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ANNO V | #081| VENERDÌ’ 11 LUGLIO 2014COM

visioni / dante ferrettiIl mito di Cinecittà che rivive in un parco

Nel mestiere di scenografo si rac-contano molte cose, si fanno rivivere

scenari e atmosfere di tempi passati e fu-turi. E’ un lavoro affascinante e anche mol-to complesso. Dove rientra anche il digitale

19

63 8 10 12 16marketplace companyscenario media linkMutti conquista il Brands Award 2014

Ponti, il prodotto è il vero protagonista

BigG: 100 mln di dollari in area Ue

Tv: per AXN è un autunno di novità

Nei colori del web il blu è dominante

Cara tv, non mi basti più! Lo dice “Connected Life” di Tns

Oltre 3 milioni di contatti unici mensili, oltre 20 milioni di pagine viste, una redazione attiva 24/7, 300 contenuti video nuovi al mese. Nanopress.it è il sito all news nativo digitale benchmark dell’informazione italiana indipendente. Una risorsa d’aggiornamento e d’approfondimento riconosciuta, puntuale, dinamica, dalla parte del lettore, al servizio della notizia locale, nazionale ed internazionale.

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ANNO V | #081| VENERDÌ’ 11 LUGLIO 20144

COVER STORY

I rIsultatI dI ConneCted lIfe, uno studIo Che tns ha effettuato asColtando pIù dI 55 mIla utentI Internet nel mondo

Cara tv, da sola non basti più!

a lIvello globale, possedIamo CIrCa quattro devICe dIgItalI CIasCuno, dato Che sale a CInque fra glI ItalIanI. mentre le abItudInI dI fruIzIone deI ContenutI stanno evolvendo rapIdamente, anChe se passIamo anCora molto tempo davantI alla televIsIone. Conseguenza: CresCono l’onlIne medIa e lo “sCreen-staCkIng”, l’utIlIzzo Contemporaneo dI pIù devICe

di SebaStiano Zeri

Le abitudini di fruizione dei contenuti stanno evol-vendo rapidamente, anche se passiamo ancora molto tempo davanti alla tv. Se-condo TNS, istituto di ri-cerca e consulenza di mar-keting leader nel mondo, la voglia di televisione ri-mane, ma i televisori, da soli, non sono più in gra-do di soddisfare il nostro desiderio di contenuti. Ri-sultato: crescono l’onli-ne media e lo “screen-sta-cking”. In Connected Life, uno studio che TNS ha ef-fettuato ascoltando più di 55 mila utenti internet nel mondo, si evidenzia infat-ti che una metà di coloro che guardano alla sera la tv, si diletta contempora-neamente in altre attività digitali, come social me-dia, controllo dell’email o ricerca di informazioni pre-acquisto online. Inol-tre, l’indagine ci dice che, a livello globale, possedia-mo circa quattro device digitali ciascuno, dato che sale a cinque fra gli italia-ni, gli australiani, i tede-schi, gli inglesi, gli abitan-

ti di Hong Kong. La nostra voglia di essere connes-si, di condividere le no-stre esperienze online an-che attraverso foto e video sta trainando la diffusione di strumenti tecnologici di ultima generazione, con performance sempre più appaganti, sostenendo pa-rallelamente la crescita del fenomeno del multi-scree-ning o “screen-stacking” - l’utilizzo contemporaneo di più device. La domanda di contenuti in streaming, senza vincoli di tempo e di luogo, è stata poi am-plificata durante i Mon-diali di Calcio delle ulti-me settimane. Gli utenti di ogni parte del mondo han-no voluto accedere a que-sto evento sportivo inter-nazionale così importante attraverso i device dispo-nibili, a casa e fuori casa, magari anche commen-tando gli accadimenti in tempo reale sulle piatta-forme social con i propri amici e conoscenti. Il de-siderio di fruire dei nostri programmi televisivi pre-feriti a tutte le ore del gior-no sta anche sostenendo la crescita dell’utilizzo

COM

ANNO V | #081| VENERDÌ’ 11 LUGLIO 20145

COVER STORY

della cosiddetta tv online. Un quarto (25%) degli in-tervistati a livello globale, guarda video giornalmen-te su pc, laptop, tablet o smartphone. Dato che sale a un terzo in Italia (33%), Cina e Singapore. Siamo fra i più voraci fruitori di video, insieme ai russi (44%) con Francia e Gran Bretagna, rispettivamen-te, al 16 e 17%. Anche ad Hong Kong, il video online raccoglie grande interes-se (32% degli intervistati guarda video online ogni giorno): qui i “phablet” sono sempre più popolari e supportano le visioni on-the-go con schermi mag-giorati rispetto agli smar-tphone. Ad Hong Kong infatti, sempre più spes-so si sceglie di guardare tv e video online piuttosto

che su un televisore tra-dizionale. Dopo cena, un quarto degli intervistati (26%) si connette e guar-da il contenuto scelto dal proprio device, contro un 14% che lo guarda alla tv. Eppure, nonostante que-sta forte crescita di frui-zioni online, la televisione tradizionale gioca comun-que un ruolo molto impor-tante nelle nostre vite, con tre quarti dei rispondenti (75%) che a livello globa-le dichiarano di guardarla quotidianamente (mentre in Europa il 77% e in Italia l’82%). Tre telespettatori su quattro (76%) la guar-dano senza distrazioni, la sera mentre cenano. E in Italia quattro su cinque (84%): un momento elet-tivo di attenzione! Com-mentando i risultati, Ga-

briella Bergaglio, Digital Practice Lead TNS Italia, ha spiegato: «In un mon-do dove il multi-tasking è ormai la norma, il conte-sto in cui guardiamo la tv sta rapidamente mutando: non è più solo a casa, sul divano, in fruizione esclu-siva. Oggi la crescita del-lo “screen-stacking” da un lato e della tv online dall’al-tro, è ormai un fatto, una realtà con cui ci dobbiamo confrontare. In Italia, an-cor più che in Europa, l’at-tenzione ai contenuti vi-deo online è elevata. Se da un lato, dunque, non si di-scute il nostro amore per il televisore - continua Ga-briella Bergaglio -, dall’al-tro dobbiamo essere pron-ti a recepire nelle nostre attività di comunicazione e brand activation questi

nuovi pattern di fruizione. I professionisti del mar-keting e della pubblici-tà sono, dunque, chiama-ti a tenere conto di questi cambiamenti affrontando una nuova grande sfida: l’attenzione è frammenta-ria e parziale, le tecnicali-ty di memorizzazione di-ventano vitali per carpire, in pochi attimi, l’ attenzio-ne. “Key frame” di ricor-do da riattivare nei diver-si touchpoint, in sinergica e ripetuta riproposizione, finalizzata a fissarsi in mo-dalità emotivamente vi-cine al nostro target». Il processo d’acquisto “esce” sempre più dal punto ven-dita e chi non riesce a far includere il proprio brand nel “consideration set” dell’acquirente nelle dif-ferenti fasi del processo…

rimane fortemente pena-lizzato: consideriamo che in ambito di acquisti tec-nologici, o anche nel ban-king, due mondi molto di-stanti, più di un terzo di coloro che hanno recen-temente acquistato la ca-tegoria dichiara di essere partito con l’idea di ac-quistare un brand e aver-ne, poi, invece acquistato un altro. La brand activa-tion e la brand experien-ce, quindi, aprono a nuovi orizzonti, con il supporto del digital, pur con diver-si obiettivi e bisogni infor-mativi secondo le catego-rie interessate. Bergaglio conclude: «Solo conoscen-do i need del nostro target, le sue propensioni all’uti-lizzo del digital nel pro-cesso d’acquisto e il livello di “digitalizzazione” della categoria saremo in grado di individuare la strategia efficace per il brand nel preciso contesto della sua categoria merceologica. I rischi, altrimenti, saranno quelli di avere investimenti di risorse poco “produttivi” e remunerativi». Una visio-ne integrata, dunque, ma fortemente ancorata al con-testo merceologico: il focus sul consumatore/cliente re-sta il punto di partenza di ogni pensiero strategico, caratterizzato da quantifi-cazioni chiare su attitudini, comportamenti e bisogni di un consumatore ormai “always on”.

oltre 50 mIla IntervIste“Cara Tv, non sei più il nostro unico amore!” è ba-sato su alcuni risultati dello studio internazionale, TNS Connected Life 2014. Sono stati ascoltati più di 55 mila utenti regolari di internet in cinquanta Pae-si per esplorare come la tecnologia trasforma la vita dei consumatori abilitando fruizioni di contenuti at-traverso differenti device. L’indagine offre un quadro approfondito dell’impatto dell’ecosistema digitale sul panorama mediatico. Individua nuove ed interes-santi opportunità per connettersi con i propri clienti/consumatori in un ambiente sempre più complesso: uno strumento molto potente per comprendere la di-gitalizzazione delle diverse categorie e la più efficace modalità per relazionarsi con il proprio target e in-fluenzare positivamente il processo d’acquisto.

TV strikes back: rise of digital devices drivesnew viewing habits

We asked 55,000 internet users across the world how technology istransforming their lives

Connected Life 2014

75%

76%

48% 25%

Watch TV daily

TV sets alone are no longer enough to satisfy our

appetite for content, driving screen-stacking as a result

Globally watch content on a PC, laptop,tablet or mobile

China andSingapore

Hong Kong

TV viewers admit to screen-stacking in

the evening

Watch content on a digital device daily

Screen-stacking:The use of multiple digital devices at the same time.

4 Approx number of digital devices owned by individuals

33%

25%

Yet our love for TV endures

32%

Online content is increasingly popular

Connected Life covers 55,000 regular internet users in 50 markets around the world, offering essential

insight into the impact of the growing digital ecosystem on the media landscape.

To learn more visit www.tnsglobal.com/ConnectedLife

of viewers watch TV undisturbed during their evening meal

gabrIella bergaglIo

http://www.dailyonline.it/media/TS_Iperdomination03_no_royalty.mp4

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ANNO V | #081| VENERDÌ’ 11 LUGLIO 20147

MARKETPLACE

la manIfestazIone dedICata aI marChI del largo Consumo è gIunta alla quIndICesIma edIzIone

Pomodoro Mutti vince ai Brands Award 2014

Il premIo è stato vInto per le brIllantI performanCe dI CresCIta (+7,3%) a fronte dI un merCato In lIeve Calo (-0,2%), per la CapaCItà dI valorIzzare Il pomodoro made In Italy attraverso assortImentI davvero CompletI e dIversIfICatI

di Marianna Marcovich

Il Top Brands Award 2014 è andato ai derivati del po-modoro Mutti (sugo, passa-to, polpa, concentrato ecc.) dell’omonima azienda, vin-citori anche della categoria Alimentari Confezionati. Il premio è stato vinto per le brillanti performance di cre-scita (+7,3%) a fronte di un mercato in lieve calo (-0,2%), per la capacità di valorizzare il pomodoro Made in Italy attraverso un assortimen-to completo e diversificato, con prodotti che si prestano ad una molteplicità di consu-mi. La serata di premiazione del Brands Award 2014, il premio dedicato alle miglio-ri marche dei beni di consu-mo, promosso e organizzato da Gdoweek e da Mark Up, con il patrocinio di GS1 Italy,

si è svolta a Milano nella cor-nice dei Chiostri di San Bar-naba. Brands Award, giunto quest’anno alla quindicesi-ma edizione, è stato realizza-to in collaborazione con IRI, azienda operativa nel setto-re del largo consumo. An-che questa edizione ha visto la collaborazione di Blogme-ter, azienda impegnata nel-la social media intelligence, specializzata nel fornire so-luzioni di social media mo-nitoring, analytics e mana-gement ad agenzie e aziende, grazie alla quale è stato asse-gnato il “Premio Social”. A classificarsi al secondo posto di Brands Award 2014 è Fior-difrutta di Rigoni di Asiago, vincitore anche della catego-ria Dolciario, mentre il ter-zo classificato Brands Award 2014 è stato Nutella di Ferre-ro. Ad aggiudicarsi il Premio

Retailer di nuovo Nutella, vincitore anche del secondo premio Speciale Social. Nu-tella, proprio quest’anno, ha festeggiato i cinquant’anni di vita: un marchio che è parte integrante della storia e del-la cultura italiana. Il premio conferma, dunque, la conti-nuità qualitativa e familiare di questo prodotto simbolo dell’italian style nella pro-duzione alimentare. Il Pre-mio Consumatore, basato sul giudizio espresso da 2.153 consumatori del Panel Tolu-na, è andato a Milka tavolet-te di Mondelēz Italia Servi-ces. Milka ha vinto “per aver saputo meglio interpreta-re i desideri emozionali e di buon gusto”. Il Premio Esper-ti, la cui giuria era composta da professionisti del mon-do delle ricerche, della co-municazione e dell’universi-

tà, è stato assegnato a Purina One My Dog is… di Nestlé Purina, vincitore anche del-la categoria Petcare con Pu-rina One secco gatti. Il vinci-tore si è distinto soprattutto per la migliore attività di co-municazione e per il posizio-namento preciso e coerente con la mission del brand. Il Premio Social, realizzato in collaborazione con Blogme-ter, è stato assegnato a San Carlo di Unichips Italia. Un premio speciale attribuito in base alla capacità di aggrega-zione e coinvolgimento dei brand sui canali social Face-book, Twitter e Youtube. San Carlo è stato premiato per l’originale utilizzo dei con-tenuti video sul canale You-tube e per aver stimolato nei profili social il naturale coin-volgimento emozionale de-gli utenti. Infine, il Premio New Entry, dedicato ai lan-ci da gennaio 2014 è stato assegnato con un sondaggio web a Power Steam Spontex di Mapa Spontex Italia. Pre-miato per la sua semplici-tà d’uso, garantisce risultati visibili immediati con poco impegno.

dopo Il rIlanCIo sul merCato quest’anno lo storICo brand CompIe sette annI

Tanti auguri alla Fiat 500 che ha festeggiato lo scor-so 4 luglio il settimo com-pleanno dal suo rilancio sul mercato. Per celebrare que-sto evento la casa ha lan-ciato una campagna social caratterizzata dall’hashtag #500happypeople: un ca-meraman, un fotografo e una hostess hanno setaccia-to mezza Europa, da Roma a Milano fino alle principa-li città di Francia, Spagna, Belgio, Svizzera e Germa-nia a caccia di felicità, im-mortalando le espressio-ni spontanee e gioiose dei passanti. Le immagini cat-turate dal team hanno dato vita a una vivace raccolta di istantanee visibili sulla pa-

gina ufficiale Facebook di Fiat 500 e a un video ca-ricato sul canale Youtube sempre di Fiat con una car-rellata di sorrisi sulle note della canzone di Pharrell Williams “Happy”. Inoltre, alcuni attraversamenti pe-donali si sono trasforma-ti in candeline, con fiam-melle disegnate in testa alle strisce, suscitando sorrisi e stupore. E da Fiat non pote-vano dimenticare di festeg-

giare chi guida tutti i gior-ni una 500: sulle vetture parcheggiate nelle zone in-teressate sono apparsi dei cappellini che invitavano i proprietari a unirsi alla fe-sta. Un’operazione per ri-cordare il mood della nuo-va Fiat 500: la felicità. In Italia, le città interessa-te sono state Roma e Mila-no con l’evento clou nel Fiat Open Lounge rallegrato dal raduno Fiat Club Italia.

Tanti auguri Fiat500!per Celebrare l’evento la Casa automobIlIstICa ha lanCIato una Campagna dI Impronta Completamente soCIal, CaratterIzzata dall’hashtag #500happypeople

di Luca aneLLi

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ANNO V | #081| VENERDÌ’ 11 LUGLIO 20149

SCE

NA

RI

O

sta per esordIre Il fondo dI InvestImento dI google anChe nel veCChIo ContInente

Cento milioni di dollari targati BigG in area Uegoogle ventures sI mette a dIsposIzIone delle startup e delle tante Imprese InnovatIve ComunItarIe. bIsognerà, allora, essere CapaCI dI attIrare l’attenzIone dI mountaIn vIew

di danieLe boLogna

Per l’Europa è senz’altro una notizia positiva. Sta per esordire, infatti, il fon-do di investimento di Goo-gle, anche nel Vecchio Con-tinente. Si chiama, come noto, Google Ventures e si mette a disposizione delle startup e delle imprese in-novative comunitarie. Bi-sognerà, allora, essere ca-paci di attirare l’attenzione di Mountain View, perhé ci sono 100 milioni di dolla-ri in gioco, cifra di parten-za su cui Google non esclu-de di intervenire al rialzo. «Il nostro obiettivo è sem-plice: vogliamo investire nelle migliori idee dei mi-gliori imprenditori euro-pei e aiutarli a realizzar-le - spiega il numero uno

del fondo Bill Maris, forte dell’esperienza accumulata con le oltre 250 realtà coin-volte in questi cinque anni di attività negli Stati Uniti -. Le startup non hanno bi-sogno solo del capitale per avere successo: serve sup-porto tecnico, nel design; e assistenza nell’assunzio-ne del personale, nel mar-keting e nella gestione del prodotto». I casi più noti sono sicuramente quelli di Uber e Nest. La prima è la società californiana impe-gnata nella prenotazione di auto con conducente attra-verso smartphone: Google, in questo caso, ha investi-to 250 milioni di dollari in una prima fase e un’altra ci-fra imprecisata all’inizio di giugno. E ora sta spingen-do attivamente la soluzio-

ne, ad esempio con l’inse-rimento del trasporto con Uber fra le soluzioni elen-cate da Google Maps. Sen-za dimenticare che la rivo-luzione degli spostamenti è una delle fissazioni dei due co-fondatori di BigG, Larry Page e Sergey Brin. Tanto che i rumors califor-niani indicano la possibi-lità che Uber venga acqui-sita per intero. In effetti, è accaduto così a Nest, in cui Google Ventures aveva in-vestito già nel 2011 e che poi è stata rilevata, lo scor-so gennaio, per 3,2 miliardi di dollari. Tutto questo per organizzare il presidio del campo della domotica. Il fine ultimo di Ventures, tie-ne a chiarire Google, non è, tuttavia, quello di fare in-vestimenti strategici, ma di

ottenere rendimenti finan-ziari. Scorrendo la lista del-le altre startup supportate ci si imbatte nella creazio-ne di siti internet nel caso di About.me e nei video-giochi social sviluppati da Kabam. I vertici del fondo hanno trovato interessan-te anche la piattaforma di applicazioni per il fitness Fitstar, così come Home-Away, una sorta di Airb-nb, vale a dire sharing per abitazioni. E ancora, ecco l’ingresso in Flatiron He-alth, che si occupa di anali-si dei dati nel campo onco-logico. Il mercato europeo è altrettanto vivace, ha as-sicurato Bill Maris, citan-do anche alcuni nomi tra cui Spotify e SoundCloud. Come riportato dal quoti-diano Financial Times, le operazioni saranno coor-dinate dagli uffici di Cler-kenwell a Londra, nei pres-si della cosiddetta Silicon Roundaboud in cui si re-gistra un particolare fer-mento tecnologico. Maris si affiderà al capo della se-zione imprenditori di Goo-gle Europa e fondatore del campus di Londra di BigG, Eze Vidra, all’imprenditore Tom Hulme, all’investitore Peter Read. Coinvolti an-che Avid Larizadeh, nume-ro uno del ramo britannico code.org, e MG Siegler, già autore di Techcrunch, che darà il suo supporto nel pe-riodo iniziale per poi tor-nare al fondo statunitense.

bIll marIs

mg sIegler

eze vIdra

http://www.mistersend.it

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ANNO V | #081| VENERDÌ’ 11 LUGLIO 201411

COM PANY

medIa ItalIa pIanIfICa lo spot In onda da domenICa sCorsa. Con tanto dIgItal

Ponti è al centro di un’intensa love storyl’aCeto balsamICo dI modena è protagonIsta della pubblICItà

di Marianna Marcovich

E’ arrivato in in tv, da domeni-ca scorsa, il nuovo episodio del format creativo Love Story, lan-ciato lo scorso settembre con la firma di Armando Testa, che racconta la storia d’amore tra la Glassa Gastronomica Ponti e i cibi più iconici della cucina ita-liana. Nata dall’esperienza ultra-centenaria della famiglia Ponti, la Glassa Gastronomica all’Aceto Balsamico di Modena ha sapu-to conquistare il pubblico grazie al sapiente connubio di due ma-terie prime di altissima quali-tà: il mosto d’uva cotto e appun-to l’Aceto Balsamico di Modena IGP, che conferiscono al prodot-to moderata acidità, ricco bou-quet, sapore agrodolce e densità elevata. Protagonista dello spot è il prodotto stesso, che si anima e diventa un irresistibile perso-naggio in perfetta simbiosi visi-

va tra realismo e 3D. La Glassa Ponti, la cui voce e le cui moven-ze ricordano James Bond, è l’affascinante invita-to di una festa in un ele-gante appartamento di una bellissima padro-na di casa: una patati-na fritta. Attraversan-do il salone, la Glassa Ponti fa emoziona-re la lattuga che gli apre la porta, men-tre la zucchina svie-ne al suo passaggio. Quando la Glassa Ponti arriva sul ter-razzo panoramico, si presenta, in perfetto stile Bond, alla pata-tina fritta che, emo-zionata, esclama: “E’ tutta la vita che ti aspetto!”. Sullo sfondo della scena si scorge l’inconfondi-

bile sagoma della Mole Antonel-liana; siamo, infatti, a Torino. Lo scorcio della Mole è un omaggio non solo all’origine piemonte-se dell’azienda Ponti, ma anche alla figura dell’architetto Ales-sandro Antonelli, tra i più emi-nenti concittadini della fami-glia Ponti, nato a fine Settecento proprio a Ghemme (Novara), dove ancor oggi ha sede il quar-tier generale dell’azienda leader dell’aceto. Come tutte le migliori storie d’amore, anche quella tra la Glassa Ponti e la patatina fritta si conclude con un lieto fine; in-fatti, come recita lo slogan della campagna, i prodotti Ponti “San-no sempre come far innamorare ogni piatto”. Lo spot è ideato da Monica Pirocca e Michela Sar-torio, del team creativo di Ar-

mando Testa, mentre la re-gia è di Eli Sverdlov con la post produzione del team Gravity. La pianificazio-ne, curata da Media Ita-lia, interessa tv e digital. Il

film, nei formati da 30 e 15 secondi, sarà on air per due settima-ne e dal 27 luglio per una settimana, sul-le principali reti te-levisive e principali canali satellitari e di-gitali. È stata previ-sta, inoltre, la presen-za nelle fasi finali dei Mondiali di calcio che si chiudono domeni-ca. La campagna di-gital prevede formati skin ed è principal-mente rivolta al tar-get giovane.

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LeonardoADV, come laboratorio di esperienze web di primo piano, è in grado di soddisfare tutte le esigenze di comunicazione attraverso una linea di prodotti completa e diversificata. Competenza, creatività e tecnologia avanzata danno vita a un’offerta di prodotti Video, Rich Media, Branded Content, Display, pianificabili su tutti i device e integrabili in maniera flessibile, con l’obiettivo finale di conferire efficienza qualitativa e quantitativa a tutti i progetti di comunicazione.

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ANNO V | #081| VENERDÌ’ 11 LUGLIO 201413

ME DIA

un nuovo palInsesto, entusIasmante, rICCo dI anteprIme esClusIve e serIe evento

Per il network AXN un autunno a colpi di novità“blaCk saIls” è la serIe Che aprIrà la stagIone, In 8 epIsodI e In prIma vIsIone assoluta sul Canale dedICato a un pubblICo masChIle e amante dell’azIone

di Matteo dedè

AXN, il network di Sony Pictures Television pre-sente in Italia con l’omo-nimo AXN (visibile su Sky al canale 122) e AXN SCI-FI (sempre su Sky ma al 134), ha annunciato una programmazione ricca di novità e di prime visioni per il prossimo autunno 2014. Il canale HD dedica-to a un pubblico maschile e amante dell’azione rin-nova, dunque, la sua mis-sion grazie a un palinsesto all’insegna dell’avventu-ra. “Black Sails” è la novi-tà che aprirà la prossima stagione, una serie evento in otto episodi e in prima visione assoluta. “Black Sails” porterà il telespet-tatore nel mondo dei pi-rati, che sono però rappre-sentati come mai prima d’ora. Siamo nel 1715, l’età dell’oro della pirateria, che nei Caraibi è al suo apice. Nella colonia di New Pro-vidence il Capitano Flint, un uomo tormentato da complesse e ambigue mo-tivazioni, si allea con Ele-anor Guthrie, la figlia del boss del contrabbando lo-cale, che trasforma il bot-tino dei pirati in lauti pro-fitti. Insieme hanno un piano per cacciare il te-soro del secolo. Contro di loro una serie di avversari: capitani rivali, il padre di Eleanor e soprattutto John Silver, un giovane mari-

naio reclutato nella ciur-ma di Flint, che in qualche modo riuscirà a mina-re costantemente l’agenda del suo capitano. Le vicen-de di “Black Sails” si svol-gono vent’anni prima dei fatti narrati nel grande classico di Robert Louis Stevenson “L’Isola del Te-soro”. “Black Sails” è un dramma intenso e sofisti-cato, calibrato con sagace ironia, che porta una sor-prendente freschezza in un genere noto al gran-de pubblico. Dello show è già in cantiere una secon-da stagione, che arrive-rà sempre su AXN HD in prima visione all’inizio del 2015. Ma l’offerta autun-nale di AXN si arricchirà anche della prima visio-ne p della quarta stagione di “Leverage”, serie che se-gue le vicende di un team di moderni Robin Hood, alla continua ricerca della “truffa perfetta” da realiz-zare ai danni di corpora-zioni e giganti della finan-za. Poi, “Torta di Riso”, la produzione originale AXN Italia e appuntamento cult per il pubblico del canale giunge alla decima edizio-ne e per celebrare l’avveni-mento lancia un’iniziativa speciale pensata per i suoi telespettatori: in ogni epi-sodio ci sarà una clip se-lezionata tra quelle invia-te dal pubblico da casa, commentata con la soli-ta tagliente ironia di En-

rique Balbontin e Andrea Ceccon, l’irriverente duo a capo del programma. In autunno torna anche l’ap-puntamento con “Opera-zione Recupero”, le mi-rabolanti avventure della

Lizard Lick Towing & Re-covery Company, agen-zia di pignoramento della North Carolina, tra debi-tori ostinati, risse e clien-ti da soddisfare. I nuovi episodi della sesta e setti-

ma stagione saranno come sempre in prima visione assoluta su AXN. Anche la programmazione autun-nale di AXN SCI-FI, l’uni-co canale in Italia com-pletamente dedicato alla

fantascienza e al fantasy, porterà i telespettatori verso nuove avventure. Il pubblico entrerà nel mon-do di “Defiance”, uno dei contenuti più visti e com-mentati provenienti da-gli Stati Uniti nell’ultimo anno. Lo show è ambien-tato in un futuro prossi-mo, è il 2047, la Terra è stravolta da nuove rego-le, a trent’anni dall’arrivo improvviso e tumultuoso di razze aliene il pianeta è completamente trasforma-to e quasi irriconoscibile. Defiance, eretta su quello che è rimasto di St. Louis, è un baluardo di pace ed equilibrio ed è proprio qui che si snodano le vicende dei protagonisti della se-rie. “Defiance” tocca tutti i temi cari al mondo del-la fantascienza come la so-pravvivenza, l’integrazio-ne tra razze, la coesistenza tra umani ed alieni, la spe-ranza e la sfida di costru-ire un futuro migliore, di cui Defiance è proprio un simbolo. Una serie che ri-voluziona lo storytelling così come lo conosciamo. Infatti, il dramma epico non si sviluppa solo nel-la serie tv, ma anche in un videogioco multipla-yer. Questo rende lo show un’esperienza multi-piat-taforma senza preceden-ti. L’offerta di AXN SCI-FI si arricchirà anche di due altre prime visioni asso-lute: “Ghost Adventures”

e “Ghost Hunters”. «La nuova stagione del net-work AXN è quest’anno particolarmente ricca di prime visioni assolute - spiega Gabriele Morat-ti, Operations/Territory Director, Italy, Interna-tional Networks, Sony Pictures Television -; è un risultato di cui sia-mo molto orgogliosi. La nuova line-up è perfetta-mente coerente con il po-sizionamento di AXN e di AXN SCI-FI: rispettiva-mente all-action e fanta-scienza. E conferma l’of-ferta di alta qualità dei nostri canali. Siamo con-vinti che il nuovo palin-sesto, ricco di anteprime esclusive e serie evento come “Black Sails”, garan-tirà al pubblico un’espe-rienza di intrattenimen-to coinvolgente come non mai, e darà ai nostri inve-stitori pubblicitari l’op-portunità di raggiungere un target assolutamente profilato e pregiato».

gabrIele morattI

due ImmagInI Che antICIpano la prossIma stagIone: la prIma a sInIstra è relatIva alla serIe “blaCk saIls”, la seConda a “defIanCe”

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ANNO V | #081| VENERDÌ’ 11 LUGLIO 2014

LINKmessagingC’è un’app per ogni messaggioC’erano una volta gli sms. Ci sono ancora, in realtà, ma non per molto. Oggi chi vuole scambiarsi mes-saggi può contare su una quantità di applicazioni davvero impressionante. Vedere per credere.

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Il testamento di Bill Bernbach

Fb, la versione di Sheryl Sandberg

Bill Bernbach è considera-to il padre della cosiddetta rivoluzione creativa dell’ad-vertising degli anni 60-70. Morto nel 1982, a differen-za di altri grandi dell’adver-tising non ha lasciato un li-bro con i suoi pensieri e le sue idee. In Italia la rivi-sta che prende il suo nome, Bill, pubblica spesso in-terviste e scritti. Giuseppe Mazza, giornalista, scrit-tore ed ex direttore creati-vo di Saatchi & Saatchi, ne ha messi insieme un po’ in un libro dal titolo “Ber-nbach Pubblicitario Uma-nista - I testi del più grande tra i Mad Men”. Chi volesse leggerne l’introduzione può farlo sul sito della casa edi-trice FrancoAngeli.

“Abbiamo comunicato mol-to male sullo studio sul-le emozioni. Speriamo che gli utenti capiscano che te-niamo alla loro privacy... vogliamo essere traspa-renti e fornire loro il con-trollo.” Così parlò Sheryl Sandberg, coo di Facebo-ok, che in un’intervista alla Ndtv, la televisione india-na di Nuova Delhi prova a spegnere le polemiche in-nescate dall’ormai famige-rata ricerca segreta sulle emozioni. Argomento che gli utenti e le autorità mon-diali - l’Information Com-missioner’s Office (ICO) britannico ha addirittura aperto un inchiesta - non hanno accolto molto bene, per essere eufemistici.

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LINKcontributiL’anti-storytelling dell’Unità in crisiIl quotidiano l’Unità è in cri-si. E per convincere il premier Matteo Renzi a salvarlo è sta-to realizzato un video. Il gior-nalista, autore e conduttore Matteo Bordone spiega per-ché è un disastro dal punto di vista dei contenuti.

curiositàQual è il colore di internet? Il blu Cos’hanno in comune Fa-cebook, Instagram, Twitter, Tmblr, Linkedin, Microsoft e persino Google? Semplice: il colore. Tutti loro, e non solo loro, utilizzano il blu, con vari filtri e in varie tonalità, come sfondo per i loro prodotti.

infrastruttureIl WiFi per una rete più liberaMentre le istituzioni pubbli-che continuano a perdersi tra i mille ritardi dell’Agenda Digitale, c’è una associazio-ne apolitica e non profit, Gre-en Geek, che si propone di creare un servizio WiFi free, pubblico e a costi contenuti.

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editoria digitaleFrancia, la legge anti AmazonDa un paio di settimane in Francia è diventata ufficia-le la legge “anti-Amazon” che vieta agli store online che vendono libri di propor-re, oltre ad uno sconto del 5 per cento, la gratuità delle spese di spedizione.

strategie digitaliInternet e l’instant gratificationGli esseri umani sono “pro-grammati” per volere le cose, e per volerle subito. E’ la cosa che prende il nome di gratificazione immediata. E’ una leva molto potente e può generare vendite e con-versioni. Anche online.

seo strategiesGoogle, cambiano i Quality RatersGoogle ha profondamen-te variato le linee gui-da per i Quality Raters, il team che opera per valu-tare la qualità dei risulta-ti sul motore di ricerca. E non si tratta di un sempli-ce aggiornamento.

analisiL’app che monitora l’attività sessuale Si chiama Nipple ed è un sex tracker. Ossia un app che permette di tener traccia dell’attività ses-suale. Ma perché mai do-vremmo averne bisogno? A quanto pare, i millenials si. Parola di esperto.

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video revolutionCome cambia il calcio con Vine Girati con una fotocame-ra, con colori troppo saturi e una definizione bassissi-ma perché ripresi dalla tv. Eppure i Vine, i loops di sei secondi, stanno profonda-mente cambiando il nostro modo di fruire il calcio.

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normativeL’Ue indaga su Fb-WhatsApp L’Ue ha inviato questionari ai concorrenti di Fb per ca-pire di più sull’impatto del-la maxi-fusione sui merca-ti nazionali. Un’azione che potrebbe aprire la strada ad un’inchiesta formale sulla concorrenza nei social.

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la mappa dI CIneCIttà world

Nel nostro mestiere raccontiamo molte cose, facciamo rivivere scenari e atmo-sfere di tempi passati e futuri. E’ un lavo-ro affascinante e anche molto comples-so. L’analisi e lo studio preventivo, anche della storia, rivestono un ruolo importan-te. Venendo a oggi, è impossibile preve-dere se il cinema ricreato al computer fi-nirà per sostituire completamente quello dal vero, ma di certo la computer graphic appare molto efficace nell’ampliare le scenografie. La creatività, però, nasce da noi stessi, si arricchisce con lo studio ed è stimolata dall’esperienza. La creatività è fondamentale nella creazione di atmosfe-re astratte o scenari futuri. L’importan-te è non esagerare con la tecnologia, so-prattutto nel caso dei set digitali. Bisogna guardare avanti senza dimenticare quel-lo che c’è indietro. A me sembra di essere ancora un ragazzetto. Mi sento felliniano, nel senso che mi piace tutto quello che è

finto, che adoro le bugie. Federico Felli-ni, ogni giorno, mi chiedeva: “Dante, cosa hai sognato l’altra notte?”. E io: “Niente”. Poi alla quarta o quinta volta ho comin-ciato a inventarmi sogni, gli raccontavo le cose che sapevo gli sarebbero potute pia-cere e che magari vedevo nei suoi film. Sapeva che gli rifilavo un sacco di fesse-rie, ma si divertiva molto. Poi un giorno mi stoppò: “Dante, sei quasi più bugiar-do di me, questo mica si può fare”. Per Cinecittà World si è trattato di ricostrui-re parecchie scene dei film realizzati a Ci-necittà, non solo quelli miei naturalmen-te: “Cabiria”, “Gangs of New York”, “Ben Hur”, “L’Inferno di Dante”. Poi ci sono al-cune cose inventate. E i villaggi western, Venezia, l’astronave... Si rivernicia il mito di Cinecittà, così carico di echi e memo-rie. L’idea è quella degli Universal Studios americani. E la prima tranche di lavori ha riguardato ventisei ettari di terreno.

vIsIonIdi Matteo dedè

Il mIto dI CIneCIttà Che rIvIve In un parCo

Dante Ferrettinato a Macerata, il 26 febbraio del 1943. è uno scenografo italiano. ed è celebre in tutto il Mondo grazie alle sue nuMerose collaborazioni in iMportanti produzioni hollywoodiane, per il suo innegabile genio creativo, la sua professionalità attenta al dettaglio e per la grande versatilità che ha segnato la sua carriera. è considerato uno dei più grandi scenografi viventi. verso la Metà degli anni ottanta ha spostato la sua attenzione all’estero. consacrato a livello internazionale con filM dalle atMosfere affascinanti o fantastiche. con “le avventure del barone di Münchausen”, dell’ex-Monty python terry gilliaM, ha ottenuto la priMa candidatura all’oscar. poi ne ha vinti addirittura tre: con “the aviator” di Martin scorsese, con “sweeney todd - il diabolico barbiere di fleet street” di tiM burton, e “hugo cabret”, ancora di scorsese. ora ha appena terMinato di “rivestire” cinecittà world, presentato ieri alla staMpa. il parco di divertiMenti roMano aprirà i battenti il prossiMo 24 luglio

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spazIo a... 15-21 settembre @ san martIno dI CastrozzasettImana verde della Com.

nel palCosCenICo mozzafIato delle dolomItI momentI dI formazIone, alta speCIalIzzazIone, relax e Cultura

Formazione di alta specializzazione unita a relax e cul-tura. E’ la formula della Settimana “verde” della comu-nicazione. La nuova iniziativa - organizzata dal Centro di Documentazione Giornalistica insieme all’Azienda per il turismo San Martino di Castrozza, Passo Rolle, Primiero e Vanoi - si rivolge a figure che operano nelle strutture di comunicazione nell’ambito turistico, giornalisti, studen-ti, addetti stampa, imprenditori, amministrazioni pubbli-che, Apt/Ept che vogliono sviluppare specifiche compe-tenze di comunicazione nel settore. Il tutto nel corso di una settimana in cui lezioni e seminari saranno uniti a momenti di relax e cultura in una formula “all inclusive”. La settimana si terrà dal 15 al 21 settembre 2014, nel-la splendida cornice delle Dolomiti trentine di San Marti-no di Castrozza. Il programma prevede quotidianamente mezza giornata di lezioni frontali in aula o all’aperto, a cui si aggiungono escursioni e visite guidate in affascinanti luoghi d’interesse turistico del Trentino, aziende e par-chi delle Dolomiti. Il corso, gestito dal Centrostudi Gior-nalismo e Comunicazione, dal titolo “Una comunicazio-ne efficace per lo sviluppo turistico”, punta a formare e aggiornare i soggetti che devono conoscere, interpretare e diffondere le peculiarità e le eccellenze di un territorio e dei servizi turistici: figure professionali che già opera-no nel settore, o che intendono avvicinarvisi, preparate a vincere la sfida anche sul fronte dei new media.

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