La macchina del fashion show

Tesi di Laurea di Oriana GhislottiPavia, 28 settembre 2011

La sfilata di moda

Gli elementi essenziali sono:

Uno stilista o un marchio

Una collezione di abiti

Un’équipe di modelle

Un pubblico professionista di

buyer

Una scenografia

Il primo défilé collettivo

Avvenuto a Firenze il 12 Febbraio 1951

grazie al marchese Giovanni Battista Giorgini che

organizzò nella sua casa, Villa Torriggiani,

il First Italian High Fashion Show

Da quel momento la Sala Bianca di palazzo Pitti, divenne la sede ufficiale per lo svolgimento delle sfilate successive

Dal 1965, per contrastare il mercato

francese e favorire

quello italiano, Mila Schön iniziò a

sfilare a Milano che da quel momento divenne una delle

quattro capitali della moda

LA FASHION WEEK un evento

dell’industria della moda di circa due

settimane ogni anno, in cui gli stilisti presentano le collezioni ai

compratori e il pubblico ha notizie

delle ultime tendenze

Parigi

Milano

Londra

New York

Fashion week Parigi, la capitale per eccellenza

Fédération Francaise de la

Couture

Carrousel du Louvre

organizzata si è tenuta

Fashion week Milano, la capitale del prêt-à-porter

organizzata

Camera Nazionale della Moda Italiana

si tiene

Centro Fiera

Fashion week Londra, la capitale della creatività

organizzata

British Fashion Council (BFC)

Somerset House

si tiene

Fashion week New York, la prima settimana della moda

“Press Week” nel 1943

Settimana della Moda Mercedes-Benz

Damrosh Park

si tiene al

chiamata anche

Collezioni autunno - inverno

Febbraio e marzo

Collezioni primavera - estate

Settembre e ottobre

Donna Uomo

Gennaio

Donna Uomo

Luglio

Gennaio – Febbraio, Settembre - Ottobre

o Disegno;o Produzione;o Distribuzione;o Vendita

Pre - collezioni negli showroom Collezioni - capsula

Negli ultimi anni …

Agenzie specializzate che incaricano

un organizzatore di sfilate

Il responsabile della pianificazione,

dell’organizzazione e del coordinamento

delle sfilate

Requisiti:

• Efficienza organizzativa;• Senso dell’immagine;

• Capacità comunicativa e relazionale

L’organizzazione di una sfilata di moda L’organizzazione di una sfilata di moda

Ideazione di un

progetto

Ricerca della location e della data

Elaborazione di un piano

budget

Progettazione del timing

FASI DI PREPARAZIONE

Far conoscere le

collezioni

Creare notorietà e popolarità

Incoraggiare la scelta

d’acquisto

Creare attesa nel pubblico

Conquistarsi l’attenzione dei media

OBIETTIVI DI UNA SFILATA DI

MODA

Definisce aspetti come l’illuminazione,

la musica e il percorso delle

modelle.

Dà un aspetto alla collezione;

Crea il look da passerella.

Cerca i volti e i corpi delle modelle

che si possono meglio adattare allo

stile della collezione.

Lo staff di un fashion show

ART DIRECTOR STYLISTDIRETTORE DI

CASTING

… e di posare per alcune foto.

Alle modelle si chiede di

mostrare il book …

gestisce la comunicazione della griffe

Comunicare la sfilata di moda

• Stampa;• Celebrità;

• Televisioni;• Compratori;

• Clienti;• Amici dello stilista

CREARE LA LISTA DEGLI

OSPITI

L’Ufficio stampa

• Informazioni su cosa, dove e quando della sfilata;

Per e-mail, lettera o telefono

SPEDIZIONE DEGLI INVITI

RECALL

Il PR stabilisce i posti a sedere predisponendo dei cartellini con il nome

degli inviati

Front row , la prima fila

IL SEATING

Un documento preparato in anticipo alla sfilata che contiene le informazioni del contenuto

dell’evento

La comunicazione della sfilata attraverso l’uso dei social network :

LA CARTELLA STAMPA

Ogni modella in uscita si ferma in una posa detta

“standing”

Si applaude lo stilista Il finale più atteso è l’uscita di tutte le modelle

Il lavoro post - evento

Riviste Quotidiani

WebTelevisioni

Riviste di moda

Testate on line Fashion bloggers

Programmi televisivi

L’organizzazione delle sfilate di L’organizzazione delle sfilate di Gianfranco FerréGianfranco Ferré

Location a Milano

Fine anni ‘70 : sedi esterne;

Dal 1998: sede Gianfranco Ferré di via Pontaccio

Date preferite

Preferenza per il primo

giorno o per le date di mezzo

alla fashion week.

Orario: dalle 14:00 alle

17:00.

Budget

Da 200.000 a 300.000 euro

per le sedi interne;

più consistente quando si

sfilava in sedi esterne.

Scelta delle modelle

Ferré amava le donne con stile,

classe e personalità e

sceglieva modelle dal

viso particolare.

Scelta della musica

Ferré non aveva un genere di

musica particolare: dalla musica classica,

lirica a quella sinfonica.

Organizzazione del backstage

Avveniva il giorno prima o

la mattina stessa della

sfilata.

La prova generale

Hair styling;

Stand delle modelle;

Vestiariste;

FASHION CARPET

GRAZIE PER L’ATTENZIONE

Oriana Ghislotti