOU ASKED

NOW

WELL ALWAYS

LEARN

This is what we believe. Technology alone is not enough. Faster, thinner, lighter - those are all good things. But when technology gets out of the way, everything becomes more delightful, even magical. Thats when you leap forward. Thats when you end up with something like this.

Questo ci in cui crediamo. Da sola la tecnologia non basta. Pi veloce, pi sottile, pi leggero - sono tutte grandi cose ma quando la tecnologia si fa da parte che tutto diventa meraviglioso, quasi magico. li che possiamo fare un salto in avanti ed avere qualcosa come questo.

If you ask a parent, they might call it intuitive. If you ask a musician, they might call it inspiring. To a doctor, its groundbreaking. To a CEO, its powerful. To a teacher, its the future. If you asd a child, she might call it magic. And if you asked us, wed say its just getting started.

Se lo chiedete a un parente, potrebbe dirvi che intuitivo. Se lo chiedete a un musicista, potrebbe dirvi che ispiratore. A un dottore, che innovativo. A un CEO, che potente. A un insegnante, il futuro. Se lo chiedete a un bambino, potrebbe rispondervi che magico. E se lo chiedete a noi, vi risponderemo che solo linizio.

Now, we can watch a newspaper, listen to a magazine, curl up with a movie and see a phone call. Now we can take a classroom anywhere, hold an entire bookstore and touch the stars. Because now, theres this.

Adesso possiamo guardare un quotidiano, ascoltare una rivista, interagire con un film e guardare una telefonata. Adesso possiamo avere unaula sempre e ovunque, avere unintera libreria e toccare le stelle. Perch adesso c questo.

Well never stop sharing our memories. Or getting lost in a good book. Well always cook dinner and cheer for our favorite team. Well still go to meetings, make home movies, and learn new things. But how we do all this will never be the same.

Non smetteremo mai di condividere i nostri ricordi. O di perderci in un buon libro. Prepareremo sempre cena e supporteremo la nostra squadra del cuore. Andremo sempre alle riunioni, monteremo i nostri filmati, e impareremo cose nuove. Ma come faremo tutto questo non sar mai pi lo stesso.

Are you curious about new ideas, do you want to learn a new language, or just a new word? Maybe you want to know more about anatomy, or astronomy. You could master something new, or uncover a hidden talent. Theres never been a better time to learn.

Ti interessano nuove idee, vuoi imparare una nuova lingua, oppure una sola parola? Probabilmente vuoi saperne di pi sullanatomia, oppure sullastronomia. Non c mai stato un momento migliore per imparare.

spo

tWE BELIEVE

PUNTO DI VISTA NARRATIVOBasta un dito. Breve presentazione di alcune app. Esaltazione del design.

PUNTO DI VISTA VISIVOInquadrature a dettaglio sempre focalizzate sullo schermo del prodotto. Ambiente assente. Presentazione finale del probotto che poggia su un piano completamente nero. Jingle piacevole e rassicurante.

RAPPORTO CON IL FRUITORELo spot veicola un messaggio ben preciso. Il superamento della tecnologia e il riavvicinamento alluomo. Da sola la tecnologia non basta quel che importa che il fruitore si convinca che il prodotto uno strumento nelle sue mani capace di emozionare; si tratta di re-umanizzare il concetto di tecnologia, e questo possibile perch viene meno la tecnologia come struttura e interfaccia. Tutto si concentra in nellesperienza sensoriale del tocco. Vengono poi esaltati i miglioramenti di iPad2 rispetto alliPad originale; velocit del processore, leggerezza e design ancora pi sottile con videocamera incorporata. La tecnologia scompare e rimane lemozione.

TARGETAffezionati di Apple, giovani, genitori, impiegati, ecc.Il target diventa una variabile legata alle molteplici possibilit offerte e dalla versatilit del prodotto.

IF YOU ASKED

PUNTO DI VISTA NARRATIVOViene presentato laspetto completamente polivalente del tablet.

PUNTO DI VISTA VISIVOIl prodotto viene contestualizzato dalla voce fuori campo e dallambiente, questa volta accennato. Importanza del contesto per avvicinarsi a target specifici. Colori tenui, utilizzo della sfocatura. Jingle piacevole e rassicurante.

RAPPORTO CON IL FRUITORESi comunica lunicit di uno strumento adatto ad ogni tipo di persona grazie alla propria versatilit, ampiezza di strumenti e possibilit offerte. Apple la risposta per vivere al meglio la propria quotidianit

TARGETAffezionati di Apple, giovani, genitori, impiegati, ecc.Il target diventa una variabile legata alle molteplici possibilit offerte e dalla versatilit del prodotto.

NOW

PUNTO DI VISTA NARRATIVOViene presentato laspetto completamente polivalente del tablet, calato nel quotidiano di ognuno.

PUNTO DI VISTA VISIVOIl prodotto viene contestualizzato dallambiente. Importanza del contesto per avvicinarsi a target specifici. Colori tenui, utilizzo della sfocatura. Jingle piacevole e rassicurante.

RAPPORTO CON IL FRUITOREIl tablet viene presentato come un oggetto portatile, funzionale e attento al design. Viene proposto come mezzo sostitutivo per le attivit quotidiane di ognuno. Rivisitazioni continue sotto una diversa luce, tanto stimolante da poter toccare il cielo con un dito.

TARGETAffezionati di Apple, giovani, genitori, impiegati, ecc.Il target diventa una variabile legata alle molteplici possibilit offerte e dalla versatilit del prodotto.

spo

tWELL ALWAYS

PUNTO DI VISTA NARRATIVOViene presentato laspetto completamente polivalente del tablet, calato nel quotidiano di ognuno.

PUNTO DI VISTA VISIVOIl prodotto viene contestualizzato dallambiente. Importanza del contesto per avvicinarsi a target specifici. Colori tenui, utilizzo della sfocatura. Jingle piacevole e rassicurante.

RAPPORTO CON IL FRUITOREIl tablet viene presentato come un oggetto portatile, funzionale e attento al design. Viene proposto come mezzo sostitutivo per le attivit quotidiane di ognuno. Tutto quanto cambia, ma nulla cambia veramente. Di nuovo viene proposto un nuovo divertente, creativo e piacevole modo per reinventare la propria quotidianit.

TARGETAffezionati di Apple, giovani, genitori, impiegati, ecc.Il target diventa una variabile legata alle molteplici possibilit offerte e dalla versatilit del prodotto.

LEARN

PUNTO DI VISTA NARRATIVOLo spot promuove laspetto educativo del prodotto.

PUNTO DI VISTA VISIVOIl prodotto viene contestualizzato dallambiente. Importanza del contesto per avvicinarsi a target specifici. Jingle piacevole e rassicurante.

RAPPORTO CON IL FRUITORELiPad presentato come utile strumento di apprendimento . Come dice il titolo dello spot learn il tablet adatto anche per chi ha deciso di cimentarsi nello studio di nuove lingue, ecc.Fornisce quindi gli strumenti per imparare e studiare, proponendo un metodo alternativo; senza scordarsi del design e della funzionalit.

TARGETAffezionati di Apple, giovani, genitori, impiegati, ecc.Il target diventa una variabile legata alle molteplici possibilit offerte e dalla versatilit del prodotto.

LA MODA COME RISPOSTA AD UNA TENSIONE IMITATIVA O DI DIFFERENZIAZIONE

Windows da sempre il sistema operativo dedicato al calcolo e a quella parte di utenza composta dai cosiddetti smanettoni. Mac la scelta dei creativi e dei professionisti di settore. Win si fa forte di una gamma di software illimitata e di un ragionevole prezzo di mercato; certo soffre di una ormai proverbiale tendenza a malfunzionamenti di ogni sorta ed risaputo avere una certa predisposizione allinfezione da parte di virus di ogni genere. Vi si contrappone Mac, macchina dal sofisticato design estetico e funzionale senza paragoni, infinitamente maggiore la protezione interna del sistema e con una rispettabilissima serie di programmi in dotazione gratuita di prima categoria. Il sistema operativo dei Mac compatibile unicamente con hardware Apple.

Dagli albori Apple si sempre distinta. Costruita su una corporate identity (identit aziendale) tra le pi curate ed efficaci di sempre ormai un brand affermato, associato nellimmaginario collettivo allalternativa per il creativo. Offre limmagine di prodotti rivolti ad un target diverso da quello dellinformatico, si propone come alternativa per unutenza composta da i target pi vari, da persone alle quali non importa cosa possa essere in grado di fare un computer, ma quello che possibile realizzare avvalendosene. Dunque il messaggio che Apple vuole far passare think different.

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LA MODA COME MODELLO PROVENIENTE DA CETI PI ELEVATI

Apple ha creato attorno a se un vero e proprio culto. Non si tratta pi di una marca come unaltra, bens di un vero e proprio status sociale. Il brand identifica, in questo caso, il tipo di posizione del soggetto nella societ; sinonimo di creattivit, stile e moda. Esistendo questo tipo di fenomeno, esiste anche una vera e propria schiera di affezionati e cultori della marca disposti a spendere, normalmente, qualsiasi cifra per accaparrarsi un prodotto elitario come quelli proposti dallazienda. Analizzando la gamma di prodotti di Apple infatti, non si trovano differenze con i beni offerti da altre aziende; tutti i brand attivi nel settore dellinformatica dispongono di computer, lettori mp3, tablet, ecc. (la stessa Samsung approdata nel mondo del tablet) ma nessuno di questi, pur offrendo gli stessi tipi di macchine, quotato come la Mela.Tutto ci significa che, pur non esistendo una fascia di prezzo di mercato diversa dalla alta, Apple si assicura comunque una considerevole fetta di consumatori affezionati che incondizionatamente aggiornano il proprio status attraverso lazienda.

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LA MODA COME MODELLO DI ACCELERAZIONE DEL TEMPO E DELLA PERCEZIONE DI COMPRABILIT DEL REALE

questo ci in cui crediamo. La promozione di un prodotto come l iPad 2 stata programmata attraverso una sottile strategia. Al fruitore viene proposto un nuovo modo di esperire e di vivere la quotidianit attraverso un supporto tecnologico che fonde lesperienza sensoriale e la tecnologia creando un nuovo tipo di rapporto tra lutente e la macchina, pi piacevole, meno freddo, quasi spirituale. Chiaro che, nel momento in cui si offre unalternativa alla realt come la conosciamo, levoluzione, il costante aggiornamento e rinnovo delle funzioni diventano necessarie al fine di fidelizzare una fascia di consumatori sempre pi eterogenea e vasta. Si tratta perci di comprabilit del reale perch con l iPad 2 si arriva ad una situazione secondo la quale lacquisto e il possesso di un prodotto simile non soltanto permette al fruitore di disporre di tutte le potenzialit di un prodotto innovativo e variegato come nel caso di questo tablet, ma conferisce il valore aggiunto della definizione del soggetto attraverso un brand.

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