21/10/2014 I sette verbi della pubblicità - VanityFair.it

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[ N E W S / S O C I E T À ] I sette verbi della pubblicità Un librosugli spot, con (molti) segreti e (zero) bugie. Scrittoda uno che ne ha inventati molti

6 mesi fa | di Marina Cappa

L'esercizio è come quello dei sette nani: provare a non

dimenticarne nemmeno uno (Gongolo, di solito). In questo

caso, però, si tratta di sette verbi.

Amare. Mangiare. Giocare. Lavorare. Invecchiare. Morire.

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SPOT PEPSI COLA«ARCHAEOLOGY»(INTRODUZIONE)Nel mondo del futuro, unascolaresca va a visitare i ruderidella vecchia terra.L'insegnante spiega a cosaservivano, tanto tempo fa, glioggetti trovati: un interruttore,una chitarra elettrica... C'è unabottiglietta di Coca Cola: il profla guarda, e ammette di nonsapere che cosa sia. Intanto,beve una Pepsi.

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TAG Pubblicità spot Libro

NON CI SONO ANCORA COMMENTI

Rinascere.

A ognuno di loro corrispondono alcuni spot – di ieri o di oggi –

che, oltre a essere fra i più famosi e premiati nel mondo,

diventano la cartina di tornasole di ciò siamo, esprimono

frammenti di vita, pensieri, emozioni o valori comuni a chi li

guarda. Senza enfatizzare come negli anni Ottanta

l'importanza della pubblicità e dei suoi «guru», ma anche

senza pregiudizi – di quelli secondo cui un commercial

sarebbe capace di «traviare» chi lo guarda, di trasformare uno

spettatore in un delinquente o di renderlo inesorabilmente

cerebroleso.

Anche perché l'autore di questo libro, intitolato (S)Offerta

speciale - Le sette vite della pubblicità, si chiama Roberto Parisi

ed è uno di quelli che molte campagne (ricordate «Sparla di te.

È un falso»?) le hanno pensate e scritte. Lettura di parte? Forse

«in parte». Ma decisamente in buona compagnia se è vero che

Giovan Battista Montini (ossia Papa Paolo VI) davanti al

carosello di Pino Silvestre Vidal, si rivolgeva al suo segretario

particolare entusiasta: «Che bello! Vedi com'è bello questo

animale?».

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