Lezione 17

Abbiamo visto

Fra le varie forme di creazione di messaggi che “piacciano”

c’è la comicità – tradizionale, ma spesso con intonazioni più violente

c’è la spettacolarità – anche questa tradizionale, ma molto più spinta e tecnicamente ricca – frequentemente con intonazioni di phantasy o fantascientifiche

Sottotendenza: Storia

Narrazione esplicita di un avvenimento che si svolge nel tempo (più o meno lungo)Viene per lo più usata con intonazioni romantiche e sentimentali (amore, amicizia, famiglia ecc.)Spesso sopra le righePiù o meno realisticaAllo spettatore non si chiede di interpretare, ma solo di partecipare emotivamenteAnche qui il linguaggio cinematografico è molto presente, quando non è addirittura parodiato

Testo

Ragazzo: Quando mi sono svegliato, per entrare in questo sogno? Dovevo essere il solo al mondo a non sapere chi fosse lei.Giornalista televisivo: La sparizione della più famosa…Ragazzo: Ma il mio mondo non sarà mai più lo stesso da quando lei è entrata nella mia vitaKidman: E’ bellissimo quassù. Tutto sembra così tranquilloRagazzo: Chi sei tu?Kidman: Sono una ballerina. Mi piace ballareRagazzo: Non importava. Sapevo chi era…per meKidman: Tienimi stretta. Ti amoUomo: Tu devi essere lì, domaniKidman: Non mi importa di domaniRagazzo: E’ terribileKidman: Non sarà lo stesso con nessun altro. AddioRagazzo: Era andata via. Mi ha dimenticato? lo so che non dimenticherò… il suo bacio. Il suo sorriso. Il suo profumo.

Sottotendenza: Gioco

Il gioco è qualcosa che richiede la partecipazione intensa del giocatore

C’è anche una certa rinuncia ai freni della logica

La persuasione passa più in fretta

Giochi di parole

Giochi di immagini

Perché i vegetali fanno paura

La notte è ancora piccola. Tu no. Usa il preservativo.

Sottotendenza: Collezione

La passione per l’accumulo è molto forte nella nostra cultura

(Freud parla di permanenza di tendenze infantili)

La ripetizione fa assumere più valore agli oggetti accumulati

C’è una forte componente ludica

L’accumulazione collezionistica può essere:– Nel multisoggetto della campagna– Nel singolo annuncio

Trova l’immagine che avevi in mente

Per vestiti senza germi

Orgasmi multipli

Quello che decide i prezzi delle nostre auto

Hey, siamo fratelli.

Tendenza: Provocazione

Dire cose che non si dovrebbero dire

Produce una forte reazione e quindi una forte memorizzazione

Bisogna stare attenti a non esagerare

Le cose di cui è meglio non parlare sono molte:– Il sesso– L’omosessualità– La religione– La sgradevolezza– I pregiudizi – Idées reçues– La violenza

Sottotendenza: Sesso

I panda sono rimasti in pochi

Preservativi al gusto di banana.

Migliora la tua flessibilità

Agli uomini non piace guardare gli uomini nudi

Sottotendenza: Omosessualità

Esplora il tuo lato maschio

Goditi il rugby nella capitale dell’amore

Sottotendenza: Religione

Servizio di lavanderia e stiratura domenicale

Servizio domenicale

Combatti l’AIDS prima che sia troppo tardi

Ma, alla fine, di chi è il compleanno?

www.qumran.com

Avevo pensato di fare il mondo in bianco e nero. Ma poi mi son

detto… noooo. Dio

Te lo immagini il prezzo dell’aria, se il fornitore fosse un

altro? Dio

Ma cosa devo fare, per attirare la tua attenzione? Mettere

un annuncio sui giornali?

Dio

Amici miei, non trattatemi come un alieno.

Dio

Se ti sei perso l’alba di oggi, non preoccuparti.

Domani te ne faccio un’altra.

Dio

Cosa vuol dire quel “mi sono fatto da solo”. Ricordo con esattezza di averti creato io.

Dio

Se pensi che la Gioconda di Leonardo è meravigliosa, dovresti vedere il

mio capolavoro.

Allo specchio. Dio

Non dimenticare l’ombrello. Oggi, potrei annaffiare il giardino.

Dio

Penso che tu sia la persona più meravigliosa che ci sia.

Vabbeh, forse sono un po’ parziale.

Dio

Passa da casa mia domenica, prima della partita.

Dio

Dobbiamo fare quattro chiacchiere. Dio

Vai avanti a dire il mio nome invano. E vedrai domani, il traffico.

Dio

Le nozze sono state meravigliose. Perché non mi invitate

ancora? Dio

A proposito di quella cosa del “prossimo tuo”. Dicevo sul serio.

Dio

Amo te. E te. E te. E te. E te. E te. E te. E te. E te. E te. E te. E te. E te. E te. E te. E

Dio

La teoria del big bang. Ma daaai! Dio

E tu pensi che oggi faccia caldo?! Dio

L’avete letto il mio best seller? Badate che poi interrogo.

Dio

Non fatemi venire giù! Dio

Odio le regole. Per questo ne ho fatte solo dieci.

Dio

Per favore, non guidare dopo aver bevuto. Non sei ancora pronto a

incontrarmi. Dio

Contrariamente a quanto si crede, io non odio tutti i gay.

Dio

Questa mela l’ho coltivata apposta per te.

Dio

Nietzsche è morto.

Dio

Ti auguro una buona giornata. L’ho fatta apposta per te.

Dio

Grazie a me è di nuovo venerdì.

Dio

Io non sono mai esaurito.

Dio

Non è la fine del mondo. Almeno finché non lo dico io.

Dio