Il   marke)ng   per   motori   di   ricerca   fa   riferimento   al  posizionamento   degli   annunci   nei   motori   di   ricerca  (SEO),  mentre   la   pubblicità   online   fa   riferimento   a   un  conce>o  più  ampio.    Tra   le   varie   possibilità   che   offre,   la   pubblicità   online  consente  di  pubblicare  gli  annunci  in  quasi  ogni  )po  di  sito  web  o  pagina  di  cui  gli  uten)  possano  visualizzare  i  contenu),  ad  esempio  un  sito  di  no)zie,  blog,  un  sito  di  recensioni,  di  intra>enimento,  riviste  e  negozi  online.  In  AdWords  di  Google,  ad  esempio,  ques)  si)  formano  la  Rete  Display  di  Google.  

Il   marke)ng   per   motori   di   ricerca   è   il   processo   che  consente  di  promuovere  un  sito  web  tramite  inserzioni  a   pagamento   (annunci   pubblicitari)   sui   motori   di  ricerca.    Nella   maggior   parte   dei   motori   di   ricerca,   gli   annunci  funzionano   in   base   a   un   modello   pay-­‐per-­‐click   (PPC),  ossia   l'inserzionista  paga  solo  quando  un  utente  fa  clic  sul   suo   annuncio,   non   per   l'impressione   dell'annuncio  (quando  cioè  l'annuncio  viene  pubblicato  sulla  pagina).    

Un  altro  modello  comune  di  determinazione  del  prezzo  nella   pubblicità   online   è   il   costo   per  mille   impressioni  (CPM),   in   base   al   quale   l'inserzionista   paga   per   le  impressioni  e  non  per  i  clic  ricevu)  dall'annuncio.  I   proprietari   di   si)   spesso   scelgono   di   promuovere   il  proprio  sito  invece  o  in  aggiunta  all'oUmizzazione  per  il  posizionamento   nei   risulta)   di   ricerca   organici.  Sebbene   sia   necessario   pagare   per   i   clic   ricevu)   dagli  annunci,   la   pubblicità   consente   agli   inserzionis)   di  an)cipare   il   momento   e   la   posizione   in   cui   verrà  pubblicato  l'annuncio  per  il  proprio  sito.    

Gli  annunci  sulla  Rete  Display  di  Google  possono  avere  diversi   forma),  ad  esempio  possono  essere  annunci  di  testo   semplici,   annunci   illustra)   grafici   di   varie  dimensioni,  stream  audio  o  annunci  video  e  interaUvi.  Puoi  anche  scegliere  diverse  opzioni  di  targe)ng  per  gli  annunci,   scegliendo   ad   esempio   il   disposi)vo   con   il  quale   verranno   visualizza)   gli   annunci   (computer   o  telefono  cellulare)  o  specificando  la  località,  la  lingua  o  i  da)  demografici  rela)vi  all'utente.  

A.  Analisi  e  Studio  La  fase  iniziale  del  proge>o  include  l’analisi  del  contesto  nel  quale  si  colloca  la  campagna.  Le  cri)cità,   i  vincoli  e  le  opportunità   rappresentano   la   cornice  di   riferimento  u)le   a   definire   i   media   preferibili   in   rapporto   ai  contes).  B.  Creazione  messaggi  I  messaggi  sono  lo  strumento  di  lavoro  indispensabile  della  campagna  e  devono  essere  costrui)  in  relazione  al  contesto  di  riferimento  (target,  lingua,  tempi).  B.  Diffusione  messaggi  e  monitoraggio  Lancio   dei   messaggi   verso   i   target   a>raverso   media  seleziona)  e  oUmizzazione  costante  

A.   Indicatori  di  realizzazione  Saranno   realizza)   almeno   1   set   di   messaggi   per   ogni  media  u)lizzato  (Google  o  Facebook)  

B.  Indicatori  di  performance  Saranno   garan)to   un   incremento   del   10%   mese   su  mese  (clik  o  likes)    

Spese  di  configurazione  una  tantum                                          €      600  i.e  

Tariffa  di  servizio  mensile                                                                                €      150  +    Budget  mensile  annunci  (minimo)                                                €        200  =  

€    350  i.e.  Totale  mese