Il sistema del design Tre approcci alla cultura del progetto

Pedro Medina Risponsabile di Editorial IED Madrid

p.medina@madrid.ied.es

"Un designer è un progettista dotato di senso estetico" (Bruno Munari)

"Quando sto lavorando su un problema non penso mai alla bellezza, penso soltanto come risolvere il problema. Ma quando ho finito, se la soluzione non è bella, so che ho sbagliato" (Buckminster Fuller)

"Il design è un piano per ordinare gli elementi nel miglior modo possibile per raggiungere un determinato scopo" (Charles Eames)

"Il design è alla ricerca di un magico equilibrio tra business ed arte, arte e talento, intuizione e ragione, concetto e dettaglio, gioia e formalità, cliente, designer e imprenditore" (Valerie Pettis)

"Un buon design è una forma rinascimentale che unisce tecnologia, scienze cognitive, bisogno umano e bellezza per produrre qualcosa" (Paola Antonelli)

"Un designer sa di aver raggiunto la perfezione non quando non c'è nulla da aggiungere, ma quando non c'è nulla da togliere" (Antoine de Saint Exupéry)

I. Che cos’è un buon design

Perché sono nati gli oggetti?-  Per necessità -  Dopo lunga riflessione -  Per un lungo processo di ricerca -  Per vincere un concorso -  Per divertimento -  Per insistenza -  Casualmente -  Perché mi è venuto sotto la doccia -  Per una consuetudine -  Per fare soldi -  Grazie agli sforzi -  Traendo ispirazione da altri -  Scartando altre idee

Juli Capella: Así nacen las cosas (2011)

- Nessun motivo -  Per l'analisi del mercato -  Per seguire la moda -  Per evoluzione -  Per caso -  Per introdurre un miglioramento-  Per curiosità -  Per una spinta-  Di conseguenza logica -  Per risparmiare fatica - Per risparmiare soldi- Per risparmiare tempo-  Per styling

Juli Capella: Así nacen las cosas (2011)

Perché sono nati gli oggetti?

- Per sopravvivenza- By love- Per ispirazione- Col "naso"- Su un capriccio- Per cambiare il mondo- Per diventare famosi- Per un'emergenza- Per comodità- Copia di altri- Attraverso l’analisi e la metodologia- Per serendipity

Ragione d’essere Finalità Funzione Forma e materialiUtilizzo Utilità

Perché sono nati gli oggetti?

Juli Capella: Así nacen las cosas (2011)

calore, armonia, eleganza

funzionalitàsemplicità

rigore

chiarezza,trasparenza

ritmo organico

comfortproduzione

emozione

soddisfazione delle necessità

personalizzazione

ergonomia

prezzo

essenziale

minimalismo

memoria

rispetto per l’ambiente

usabilità

durata

design universale

1. Tutti gli oggetti utili tendono a una propria logica evolutiva, verso la perfezione totale, verso il suo culmine. 2. Questo culmine viene raggiunto quando la saturazione della sua efficienza operativa è stata raggiunta con una massima economia di mezzi.

3. Questo obiettivo è possibile solo quando vi è una coerenza interna ottimale.

4. Questa coerenza può essere fornita solo quando vi è un adeguato accordo tra i vari elementi del gioco.

5. Quando questo è raggiunto, si raggiunge anche la bellezza.

André Ricard: La aventura creativa. Las raíces del diseño (2000)

Socrate:

Prima definizione: la bellezza è ciò che è appropriato.

Seconda definizione: la bellezza è quello utile.

Terza definizione: la bellezza è il piacere che deriva dal vedere e sentire.

Funzionalità“Rapporto tra forma e funzione/utilizzo”

Funzionalità

Dieter Rams (1969)

Dieter RamsRT-20, Braun (1961)

Dieter RamsLE1, Braun (1960)

Dieter Rams e Jürgen GreubelMPZ-21, Braun (1972)

Dieter Rams e Dietrich LubsET44, Braun (1978)

Dieter RamsT3, Braun (1958)

Braun T1000 radio e PowerMac G5/Mac Pro

10 principi per un buon designDieter Rams1. Good design is innovative – Un buon design è innovativo 2. Good design makes a product useful – Un buon design rende utile il prodotto 3. Good design is aesthetic – Un buon design è esteticamente attraente 4. Good design makes a product understandable – Un buon design aiuta la comprensibilità di un prodotto 5. Good design is unobtrusive – Un buon design non è intrusivo 6. Good design is honest – Un buon design è onesto 7. Good design is long-lasting – Un buon design dura nel tempo 8. Good design is through down to the last detail – Un buon design si riconosce anche nei piccoli dettagli 9. Good design is environmentally-friendly – Un buon design si preoccupa dell’ambiente 10. Good design is as little design as possible – Un buon design è invisibile

Design emozionale“Quel che porta una esperienza diversa”

Design emozionale“Quel che porta una esperienza diversa”

Design emozionale: Donald Norman

Carelman Graves Ronnefeldt

Quando i critici hanno sostenuto che la sedia era scomoda, la risposta di Rietveld è stata semplice: "Lei ha assolutamente ragione, fa male alle caviglie… Ma, d'altra parte, non è davvero una sedia: è un manifesto"

Gerrit Rietveld: Red Blue Chair (1918)

Ettore Sottsass

“Quando ho cominciato a progettare macchine ho anche cominciato a pensare che questi oggetti, che si trovano uno accanto all'altro e in mezzo alla gente, sono in grado di influenzare non solo le condizioni fisiche, ma anche le emozioni. Essi possono toccare i nervi, il sangue, i muscoli, gli occhi e gli stati d'animo delle persone” (Ettore Sottsas)

Ettore Sottsass + Perry KingValentine, Olivetti (1969)

Selgascano

Hussein ChalayanCollezione Autunno-Inverno 2000

Alicia FramisAnti-dog

Javier Alejandre

GOtrip - Hover Car VW

II. Sistema

Alcuni criteri per la classificazione degli oggetti

Livello di funzionalità         Dimensione

Durata

Gesto   Forma

L'ora del giorno in cui appaiono

Materia che trasformano

Sistema degli oggetti

A. Il sistema funzionale o discorso obiettivo Strutture di posizionamento Le strutture di ambiente

B. Il sistema disfunzionale o il discorso obiettivo L'oggetto marginale, il vecchio oggetto Sistema marginale: la collezione

C. Il sistema metafunzionale e disfunzionale: gadget e robot

D. Il sistema socio-ideologico degli oggetti e dei consumi Modelli e serie Credito Pubblicità

Strutture di posizionamento

“Quando leggiamo "il calore dei materiali conferisce privacy a questo ufficio ben organizzato" o porte in legno di palissandro addirittura "brasiliani, cromo satinato con manici ricoperti con un metallo ... color tabacco skai che ben si adatta a questo insieme grave e caldo", vediamo che in tutto il mondo, al calore si oppone una sorta di rigore, organizzazione, struttura”.

“L'atmosfera si basa sul colore, l'equilibrio calcolato nei toni caldi e toni freddi”.

Strutture ambientali

“Funzionale non qualifica in alcun modo ciò che è adatto ad una fine, ma ciò che è adatto ad un ordine o sistema: la funzionalità è la possibilità di aderire ad un gruppo. Per lo oggetto è proprio la possibilità di superare la sua 'funzione' e di ottenere una seconda funzione, diventa un elemento di gioco, combinazione, calcolo su un sistema universale di segni”.

http://editorial.iedmadrid.com/editorial/economia-del-diseno/

Modelli di Design 1.0 / 2.0 / 3.0

Modelli di Design 1.0 / 2.0 / 3.0

1. Lascia che gli eventi ti cambiano. 3. Il processo è più importante del risultato. 10. Tutti siamo leader. 12. Non smettere di muoversi. 16. Collabora. 19. Lavora la metafora. 22. Inventa i tuoi propri strumenti. 28. Crea nuove parole. 43. Da il potere alla gente.

Modelli di Design 1.0 / 2.0 / 3.0

Modelo reconsideradode liderazgo del “próximo diseño”

Modelodiseño

tradicional

diseño 1.0 diseño 2.0 diseño 3.0

Proceso mágico oculto

Habilidades de salida >dar forma >estética Habilidades de salida

+Observación del

comportamiento de usuario

equipo de proyectotradicional

equipo de proyecto

multidisciplinar

Habilidades de salida+Observación del comportamiento de usuario+Co-creaciónparticipatoria

Habilidades de salida+Optimización del comportamientode equipo+Colaboración

equipo de proyecto

multidisciplinar

Proceso exteriorizado >Orientación adaptable >Escala adaptable >Proceso adaptable

Proceso exteriorizado >Orientación del diseño de producto >Escala de producto >Proceso de diseño de producto

Interconexión de herramientas entrantes y salientes

Modelo dediseño de producto

innovador

Trend professionali

DESIGN TRADIZIONALE DESIGN ATTUALE

DESIGN 1.0 / DESIGN 2.0 DESIGN 3.0

Design come

DARE (creare)

FORMA (a gli oggetti)

Design come

PROCESSO

Orientamento culturale del Design

Escludente Compreso

DESIGN TRADIZIONALE DESIGN ATTUALE

Modi di lavoro

DESIGN TRADIZIONALE DESIGN ATTUALE

Lavoro da solo

Squadre di lavoro con discipline trasversali

Squadre di lavoro con discipline individuali

Sfide

III. Scenari di futuro

This is Tomorrow

This is Tomorrow

This is Tomorrow

This is TomorrowPeter Smithson

This is TomorrowPeter Smithson, Eduardo Paolozzi, Alison Smithson y Nigel Henderson

This is TomorrowRichard Hamilton: Just what is it that makes today’s homes so different, so appealing? (1955)

Things to come Communication World 2036

Telstar (1962)

The Limits to Growth (1972)

Hill Valley 21/10/2015Back to the Future 2 (1989)

Future Vision 2019. Microsoft (2011)

Future Vision 2019. Microsoft (2011)

Il futuro prossimo

· Max Planck Institute: tempo critico tra innovazione, produzione e comunicazione· IBM: cognitive computing (i 5 sensi)· Pew Research: Internet of Things, realtà aumentata, nuovi modi, big data-big brother· ONU: la società della conoscenza al centro (democratizzazione della conoscenza, comunicazione di massa…)· Cambridge University, Windows, Apple, MIT…

Keywords· Nuove tecnologie della comunicazione· Comunicazione-comunità · Globalizzazione della sfera pubblica· Dinamiche collaborative· Nuove comunità (creative, di utenti, partecipative…)· Il “comune”· Nuovi “spazi” di decisione · Nuove forme di lavoro· Big data & Analytics· Privacy· Processi globali · Gobernanza mondiale?· Uso di risorse più efficiente · Sostenibilità, valori sociali…

http://trends.fjordnet.com

OSArc Manifesto

Nuovi stili di vita

Keywords:· Internet of Things· Mobilità / Portabilità· Realtà aumentata· Nuovi materiali· Biotecnologia· Nanotecnologia· Stampa 3/4 D· Personalizzazione (customizing)· Cibernetica / Robotica

Jennifer Rosenbaum Genworth Financial

Joris Laarman: MX3D

Bio-Photovoltaic Paneling Syst. Apostolos Marios Mouzakopoulos, Pablo Marcet, Ashwini Mani, Akanksha Kargwal

Bio Intelligent Quotient (BIQ) Pierre Calleja

Kimberley (Sudáfrica)

Window Socket

LIAM F1 UWT by The Archimedes

Altaeros Energies

Vortex Bladeless

Energy and water everywhere

Clive van Heerden:Off the grid (2020)

Warkawater

Abeer Seikaly

Supermateriales Material ConnexionLeitatGE Global Research: Ceramic Matrix Composites (CMCS)Graphenea, Avanzare: grafeno…

Human Ecosystems - Bologna

Human Ecosystems - Bologna

Mapping MadridPHE 09

IED Madrid. Centro Superior de Diseño

MadridDesignNet

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%3A%2F%2Fwww.behance.net%2Fgallery%2F685979%2FIED-Toolkit&ei=crBtVczLAsiAywPWnYHIBQ&bvm=bv.

94455598,d.bGQ&psig=AFQjCNGv4fjepld03DQrC5isVzOInTOT5A&ust=1433338355095528 https://www.google.it/url?

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Precedenti

20111.600 creativi13 città18 università100 professionali1 conferenza2 premi2 mostre

MilanoSalone del Mobile 2012

60.000 visitanti130 accrediti di stampa

20101.000 creativi17 città17 università50 workshops80 professionali1 conferenza1 mostra

Shanghai Expo 2010

22.000 visitanti 80 accrediti di stampa1 workshop

Percorso

2010 2011 2014

¿Come migliorare la città?Proggettare il concetto di città

¿Come migliorare i servizi di una città?Capire come viviamo all’interno di una città

Come avviare un’economia sulla base dell’innovazione e del design?Creare un ecosistema di innovazione

Expo UniversalShanghai - 2010

2012

Salone del Mobile Milán - 2012

1. Aziende Partecipazione di 122 aziendeSelezionate 6 aziende

2. Concorso di idee

360 partecipanti da 49 paesi

360 proposte di progetti

160 artesania

110 turismo

90 gastronomia

Fase 1

360 proposte da

120 idee pre-selezionate

Totale voti 18743

42 progetti selezionati

IED Madrid. Centro Superior de DiseñoModello Perú Hub

Cittadini

Cultura Istituzioni

Aziende

HUB

IED Madrid. Centro Superior de DiseñoProgetto d’innovazione per il Perù

Partners

Cittadini

Università

Aziende Professionisti

Designers

Progetto d’innovazione per il Perù

Ricerca

Test

FASE I

Progetto d’innovazione per il Perù

FASE IITecnologia + Prodotto

Proyecto de Innovación para el Perú

FASE III

Comunicazione Espansione Rilancio

Mostra del progetto Lima, Madrid, Parigi

Invito a 10 designers e marchi a collaborare con Las Manuelas per il design di un pezzo

Sito web Sviluppo di una piattaforma digitale di CoDesign

Cagliari

Lima

Madrid

Venezia

São Paulo

Hong Kong

Rio de Janeiro

Torino

MilanoFirenze

Roma

Barcelona

Como

Matadero

22@Barcelona

Miami Design District

Euromediteranée

Nantes

IED Madrid. Centro Superior de DiseñoNetwork internazionale

IED Madrid

IED p.medina@madrid.ied.es