mnRHETincFENOMENI

di Giancarlo Donadio e Lucia Ingrosso, redazione@millionaire.it

Scrive un librosu come fare lacacca e diventa

Ha 25 annie il suo libro

sull'intestino èun fenomenoeditoriale. La

storia di GiuliaEnders insegnache è possibile

stravendereanche con un

argomentodi ni...

in Germania25 anni scrive un libro sull'intestino e diventaun caso editoriale: vende più di 1 milione di co-pie in Germania, primo Paese in cui è apparso, eoltre 30 editori nel mondo lo hanno pubblicato.Intestino Felice (Sonzogno Editore, 16,50 euro)è il libro che ha reso celebre Giulia Enders, te-desca nata a Mannheim, neodottoranda in Me-dicina all'Università di Francoforte e futura ga-stroenterologa. Il libro è un viaggio nei segretidell'intestino (come sedersi correttamente perfare la cacca, individuare allergie, intolleranze eincompatibilità, leggere le feci, superare la stiti-chezza, trovare un equilibrio tra pancia e cervel-lo) tra rigore scientifico e divertimento: «E statamia nonna a dimostrarmi che si poteva parlaredi cose serie, in modo divertente» racconta Giu-lia a Millionaire.

GIULIA ENDERSPerche un librosull'intestino?«In realtà fino ai 17 an-ni non avevo un grandeinteresse per la scienza.Poi ho iniziato a soffrire di dermatiti atopicheche mi provocavano lesioni sulla pelle. Nessunmedico capiva cosa avessi. Allora mi sono mes-sa a studiare: volevo sapere di più sul mio cor-po. Ho iniziato a interessarmi dell'intestino esi è aperto un mondo. Ho smesso di mangiareglutine e latticini. Ho sperimentato sul mio cor-po delle soluzioni. Sono guarita, mentre il mioamore per l'intestino cresceva. Scopro, per esemjpio, che due terzi del nostro sistema immunitàrio dipendono da lui, che possiede il siste-ma nervoso più esteso dopo il cervello. E

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03/09/2015Pag. 74 N.9 - settembre 2015

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Giulia Enders ha dasempre la passione per

l'intestino. «Mi sonoinnamorata dell'organo

più impopolare, ma sono/convinta che ci sono deglif ottimi motivi»

C©

JL5 milionicopie vendute

nella sola Gerrmania

Paesi in cui il libroè stato tradotto

i milione

CYMCl,il libro

II libro L'Intestino felice diGiulia Enders ha già vendutoin Italia 75mila copie.La casa editrice Sonzognomette a disposizione deinostri letttori 5 copie gratis.Per aggiudicarvene una,scrivete entro il 30 settembrea esperto@millionaire.it,specificando una motivazionee il vostro indirizzo postale.

le visualizzazionisu YouTube del

suo discorso alloScience Slam

I SFRUTTA IINUOVI MEDIA

| Giulia è stata prima una

| star su YouTube e poi

Iscrittrice. Ha condiviso

le sue ricerche con tutti

[attraverso i nuovi media.

I In questo è una scrittrice

| moderna: il suo lavoro

| non si è limitato alia

Istesura di un libro, ma ha

| partecipato attivamente

| alla sua divulgazione,

I online e offline.

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10 SEGRETIPER FARTILEGGERE

(nonostante l'argomento)

un legame tra il suo benessere e il nostromondo emotivo». j

E poi? 1«Mi sono iscritta all'università. Intanto, continuavole mie ricerche. Ho preso parte allo Science Slam diFriburgo (gara dove ricercatori portano i loro studi ene parlano per 10 minuti). Ho vinto e il video ripresoda YouTube con il mio discorso sul fascino dell'in-testino ha scatenato molto passaparola, diventandovirale. Un editore mi ha notato e mi ha chiesto ditrasformarlo in un libro. Mia sorella, grafica, mi haaiutato con le illustrazioni».

Ti aspettavi questo successo con un argomentocosì insolito?«Onestamente no. Pensavo solo all'importanza chepoteva avere per le persone, saperne di più sull'argo-mento, come era successo con me. E poi ero terro-rizzata: mi spaventavano la reazioni della comunitàscientifica tedesca. Come avrebbero reagito? In realtà,le cose poi sono andate bene. Due professori mi han-no invitata per tenere conferenze. Me la sono cavata».

Come ci sei riuscita?«Molti mi dicono che grazie al libro danno più atten-zione al loro corpo. Altri che sono riuscita a parlaredi qualcosa di cui molti provano vergogna o ignora-no. L'imbarazzo verso un argomento, come le feci,può essere superato informando con dettagli origi-nali e curiosi. Con rigore scientifico, ma un linguag-gio semplice. La base è rispettare i sentimenti deilettori, senza spingersi oltre e cercare per forza discandalizzarli».INFO: www.sonzo2noeditori.it/varia/libro/4542597-lintestino-felice

PARLA (E SCRIVI) COME MANGIIn genere, chi scrive di argomenti tecnici

tende a usare un linguaggio tecnico e a

rivolgersi alle persone del settore. Errore.

Giulia Enders parla dell'intestino come se

stesse conversando con un'amica che non

ne sa nulla. In modo semplice e chiaro, con

uno stile diretto e un linguaggio semplice

e vivace. Inoltre, fa esempi concreti,

da consigli pratici, aggiunge quando

necessario disegni e schernirli.

USA (ESTREMA) SINTESI

L'Italia è uno dei Paesi in cui la cultura

scientifica è meno diffusa. In particolare,

la fisica è materia ostica per molti. Sulla

carta. Sette brevi lezioni di fisica di

Carlo Rovelli (Adelphi) non sembrava in

grado di scalare le classifiche. E invece è

stabilmente in quella dei libri più venduti.

Merito principalmente della sintesi (lo

stato dell'arte della fìsica in 80 pagine),

dell'approccio divulgativo rivolto al grande

pubblico e del prezzo (10 euro).

DIVENTAESPERTOSii il più competente nel tuo

campo. Informati. Leggi.

Diventa un esperto. Devi

essere inattaccabile e saperne

più di tutti, per evitare

critiche di esperti del settore

che potrebbero stroncare

la tua carriera sul nascere.

Tutto ciò che dici o scrivi deve

essere documentabile.

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Marzia Bisognili eFelix Kjellberg.

l i MONETIZZA IL SEGUITO ONLINE' ' Sempre più spesso, le case editrici fanno scouting fra i |

protagnisti di YouTube. La Newton Compton ha proposto a Marzia

Bisognin di scrivere un libro per loro. Marzia, infatti, sul suo canale

YouTube vanta 5 milioni di iscritti. Non solo: è anche la fidanzata di

Felix Kjellberg, che con 38 milioni di fan è lo youtuber più famoso

del mondo. Quando le hanno proposto di scrivere una biografia, lei

ha risposto di essere troppo giovane per questo (ha solo 22 anni). E

ha rilanciato, proponendo un romanzo horror che già aveva scritto.

Affare fatto. E il romanzo, ancor prima dell'uscita, è stato venduto

sul mercato anglosassone per una cifra a sei zeri. Un successo

senza precedenti per un'esordiente.

SII SOCIAL

Non basta scrivere un libro

(incidere un ed, scattare

foto...) per avere successo.

In realtà, il vero lavoro inizia

dopo. In un mercato editoriale

sovraffollato (ogni giorno escono

oltre 150 libri), la partita del

successo si gioca nelle prime

tre settimane. 0 t i fai notare

o sei perduto: il long seller non

esiste (quasi) più. Ecco perché,

all'uscita, bisogna usare subito

l'artiglieria pesante: articoli sul

blog personale, tweet, post su

Facebook, feste, eventi, reading,

presentazioni, partecipazione a

festival, recensioni online e sulla

carta. E ancora: immagini su

Instagram, articoli su Google+,

partecipazione attiva sui forum

tematici... Non basta essere

bravi, bisogna sapersi promuovere

(e questo vale in ogni settore).

Non basta scrivere un libro,

bisogna anche occuparsi della sua

divulgazine online e offline.

VAI IN LIBRERIA(SE SEI UN VIP)L'attrice LodoyicaCqmello (vista

in Violetta) ha venduto 1.000

copie del suo Tutto il resto non

conta (Rizzoli) in ognuna delle

sue sei presentazioni italiane.

Come? Facendo leva sull'idolatria

delle fan. Chi acquistava una

delle prime 100 copie, poteva

incontrare Lodovica "in privato".

Chi acquistava il libro dopo,

aveva accesso al firmacopie. Per

gli scrittori vip, le case editrici

organizzano le presentazioni in

libreria come se si trattasse di

tournée.

OCCUPA LA NICCHIA

(GIUSTA)

A voi sarebbe mai venuto in mente

di scrivere un libro per aiutare le

persone a fare ordine nelle proprie

case (e vite)? Alla giapponese

Marie Kondo è venuto in mente.

I l risultato è II magico potere

•~\N del riordino (Vallardi), stabile in

classifica e lOOmila copie vendute

solo in Italia. I suoi segreti? Partire

dall'ordine fisico, ma puntare anche

su quello mentale. Unire senso

pratico e filosofia zen. E anche

qualche consiglio strampalato (tipo:

piegare i vestiti in verticale) può

aiutare a far parlare di sé.

8

io

STAI CONNESSOConnettiti alla comunità più

interessata all'argomento.

La svolta per Giulia è stata la

partecipazione a una gara per

ricercatori. Lì il suo argomento

ha suscitato l'interesse degli

esperti del settore. Il primo

passaparola è partito da lì.

PARLA DI TE

Lega tue esperienze personali o

di amici all'argomento. Giulia ha

vinto perché ha saputo raccontare

se stessa attraverso il libro. Ha

scritto delle sue difficoltà (la

dermatite atopica da cui è partito

tutto) e le vicende di alcuni amici

che hanno sofferto di problemi

intestinali. Ha trasmesso tutta

la sua passione per l'argomento e

perché la sua intera vita è legato

a esso.

OCCHIO A...> Non puntare su settori che sono

già di grande successo, come per

esempio quello dei libri di cucina.

> Individuare tempestivamente un

tema "in crescita".

> Non ricalcare il modello dei libri

self help o how to... e dai una

veste stilistica più elegante. L

millionoire|77

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