20129 MILANO – Via Benvenuto Cellini, 2/A – Tel. 02 54123098 – Fax: 02 545549320129 MILANO – Via Benvenuto Cellini, 2/A – Tel. 02 54123098 – Fax: 02 545549300186 ROMA – Via di Ripetta, 39 – Tel. 06 3200233 – 06 32110003 – Fax 06 3600091700186 ROMA – Via di Ripetta, 39 – Tel. 06 3200233 – 06 32110003 – Fax 06 36000917

e-mail: istituto@istitutopiepoli.it - www.istitutopiepoli.ite-mail: istituto@istitutopiepoli.it - www.istitutopiepoli.it

Giugno 2004Giugno 2004

LL’’Immagine dei prodotti italianiImmagine dei prodotti italianiin Cina, Russia, Svezia e Stati Unitiin Cina, Russia, Svezia e Stati Uniti

Rapporto globaleRapporto globale

RicercaRicerca commissionata dacommissionata da

www.comitatoleonardo.it

www.ice.gov.it

2

METODOLOGIAMETODOLOGIA

Questo rapporto è basato sui risultati di una ricerca commissionata dal Comitato Leonardo e da ICE e condotta dall’Istituto Piepoli nei seguenti Paesi:

CCinaina

In ogni Paese sono state condotte:

RuRussiassia

SvSveziaeziaUU

SASA 1,000 interviste CATI (computer assisted telephone interviewing),

rappresentative della popolazione nazionale;

10 interviste in profondità ad Opinion Leader (businessmen, giornalisti, grandi importatori di prodotti italiani).

3

STRUTTURA DELLA PRESENTAZIONESTRUTTURA DELLA PRESENTAZIONE

Questo documento raccoglie tutti i risultati della fase quantitativa (1,000 interviste telefoniche per Paese). Queste evidenze sono integrate con i commenti qualitativi espressi dai 40 Opinion Leader intervistati.

4

Sezione 1Sezione 1

LL’’immagine dellimmagine dell’’Italia e dei Italia e dei prodotti italiani allprodotti italiani all’’esteroestero

5

Domanda 1Domanda 1

Parliamo Parliamo delldell’’Italia. Cosa le Italia. Cosa le evoca, cosa le fa evoca, cosa le fa venire in mente venire in mente

ll ’’Italia?Italia? Abbiamo registrato le Abbiamo registrato le First MentionsFirst Mentions

6

D1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente lD1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente l’’Italia?Italia?CINA - CINA - first mentionfirst mention

Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in Cina.

7

D1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente lD1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente l’’Italia?Italia?SVEZIA - SVEZIA - first mentionfirst mention

Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in Svezia.

8

D1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente lD1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente l’’Italia?Italia?RUSSIA - RUSSIA - first mentionfirst mention

Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in Russia.

9

D1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente lD1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente l’’Italia?Italia?USA - USA - first mentionfirst mention

Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in USA.

10

Domanda 2Domanda 2

Pensando ai Pensando ai prodotti italiani, prodotti italiani, quali sono i primi quali sono i primi che le vengono in che le vengono in

mente? mente?

Domanda aperta, con risposte pre-codificateDomanda aperta, con risposte pre-codificateAbbiamo registrato le Abbiamo registrato le First MentionsFirst Mentions (la prima risposta data dagli (la prima risposta data dagli

intervistati) e le intervistati) e le Other mentionsOther mentions..

Nel rapporto presentiamo dunque sia le Nel rapporto presentiamo dunque sia le First Mentions, First Mentions, sia le sia le cosiddette cosiddette Total mentionsTotal mentions, date da First Mention + Other mention., date da First Mention + Other mention.

11Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in Cina.

D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? CINA - first mentionCINA - first mention

12Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in Svezia.

D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? SVEZIA - first mentionSVEZIA - first mention

13Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in Russia.

D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? RUSSIA - first mentionRUSSIA - first mention

14Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in USA.

D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? USA - first mentionUSA - first mention

15

Sezione 2Sezione 2

Opinioni sui prodotti Opinioni sui prodotti italianiitaliani

16

Domanda 5Domanda 5

Tra le seguenti, Tra le seguenti, secondo lei, quali secondo lei, quali

sono le sono le caratteristiche caratteristiche principali dei principali dei

prodotti italiani?prodotti italiani?

Domanda sollecitata.Domanda sollecitata.Abbiamo letto una lista di 10 possibili caratteristiche, e chiesto ai Abbiamo letto una lista di 10 possibili caratteristiche, e chiesto ai

partecipanti di indicarne al massimo 3.partecipanti di indicarne al massimo 3.

17Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in Cina.

D5. Tra le seguenti, secondo lei, quali sono le caratteristicheD5. Tra le seguenti, secondo lei, quali sono le caratteristicheprincipali dei prodotti italiani? principali dei prodotti italiani?

CINACINA

18Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in Svezia.

D5. Tra le seguenti, secondo lei, quali sono le caratteristicheD5. Tra le seguenti, secondo lei, quali sono le caratteristicheprincipali dei prodotti italiani? principali dei prodotti italiani?

SVEZIASVEZIA

19Dati in percentuale - Base: 1,000 intervistati in Russia.

D5. Tra le seguenti, secondo lei, quali sono le caratteristicheD5. Tra le seguenti, secondo lei, quali sono le caratteristicheprincipali dei prodotti italiani? principali dei prodotti italiani?

RUSSIARUSSIA

20Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in USA.

D5. Tra le seguenti, secondo lei, quali sono le caratteristicheD5. Tra le seguenti, secondo lei, quali sono le caratteristicheprincipali dei prodotti italiani? principali dei prodotti italiani?

USAUSA

21

Sezione 3Sezione 3

I prodotti contraffattiI prodotti contraffatti

22

Domande 9 e 10Domande 9 e 10

9. Le è mai capitato di 9. Le è mai capitato di notare dei notare dei

prodotti italiani prodotti italiani contraffatti? contraffatti?

10. Le sono mai stati 10. Le sono mai stati apertamente offerti dei apertamente offerti dei

prodotti italiani prodotti italiani contraffatti?contraffatti?

Domanda chiusa, scala di risposta Domanda chiusa, scala di risposta Sì,Sì, NoNo oo Non ricordoNon ricordo..

23

D9. Le è capitato di D9. Le è capitato di notarenotare dei dei prodotti italiani contraffatti?prodotti italiani contraffatti?

Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati per PaeseTOTALE = media dei 4 Paesi target

D10. Le sono stati D10. Le sono stati offertiofferti dei dei prodotti italiani contraffatti?prodotti italiani contraffatti?

24

Domanda 11Domanda 11

Che tipi di Che tipi di prodotti italiani prodotti italiani

contraffatti contraffatti le sono stati le sono stati

offerti? offerti?

Domanda aperta, multipla, con risposte pre-codificate.Domanda aperta, multipla, con risposte pre-codificate.Questa domanda è stata posta solo a chi ha dichiarato di avere Questa domanda è stata posta solo a chi ha dichiarato di avere

ricevuto lricevuto l’’offerta di prodotti contraffattiofferta di prodotti contraffatti(cioè chi ha risposto sì a D10)(cioè chi ha risposto sì a D10)

25Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in Cina.

D11. Che tipi di prodotti italiani contraffatti le sono stati offerti? D11. Che tipi di prodotti italiani contraffatti le sono stati offerti? CINACINA

26Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in Svezia.

D11. Che tipi di prodotti italiani contraffatti le sono stati offerti? D11. Che tipi di prodotti italiani contraffatti le sono stati offerti? SVEZIASVEZIA

27Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in Russia.

D11. Che tipi di prodotti italiani contraffatti le sono stati offerti? D11. Che tipi di prodotti italiani contraffatti le sono stati offerti? RUSSIARUSSIA

28Dati in percentualeBase: 1,000 intervistati in USA.

D11. Che tipi di prodotti italiani contraffatti le sono stati offerti? D11. Che tipi di prodotti italiani contraffatti le sono stati offerti? USAUSA