EVOLUZIONE E STRUTTURA DEL MERCATO PUBBLICITARIO IN ITALIAEVOLUZIONE E STRUTTURA DEL MERCATO PUBBLICITARIO IN ITALIA

Gli operatori del Gli operatori del mercato mercato (aziende, enti, (aziende, enti,

associazioni, agenzie, associazioni, agenzie, centri media, istituti di centri media, istituti di

ricerca, concessionarie, la ricerca, concessionarie, la stampa di categoria)stampa di categoria) e e

le figure le figure professionaliprofessionali

MOMENTO PROMOTORE

MOMENTO CREATIVOMOMENTO MEDIA

planning

MOMENTO TECNOLOGICO

copy research

MOMENTO ORGANIZZATIVO

MOMENTO AMMINISTRATIVO

MOMENTO STRATEGICO GENERALE

MOMENTO MEDIA buying

MOMENTO della TRASMISSIONE del messaggio

POST EVALUATION effectivness research

Il processo di produzione pubblicitaria

stanziamento economico

brief

House agency Agenzia a servizio completo Studio di pubblicità Centro media

Strategia comunicazionale Posizionamento comunicazionale Concept di prodotto

media research

Strategia creativa Strategia media

VISIONE DI SINTESI DEL MERCATO PUBBLICITARIO

AZIENDE UTENTI

AGENZIE DI PUBBLICITA’

CENTRI MEDIA

EDITORI

promotore

STUDI DI PRODUZIONE

STUDI DI PUBBLICITA’

BOUTIQUE CREATIVA

CONCESSIONARIE

ISTITUTI DI RICERCA

organizz

ativo

strategico

creativ

o

tecnologico

media plan

Media buy

trasm

issione

ricerca

finance

MOMENTI DI PRODUZIONE ADV

ATTORI DEL MERCATO

con HOUSE AGENCY

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*Associazioni Stampa

specializzata

AGENZIA DI PUBBLICITA’ TRADIZIONALE:

I fenomeni evolutivi

SERVIZIO SERVIZIO AMMINISTRATIVOAMMINISTRATIVO

SERVIZIO SERVIZIO RICERCHERICERCHE

SERVIZIO MEDIASERVIZIO MEDIASERVIZIO CLIENTISERVIZIO CLIENTI

SERVIZIO CREATIVOSERVIZIO CREATIVO

Copy writer

Art director

Media Research

Media Planner

Media Buyer

Media Executive

Account Executive

RANKING AGENZIE PUBBLICITARIE RANKING AGENZIE PUBBLICITARIE ITALIANEITALIANE

31 3.216.000,00 XYZ REPLY 10

31 3.232.000,00 AIGO 9

23 3.648.000,00 NADLER LARIMER & MARTINELLI 8

25 3.900.000,00 FAGAN REGGIO DEL BRAVO 7

58 4.473.000,00 ATA DE MARTINI & C. 6

56 5.218.830,00 B COMMUNICATIONS & MARINO5

50 8.110.000,00 ROTELLA AND PARTNERS4

81 8.700.000,00 ALCHERA GROUP3

90 9.885.000,00 IN ADV2

560 67.459.000,00 ARMANDO TESTA1

Ricavo netto in Ricavo netto in

euroeuro AddettiAddetti

Fonte: Assocomunicazione Fonte: Assocomunicazione

(2002)(2002)

EVOLUZIONE NELLA STRUTTURA EVOLUZIONE NELLA STRUTTURA DELMERCATO PUBBLICITARIODELMERCATO PUBBLICITARIO

LE ASSOCIAZIONILE ASSOCIAZIONI

ACPI - Associazione Consulenti Pubblicitari Italiana www.acpi.it

ADCI - Art Directors Club Italiano www.adci.it

ADICO - Associazione Italiana Direttori Commerciali e Marketing Manager www.adico.it

ADS - Accertamenti Diffusione Stampa

AISM - Associazione Italiana Marketing www.aism.org

AME - Associazione Media Esteri

ANASP - Associazione Nazionale Agenzie di Marketing Operativo

ANNE - Associazione dei Servizi e dei Contenuti Multimediali www.anee.it

ASP - Associazione Italiana Agenzie di Promozione

AssAP - Associazione Italiana Agenzie Pubblicità e Consulenza di Comunicazione www.assap.it

ASSIRM - Associazione tra Istituti di Ricerca di Mercato, Sondaggi di Opinione, Ricerca Sociale www.assirm.it

AssoComunicazione - Associazione delle Imprese di Comunicazione www.assocomunicazione.it

ASSODIRECT - Associazione Italiana delle Agenzie di Direct Marketing a servizio completo

ASSOMEDIA - Associazione dei Centri Media

ASSOPROMOZIONE - Associazione Italiana Agenzie e Imprese di Promozione, Incentivazione e Servizi di Marketingwww.assopromozione.it

ASSOREL - Associazione delle Agenzie di Relazioni Pubbliche a servizio completo www.assorel.it

AUDIPRESS www.audipress.it

AUDIRADIO www.audiradio.it

CENTROMARCA - Centro di Coordinamento dell'Industria di Marca

FCP - Federazione Concessionarie di Pubblicità

F.d.C. - Federazione Italiana della Comunicazione

FERPI - Federazione Relazioni Pubbliche Italiana www.ferpi.it

FIEG - Federazione Italiana Editori Giornali www.fieg.it

IAB - Internet Advertising Bureau Italia www.iab.it

INPE - Istituto Nazionale Pubblicità Esterna www.inpe.it

ISTITUTO DELL' AUTODISCIPLINA PUBBLICITARIA www.iap.it

PUBBLICITA' PROGRESSO www.pubbliprogresso.it

TP - Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti www.associazione-tp.it

UNICOM - Unione Nazionale Imprese di Comunicazione www.unicom-mi.org

UPA - Utenti Pubblicità Associati

EVOLUZIONE NELLA STRUTTURA EVOLUZIONE NELLA STRUTTURA DELMERCATO PUBBLICITARIODELMERCATO PUBBLICITARIO

STAMPA SPECIALIZZATASTAMPA SPECIALIZZATA

LA STAMPA SPECIALIZZATALA STAMPA SPECIALIZZATA