Università degli Studi di Napoli “Suor Orsola Benincasa” Università degli Studi di Napoli “Suor Orsola Benincasa”

““Branding, corporate identity e lobbying”Branding, corporate identity e lobbying” Prof. Andrea DeloguProf. Andrea Delogu

Corso di laurea magistrale inCorso di laurea magistrale in

“ “Comunicazione pubblica e d'impresa”Comunicazione pubblica e d'impresa”Anno Accademico 2012/2013Anno Accademico 2012/2013

ROBERTA AMICIROBERTA AMICIANDREA APOLITOANDREA APOLITO

LISA GALDIERILISA GALDIERIANGELO GARGIULOANGELO GARGIULORAFFAELLA VILLANIRAFFAELLA VILLANI

Case study

LINE

Strengths- Strong Brand Image- SDA Features- Partnership (es. Illy)

Weaknesses- Using multiple resources- First time in SDA MKT- No Tv and Press ADS

Opportunities- Viral through Social- Unconventional ADS- New Mkt Share

Threats- Popular Competitor SDA- New MKT, New Strategy- Italian economic crisis

1. Analisi di Scenario e SWOT

2. Obiettivi Strategici & Target

3. Copy Strategy

4. Media

Gaming

“Asciugarsi le mani?Mai stato cosi rapido!”

75g/m

Unconventional

Cialde da ViaggioUnconventional

“Un caffè veloce?”

Babbo Ritardatario

Unconventional

75g/m, mai avuta così tanta potenza!

Stiratura e messa in piegaUnconventional

"A cosa serve il parrucchiere se hai tutta questa potenza?"