Andrea Canetti IL MARCHIO ECOLABEL PER LE PIASTRELLE DI CERAMICA ragioni, diffusione, tendenze...

Andrea Canetti

IL MARCHIO ECOLABEL PER LE PIASTRELLE DI CERAMICA

ragioni, diffusione, tendenze

Sassuolo, 10 maggio 2007

Il marchio Ecolabel per le piastrelle di ceramica

Cenni sul panorama di mercato dell’industria italiana delle piastrelle di ceramica

Ecolabel: un marchio per competere? Azioni e strumenti a supporto della diffusione del

marchio Ecolabel nel settore Conclusioni

Contenuti


Export 70 %390,3 milioni di mq

(3.864 milioni di Euro)

Vendite Italia 30 %170 milioni di mq

(1.509 milioni di Euro)

Vendite

FONTE: Confindustria Ceramica, dati 2006


Vendite: andamento storico

Totale

Esportazioni

Italia

0

100

200

300

400

500

600

700

1985

1986

1987

1988

1989

1990

1991

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006



Esportazioni italiane nel mondo

Europa 68,5%

America 21,5%

Asia 6,9%

Africa 1,4%

Oceania 1,7%



Dotarsi di ogni strumento utile ad affrontare le crescenti sfide competitive e dare risposte ai mutamenti dei mercati internazionali (qualificare il prodotto e intercettare le nuove esigenze che si sviluppano nei mercati più ricchi)

L’industria italiana delle piastrelle di ceramica può vantare risultati significativi (documentati e riconosciuti) nella riduzione dei propri impatti ambientali

È necessario permettere all’acquirente di riconoscere nel prodotto italiano, accanto alle qualità estetiche e tecniche intrinseche, anche valori supplementari (legati al rispetto dell’ambiente nella fase di produzione e alla sicurezza e salubrità in quella d’uso)

Le esigenze del settore


Il mercato sta manifestando tendenze “ecologiche”?

Questo muta gli scenari competitivi e sviluppa nuove opportunità legate al marketing ambientale?

Chi sono i decisori di acquisto delle piastrelle? Sono sensibili ai marchi ecologici?

L’Ecolabel serve per prodotti intermedi? È uno strumento adatto per le piastrelle?

Le domande di base


Germania: uno studio OCSE riporta che la quota di mercato delle vernici dotate di un marchio ecologico sono salite in 15 anni da dall’1% al 60% nel Fai-da-te e al 20 % fra gli utilizzatori professionali. Per i prodotti in carta tissue etichettati la quota di mercato è raddoppiata in sette anni.

Francia: lo stesso rapporto evidenzia come le vernici con un marchio ecologico occupassero, già nel 1997, il 20% del mercato.

USA: crescente interesse per la qualificazione di sostenibilità del “costruito” (es. standard LEED) e attenzione al contributo dei singoli componenti edilizi (strutturali e di finitura)

Tendenze dei mercati di esportazione


Crescente sensibilità da parte dei clienti (consumatori finali, clienti intermedi, canali distributivi)

Opportunità legate alle scelte della Pubblica Amministrazione. E’ un mercato rilevante: 30% consumo totale, 16% del PIL. L’inserimento nei capitolati d’acquisto di criteri ambientali è ammesso e suggerito dalla normativa comunitaria (c.d. Green Public Procurement)

Crescita delle strategie di “green marketing” e primi segnali di risposta dal mercato. Indagine IEFE Bocconi (2003) su giornali generalisti: su 6568 messaggi pubblicitari esaminati il 7% ha un contenuto “ecologico”

Altri elementi di valutazione


1992 1° regolamento Ecolabel

Contratto Commissione europea – Minambiente per studio su etichettatura “ceramic floor and wall tiles”

1993 presentazione REV1, raccolta osservazioni SM, presentazione REV2

1993-1996 contrarietà degli altri produttori europei e Raccomandazione della Federazione di settore

Un po’ di storia


1999 ripresa attività da parte di Anpa e Comitato (studio di fattibilità, costituzione AHWG, documenti intermedi)

2000 2° regolamento Ecolabel

2002 Decisione 2002/272/CE che stabilisce i criteri di assegnazione per “hard floor coverings”

2003 Sperimentazione con APAT, CCBO e 5 aziende

2004 Preparazione Linee Guida per etichettatura piastrelle

……un po’ di storia


Convegno Ecolabel un marchio per competere


Le Linee Guida “Ecolabel e piastrelle di ceramica”

Libretto

+

CD-Rom


• Guida alla predisposizione della domanda di concessione del Marchio, ed in particolare del dossier tecnico che l’accompagna.

• Guida “tagliata su misura” sulle piastrelle di ceramica, ad anche sulle caratteristiche tecnologiche, tecniche, organizzative delle relative industrie

• Guida conforme al Regolamento n. 1980/2000

• Strumento OPERATIVO

Caratteristiche

Le Linee Guida “Ecolabel e piastrelle di ceramica”


I marchi commerciali presenti sul mercato con prodotti etichettati

Le aziende con l’Ecolabel

Atlas Concorde (I)Supergres (I)Keope (I)Fap (I)Caesar (I)Marca Corona (I)Refin (I)

FONTI: www.apat.gov.it www.eco-label.com

Floor Gres (I)Iris (I)Marazzi (I)Mirage (I)Monoceram (F)Diago (E)Ceramica del Foix (E)


sensibilizzare il mercato sui vantaggi ambientali

informare i designer e i progettisti (selezione dei materiali nella progettazione)

soddisfare capitolati o specifiche d’acquisto, nella prospettiva del green (public) procurement

rafforzare la competitività rispetto a diversi materiali concorrenti

Per le piastrelle Ecolabel può essere utile per…


ulteriore qualificazione dell’immagine del prodotto italiano rispetto a quelle di altri paesi

rispondere alle richieste degli home centres

integrare altri strumenti (es: rapporti ambientali, dichiarazione EMAS, ecc.)

Per le piastrelle italiane

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