15 Novembre 2013 IV PMI DAY 1 L’esperienza ci ha permesso di comprendere l’organizzazione, il...
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15 Novembre 2013
IV PMI DAY
1
L’esperienza ci ha permesso di comprendere l’organizzazione, il processo produttivo e le politiche di sviluppo caratterizzanti le aziende locali ...
… che, anche se medio-piccole, costituiscono delle eccellenze del nostro Paese.
Grazie a questa iniziativa, noi studenti della classe 3B AFM dell’I.T.C.G.T Carducci-Galilei
abbiamo potuto visitare un‘importante azienda del distretto calzaturiero fermano:
la “Dino Bigioni” di Montegranaro.
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La Dino Bigioni è un’azienda specializzata nella produzione della calzatura maschile di alta qualità. Recentemente, considerati l’esperienza e il successo raggiunto, l’azienda ha ampliato la gamma di prodotti rivolgendosi anche al pubblico femminile (scarpe, borse e accessori).
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L’AZIENDA
I suoi prodotti sono commercializzati principalmente all’estero, soprattutto in Russia e Europa, ma è presente anche in America.
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L’ORGANIZZAZIONENata negli anni ’60 dall’omonimo fondatore, l’azienda “Dino Bigioni” è attualmente gestita da tutta la famiglia.
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Dino Bigioni si occupa del controllo qualità del prodotto ed è genitore di:
Ronny figlio maggiore, responsabile della progettazione e della produzione
Roberta dirige l’area amministrativo-finanziaria
Riccardo il figlio minore, si occupa della vendita e del marketing.
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IL PRODOTTO Tutte le calzature maschili “Dino Bigioni” vengono
prodotte nello stabilimento di Montegranaro.
Particolare attenzione e cura viene rivolta alla selezione delle materie prime, che devono essere di elevata qualità.
L’artigianalità della lavorazione, imprime al prodotto il carattere autentico del “made in Italy” marchigiano.
Design e stile ricercato garantiscono un prodotto di classe ed eleganza rivolto a una fascia medio-alta del mercato nazionale e internazionale.
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LA PRODUZIONE
Creazione Taglio del modello su forma Scarnitura
Premonta
Giuntatura
Calzera
Messa a forno
CardaturaCollaggio
Incollaggio
Pressatura
Operazioni finali
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La visita in azienda ci ha permesso di
comprendere tutte le fasi di produzione
3B AFM
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CREAZIONE
• Il primo passo per la realizzazione del prodotto è la creazione tecnica: il design, la scelta del pellame, i colori e gli accessori.
• Il tutto viene sintetizzato nella “scheda tecnica” (sulla cui base viene determinato il costo dettagliato e il complessivo prodotto). 6
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TAGLIO DEL MODELLO SU FORMA
• Si procede alla stesura del grafico di piazzamento su carta, disegnando tutte le parti del modello da riprodurre nelle varie taglie e creando il cosiddetto materasso (più strati di tessuto sovrapposti).
• Si procede poi al taglio vero e proprio, seguendo le linee premarcate in funzione del grafico.
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SCARNITURA
Assottigliare,pareggiare, ammorbidire il materiale, soprattutto in corrispondenza dei rimbocchi e del dorso. 8
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GIUNTATURA Si uniscono alcuni componenti della tomaia come il tallone o la mascherina.
Alcuni pezzi richiedono la ripiegatura, altri restano con il taglio ‘’a vivo’’.
I pezzi vengono uniti tra di loro tramite delle cuciture.
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PREMONTA
Si impianta un chiodo nella parte posteriore della tomaia, dopo che è stata messa sulla forma così che resti ferma durante il processo.
Successivamente un macchinario chiude la parte anteriore della tomaia
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CALZERA
È un macchinario elettronico, che chiude la parte centrale e il tacco tramite piccoli chiodi. Grazie a questo strumento l’azienda riesce a produrre circa 800 paia di scarpe al giorno.
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MESSA A FORNO
Successivamente la forma con la tomaia passano nel forno in modo da togliere tutte le eventuali acciaccature.
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CARDATURA
In questa fase un macchinario, grazie all’utilizzo della carta vetrata, elimina gli eccessi di pelle per ottimizzare l’incollaggio del fondo.
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COLLAGGIOSi passa la prima mano di colla sul fondo e sulla tomaia. Per la seconda mano si deve attendere 30 minuti circa.
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INCOLLAGGIODopo la seconda passata di mastice la forma con la tomaia vengono unite al fondo.
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PRESSATURA
Il prodotto viene immesso in un macchinario specifico, così che fondo e tomaia aderiscano bene.
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SECONDA MANOVIA:PULIZIA E RIFINITURA
Il semilavorato viene mandato nella seconda manovia, dove si svolgono la fase della pulizia e successivamente alla rifinitura, una lunga serie di trattamenti con creme e cere.
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OPERAZIONI FINALI
Le ultime operazione del processo produttivo sono:• L’inserimento dei lacci negli appositi occhielli.• L’inserimento della soletta.• La scatolatura.
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… e il TESTING?
Ogni modello ideato e prodotto viene provato per assicurarne la praticità e la comodità.Se la scarpa supera il test si crea il campione che, se richiesto, verrà prodotto.
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IL MERCATOInizialmente, la produzione della “Dino Bigioni” era dedicata esclusivamente al mercato nazionale. Successivamente, grazie al contributo della nuova generazione, l’azienda ha intensificato la partecipazione alle più importanti manifestazioni del settore:
- MICAM in Italia- L’APLF – Fashion Access di Hong Kong, l’Obuv Mir Koẑi di Mosca e il
T.E.C. di Parigi.Ciò ha permesso all’azienda di farsi conoscere e apprezzare fuori dai confini italiani.
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Oggi “Dino Bigioni” è un marchio apprezzato in Russia, Cina, Medio Oriente, America ed Europa. È presente nelle più belle boutiques, negli shopping center e nei department store di alto livello di città come Mosca, Chicago, San Pietroburgo, Bucarest, Varsavia, Bratislava, Praga, Johannesburg e prossimamente Berlino.
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STRATEGIE DI SVILUPPO - RISULTATI Con l’ampliarsi della produzione e della distribuzione, la “Dino Bigioni” ha potenziato la propria comunicazione con i media per diffondere il marchio.
Ora l’azienda aspira: a creare nuovi punti vendita “distanti” nei
mercati orientali; ad aprire 3 negozi monomarca in Italia
precisamente a Milano, Firenze e Roma. Ciò mira a consolidare e potenziare la visibilità del marchio a livello nazionale e internazionale mediante la presenza del brand nelle principali città turistiche italiane.
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RICAVI NETTI (€)
2012 14.662.7102011 13.358.2372010 9.323.886
RICAVI 2012per area geografica
Italia 727.704
Paesi UE 2.882.672
Paesi Extra UE 11.052.334
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CONSIDERAZIONI Questa esperienza ci ha insegnato come nasce e si sviluppa un’impresa: genialità e laboriosità del suo fondatore in sinergia con le innovazioni e le nuove idee apportate dai figli.
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Abbiamo constatato che la “Dino Bigioni” ha ottenuto un elevato prestigio grazie: all’artigianalità e alla elevata qualità del prodotto; alla cura del design pensato in base alle caratteristiche del
mercato; alla professionalità dei dipendenti; alle oculate politiche di investimento ed espansione
attuate e costantemente monitorate dall’azienda, soprattutto in rapporto al difficile momento di crisi globale.
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3°b a.f.m. ‘‘PMI DAY’’
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