Corso di formazione in “Marketing Editoriale Multimediale”,

promosso dall’Università degli Studi di

Napoli “L’Orientale”, in collaborazione con il Ministero del Lavoro e ItaliaLavoro

“Cartaceo o Multimediale?”Alpina affronta le sfide della

Rivoluzione Digitale

Fernanda Riccio

Dallo scaffale alla rete. L’avvento degli eBooks

nell’editoria tradizionale

Libro elettronico (o digitale)

Dispositivo elettronico con cui il libro può essere letto

eBook

Google

Siti distributori librari (come Casalini)

Archivi telematici

Bassi prezzi di vendita;Rapidità di consultazione;

Aggiunta di materiali multimediali (files audio, filmati, immagini a colori)

Interattività adattabilità

eBook: perché?

Valentina Venezia

Alpina 2.0. Trasformazione dell’editoria tradizionale in editoria

multimediale attraverso nuove tecnologie informatiche web 2.0

Psico-sociali: Facilità d’uso: tutti sono in grado di accedere al web 2.0;Dimensione espressiva/comunicativa: l’utente può sempre esprimere e generare nuovi contenuti;Dimensione comunitaria: i contenuti sono il risultato dell’interazione tra una comunità di utenti attivi nel processo di creazione e condivisione.

Tecnologiche:Accesso alle applicazioni attraverso il web: il browser diviene l’interfaccia di accesso alle diverse applicazioni;Nuovi linguaggi di descrizione dei contenuti: dal linguaggio HTML si passa ai linguaggi XML e JAVASCRIPT.

Il web 2.0 e le sue proprietà

Web 1.0( Diffuso fino agli anni ‘90)Siti web staticiNessuna interazione con l’utenteNavigazione tra le pagineUso delle e-mailUso dei motori di ricerca

Web 2.0Siti web dinamiciSpiccata interazione sito-utenteDiverse applicazioni online: Blog, forum, chat oppure sistemi quali Wikipedia, Youtube, Facebook, MySpace, Gmail, Wordpress, etc. etc.

Dal web 1.0 al web 2.0.Evoluzione del World wide Web

MOODLE

[Ambiente di apprendimento dinamico orientato agli oggetti]

Software open sourceL’ideatore e sviluppatore è Martin Dougiamas, webmaster alla Curtin University of TechnologyMoodle è un’opera in lavorazione e in continua evoluzioneÈ utilizzato non solo nelle università ma anche nelle scuole superiori, scuole elementari, organizzazioni senza fini di lucro, aziende private e anche da docenti indipendenti

Moodle?

Moodle

Filosofia dell’apprendimento

Pedagogia costruzionista sociale

L’apprendimento risulta efficace quando si costruisce qualcosa da far sperimentare agli altri

La filosofia di Moodle

=

Angela Pezzullo

Blog e Social Network. Fare comunicazione e marketing attraverso

il web

Politecnico di Milano, 17 Giugno 2008

È l’era dell’User Generated Advertising:

Philip Kotler: “People are making marketing”

• “word of mouth” (“passaparola”)marketing

• “buzz” (“ronzio”) marketing

social mediao

“user generated media”

• Il caso “Crash the SuperBowl” (2007) by Doritos

Il Marketing del Terzo Millennio

NewsgroupBlog

Forum

Social Network

Gli strumenti del Web 2.0

Social Media o User Generated Media

gruppo di discussione su un argomento (topic) ben determinato.

  

servizi web che consentono agli utenti di:• costruire un profilo pubblico o semi-pubblico all’interno di un sistema chiuso;• articolare una lista di altri utenti del sistema con i quali si condivide un collegamento;• consultare e “navigare” la propria lista di contatti e quelle create da altri all’interno del sistema.Esempi di Social Network: MySpace, Facebook, Badoo, Netlog ma anche Flickr e YouTube.

contrazione di web-log, ovvero "traccia su rete“, è una sorta di diario online, in cui pubblicare notizie, informazioni, storie, idee, riflessioni, con la possibilità di aggiungere link ai siti di proprio interesse.Numerose le piattaforme che consentono di creare blog gratuitamente; tra queste: Blogger, Splinder, Windows Live Spaces, MySpace.

spazio virtuale di discussione, asincrono.

Newsgroup

Forum

Blog

Social Networks

(SNS)

• oltre 140 milioni di utenti su scala globale;• oltre 40 milioni di utenti nell’Unione Europea;• quasi 6 milioni di utenti in Italia

• i giovani, fino a 18 anni, che prima frequentavano altri SNS (in un mese cresciuti del 73%);

• gli adulti (in un mese gli ultra 46enni sono cresciuti del 51%).

Il social network più usato al mondo con

Le fasce di età più in crescita:

Il fenomeno

Il social media marketing non è un modo sofisticato di manipolare il cliente, volto a creare un passaparola

artificiale ma un metodo che:• riconosce l’intelligenza e il potere dei consumatori;

• punta a una loro autentica soddisfazione;

• mira a dare forza alle loro conversazioni, facilitandone le condizioni.

Social Media Marketing & Customer Satisfation

I Social Media come strumenti di comunicazione istituzionale

Alpina su

Alpina e i Social Media

Grazie per l’attenzione

Angela PezzulloFernanda Riccio

Valentina Venezia