Verso la mobilità

come il mondo di internet sta andando verso la mobilità

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Il mondo della telefonia mobile oggi

• Il primo strumento di comunicazione al mondo

• Copertura globale con 3,1 miliardi di utenti

• 81 milioni di numeri attivi in italia

• Diffusione tecnologica delle reti non uniforme (2G, 3G, GSM)

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Il telefono nella nostra vita

• Il telefono mobile vive una realtà molto locale nelle sue funzioni

• Spesso questa realtà è legata alla cultura

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Brevità e prepagate - Italia

• Uso storico di prepagate

• Lo “squillo”

• Uso di SMS per risparmiare (tempo/denaro)

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

iMode - Giappone

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Google SMS Search - Africa

• Ricerca asincrona via SMS

• Possibilità di mettere in contatto i due interlocutori telefonicamente

• http://www.google.co.ke/mobile/default/sms.html

• http://google-africa.blogspot.com/2009/01/making-information-more-accessible-in.html

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Che cos’è il telefono cellulare per l’utente?

• Uno dei primi “oggetti personali”

• Rappresenta la propria identità (brand / stile)

• Ci identifica univocamente (numero)

• Contiene segreti

• Strumento di socializzazione / emergenza

• Un mondo dove le persone sono abituate a pagare i servizi

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Telefonia e internet: un connubio naturale

• La maggior parte degli operatori gestisce anche il traffico dati a banda larga

• La maggior parte delle reti è abilitata per la banda larga

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Internet mobile e mobile 2.0

• Due mondi sovrapposti che utilizzano il traffico dati

• Internet mobile è la possibilità di accedere ad internet in mobilità(con qualunque strumento software)

• Mobile 2.0 sono i servizi online utilizzabili in mobilità

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

La rete mobile

• Basata su 2G/3G/EDGE/GPRS

• Copertura a banda larga nei grandi centri urbani

• Capacità di fornire contenuti anche in movimento tra le celle

• Anche a livello tariffario gli operatori stanno iniziando ad offrire flat dati

• Aneddoto: in cina il 50% della popolazione internet è mobile (anche penne usb) e questo porta gli operatori ad attivare antenne per 6 milioni di utenti in più ogni mese

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Internet mobile

• La possibilità che un telefono si colleghi ad internet a banda larga

• Abilitazione all’uso di applicazioni oltre che l’accesso al web

• Include gli oggetti connessi

• http://www.ambientdevices.com/cat/index.html

• http://www.officelabs.com/projects/futurevisionmontage/Pages/default.aspx

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Mobile 2.0

• Mobile 2.0, si riferisce ad una serie di servizi internet mobili di prossima generazione che integrano il web sociale, chiamato anche Web 2.0.

• Il Mobile 2.0 fornisce un’accesso diretto in mobilità a quei siti Web 2.0 adattandone l’interfaccia alle esigenze di un dispositivo mobile ma ne integra le caratteristiche con gli aspetti caratteristici del mobile: personale, localizzato, always-on e ever-present.

• http://en.wikipedia.org/wiki/Mobile_2.0

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Mobile web 2.0?

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Mobile: un mondo frammentato

Mobile web Mobile app

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Mobile: mondi locali

WAP

iPhone appWeb

mobileWeb

iphone/android

iPod app

Android app

Blackberry app

J2ME app

Symbian app

Win mobile

appWidget/web app?

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Mobile: micro mondi locali

J2ME app

Samsung SDK

Sony SDK

Motorola SDK

...

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Composizione del mercato

• Facciamo un po’ di chiarezza

• Aspetti caratteristici di ogni device

• Device “connessi”

• Sistemi e piattaforme operative

• Modalità di distribuzione delle applicazioni

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Prima regola: sfruttare il device

• Ogni device ha caratteristiche proprie che possono essere sfruttate

• fotocamera

• GPS

• Bluetooth

• ...

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Devices pensati per essere connessi

• Telefoni basso profilo

• Smartphones

• iPhone / iPod

• Google G1

• Blackberry storm

• Sony Xperia

• Nokia 5800

• Palm pre

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Devices: basso profilo

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Devices: smartphones

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Devices: Nokia 5800

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Devices: Nokia N97

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Devices: iPhone / iPod touch

iPhone: 2 applicazioni connesse in media

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Devices: Google G1

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Devices: Blackberry Storm

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Devices: Sony Xperia

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Devices: Palm pre

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Piattaforme e sistemi operativi

• http://www.lucamascaro.info/blog/2008/10/global-investor-su-investimenti-strategici-e-internet-mobile.html

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Modello di distribuzione: gli app store

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Il mercato dell’internet mobile (globale)

• 3 miliardi di telefoni mobili (59% nelle nazioni sviluppate / 25% cina e india)

• 1 miliardo di utenti internet

• 76% dei telefoni nelle nazioni sviluppate può accedere ad internet a banda larga, di cui il 34% degli utenti ne fa uso (almeno una volta)

• 240 milioni di utenti dell’internet mobile (inizio 2008)

• Nella sola Cina 100 milioni di utenti

• Il telefono è il dispositivo internet preferito in molte nazioni in via di sviluppo

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Il mercato dell’internet mobile (italia)

• 1 milioni di utenti internet mobile nell’ultimo anno

• 41% di telefoni con accesso ad internet a banda larga

• 22% di intenzione da parte dell’utenza di dedicare più tempo a servizi internet in mobilità

• Buona accettazione della pubblicità (37%)

• Previsioni di crescita del traffico dati del 300% ad inizio 2010

• Previsioni di crescita dei ricavi dal traffico dati del 200% ad inizio 2010

• 3-400’000 iPhone venduti (da luglio a settembre 2008)

• Incremento del traffico dati su alcuni siti (Giugno - Settembre) 400%

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Il mercato dell’internet mobile (previsioni)

• Secondo le previsioni Forrester Research entro il 2013 il numero di utenti di telefonia mobile in Europa che effettua l'accesso a internet tramite i propri telefonini si triplicherà, raggiungendo i 125 milioni (38% di utenze)

• iPhone: l'84,8% di chi possiede l'iPhone lo usa per navigare

• A livello mondiale il numero di utenti di social network su mobile passerà da 14,86 milioni nel 2008 a 96,01 milioni nel 2013

• Il valore di mercato del mobile social network è stimato in 742 milioni di euro nel 2008, per il 2013 è previsto un incremento fino a 2,1 miliardi

•

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Analizziamo il mercato

• Analisi report http://www.admob.com/s/solutions/metrics

• Analisi ricerca Credit Suisse

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Possibili scenari applicativi

Distribuzione contenuti in mobilità

• Mobile social network

• Produzione diretta e contestuale di UGC

• (Microblogging e Lifestreaming)

• Micro-internet con servizi e contenuti locali

• (Hyperlocal web)

• Servizi di interscambio personali

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Possibili scenari business

Traffico dati (revenue sharing)

• Vendita di applicazioni

• ADS contestuale e georeferenziato

• VAS e abbonamenti su applicativi

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

1km

Mobile marketing e georeferenziazione

http://www.sketchin.ch/it/blog/2008/12/15/il-consumatore-e-mobile-il-marketing-e-i-servizi-lo-inseguono/

4 metri20m

GPS

Wi-fi / Bluetooth

Antenna / IP

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Creare un’applicazione / servizio mobile

• Formalizzare una strategia di attraversamento dei canali

• Definire i punti di contatto

• Sviluppare funzionalità per canale

• Progettare

• Implementare

• Possibili criticità?

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Case study

• Corriere / Gazzetta

• Evernote

• Facebook

• Google mobile

• Latitute

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Case study: corriere / gazzetta mobile

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Case study: evernote

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Case study: facebook

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Case study: google mobile

Luca Mascaro - 14 marzo 2009

Case study: google latitude