Shuttle
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angelo-montini -
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Il marke)ng per motori di ricerca fa riferimento al posizionamento degli annunci nei motori di ricerca (SEO), mentre la pubblicità online fa riferimento a un conce>o più ampio. Tra le varie possibilità che offre, la pubblicità online consente di pubblicare gli annunci in quasi ogni )po di sito web o pagina di cui gli uten) possano visualizzare i contenu), ad esempio un sito di no)zie, blog, un sito di recensioni, di intra>enimento, riviste e negozi online. In AdWords di Google, ad esempio, ques) si) formano la Rete Display di Google.
Il marke)ng per motori di ricerca è il processo che consente di promuovere un sito web tramite inserzioni a pagamento (annunci pubblicitari) sui motori di ricerca. Nella maggior parte dei motori di ricerca, gli annunci funzionano in base a un modello pay-‐per-‐click (PPC), ossia l'inserzionista paga solo quando un utente fa clic sul suo annuncio, non per l'impressione dell'annuncio (quando cioè l'annuncio viene pubblicato sulla pagina).
Un altro modello comune di determinazione del prezzo nella pubblicità online è il costo per mille impressioni (CPM), in base al quale l'inserzionista paga per le impressioni e non per i clic ricevu) dall'annuncio. I proprietari di si) spesso scelgono di promuovere il proprio sito invece o in aggiunta all'oUmizzazione per il posizionamento nei risulta) di ricerca organici. Sebbene sia necessario pagare per i clic ricevu) dagli annunci, la pubblicità consente agli inserzionis) di an)cipare il momento e la posizione in cui verrà pubblicato l'annuncio per il proprio sito.
Gli annunci sulla Rete Display di Google possono avere diversi forma), ad esempio possono essere annunci di testo semplici, annunci illustra) grafici di varie dimensioni, stream audio o annunci video e interaUvi. Puoi anche scegliere diverse opzioni di targe)ng per gli annunci, scegliendo ad esempio il disposi)vo con il quale verranno visualizza) gli annunci (computer o telefono cellulare) o specificando la località, la lingua o i da) demografici rela)vi all'utente.
A. Analisi e Studio La fase iniziale del proge>o include l’analisi del contesto nel quale si colloca la campagna. Le cri)cità, i vincoli e le opportunità rappresentano la cornice di riferimento u)le a definire i media preferibili in rapporto ai contes). B. Creazione messaggi I messaggi sono lo strumento di lavoro indispensabile della campagna e devono essere costrui) in relazione al contesto di riferimento (target, lingua, tempi). B. Diffusione messaggi e monitoraggio Lancio dei messaggi verso i target a>raverso media seleziona) e oUmizzazione costante
A. Indicatori di realizzazione Saranno realizza) almeno 1 set di messaggi per ogni media u)lizzato (Google o Facebook)
B. Indicatori di performance Saranno garan)to un incremento del 10% mese su mese (clik o likes)
Spese di configurazione una tantum € 600 i.e
Tariffa di servizio mensile € 150 + Budget mensile annunci (minimo) € 200 =
€ 350 i.e. Totale mese