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Il   marke)ng   per   motori   di   ricerca   fa   riferimento   al  posizionamento   degli   annunci   nei   motori   di   ricerca  (SEO),  mentre   la   pubblicità   online   fa   riferimento   a   un  conce>o  più  ampio.    Tra   le   varie   possibilità   che   offre,   la   pubblicità   online  consente  di  pubblicare  gli  annunci  in  quasi  ogni  )po  di  sito  web  o  pagina  di  cui  gli  uten)  possano  visualizzare  i  contenu),  ad  esempio  un  sito  di  no)zie,  blog,  un  sito  di  recensioni,  di  intra>enimento,  riviste  e  negozi  online.  In  AdWords  di  Google,  ad  esempio,  ques)  si)  formano  la  Rete  Display  di  Google.  

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Il   marke)ng   per   motori   di   ricerca   è   il   processo   che  consente  di  promuovere  un  sito  web  tramite  inserzioni  a   pagamento   (annunci   pubblicitari)   sui   motori   di  ricerca.    Nella   maggior   parte   dei   motori   di   ricerca,   gli   annunci  funzionano   in   base   a   un   modello   pay-­‐per-­‐click   (PPC),  ossia   l'inserzionista  paga  solo  quando  un  utente  fa  clic  sul   suo   annuncio,   non   per   l'impressione   dell'annuncio  (quando  cioè  l'annuncio  viene  pubblicato  sulla  pagina).    

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Un  altro  modello  comune  di  determinazione  del  prezzo  nella   pubblicità   online   è   il   costo   per  mille   impressioni  (CPM),   in   base   al   quale   l'inserzionista   paga   per   le  impressioni  e  non  per  i  clic  ricevu)  dall'annuncio.  I   proprietari   di   si)   spesso   scelgono   di   promuovere   il  proprio  sito  invece  o  in  aggiunta  all'oUmizzazione  per  il  posizionamento   nei   risulta)   di   ricerca   organici.  Sebbene   sia   necessario   pagare   per   i   clic   ricevu)   dagli  annunci,   la   pubblicità   consente   agli   inserzionis)   di  an)cipare   il   momento   e   la   posizione   in   cui   verrà  pubblicato  l'annuncio  per  il  proprio  sito.    

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Gli  annunci  sulla  Rete  Display  di  Google  possono  avere  diversi   forma),  ad  esempio  possono  essere  annunci  di  testo   semplici,   annunci   illustra)   grafici   di   varie  dimensioni,  stream  audio  o  annunci  video  e  interaUvi.  Puoi  anche  scegliere  diverse  opzioni  di  targe)ng  per  gli  annunci,   scegliendo   ad   esempio   il   disposi)vo   con   il  quale   verranno   visualizza)   gli   annunci   (computer   o  telefono  cellulare)  o  specificando  la  località,  la  lingua  o  i  da)  demografici  rela)vi  all'utente.  

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A.  Analisi  e  Studio  La  fase  iniziale  del  proge>o  include  l’analisi  del  contesto  nel  quale  si  colloca  la  campagna.  Le  cri)cità,   i  vincoli  e  le  opportunità   rappresentano   la   cornice  di   riferimento  u)le   a   definire   i   media   preferibili   in   rapporto   ai  contes).  B.  Creazione  messaggi  I  messaggi  sono  lo  strumento  di  lavoro  indispensabile  della  campagna  e  devono  essere  costrui)  in  relazione  al  contesto  di  riferimento  (target,  lingua,  tempi).  B.  Diffusione  messaggi  e  monitoraggio  Lancio   dei   messaggi   verso   i   target   a>raverso   media  seleziona)  e  oUmizzazione  costante  

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A.   Indicatori  di  realizzazione  Saranno   realizza)   almeno   1   set   di   messaggi   per   ogni  media  u)lizzato  (Google  o  Facebook)  

B.  Indicatori  di  performance  Saranno   garan)to   un   incremento   del   10%   mese   su  mese  (clik  o  likes)    

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Spese  di  configurazione  una  tantum                                          €      600  i.e  

Tariffa  di  servizio  mensile                                                                                €      150  +    Budget  mensile  annunci  (minimo)                                                €        200  =  

€    350  i.e.  Totale  mese