Post on 15-Aug-2015
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Dipartimento di Studi sull’Asia e sull’Africa Mediterranea mariotti@unive.it
Commercio Italia- Giappone Lontane vicinanze
Lontane vicinanze: commerciare con il Giappone
Marcella Mariotti
Università Ca’ Foscari Venezia 26 Maggio 2015
Regione Veneto - Veneto Promozione – Unioncamere
Tavola Rotonda GIAPPONE quali opportunità per i settori agroalimentare e agroindustriale
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Lontane vicinanze: commerciare con il Giappone
Conoscere se stessi per conoscere l’Altro:
• Chi siamo?
• Cosa vogliamo?
• Come ci poniamo nei confronti della
nostra missione?
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Lontane vicinanze:
commerciare con il Giappone
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Lontane vicinanze: commerciare con il Giappone
Etichetta commerciale… Le buone maniere: mettersi al posto
dell’Altro. Oltre 11.386 pubblicazioni… in
giapponese Oltre 629 in inglese…
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Lontane vicinanze: commerciare con il Giappone
Etichetta commerciale… Le buone maniere: mettersi al posto
dell’Altro. Prima di iniziare/partire: l’importanza dei preparativi. “Sei importante” >>>
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Lontane vicinanze: commerciare con il Giappone
Etichetta commerciale… Cominciamo dall’inizio: Conoscere se stessi… e farsi RICONOSCERE:
I meishi (‘biglietti da visita’) dove stanno?
Dōzo yoroshiku 91 X 55
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Lontane vicinanze: commerciare con il Giappone
Prima… Più in basso Mai sul tavolo Sempre contenuti Senza macchia Dal più grande Dopo… Ripetere il nome, deporre in vista Non dimenticarli: riporli nella custodia.
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Lontane vicinanze: commerciare con il Giappone
Etichetta commerciale… Contatto… visivo. 語先後礼 1.34 タイミング 2.32 視線
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語先後礼 prima le parole poi gli inchini: 1.34 タイミング tempistiche: 2.32
https://www.youtube.com/watch?v=LdRpjDXHa-Q
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Lontane vicinanze: commerciare con il Giappone
Etichetta commerciale… … A me gli occhi… 語先後礼: prima le parole poi gli inchini:
1’34’’ タイミング: tempistiche: 2’32’’ 視線 sguardi e contatto visivo >>>
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Diversità culturali tra Italia e Giappone: alcuni cenni per affrontare una trattativa commerciale
Etichetta commerciale… Contatto… visivo. 語先後礼 1.34 タイミング 2.32 視線
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Lontane vicinanze: commerciare con il Giappone
Etichetta commerciale… … A me gli occhi… 語先後礼 1.34 タイミング 2.32 視線
https://www.youtube.com/watch?v=c0mZfpOfQYc
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Lontane vicinanze: commerciare con il Giappone
Etichetta commerciale… Cosa ci si dice? Hajimemashite M a r c e l l a M a r i o t t i des. Dōzo yoroshiku.
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Lontane vicinanze: commerciare con il Giappone (scambio simultaneo di biglietti da visita)
https://www.youtube.com/watch?v=xgTm-HejJ8I
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Lontane vicinanze: commerciare con il Giappone
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Lontane vicinanze: commerciare con il Giappone
Gesti…
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Lontane vicinanze: commerciare con il Giappone
Saluti…
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Lontane vicinanze:
commerciare con il
Giappone
ancora saluti…
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Altre note… Scarpe… e calze! Tempo ‘indiretto’ La ‘famiglia’
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Altre note… Scarpe… e calze!
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玄関
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Altre note…
Il tempo ‘indiretto’ … e l’interprete
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Lontane vicinanze: commerciare con il Giappone
Altre note… Scarpe… e calze
Tempo ‘indiretto’ ‘a famiggia’
‘Il valore della famiglia non è sentito in forza del rapporto di sangue bensì del rapporto che si instaura tra un gruppo di persone non necessariamente consanguinee che CONDIVIDONO LO STESSO DESTINO. (Yagi 1998: 87)
Decisione di gruppo> tempo> fedeltà
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Lontane vicinanze: commerciare con il Giappone
Italy made in Japan … (T. Miyake 2013)
Perché? Come? Da dove nasce? Dove ci porta?
Anni 80> OL> potere di acquisto Anni 90: Il mito Italia
‘Occidente’ marginale che riesce a sciogliere le tensioni pro- e anti- Occidente (Miyake 2013, 196)
Non solo Brand Non solo Eataly
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Lontane vicinanze: commerciare con il Giappone
Italy made in Japan … (T. Miyake 2013)
Anni 90: Il mito Italia Moda
Design Gastronomia
Viaggi Serie A
‘specifiche condizioni interne’ Come diventare Italiani, Perché gli
italiani sono felici,
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Lontane vicinanze: commerciare con il Giappone
Il passato e la tradizione italiana sono tutt’oggi apprezzati, ma più importante ancora, il suo presente non è più ‘giudicato’ da un presunto ‘superiore’ (Giappone o USA). La sua modernità alternativa è sicuramente un ricettacolo di proiezioni nostalgiche di vita autentica e rilassata, così come spunto per una modernità alternativa e sostenibile.
(Miyake 2013: 206)
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Lontane vicinanze: commerciare con il Giappone
Comprendere quale sia la relazione fra
Italy Made in Italy E
Italy Made in Japan
Ovvero fra il Nation Branding istituzionale
E la sua singolare ricezione in Giappone
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Lontane vicinanze: commerciare con il Giappone
Pasta, Vino nei Manga Venezia nel Pokemon Canali alla scoperta di paesini Esperienza di seconda generazione Riviste dedicate… Due approcci (Barilla – Ferrero) City Branding
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Italian food and media Pop culture and lifestyle image creation
Source: Japan Book Publishers Association, 2011
2011 manga sales: € 3,6 billion
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Media influence on society (fonte: Food and Cultural Mediation between Mediterranean and Asian Countries: Social and Cultural Perspectives on Italian Food Experience in Japan – Project Leader M. Mariotti, Students’ Tutor V. Rossini, 2012)
The magazine Hanako was the starter of the Italian boom in Japan in 1990.
The manga Kami no shizuku influenced the sales of wine.
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Lontane vicinanze: commerciare con il Giappone
per ulteriori approfondimenti e bibliografia completa (pp. 177-191): https://www.academia.edu/8225279/La_cultura_giapponese_per_il_commercio