CAMPAGNA STAMPA 2011

Sara Pozzi Milano, 17.5.2011

Alessandro Zampieri

OLIO SAGRA•Fatturato netto di 45 milioni euro nel 2010

• Costo bottiglia: 5,30 euro

•Quota 2% del mercato dell’olio

•Da 10 anni sul mercato

•Olio toscano

•0,3 di acidità, la più bassa sul mercato italiano (plus)

•Campagna stampa per lancio nuovo packaging

•0bbiettivo: incremento vendite e quote di mercato

BRIEF SAGRA

•TARGET (indicato dal cliente): generico, single, giovani coppie, famiglie numerose, grandi centri abitati

•OBBIETTIVI COMUNICAZIONE: promuovere il lancio del nuovo pack

•PROMISE: il nostro olio è qualitativamente migliore degli altri

•REASON TO BELIEVE: è l’olio con minore acidità sul mercato

•MANDATORIES: non insistere sul richiamo alla tradizione

•TONE OF VOICES: amichevole e famigliare

•MEDIA: quotidiani nazionali (Corriere delle Sera)

•TIMING: 2 settimane

•BUDGET: 100.000 euro

COMPETITORS

•Il Gruppo Carapelli Sasso: fatturato di circa 490 milioni di euro e quota di mercato in Italia del 20%

•MONINI Spa: fatturato netto intorno ai 100.000 milioni di euro ed una quota del 12% (Italia).

•Bertolli: fatturato di 350 milioni di euro e quota del 15% in Italia

Nel 2010 sono stati venduti in Italia più di 215 milioni di litri di olio per un valore di 859 milioni di Euro

SUGGESTIONI CAMPAGNA 1

“C’È PIÚ GUSTO A NON ESSERE ACIDI”

Gli oli non sono tutti uguali.

Minore è l’acidità, migliore è la qualità.

OLIO SAGRA: 0,3% di acidità e ti godi la vita al 100%

ACIDI NON ACIDI

ALTRI SUGGERIMENTIVIDEO ONLINE

Corona di cartone con la scritta 0,3%

con cui “vestire” la bottiglia

Corner con possibilità di degustazione

negli ipermercati