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Google News e pubblicazioni online

Uno studio approfondito sulla visibilità

Enrico Altavilla

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Il perché del progetto

• Interesse verso il SEM dedicato all'editoria

• Studiare il comportamento degli utenti

• Ideare tecniche specifiche per acquisire visibilità

• Progettare uno strumento di Web Analysis

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Che strumento è?

E' dedicato a chiunque necessiti di informazioni strategiche per

pianificare e portare avanti attività di produzione articoli, news,

comunicati e post con un occhio di riguardo al SEO.

Ampiezza del target: dal piccolo blog alla grande testata giornalistica

online

Nome di produzione: "What's up”

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Aiuterà a:

• Misurare la visibilità

• Fare comparazioni con i competitor

• Mostrare i trend nel tempo

• Individuare nuove opportunità per

acquisire visibilità

• Definire temi e argomenti

• Scoprire ciò che la gente cerca

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Fase attuale del progetto

E' stato sviluppato il software di monitoraggio dedicato

all'acquisizione dei dati e alla produzione di semplici statistiche.

Google News è stato monitorato per oltre due mesi ed è stata

immagazzinata una consistente quantità di informazioni.

Alcune prime statistiche vengono fornite oggi al Convegno GT 2009,

per dare un'idea del tipo di analisi che si potranno svolgere.

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Prossime fasi del progetto

Raccogliere pareri e idee da parte degli editori, per progettare uno

strumento su misura delle reali esigenze quotidiane di SEO ed

editori.

Iniziare la progettazione dello strumento/servizio.

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Questa presentazione si divide in due parti:

Prima parte: come funziona un motore di ricerca per le news

Seconda parte: cosa si può dedurre dalle prime informazioni raccolte

monitorando Google News

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Prima parte

Come funziona un motore di

ricerca per le news

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Google News: due tecnologie

Servizio dal doppio volto e dalla doppia tecnologia perché permette di:

• Essere consultato in modalità queryless

• Fare ricerche sulle notizie

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Come viene consultato?

• Accedendo alla home page

• Accedendo da una ricerca sul Web (Universal Search)

• Facendo ricerche su Google News

• Via feed o alert

Occhio al potenziale! E’ un motore verticale ma riceve traffico dalla

ricerca Web!

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Funziona in modo molto diverso dai motori di

ricerca per Web

La ricerca sul Web lavora su un corpus di documenti in buona parte

statico

Un motore di ricerca per news lavora su un flusso di informazioni

Ricerca Web Ricerca News

Corpus statico Corpus dinamico e di veloce

obsolescenza

Si avvantaggia dell'anzianità dei

documenti

Si avvantaggia dei segnali registrati

attorno alle storie

Le analisi vengono effettuate sui

contenuti

Le analisi vengono effettuate sul

cambiamento dei contenuti

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Terminologia

• Sezione

• Storia

• Articolo

• Fonte

• Home page di sezione

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Esistono due tipi di ranking

• Ranking della storia

• Ranking degli articoli dedicati ad una storia

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Seconda parte

Cosa si può dedurre dalle prime

informazioni raccolte monitorando

Google News

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Contenuti della seconda parte

• Quanto scazza, Google News?

• Trend di visibilità, sezione per sezione

• Come viene divisa la visibilità tra grandi e piccoli editori

• Cosa cercano gli utenti, in tempo reale (beh, quasi!)

• Quanto Google News è reattivo alle notizie improvvise

• Quante testate non saranno mai visibili se non cambieranno politica

• Che cosa possono fare gli editori per ottenere più visibilità

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Limitazione di responsabilità

Bugie

FottutissimeBugie

Statistiche

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Quanto scazza, Google News?

Poco. Ma quando lo

fa, lo fa bene.

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Trend di visibilità: sezione “Prima pagina”

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Trend di visibilità: sezione “Prima pagina” (2)

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Trend di visibilità: testate con crescita maggiore

Prima Pagina Esteri Italia Economia

La Repubblica

ANSA

Rainews24

La Nazione

Corriere della Sera

Euronews

Rainews24

L'Occidentale

Il Secolo XIX

Corriere della Sera

La Repubblica

Il Tempo

TGCOM

Il Velino

Rainews24

La Repubblica

Corriere della Sera

Trend-online.com

AGI - Agenzia

Giornalistica Italia

APCOM

Scienze e tecnologia Spettacoli Sport

La Repubblica

PcTuner.net

Quattroruote

Omniauto

Dinox PC Hardware

La Voce d'Italia

Corriere della Sera

TGCOM

La Repubblica

AGI - Agenzia

Giornalistica Italia

Corriere dello Sport.it

Dottor Sport

Calciomercato.com

La Stampa

Viola News

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Come viene divisa la visibilità tra grandi e piccoli

editori

In ciascuna sezione, il 70/80% della visibilità queryless è goduta da

una decina di testate al massimo.

La rimanente percentuale di visibilità viene concessa alle centinaia di

testate rimanenti.

Questa condizione è stata osservata negli ultimi due mesi.

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Cosa cercano gli utenti, in tempo reale (quasi)

E' possibile ottenere informazioni su cosa la gente sta cercando e

quanto lo sta cercando.

Il dettaglio non è alto ma la frequenza di aggiornamento di queste

informazioni è ottima (inferiore all'ora).

Come si fa a saperlo? Mistero, ma basta smanettare un po' con Google

Suggest!

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Quanto Google News è reattivo alle notizie

improvvise

Osservazioni sul caso di Piero Marrazzo

Enrico Altavilla

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Quanto Google News è reattivo alle notizie?

Google News:

23 ottobre, 15:58

51 minuti di ritardo!

ANSA: 23 ottobre, 15:07

Enrico Altavilla

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Quanto Google News è reattivo alle notizie?

Si noti che la storia era già

presente nella sezione

“Prima pagina”

Enrico Altavilla

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Quanto Google News è reattivo alle notizie?Ecco come si sono comportati gli italiani

Enrico Altavilla

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Quante testate non saranno mai visibili se non

cambieranno politica

Circa il 23%, facendo un test approssimativo.

La causa sono i contenuti duplicati.

Invisibilità

Visibili

Invisibili

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Che cosa possono fare gli editori per ottenere più

visibilità

• Sfruttare i ritardi di Google

• Sfruttare Google Universal Search e puntare sui feed

• Apparire a fianco dei "big" sfruttando fotografie di qualità

• Introdursi e aggiornare storie già esistenti

Enrico Altavilla

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Conclusioni

Tutte le considerazioni fatte sono nate grazie all'osservazione.

E' stato dato un piccolo esempio delle informazioni estraibili.

Volete dare una mano a progettare "What's up" in modo che faccia

quello che vi sarebbe concretamente utile?

Contattatemi!

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Grazie!

Enrico Altavilla

enrico.altavilla@searchbrain.it

www.searchbrain.it/altavilla