Post on 09-Jun-2015
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Corso di Sistemi tecnologici e contenuti per tv digitale e dispositivi mobili e laboratorio sulla tv digitale interattiva Proff. A. Marinelli, F. Comunello, M. Berengo
Anna Bartiromo Marco Carboni Silvia Luppi Roberta Ponzo
A.A. 2010/2011
plus
plus
Il percorso
Progetto universitàStanford
PageRank
Google.com
Google = web
AdWords
AdSense
Web apps
Numero di link che portano alle
pagine ne determina
l’importanza
Lancio ufficiale della home
Il sito è il primo
motore di ricerca al mondo
Implementazione sistema
pubblicitario
1995
1997 2000 2004
1996
User genereted
video
L’acquisto
Copyright
Mobile app
Video
Sponsorizzati
e in HD
Accordi
Network
TV
2 miliardi di video al giorno
+
1°°
2005
2006 2007
2008 2009
2010
Annuncio Conferenza I/O
Leanback
Criticità
Lancio 20 canali su YouTube
Google TV 2.0
Rinvio del lancio sul mercato
Ottimizzazione interfaccia
2010
Luglio 2010
Dicembre 2010
Maggio 2011
3.1
Fishtank
Aprile 2010
plus
Applicazione su tablet per servizi di interattività su
Google TV
INTERATTIVITA’ Tv + internet
Multitasking Co-viewing
Social networking
Interazioni complesse pc-based Immissione di testo,
punta e clicca
Strategie di fruizione
0TT TV
AREA STREAM TV Contenuti aggiuntivi legati al flusso TV
Visione e tagging di link o ricerche Google
Social Networking Co-viewing Gestione TAG TV
AREA SOCIAL STREAM INTEGRAZIONE GOOGLE +
GESTIONE INTERFACCIA TV
Tastiera a scomparsa
Telecomando touchscreen con tasti funzione o touch-pad
Tag dei contenuti
Log-in Check-in Navigo Taggo Vedo Scelgo
Account G+ Audio o manuale
Browser integrato
Tasto SHARE
Browser integrato
Contenuti extra
Modalità di tag
Utenti Broadcaster • L’app automaticamente crea un
tag che associa il link suggerito al programma in visione
• Gli utenti consigliano link web e user genereted content come immagini, video, articoli, mappe…
• Mostrati in tempo reale • Ideale per dirette e TV lineare
• I contenuti sono taggati sul programma prima della messa in onda
• Contenuti creati e selezionati ad hoc, presenti su server dei broadcaster
• Scaricati nella loro totalità durante la visione
• Ideale per l’on-demand e canali TV di YouTube
Una modalità non esclude l’altra I tag utente rimangono memorizzati per visioni successive
Area social stream
86% persone che dichiarano di
guardare la tv con una connessione a
portata di mano T
Multitasking navigo su internet e guardo la TV
Co-viewing commenti tra utenti che guardano lo stesso programma
Social networking integrazione completa Google +
Gestione TAG nuova cerchia TV
Ricerca Nilsen
Gestione interfaccia TV
• Lo schermo Tv è “largo” rispetto ai tipici device digitali • La gamma dei colori è diversa • L’utente si trova ad una certa distanza • Fruizione passiva (couch mode)
Schermo tradizionale
Nuova interazione • L’utente non interagisce su un touchscreen ma
attraverso un Dpad a 5 direzioni • E necessaria una tastiera per immettere il testo • Operazioni complesse tipiche del pc come la
navigazione internet
Telecomando virtuale • L’applicazione integra la gestione TV tramite condivisione di rete • Tasti funzione classici + tastiera touchscreen + voce • Modalità touchpad con cursore a schermo
Pubblicità Simultaneità Tra flusso Tv e tablet
Non invasiva tag pubblicitari diversificati per colore; è l’utente a decidere se avere più informazioni sul prodotto
Contenuti schede tecniche, localizzazione punti vendita più vicini alla propria posizione, link agli store online, product placement per il cinema
Due modalità 1)tag precaricati dai broadcaster; 2)dove non presenti i primi, tag contestuali a ciò che è stato condiviso dagli utenti durante il programma
Esempi di contenuti aggiuntivi
• Documentari: oggetti, soggetti, luoghi, avvenimenti ed eventi
• Cucina: ricette
• Quiz: coinvolgimento spettatore con domande interattive, approfondimenti sui temi del gioco
• Programmi di libri: scheda tecnica, preview del libro trattato e link al book-store online di Google
• Programmi di musica: testi e traduzioni delle canzoni, curiosità, making of del video musicale, link music store online
• Film: scheda tecnica, riconoscimento musiche, curiosità, backstage, pubblicità relativa al product placement
Requisiti
Hardware
• Android versione 2.2 o successiva
• iOS versione 4.0 o successiva
• Connessione Wi-Fi
• Schermo touch
• GPS per i servizi
pubblicitari
• Microfono per il riconoscimento
audio e comandi
vocali
Software
Declinazioni multipiattaforma l’interfaccia utente dovrà essere ottimizzata per la specifica piattaforma
Smartphone • Stessi requisiti della versione
tablet
• Le tre aree dell’applicazione saranno mostrate separatamente a schermo intero
Piattaforme web • No controllo remoto
• No funzione social
• Si può sviluppare solo l’area A, ipotizzando una procedura di condivisione contenuti direttamente da browser
Area E – professionale centrale : 25-34 anni, titolo di studio e reddito medio - alti
Area B2 – elitaria maschile matura: adulti, 25-54 anni, impegnati nella realizzazione professionale
Area B1 – elitaria maschile giovane: uomini, 25-35 anni, alta istruzione
NEWCOMER. Apripista non solo verso il tecnologico ma anche
nell’uso di contenuti. Usano internet (da casa e da lavoro) , il computer fisso, il pc portatile ed il cellulare
TECNOFILI. Il pc è un elemento indispensabile della loro vita, internet è utilizzata sia nel lavoro sia nel privato,
posta elettronica e cellulare rappresentano nuove forme di contatto
FAN. Internet pone tra i fan le sue radici, anche il cellulare è molto presente soprattutto per SMS
Target e stili multimediali
Personas NEWCOMER: (…) Matteo ogni volta che
guarderà “Il diavolo veste Prada”, vedendo nell’elenco dei prodotti pubblicizzati la Kelly di Hermes, la sua passione lo spingerà a consultare il catalogo della nuova stagione e gli darà la possibilità di commentarlo online con le sue amiche connesse.
TECNOFILI: (…) Fabio durante la visione del suo
programma televisivo preferito, all’arrivo di nuove mail, avrà la possibilità di leggerle senza distrarsi, per organizzare al meglio i propri impegni lavorativi.
FAN: (…) se durante la visione di “Ballarò” il
ministro Gelmini dovesse citare alcuni dati inesatti, Massimo, attraverso l’applicazione, può contestarli con la pubblicazione dei dati reali e taggarli sull’area dei contenuti in modo tale che gli altri utenti connessi possano conoscerli.
I punti di forza
• Miglioramento della usabilità • Gestione interfaccia TV e social TV
integrate in un unico dispositivo • Riduzione tempi ricerca grazie ai tag
postati • Sfruttamento intelligenza collettiva tra
gli utenti per il recupero dei contenuti • Commento e condivisione in tempo
reale tra tutti gli spettatori di un programma
• Simultaneità tra il flusso televisivo e tablet
• Visione partecipativa e interattiva dei programmi
• Integrazione Google Plus • L’applicazione sfrutta la forza di Google
come motore di ricerca • Forza del brand Google
• Mercato della connected tv e dei tablet in espansione
• Combinazione tra navigazione in rete e visione televisiva (co-viewing) in espansione
• Contenuti aggiuntivi possono fidelizzare l’utente al programma tv
• Google detiene il monopolio della ricerca, caratteristica distintiva rispetto ai competitors
• Sfruttamento dell’esperienza di Google in campo pubblicitario integrata nell’applicazione
• Prevista modalità tag broadcaster con contenuti selezionati ad hoc