Campagna finanziata con il contributo della

Comunità Europea

Agenzia per le erogazioni in agricoltura

Perché un bambino o un

adolescente dovrebbe

mangiare frutta e verdura?

Sicuramente gli è stato suggerito da sempre dai genitori,

dal medico o dai maestri e professori!

I bambini sanno che la frutta e la verdura fanno bene ma

hanno alternative più allettanti

Fattori che determinanti per il

consumo di frutta nei bambini

• A FAVORE DEL CONSUMO• Fattori Socio Culturali• Motivazioni socio-demografiche ( livello culturale dei genitori, tipo di

lavoro)• Stretto legame con le attitudini al consumo di frutta e al salutistico

della madre

• CONTRO IL CONSUMO• Fattori merceologici organolettici dei prodotti • Difficoltà a consumare la frutta• Sapore meno intenso rispetto ad altri snack• Cattive presentazioni• Packaging e immagine complessiva non adatta ai bambini

Fattori che determinano il consumo

di frutta nei bambini• Il consumo di frutta e verdura cresce nei bambini al crescere

dell’età ( è un consumo consapevole)

• I bambini che guardano molto la televisione mangiano meno frutta e verdura.

• I bambini che usano il computer mangiano più frutta e verdura.

• Il momento di consumo più apprezzato è quello della merenda a metà mattina.

• La frutta piace di più come snack, sbucciata e preparata in porzioni adatte ai bambini.

La TV consiglia cosa mangiare

Circa il 70% degli spazi pubblicitari sugli

alimenti è dominato da merendine,

bevande zuccherate, dolciumi;

Il 49% della pubblicità televisiva in onda

durante programmi per ragazzi riguarda

cibi ricchi di grassi e zuccheri (si supera il

70% se si includono quelli ricchi di sodio);

Meno del 2% dei commercial reclamizzano

frutta e ortaggi.

Un bambino che guarda la TV

4 ore al giorno vede in un anno

10.000 spot

Alimentari

Linguaggio , modalità di comunicazione e proposte di

consumo sono gli elementi chiave per agire sui bambini

FRUITNESS

L’idea è stata quella di uscire dalla dinamica

classica di comunicazione della frutta ai

bambini :

“mangiala che ti fa bene”!

cercando un linguaggio più comprensibile

e utilizzando modalità di comunicazione

legate al gioco e al piacere

di mangiare frutta

FRUITNESSE’ nato così Mr Fruitness, il super eroe

della frutta e del benessere che

acquista forza come Braccio di ferro

mangiando pere pesche e kiwi .

Mr Fruitness lotta contro il trash food

e le extracalorie.

L’immagine del personaggio è stata

scelta dai bambini di due scuole

elementari di Bologna e Faenza a cui

sono state sotto poste diverse soluzioni.

Il supereroe è protagonista di

diversi videogame scaricabili dal sito www.fruitness.eu

FRUITNESS

E’ un progetto triennale finanziato da Unione

Europea Stato Italiano e Imprese associate

al CSO

Il budget è stato di 4 milioni di euro in tre anni

Si propone di promuovere il consumo

di frutta tra bambini e adolescenti

contro l’obesità

FRUITNESS

I Paesi Coinvolti

Germania

Regno Unito

Svezia

Austria

Polonia

FRUITNESS

I Prodotti

Pere

Pesche Kiwi

Nettarine

FRUITNESS

Le azioni promozionali si svolgono direttamente sui punti

vendita dei 5 paesi coinvolti.

Poster

FRUITNESS

I RISULTATI DI TRE ANNI DI ATTIVITA’

PROMOZIONI: 7.500 punti vendita coinvolti 7.500.000 contatti utili

UFFICIO STAMPA

e PR 7 milioni contatti utili annui 21.000.000 contatti totali

SITO INTERNET 1.000.000 di accessi 1.000.000

CONTATTI UTILI PROGETTO TRIENNALE: 30 MILIONI

Costo per contatto 0,13 euro

Voglio dedicare una attenzione particolare al sito web di Fruitness perché ha

rappresentato per il progetto uno degli strumenti di comunicazione di maggiore successo e più in linea con il target

bambini e adolescenti.www. Fruitness.eu

FRUITNESS

Il SITO ha raggiunto

oggi 1.000.000 di

accessi

FRUITNESS

FRUITNESS

OVER 60 COUNTRIES

Come è strutturato

E’ declinato in 5 lingue ( italiano, inglese, tedesco,svedese e polacco).

Ha una grafica da cartoon

E’ composto da:

Sezioni istituzionali con informazioni scientifiche sulla frutta, ricette, link, news

sull’importanza del consumo di frutta ;

Sezioni games: con la possibilità di giocare, disegnare, scaricare sfondi,

esprimere la propria creatività.

FRUITNESS

I bambini devono registrarsi al sito e una volta registrati

si possono identificare con un nome e un avatar a scelta

Questa impostazione da la possibilità di sfruttare al

massimo l’interattività del web creando una vera e

propria community

Il sito offre diversi strumenti divertenti e educativi oltre ai video gameÈ possibile inviare cartoline elettroniche grafiche e sonore

E’ possibile disegnare fumetti e scrivere storie pubblicate nella gallery del sito.L’interattività è uno strumento straordinario ideale ad esempio per le scuoleFruitness a nostro parere rappresenta formidabile strumento didattico innovativo.

FRUITNESS

In collaborazione con l’Università di Bologna abbiamo messo a punto un

questionario on line per capire i bisogni, i punti di forza e di debolezza della

frutta nel vissuto dei bambini e dei loro genitori.

Le risposte al questionario sono ancora troppo poche per poter fare una

elaborazione che ci riserviamo di inserire nelle conclusioni del Progetto

tuttavia dai primi dati rilevati si evidenziano alcuni interessanti aspetti:

I bambini dicono di mangiare la frutta tutti i giorni

La scelgono perché è colorata

Amano: banane, pesche e nettarine, ananas e ciliegie

Apprezzano molto il sito

I genitori non acquistano frutta perché difficile da consumare e non sempre

qualitativamente apprezzabile.

Sostegno a Mr Fruitness sul web

• You Tube - 5,1 milioni di video

• Wikipedia – 60 milioni di accessi

al giorno

• Flickr : 50 milioni di visitatori al

mese

• Blog internazionali

• Siti per giocare

La campagna di sostegno al sito

avviata dal 15 gennaio ha già

raddoppiato il numero di

registrazioni e di risposte ai

questionari

Sostegno a Mr Fruitness sul web

• http://misterfruitness.blogspot.com/

• http://fruitness.wordpress.com

• http://fruitness.splinder.com

• http://mr-fruitness.livejournal.com/

• http://www.flickr.com/photos/34590335@N03/

• http://www.delish.com/rf/recipebook

• http://en.wikipedia.org/wiki/Fruitness_enjoy_it

• http://it-it.facebook.com/people/Mist-Fruitness/1288533714

• http://www.millsberry.com

• http://www.neopets.com/userlookup.phtml?user=mrfruitness

• http://twitter.com/Fruitness

• http://www.43things.com/person/MrFruitness

Mr Fruitness rappresenta un moderno ed efficace strumento di comunicazione

per favorire il consumo di frutta tra bambini e adolescenti

Un progetto di successo dell’Unione Europea e dello stato italiano che

auspichiamo possa proseguire nel prossimo triennio.