24 MAGGIO 2016

INDICE

PREMESSE 01-02-PROGETTO

03-COMUNICAZIONE04-COSTI

05-BENEFICISITOGRAFIA

PREMESSE LE

SSE LE PREME

01-01-

LE PREMESSEMESSE LE PRE

I MILLE

1980 19851981 1983 1987 1989 1991 1993 1995 19971982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998

36 ANNI 18 ANNI

NATI DAL:

PER CUI LA LORO ETÀ È COMPRESA TRA I:

NEL

2,3 MILIARDI DI MILLENNIALS

CI SARANNO

2020FEMMINEMASCHI

51%49%

11,2 MILIONIDI MILLENNIALS

60,8 MILIONIDI ITALIANI

Social networkingTV (dal vivo)Radio (trasmissione/streaming)Mail, messaggistica istantanea (IM)Video (YouTube)Ricerca e/o acquisto di prodottiBanner pubblicitario

I MILLENNIALS PREFERISCONO I SOCIAL MEDIA AI MEDIA TRADIZIONALI

24h

6h

12h

18h

Contenuto GeneratoDagli Utenti (UGC)

Tutti i media

E QUINDI IL TEMPO SPESO SUGLI UGC È MAGGIORE AQUELLO SPESO SU QUALSIASIALTRO MEDIA

64%

36%

25-36

18-24

47%90%93%

18-2122-2425-2930-34FACEBOOK YOUTUBE

INSTAGRAMTWITTER

PERCENTUALE DEI MILLENNIALS CHE USANO I SOCIAL MEDIA ALMENO UNA VOLTA AL GIORNO

18-2122-2425-2930-34

18-2122-2425-2930-34

18-2122-2425-2930-34

IPER

CON

NES

SI

USO DEI DEVICE E DEI SOCIAL MEDIA

I MILLENNIALS SI FIDANO DI PIÙ DEGLIUGC CHE DEI MEDIA TRADIZIONALI

Conversazioni con amiciRecensioni di altri utenti

Mail e messaggi con amiciSocial networks

Blogs, forums, ecc.

Recensioni professionali

Pagina del brand

Riviste e giornaliRadioTVFilmBanner pubblicitario

E GLI UGC SONO MOLTO PIÙMEMORABILI DI ALTRE FONTI

Conversazioni con amici

Recensioni di altri utenti

Recensioni professionaliPagina del brand

Blogs, forums, ecc.

Mail e messaggi con amici

Social networks

Riviste e giornaliRadio

TVFilm

Banner pubblicitario

I MILLE NNIALS

USO DEI DEVICE E DEI SOCIAL MEDIA

car sharing /car pooling bike sharing home sharing meal sharing

Noleggio di un’auto per muoverti in

città o prenotazione di un passaggio per un tragitto fra due

città

Noleggio tempora-neo di una bici per

muoversi in città. Si trova e si lascia

nella stazione più vicina

Soggiorno gratis o a pagamento presso la casa o la camera

messa a disposizione dagli utenti

Cuochi amatoriali offrono un pasto a pagamento nelle proprie case da

condividere con gli altri utenti

180,000 (in Italia)

270,000 (in Italia)

25’000,000 (in 19 paesi)

>4,650 biciclette

>2,300 biciclette

100 biciclette

1’500,000 annunci34,000 città, 190 paesi

>7’000,000 utenti125,000 annunci (7° al mondo)

56 annunci in Italia30 annunci in Italia

4 città in Europa

SHA

RIN

G

MEE

TIN

G FEMMINEMASCHI38%62%

8.7 MILIONIDI UTENTI USANO

SITI O APP DI INCONTRI

inco

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cenz

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ritro

vare

chi

ab

biam

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per

str

ada > 25’000,000

di utenti al mondo

10’000,000di utenti al mondo

5’000,000di utenti al mondo

16-2425-3435-4445-54

55-64

38%

13%

1%3%

45%

PERCENTUALE DI UTENTI DEGLI APPS DIINCONTRI A SECONDA DELLA FASCIA DI ETÀ

SI PREVEDONO INTROITI DI

US$ 629 MILIONIPER GLI APP DI INCONTRI

NEL 2016 IN U.S.A.

PROGETTO IL

TTO ILPROGE

02-

IL PROGETTOGETTO IL PRO

1 9 02TOUR TAPPE COPPIE

UN EVENTO LUNGO TUTTA L’ESTATE

UN VIAGGIO LUNGO TUTTA L’ITALIA

CHE BRINDANO AD UN NUOVO INCONTRO

9 FESTE IN CASA9 CORNER BRANDIZZATI IN 9 LOCALI

Il titolo del nostro progetto è “1902-Nineteen Oh!Tour”.

Quello che vi proponiamo è 1 tour di 9 tappe alle quali si partecipa in coppia.

Con il tour creiamo un evento lungo tutta l’estate con il quale i giovani d’Italia possono scoprire il pro-dotto incontrandolo e provandolo in prima persona.

Saremo in 9 città italiane, mete predilette dei giovani nel periodo estivo.

Vi accediamo in coppia perché bisogna essere almeno in due per condividere un brindisi, per festeggiare.

Il tour di divide in due parti che si svolgono paralle-lamente: una in 9 case incredibili, l’altra in 9 locali convenzionati Ferrari.

PARTNERSHIP CON AIRBNB

Abbiamo scelto 9 case mozzafiato in quanto il nostro target è interessato al design, al culto del bello nel living. Ma non solo, la casa è il luogo dove tipicamente noi italiani siamo soliti festeggiare ogni piccola grande occasione, magari circondati da amici e parenti; scegliendo la festa in casa vogliamo far sentire gli ospiti fuori come a casa propria. Le 9 case sono state scelte tra quelle presenti nella piattaforma di airbnb che è nostro partner per l’evento. La scelta è ricaduta su questa piattafor-ma poiché i principi sui quali si basa sono perfetta-mente in linea con quelli del mondo 1902 che voglia-mo andare a creare: condivisione, sentirsi a casa, importanza delle relazioni tra oste ed ospite.

FORMAT DELLE FESTE

Tutte le feste si sviluppano seguendo uno stesso format; un personaggio invita gli utenti a casa pro-pria dove sarà organizzata una festa che sarà indetta per un motivo non convenzionale: non sono le classiche feste comandate, come possono essere un compleano o un anniversario. In ogni festa ci sarà un momento inaspettato di rottura e un intrattenimento a tema. L’allestimento sarà bran-dizzato Ferrari, fornito dalla ditta Slide, e saranno presenti elementi che rimandano al motivo del festeggiamento o al personaggio che ospita. Ongi festa si concluderà con la distribuzione agli invitati di un gift: si tratta di una bottiglia Ferrari limited edition caratterizzata da un’etichetta la cui grafica varia a seconda del tema della festa.

Quindi, ad esempio, abbiamo la ragazza alla moda innamorata del proprio chihuahua che ne festeggia la perdita di peso. Una festa in una villa meraviglio-sa con piscina, attorniata da un paesaggio ed un contesto mozzafiato.

Oppure l’ultima festa, la più grandiosa di tutte, nella location più bella: una villa con un enorme parco a Roma. Qui festeggerà un personaggio misterioso che per tutta la serata sarà vestito di nero con il volto mascherato. L’intrattenimento sarà un gigantesco “Indovina chi?” al quale tutti gli ospiti potranno partecipare.Il momento clou avverrà quando verrà finalmente svelata l’identità dell’ignoto: il presidente potrà finalmente svelarsi ai suoi ospiti brindando con le bollicine alla fine del tour ed alla definitiva affer-mazione del nuovo mondo 1902 by Ferrari.

LE NOVE OCCASIONI

9 FESTE IN CASA9 CORNER BRANDIZZATI IN 9 LOCALI

NOTTE PRIMA DELL’ESAME IL 100° TATUAGGIO

PROM...ALL’ITALIANA

Nome: LucaEtà: 25 Interessi: calcio, sci e serate in discotecaData: Venerdì 1 Luglio 2016Descrizioni del personaggio: ragazzo vanitoso che pensa solo al divertimentoCosa si festeggia: Luca, fuori corso all’università da un po’ di tempo, festeggia il suo ultimo esame alla triennale. Qual è l’intrattenimento: una stanza incelofanata con mobili coperti dove ci si può divertire a colpi di colori in polvere.Elemento di rottura: entra in casa il professore e, dopo aver minacciato di cancellare la data dell’esame, inizia a fare festa con gli studenti.N. invitati: 70

Nome: Miss ElisabettaEtà: 19Interessi: arte, design e balloData: Venerdì 8 Luglio 2016Descrizioni del personaggio: ragazza solare che adora organizzare e partecipare a feste in casaCosa si festeggia: il primo prom all’italiana.Qual è l’intrattenimento: elezione del re e della regina del balloElemento di rottura: spaghettata di mezzanotte servita su una lunga tavolata nel cortileN. invitati: 150

Nome: FedericoEtà: 27Interessi: crossfit, skateboardData: Venerdì 15 Luglio 2016Descrizioni del personaggio: ragazzo tatuato, musco-loso e definito, fiero del suo corpo coloratoCosa si festeggia: il suo 100esimo tattoo realizzato la mattina stessa da un tatuatore nostro compliceQual è l’intrattenimento: in una delle stanze della casa si ha la possibilità di farsi dei tatuaggi all’Hennè.Elemento di rottura: gli viene versato un secchio d’acqua addosso e i tatuaggi si sciolgono perché sono fintiN. invitati: 70

QUANDO IL GATTO NON C’E’ CHANEL E’ TORNATA IN FORMA

JON SNOW E’ VIVO

Nomi: Giorgia e GiadaEtà: 21Interessi: Social networks, fashion blog.Data: venerdì 22 luglio 2016Descrizioni del personaggio: Sorelle gemelle Cosa si festeggia: alla partenza dei genitori le sorel-le organizzano una festa memorabile nella casa di famiglia in perfetto stile Project X e le coppie di invitati dovranno presentarsi alla festa vestite in modo uguale.Qual è l’intrattenimento: gioco di memory vivente; gli invitati verranno divisi in due team: il primo formerà le carte da memory viventi, mentre l’altro dovrà partecipare al gioco scoprendo le coppie.Elemento di rottura: il rientro anticipato dei genitori i quali, dopo una scenata, prendono parte alla festa.N.invitati: 150

Nome: FilippoEtà: 24Interessi: serie tv, social mediaData: Venerdì 29 Luglio 2016Descrizioni del personaggio: fanatico della serie TV “Games of Thrones”Cosa si festeggia: il ritorno alla vita di Jon Snow Qual è l’intrattenimento: battaglia con spade e scudi giocattoloElemento di rottura: un anziano che si presenta alla porta con le lacrime agli occhi dopo aver appreso la notizia della resurrezione di Jon Snow.N. invitati: 150

Nome: SamanthaEtà: 25Interessi: moda, party, esteticaData: Venerdì 5 agosto 2016Descrizioni del personaggio: ragazza dalla folta chioma bionda, alla moda ed inseparabile dal suo adorato chihuahua.Cosa si festeggia: il cagnolino Chanel ha perso un etto, adesso è pronto per la prova costume.Qual è l’intrattenimento: gonfiabili a forma di cane nella piscina.Elemento di rottura: il chiuahua Chanel scappa dalla festa.N. invitati: 200

UN FELICE DIVORZIO

IL NUOVO ASSASSIN’S CREED

UNKNOWN

Nomi: Carlo e CamillaEtà: 30 e 29Interessi: la vita da singleData: Venerdì 12 Agosto 2016Descrizioni dei personaggi: una coppia stravagante, esattamente uno l’opposto dell’altro. Carlo, un appassionato di sport estremi e tutto ciò che è adrenalina. Camilla, una persona introversa e molto responsabile.Cosa si festeggia: la fine “felice” del loro rapporto di coppiaQual è l’intrattenimento: gioco delle freccette con foto delle nozze come bersaglioElemento di rottura: entra l’ufficiale che ha celebra-to il matrimonio dei due e sposa la ragazza con il nuovo fidanzato che è uno degli invitati della festa.N. invitati: 150

Nome: SimoneEtà: 26Interessi: videogiochi, tecnologia dispositivi hi-tech.Data: Venerdì 18 Agosto 2016Descrizioni del personaggio: ragazzo timido, la sua unica relazione sentimentale è quella che ha con la sua consolle.Cosa si festeggia: l’uscita dell’ultimo Assassin’s CreedQual è l’intrattenimento: Playstation in casa con megaschermo e dolby surround Elemento di rottura: entra in casa un personaggio del videogame che, prendendo in mano il joystick, dà inizio al gioco sfrenato.N. invitati: 80

Nome: Mr. XEtà: 39Interessi: bere bollicine di alta qualitàData: Venerdì 26 Agosto 2016Descrizioni del personaggio: un personaggio miste-rioso vestito con una tuta nera e con il volto coperto.Cosa si festeggia: la fine del tour dell’inaugurazione del mondo 1902 si conclude con una grande festaQual è l’intrattenimento: gioco di “Indovina chi?” gigante a squadre, proiettato su una parete della villa.Elemento di rottura: si svela l’identità del proprieta-rio misterioso: il presiedente Lunelli stappa una Magnum di Ferrari per festeggiare il nuovo mondo giovane 1902.N. invitati: 250

I NOVE LoCALI

La seconda parte del tour sarà invece in 9 locali convenzionati Ferrari nei quali inseriremo 9 corner brandizzati. Il corner sarà caretterizzato dalla presenza di un letto, elemento simbolo della casa e del bnb. Mentre nelle case Ferrari offre la possibilità di festeggiare tutti i nostri piccoli-grandi momenti, nei corner gli utenti festeggeranno il loro incontro con un brindisi offerto da Ferrari.

UN LETTOSIMBOLO DELLA CASA

UN BRINDISIPER UN NUOVO INCONTRO

MILANO LA TERRAZZA DI VIA PALESTRO POLIGNANO A MARE

WITHE OSTUNI

GOLFO ARANCICAL A SABINA

MILANOLA TERRAZZA DI VIA PALESTRO

BARIWHITE OSTUNI

GOLFO ARANCICALA SABINA

NAPOLINEASY

ROMALE TERRAZZE

MILANO MARITTIMAPAPEETE BEACH

JESOLOCAPANNINA BEACH

PALERMOKURSAAL-KALHESA

FORTE DEI MARMITWIGA

L’ APP PRIMA SCHERMATA

Schermata di uno smartphone.Tra le applicazioni più utilizzate dagli utenti del target possiamo vdere anche il logo di “1902tour”, l’applicazi-one by Ferrari che per-mette di partecipare a strepitose feste, matchare con altre persone, localizzare il locale Ferrari più vicino a te in ogni momento.

SECONDASCHERMATA

Logo del tour Ferrari: 1902tour, evento estivo promosso dal brand per avvicinarsi

al mondo dei giovani.

Lo smartphone è lo strumento più utilizzato dalla generazine dei Millennials. Telefonate, messaggi, musica sono i servizi standart; ma sono le applica-zoni quelle ad essere di fondamentale importanza per i giovani che stiamo prendendo in considerazio-ne.Sul web esistono 1 milione e mezzo di applicazioni a disposizione che generano e diffondono contenuti video da condividere sui social network.Da qui l’importanza di inserirsi nei canali maggior-mente utilizzati dal target di riferimento così da intercettarli e restere connessi con loro.Per questo motivo abbiamo deciso di convogliare le tendenze del momento, che maggiormente attrag-gono i Millennials, all’interno di un’applicazione. Usate la lingua della generazione alla quale vi rivol-gete.

TERZA SCHERMATA

Schermata di accesso all’applicazione.Vi sono due modalità di accesso: la prima avviene inserendo le credenziali della pro-pria mail, la seconda accedendo con con-nessione diretta da Facebook.

QUARTA SCHERMATA

Schermata della geolocalizzazione.

Vengono segnalate le 9 case convenzionate AirBnB scelte come location delle feste ed i 9 locali convenzionati

Ferrari. Le case ed i locali ven-gono differenziati con

due icone diverse.

QUINTA SCHERMATA

Schermata del profilo.Nella sezione del profi-lo, identificata da nome e cognome e foto dell’utente, questo potrà accedere alla sezione “Home” dove troverà l’elenco delle 9 feste in casa, opppure alla sezione “Club” dove verranno elenn-cati i 9 locali convenzio-nati nei quali trovare il Corner Ferrari.Vi sarà inoltre la possi-bilità di accedere alla community.

SESTA SCHERMATA

Schermata dei perso-naggi.

In questa sezione verranno presentate le sagome ignote dei 9 personaggi che saran-no gli anfitrioni delle

feste in casa. I personaggi verrano svelati una settimana prima della festa con un video-invito e com-parirà solo allora il loro volto nell’applicazione.

SETTIMA SCHERMATA

Schermata di presen-tazione.Una volta svelato il personaggio, questo avrà una scheda descrittiva personale nella quale saranno presenti le foto dell’oste e della casa, il motivo di festeggia-mento, la data e l’ora della festa, il numero di invitati.

OTTAVASCHERMATA

Schermata della community.

In questa schermata sarà possibile visualiz-zzare il profilo degli altri utenti dell’app in modo da contattarli per pro-porre un match da effettuare nei Corner

Ferrari.

Lo smartphone è lo strumento più utilizzato dalla generazine dei Millennials. Telefonate, messaggi, musica sono i servizi standart; ma sono le applica-zoni quelle ad essere di fondamentale importanza per i giovani che stiamo prendendo in considerazio-ne.Sul web esistono 1 milione e mezzo di applicazioni a disposizione che generano e diffondono contenuti video da condividere sui social network.Da qui l’importanza di inserirsi nei canali maggior-mente utilizzati dal target di riferimento così da intercettarli e restere connessi con loro.Per questo motivo abbiamo deciso di convogliare le tendenze del momento, che maggiormente attrag-gono i Millennials, all’interno di un’applicazione. Usate la lingua della generazione alla quale vi rivol-gete.

TIMELINE

EVENTO

COMUNICAZIO

MUNICAZIONE

03-

NE LA COMUNICAZIONE LA CO

FACEBOOK

Pagina “1902 by FERRARI” .Ne verrà fatta promozione tramite la promozione del target: uomini e donne di età comprea tra i 18 e i 35 nni, con speccifici interessi quali il buon cibo, intrattenimento, pubbliche relazioni, provenienti dalle 9 città selezionate (Milano, Jesolo, Milano Marittima, Bari/ Gallipoli, Palermo, Napoli/Capri, Olbia, Forte dei Marmi, Roma) e dintorni nel raggio di 20 km.

Budget totale: 70€ X 28gg = 1960 €. Mi piace totali stimati (media di 200): 5600 mi piace.

Contenuti: pubblicazione evento “1902 –NineteenOh!Tour” tramite post programmati (1 volta a settimana) messi in evidenza durante il mese di giugno. Budget totale 70€ X 4= 280€. Copertura totale stimata: 46800 personePost relativi all’evento pubblicati su “1902 – Ninete-enOh!Tour” : • 9 video dei personaggi • link per scaricare l’app

La pagina ufficiale “Ferrari Trento” pubblicizzerà la pagina “1902 by FERRARI”, pubblicando post pro-grammati (1 post a settimana) ponendoli in eviden-za.Budget totale: 70€ X 4= 280€. Copertura totale stimata: 46800 persone.

Pagina Evento “1902 – NineteenOh!Tour”Contenuti:descrizione del tour, suddividendolo in HOME e CLUB, • calendario e località • modalità di accredito per le feste • match nei locali • link per il download dell’app “1902 by Ferrari” • introduzione dei 9 personaggi misteriosi

Dopo qualche giorno dalla creazione dell’evento, viene pubblicato il video trailer del tour. Il post viene condiviso anche sulla pagina “1902 by Ferrari” e messo in evidenza. Budget totale: 150€. Copertura totale stimata: 9700 – 25000 persone.

Ad una settimana dell’inizio del tour,venerdì 24 giugno, avverrà la pubblicazine del post con intro-duzione dei primi 5 personaggi. Il post viene condivi-so sulla pagina “1902 by FERRARI” e messo in evidenza.Budget totale: 70€. Copertura totale stimata: tra 6400 e 17000 persone.

Dal 24 giugno, iniziano a comparire i 9 video descri-zione/invito alle feste dei personaggi, che includono il video della festa della settimana successiva, e nella didascalia il link per poter scaricare l’applicazi-one “1902 by FERRARI” tramite cui accreditarsi alle feste.

Inserzioni,dall’01 giugno al 30 giugno, sulla homepa-ge di Facebook per incrementare le partecipazioni all’evento.Budget totale: 10€ X 30 gg(giugno) =300€. Copertu-ra totale stimata: 475500 persone.

Inserzioni sulla homepage di Facebook per incre-mentare l’installazione dell’applicazione.Budget totale: 10€ X 30 gg(giugno) =380€. Copertu-ra totale stimata: 475500 persone.

INSTAGRAMCreazione account “1902 by FERRARI” collegato a Facebook.Fotografie: mood tour, App e link per scaricarla, immagini che creino interesse e che siano in linea con il profilo del target, precedentemente specifica-to. Hashtag: #1902byferrari, #1902tourVideo trailer del tour “1902 – NineteenOh!Tour”Follower iniziali: 20000 (59,90€)

FASETEASER

Tour invernale: 1902 – NineteenOh!Tour gira l’Italia passando per le località più frequentate dai giovani in inverno (località sciistiche/ di montagna, grandi città)

App: aggiornamento dell’applicazione (possibile nuova grafica), creazione sezione news & events, in cui 1902 by Ferrari comunicherà al suo target tutti gli eventi e le iniziative a loro dedicate.

Due cocktail Ferrari: •FERRARI BLACK Ingredienti: Ferrari Brut e crème de cassis , •FERRARI WHITE/ Ingredienti: Ferrari Brut e sciroppo di fiori di sambuco.

AIRBNB: partnership post evento. Al momento della preno-tazione viene proposto agli utenti un kit di benvenu-to (bottiglia e flûte Ferrari), in aggiunta al prezzo di locazione della casa.

PROPOSTEEB

INSTAGRAM4 post a settimanaVideo dei personaggi della festa successiva (pub-blicati una settimana prima la festa).Fotografie: App e link per scaricarla, corner all’inte-rno del club.Fotografie: si vede il personaggio e il suo stile di vita, il mood della festa, e alcune foto-grafie ufficiali della festa della settimana prece-dente.Hashtag: #1902byferrari, #1902tour • descrizione feste • geolocalizzazione case e corner • video dei 9 personaggi • match/brindisi nei club gratuiti fino al 10 settembre

Promossa sulla pagina “1902 by FERRARI” pubbli-cando post programmati (1 post a settimana) e messi in evidenza.Budget totale: 70€ X 11= 770€. Copertura totale stimata: 128700 persone.Post sulla pagina “1902 – NineteenOh!Tour” e “1902 by FERRARI”.LIVECASE: bottiglie limited edition con etichetta bran-dizzata per la festa. CLUB: corner (letto, totem informativo APP, wall brandizzato)

FACEBOOKPagina Facebook “1902 by FERRARI” Promozione “1902 by FERRARI”1 giorno a settimana.Budget giornaliero: 70€. Mi piace giornalieri stimati: 100-398 (media di 200). (extrabudget)La pagina si occupa di condividere i post relativi agli eventi FERRARI, l’app, ecc…

Pagina evento “1902 Nineteen oh! tour”Viene condiviso il video finale del tour che racchiude tutte le feste.

APPLICAZIONE 1902 by FERRARI Promossa sulla pagina “1902 by FERRARI” pubbli-cando post programmati (1 post a settimana) e messi in evidenza.Budget giornaliero: 70 €. Copertura totale stimata: 6400 – 17000 persone (media di 11700 persone a settimana). (extrabudget)

Inserzioni sulla homepage di Facebook per incre-mentare l’installazione dell’applicazione.Budget giornaliero: 10€. Copertura totale giornalie-ra stimata: 8700 – 23000 persone (media 15850 persone). 4 post al mese totali. (extrabudget)

INSTAGRAM4 post a settimanaFotografie: App + link per scaricarla.Fotografie: mondo 1902 by FERRARI, eventi del nuovo mondo 1902Hashtag: #1902byferrari

LONGTALE

APPLICAZIONE “1902 by FERRARI”Creazione appInserimento icone dei 9 personaggiPromossa sulla pagina “19z02 by FERRARI” pubbli-cando post programmati su Fb(1 post a settimana) e messi in evidenza.Budget totale: 70€ X 4= 280€. Copertura totale stimata: 46800 persone.Post sulla pagina “1902 – NineteenOh!Tour” e “1902 by FERRARI”.

FACEBOOKPagina Facebook “1902 by FERRARI” Promozione “1902 by FERRARI” Budget totale: 70€ X 10 gg = 700 €. Mi piace totali stimati (media di 200): 2000 mi piace.La pagina condivide l’evento “1902 – Ninetee-nOh!Tour” e post relativi (i 9 video dei personaggi, il link per scaricare l’app) una volta a settimana, tramite post che mette in evidenza.Budget totale 70€ X 11= 770 €. Copertura totale stimata: 128700 persone.

La pagina ufficiale Facebook “Ferrari Trento” pub-blicizzerà la pagina facebook “1902 by FERRARI”, pubblicando post programmati (1 a settimana) e mettendoli in evidenza.Budget totale: 70€ X 10= 700€. Copertura totale stimata: 117000 persone.Pagina evento “1902 – NineteenOh!Tour”.L’evento viene condiviso da “1902 by Ferrari”, tramite post programmati (1 a settimana) e met-tendoli in evidenza, come precedentemente speci-ficato (vedi sezione “Pagina 1902 by FERRARI”).

Contenuti: 9 video descrizione/invito alle feste dei personaggi, che verranno pubblicati sulla pagina tramite post programmati (1 ogni settimana ante-cedente alla festa del personaggio). Ogni post includerà il video della festa della settimana successiva, e nella didascalia il link per poter scari-care l’applicazione “1902 by Ferrari” tramite cui accreditarsi alle feste.Budget totale: 100€ X 9 video: 900€. Copertura totale stimata tra 7200 e 19000 perso-ne.

Post dedicato all’applicazione (2 giorni dopo la pub-blicazione del video della singola festa), in cui viene nuovamente specificato che l’accredito alle feste e i match, devono essere effettuati tramite l’APP.Gli home ambassador pubblicheranno video in diretta delle loro feste pubblicizzando il prodotto e i loro momenti Ferrari, taggando nel proprio post anche la pagina “1902 by FERRARI”.

Inserzioni sulla homepage di Facebook per incre-mentare le partecipazioni all’evento.Budget totale: 10€ X 11 gg (luglio, agosto e settem-bre) =110€. Copertura totale stimata: 174350 per-sone.

Inserzioni sulla homepage di Facebook per incre-mentare l’installazione dell’applicazione.Considerato il periodo: - Luglio: 1 giorno a settimana. (4 totali)- Agosto: 1 giorno a settimana. (4 totali)- Settembre: 1 giorno a settimana. (2 totali)Budget totale: 10€ X 8gg= 80€. Copertura totale stimata: 126800 persone.

FASELIVE

TIMELINE

COMUNICAZIONE

TIMELINE

COMUNICAZIONE

COSTI I 04-

I COSTITI I COS

COSTI II COSTITI I COS

COSTI I COSTI I

Denominazione Evento > 1902 Nineteen Oh! Tour Periodo > 01 LUGLIO 2016 - 10 SETTEMBRE 2016Budget: 180000 Location > MILANO - MOGLIANO/JESOLO - RAVENNA/MILANO MARITTIMA - GALLIPOLI/BARI - PALERMO - CAPRI/NAPOLI - PORTO ROTONDO/OLBIA - FORTE DEI MARMI - ROMA

RIEPILOGO ALLOCAZIONE COSTIA IDEAZIONE E PROGETTAZIONE InternoB PERSONALE DI PRODUZIONE InternoC LOCATION E ALLESTIMENTI € 47,725.00 D ELEMENTI DI SHOW E CAST ARTISTICO 2,609.00€ E FOTO E VIDEO 6,788.00€ F GESTIONE OSPITI 46,250.00€ G PERMESSI 1,324.80€ H COMUNICAZIONE 58,229.90€

Totale 162,926.70€ FEE AGENZIA (8%) 14,400.00€

TOTALE 177,326.70€

A IDEAZIONE E PROGETTAZIONEN° GG Costo unit. Costo totale

Creative Director InternoContent Supervisor InternoArt Director InternoSet Designer InternoAdministrative Manager InternoLogistic Manager InternoGrafic Designer Interno

Totale Interno Interno

B PERSONALE DI PRODUZIONE N° GG Costo unit. Costo totale

Production Director InternoProject Manager InternoCostumes Coordinator InternoCast Production Coordinator InternoLabours Coordinator InternoIT and Office Coordinator Interno

Totale Interno Interno

C LOCATION (CASE)N° GG Costo unit. Costo totale

Milano 1 1 722.00 722.00Mogliano (JESOLO) 1 1 450.00 450.00Ravenna 1 1 300.00 300.00Gallipoli 1 1 280.00 280.00Palermo 1 1 271.00 271.00Capri 1 1 3810.00 3810.00Porto Rotondo 1 1 550.00 550.00Forte dei Marmi 1 1 480.00 480.00Roma 1 1 5172.00 5172.00

Totale 9 9 12035.00 12035.00

C LOCATION (CORNER CLUB)N° GG Costo unit. Costo totale

La Terrazza di Via Palestro 1 2 350.00 700.00Capannina beach 1 2 350.00 700.00Papeete Beach 1 2 350.00 700.00White Ostuni 1 2 150.00 300.00Kursaal Kalhesa 1 2 250.00 500.00Neasy 1 2 280.00 560.00Cala sabina disco Lounge 1 2 280.00 560.00Twiga Club 1 2 150.00 300.00Le Terrazze 1 2 350.00 700.00

Totale 9 18 5020.00 5020.00

C ALLESTIMENTI (CASE)N° GG Costo unit. Costo totale

Milano 1 2500.00Mogliano (JESOLO) 1 2500.00Ravenna 1 2500.00Gallipoli 1 2500.00Palermo 1 3500.00Capri 1 3000.00Porto Rotondo 1 3500.00Forte dei Marmi 1 2500.00Roma 1 2500.00

Totale 9 25000.00 25000.00

C ALLESTIMENTI (CORNER CLUB)N° GG Costo unit. Costo totale

La Terrazza di Via Palestro 1 2 400.00Capannina beach 1 2 400.00Papeete Beach 1 2 400.00White Ostuni 1 2 400.00Kursaal Kalhesa 1 2 400.00Neasy 1 2 400.00Cala sabina disco Lounge 1 2 400.00Twiga Club 1 2 400.00Le Terrazze 1 2 400.00

Totale 9 18 3600.00 3600.00

C SICUREZZA (CASE)N° GG Costo unit. Costo totale

Milano 2 1 115.00 230.00Mogliano (JESOLO) 2 1 115.00 230.00Ravenna 2 1 115.00 230.00Gallipoli 2 1 115.00 230.00Palermo 2 1 115.00 230.00Capri 2 1 115.00 230.00Porto Rotondo 2 1 115.00 230.00Forte dei Marmi 2 1 115.00 230.00Roma 2 1 115.00 230.00

Totale 18 9 2070.00 2070.00

D ELEMENTI DI SHOW E CAST ARTISTICO (CASE)

N° GG Costo unit. Costo totaleAttoriMilano 2 1 70.00 140.00Mogliano (JESOLO) 2 1 70.00 140.00Ravenna 1 1 70.00 70.00Gallipoli 4 1 70.00 280.00Palermo 2 1 70.00 140.00Capri 1 1 70.00 70.00Porto Rotondo 2 1 70.00 140.00Forte dei Marmi 2 1 70.00 140.00Roma 1 1 70.00 70.00

Totale 17 9 1190.00 1190.00

D ELEMENTI DI SHOW E CAST ARTISTICO (CASE)N° GG Costo unit. Costo totale

Dj Milano 1 1 180.00 180.00Ravenna 1 1 160.00 160.00Gallipoli 1 1 180.00 180.00Palermo 1 1 120.00 120.00Capri 1 1 180.00 180.00Porto Rotondo 1 1 150.00 150.00Forte dei Marmi 1 1 150.00 150.00Roma 1 1 149.00 149.00Musica LiveMogliano (JESOLO) 1 1 150.00 150.00

Totale 9 1419.00 1419.00

E FOTO E VIDEO (CASE)N° GG Costo unit. Costo totale

Milano 1 1 400.00 400.00Mogliano (JESOLO) 1 1 488.00 488.00Ravenna 1 1 320.00 320.00Gallipoli 1 1 350.00 350.00Palermo 1 1 300.00 300.00Capri 1 1 600.00 600.00Porto Rotondo 1 1 430.00 430.00Forte dei Marmi 1 1 450.00 450.00Roma 1 1 350.00 350.00Videomaker finale 1 1 3100.00 3100.00

Totale 9 9 6788.00 6788.00

F GESTIONE OSPITIN° GG Costo unit. Costo totale

CateringMilano 1 1 960.00 960.00Mogliano (JESOLO) 1 1 1800.00 1800.00Ravenna 1 1 800.00 800.00Gallipoli 1 1 1800.00 1800.00Palermo 1 1 1500.00 1500.00Capri 1 1 3000.00 3000.00Porto Rotondo 1 1 1500.00 1500.00Forte dei Marmi 1 1 1080.00 1080.00Roma 1 1 3750.00 3750.00

Totale 9 9 16190.00 16190.00

F GESTIONE OSPITIVino Ferrari (case) N° GG Costo unit. Costo totaleMilano 240 1 1440.00 1440.00Mogliano (JESOLO) 450 1 2700.00 2700.00Ravenna 240 1 1440.00 1440.00Gallipoli 450 1 2700.00 2700.00Palermo 450 1 2700.00 2700.00Capri 600 1 3600.00 3600.00Porto Rotondo 300 1 1800.00 1800.00Forte dei Marmi 270 1 1620.00 1620.00Roma 750 1 4500.00 4500.00

Totale 3750 9 22500.00 22500.00

F GESTIONE OSPITIVino Ferrari (locali) N° GG Costo unit. Costo totaleBar Bianco 10 22 6.00 1320.00Capannina beach 10 20 6.00 1200.00Papeete Beach 10 18 6.00 1080.00White Ostuni 10 16 6.00 960.00Kursaal Kalhesa 10 14 6.00 840.00Neasy 10 12 6.00 720.00Cala sabina disco Lounge 10 10 6.00 600.00Twiga Club 10 8 6.00 480.00Le Terrazze 10 6 6.00 360.00

Totale 126 7560.00 7560.00

G PERMESSIN° GG Costo unit. Costo totale

SIAE 5 5 186.80 934.00SIAE 4 4 97.70 390.80Alimenti e bevande Catering Catering

Totale 1324.80 1324.80

H COMUNICAZIONEN° GG Costo unit. Costo totale

Etichette bottiglie 1250 0.336 420.00Facebookpre evento 30 3620.00 3620.00durante 4130.00 4130.00Instagram 59.90 59.90ApplicazioniApple 25000.00 25000.00Android 25000.00 25000.00AIRBNB Partner Partner

Totale 58,229.90 58,229.90

EX EXTRAN° GG Costo unit. Costo totale

Comunicazione post evento 1 150.00 150.00

Totale 150.00 € 150.00

I BENEFICI I BE

I BENEFICI I BE

05-

NEFICI I BENEFICI I BENEFICI

BENEFICI Ad ogni stimolo corrisponde una reazione. Ed è pro-prio quello che vogliamo succeda a Ferrari. La famiglia Ferrari si allarga: nasce il mondo 1902 by Ferrari. Un mondo nel quale i giovani si possono finalmente identificare e allo stesso tempo dal quale farsi ammaliare.Il Nineteen Oh Tour e il nostro target di riferimento hanno tre cose in comune: la voglia di viaggiare, di festeggiare e di condividere. Queste esperienze, associate allo sharing, all’importanza dell’incontro e alle relazioni interpersonali, vengono mixate e fruite attraverso un mezzo efficace quale l’applica-zione; in questa sono raccolte “virtualmente” le per-sone ingaggiate e l’immaginario giovane, cool e iperconnesso che vogliamo trasmettere. Tutto ciò si svilupperà dentro e attraverso i social ma avrà un contesto fisico nel quale faremo vivere esperienze non ordinarie e divertenti per creare feste originali che possono attrarre l’attenzione della persone, ormai quotidianamente bombardate da un sovrac-carico di informazioni.Utilizzando strategicamente il loro linguaggio, i loro modelli, le tendenze del momento ed un pizzico di comunicazione unconventional, aumenteremo la conoscenza del brand tra i millenials favorendo la notiziabilità dell’evento e l’awareness del brand.In questo modo la viralità degli eventi e la comuni-cazione unconventional e digitale permetteranno di rendere il tour notiziabile, aumentando la cassa di risonanza e il word of mouth.

h t t p : / / w w w . i l s o l e 2 4 o r e . c o m / a r t / t e c n o l o g i e / 2 0 1 5 - 0 6 - 2 5 / a i r b -nb-vola-italia-e-terzo-paese-mondo-171022.shtml?uuid=ACZRhrG

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SITOGRAFIA

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https://www.americanpressinstitute.org/publications/reports/survey-research/millennials-news/ http://www.best74.com/millennials-italia-chi-quanti-come/ h t t p : / / w w w . g d s i n t e r n a t i o n a l . c o m / e v e n t s / w p - c o n t e n t / u p l o a d s / s i -tes/1/2015/09/Social_Influence_Research_Paper.pdfhttps://www.entrepreneur.com/article/238294