Post on 30-Jun-2015
La Regione Turistica del Lago di Costanza –cosa può dare al Lago Maggiore?
Dr. Roland SchererLocarno, 23 settembre 2011
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Uno sguardo al passato
26.09.2011pag 12 Una lunga tradizione nella cooperazione …
1824 Inizio del servizio di linea pubblico di navigazione transfrontaliero sul Lago Bodanico
1884 Inizio della cooperazione fra le compagnie di navigazione (con coordinamento di orari e prezzi)
26.09.2011pag 13 … che mantiene il proprio valore ancora oggi
26.09.2011pag 14 … anche in altri ambiti...
1857 Trattato internazionale per la regolamentazione die deflussi del Lago Bodanico tra il Granducato di Baden e i Regni di Württemberg e Baviera, l‘Impero Austro-Ungarico e la Confederazione Elvetica.
26.09.2011pag 15 … ed in altri ambiti ancora.
1893 Accordo sull‘utilizzo di prescrizioni uniformi sulla pesca nel Lago Bodanico.
26.09.2011pag 16 Una prima conclusione intermedia
La cooperazione transfrontaliera sul Lago Bodanico é il risultato dell‘utilizzo comune di un bene comune: il „Lago Bodanico“
e dalla necessità di coordinare l‘utilizzo di questo bene e di evitare il sovrautilizzo delle risorse.
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Il sistema differenziato della governance regionale
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Spazio vitale per 3-5 milioni di persone
Regione turistica con 7 – 23 milioni di pernottamenti
Meta escursionistica per 12-30 milioni di turisti di giornata
Regione di fruizione del tempo libero per ca. 6 milioni di persone, che vivono nel bacino di riferimento
Diversi punti di attrazione conosciuti a livello sovraregionale e internazionale
… e un grado di visibilità notevole della regione sul mercato germanofono
4 nazioni
10 Cantoni / Länder (regioni)
41 Circoli / distretti
528 Comuni
12 organizzazioni turistiche orientate a livello nazionale
5‘000 esperti turistici stimati
… e l‘IBT (Internationale Bodensee-Tourismus GmbH) deve coordinare il tutto …
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La regione turistica del Lago Bodanico - alcuni fatti e cifre -
26.09.2011pag 20 Un grado di visibilità eccezionale
No, non ne ho mai sentito parlare
1%Sì, ne ho già
sentito parlare10%
Sì, conosco la regione
48%
Sì, conosco bene la regione
41%
Fonte: Scherer/Johnsen/Strauf 2005
26.09.2011pag 21 … quante volte sono ritornato nella regione?
Mai11%
Una volta7%
2-5 volte25%Più di 5 volte
56%
Non lo so1%
Fonte: Scherer/Johnsen/Strauf 2005
26.09.2011pag 22 L‘immagine dal punto di vista degli ospiti e
degli operatori turistici
Fonte: Scherer/Johnsen/Strauf 2005, Umfrage IDT-HSG 2009
dormitorio
fastidioso
noioso
pesante
tradizionale
caro
Dal punto di vista degli operatoriDal punto di vista degli ospiti
-2 -1 0 1 2
anregend
angenehm
unterhaltsam
erholsam
exklusiv
preiswert
26.09.2011pag 23 Quali sono le posizioni di successo (USP) del
Lago Bodanico?
Fonte: IDT-HSG Online-Befragung 2010.
26.09.2011pag 24 E cosa lega l‘ospite col Lago Bodanico in
modo positivo?
Fonte: diverse inchieste con ospiti, analisi IDT-HSG
26.09.2011pag 25… Contenuti della regione turistica del Lago
Bodanico
26.09.2011pag 26 Contenuti della regione turistica del Lago
Bodanico
Fonte: Reiseführer Bodensee, analisi IDT-HSG
26.09.2011pag 27 Contenuti della regione turistica del Lago
Bodanico
26.09.2011pag 28 Il turismo come fattore economico per la
regione dl Lago Bodanico
Fonti: pernottamenti, dati statistici regionali e nazionali; cfira d‘affari, ripartizione turisti di soggiorno / di giornata: DWIF (2010 und 2006)Delimitazione della regione: Destination Bodensee, dati per il 2007
Cifra d‘affari globale generata dal turismo nella regione del Lago Bodanico: ca. 1, 7 mia di €; ca. 30'000 posti di lavoro (censiti) nell‘albergheria e nella gastronomia
Regione del Lago Bodanico (in senso stretto)
Pernottamenti Turisti di giornata
assoluti cumulativi assoluti cumulativi
Germania 4'900'000 627'200'000 25'000'000 702'500'000
Svizzera 800'000 102'400'000 5'000'000 140'500'000
Austria 700'000 89'600'000 2'000'000 56'200'000
Somma 6'400'000 819'200'000 32'000'000 899'200'000
26.09.2011pag 29 L‘offerta di posti-letto 2009
Fonte: visualizzazione propria secondo dati dei rispettivi uffici statistici regionali e nazionali
Anzahl Betten 2009
0 - 5050 - 100100 - 500500 - 10001000 - 20002000 - 15000
26.09.2011pag 30 Pernottamenti 2009
Fonte: visualizzazione propria secondo dati dei rispettivi uffici statistici regionali e nazionali
Logiernächte 2009
0 - 25,00025,000 - 50,00050,000 - 100,000100,000 - 250,000250,000 - 500,000500,000 - 5,000,000
26.09.2011pag 31 L‘occupazione media dei posti-letto
Fonte: IDT-HSG inchiesta online 2010
Hotels und Pensionen (rd. 175)Privatunterkünfte, Bauernhöfe, Ferienwohnungen (rd. 400)Jugendherbergen, Gästehäuser, Campingplätze (rd. 30)
Occupazione eccezionale
Occupazione forte
Occupazione molto debole
Occupazione debole
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Lindau
Friedrichshafen
KonstanzÜberlingen
Immenstaad
RadolfzellBregenz
Feldkirch
Dornbirn
St. Gallen
Meersburg
Reichenau
Allensbach
LangenargenUhldingen-Mühlhofen
Hagnau
Gailingen
Wasserburg
Gaienhofen
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
-30% -20% -10% 0% 10% 20% 30%
Evol
uzio
nepe
rnot
tam
enti
1997
-200
7
Evoluzione dell‘offerta di posti-letto 1997-2007
Fonte: visualizzazione propria secondo dati dai rispettivi uffici statistici regionali e nazionali
Il motore dello sviluppo: i letti
26.09.2011pag 33 I più importanti punti di attrazione turistica
Fonte: elaborazione propria, stato al 2009
26.09.2011pag 34 Provenienza dei turisti di soggiorno
85%
10%
3% 2%
DeutschlandSchweizÖsterreichrestl. EU
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Baden-WürttembergNordrhein-WestfalenBayernOstdeutschlandMitteldeutschlandNorddeutschlandBerlin
Fonte: IDT-HSG inchiesta online 2010.
26.09.2011pag 35 Utilizzo dell‘offerta da parte degli ospiti
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Bademöglichkeiten
Schifffahrt
Wassersport
sonstige Sportangebote
Radfahren
Wandern
Ausflugsangebote
Kultur
Wellness
Gesundheit
Shopping
sehr viel viel hin und wieder selten gar nicht
5 4 3 2 1
Linie der Durchschnittsbewertung
3,2
2,12,6
3,1
4,1
3,7
4,0
2,1
2,2
3,7
3,9
Fonte: IDT-HSG inchiesta online 2010.
26.09.2011pag 36 Una conclusione
Immagine +Sviluppo +Struttura degli ospiti +Creazione di indotto +Distribuzione -Prodotti -Internationalizzazione -Marca ?
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Le sfide per il futuro
26.09.2011pag 38 Le sfide
1. Necessità di un posizionamento strategico
2. Prolungamento della stagione
3. Sviluppo dell‘organizzazione del turismo
4. Marketing territoriale integrato
26.09.2011pag 39 Il posizionamento strategico
Fonte: Hassemer 2010.
26.09.2011pag 40 Il prolungamento della stagione turistica
Fonte: IDT-HSG inchiesta online 2010.
Hotels und Pensionen (rd. 175)
Privatunterkünfte, Bauernhöfe, Ferienwohnungen (rd. 400)
Jugendherbergen, Gästehäuser, Campingplätze (rd. 30)
Occupazione piena
Forte occupazione
Occupazione molto debole
Debole occupazione
26.09.2011pag 41 Lo sviluppo dell‘organizzazione del turismo
26.09.2011pag 42 Il marketing territoriale integrato
Fonte: Südkurier 14.9.2011
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