PROMUOVERE IL TURISMOATTRAVERSO LO SPORT

OUTDOORseguendo un sentiero già tracciato

Gran Fondo Elba Ovest – ottobre 2006

LA CONSAPEVOLEZZA

• SIAMO CONSAPEVOLI DELLA RISORSA CHE IL

“TURISMO ATTIVO” OFFRE ALL’ELBA IN TERMINI DI QUALITA’, PROMOZIONE,

IMMAGINE, PRESENZE E POSIZIONAMENTO?

Gita al Monte Perone mentre nevica

IL TURISTA “ATTIVO”

E’ curioso, dinamico

ama praticare Sport Outdoor

• 1) a carattere competitivo

• 2) a carattere escursionistico

• 3) a carattere didattico (corsi vela, sub)

LA DOMANDA DI “TURISMO ATTIVO”

- la domanda di vacanze dove poter anche praticare sport è un dato significativo in ogni mercato estero, per svizzeri e scandinavi è sicuramente un fattore fondamentale per la scelta del luogo dove trascorrere le vacanze

- la domanda di sport è mediamente la terza motivazione espressa per quasi tutti gli intervistati in una ricerca internazionale sui criteri di scelta dei luoghi e del tipo di vacanza da fare.

- (fonte Wall Street Journal Europe, primavera 2004 – V.Tallinucci)

IL TURISMO SPORTIVO OUTDOOR IN ITALIA

- in Italia i praticanti di sport outdoor sono milioni

- maratoneti 40.000

- triatleti 13.000, arcieri 38.000!

- velisti, podisti e ciclisti centinaia di migliaia

- alcune gare ciclistiche o podistiche su strada superano i 10.000 iscritti

IL TURISMO SPORTIVOIN ALTRE LOCALITA’

• il Lago di Garda è una meta che attrae migliaia di ciclisti, velisti e appassionati di arrampicata sportiva.

• Torbole è la capitale del wind surf italiano.• Riva del Garda è il luogo dove a Pentecoste

migliaia di ciclisti tedeschi e svizzeri si ritrovano al Bike Festival. La manifestazione ciclistica più importante della Germania… si svolge in Italia!!!

IL TURISTA SPORTIVO E’ “SEMPRE ATTIVO”

• L’atleta amatoriale si allena tutti i giorni e considera condizioni meteo avverse come una cosa accettabile

• l’escursionista è abituato a condizioni climatiche non ottimali

• il sub a – 30 metri trova sempre la stessa temperatura in ogni stagione

IL TURISTA SPORTIVOPROFILO

• chi trascorra una vacanza praticando sport a contatto della natura predilige, ovviamente, luoghi belli e curati dal punto di vista ambientale

• il target sportivo ha discreta propensione ai consumi con benefici per tutto l’indotto della rete ricettiva e commerciale

L’OFFERTA ELBANA: IL TERRITORIO

• il territorio dell’isola è un contesto naturale magnifico che offre una “vera” montagna, oltre 400 km di sentieri, 147 km di costa e un mare con fondali affascinanti.

• essere parte di un Parco Nazionale è un Plus • l’Elba è un “impianto sportivo naturale”• la manutenzione dei sentieri, la diffusione di

informazioni sul web, il materiale cartaceo e le indicazioni di siti di interesse storico o naturale devono essere sempre curate

L’OFFERTA ELBANA: GLI EVENTI

• da anni si svolgono all’Elba manifestazioni sportive che richiamano migliaia di atleti e accompagnatori.

• sino a oggi questi eventi si sono svolti grazie alla passione degli iscritti di piccoli circoli senza un vero coordinamento dell’offerta (eccetto i circoli velici)

IL TURISMO OUTDOOR ALL’ISOLA D’ELBA

• permette di aumentare le presenze turistiche in qualsiasi momento dell’anno

• lo sport è un posizionamento coerente con l’isola e le sue valenze ambientali

• Manca però un metodo per utilizzare questo sistema di eventi per fare informazione sul

territorio, promozione e incontrare la domanda del “turismo attivo”

GLI EVENTI PIU’ SIGNIFICATIVI

• alcune di queste manifestazioni hanno raggiunto risultati in termini di partecipazione numerica e fedeltà incredibili.

• Gran Fondo Ciclistica su Strada: la più importante gara isolana per numero di partecipanti con oltre 1.000 iscritti e 2.000 accompagnatori (10 edizioni; ultima nel 2006)

• Giro Podistico a Tappe. È l’evento più interessante in termini di presenze, 500 podisti e 1.000 accompagnatori si spostano per una settimana in tutti i paesi dell’Elba; è il giro a tappe più partecipato d’Europa (20 edizioni)

• Marathon Bike Elba Ovest - è l’unica gara di “bici da montagna” italiana che parte e arriva sul mare (12 ediz.)

• Trofeo Velico Amerigo Vespucci – ogni anno i circoli velici organizzano regate di rilievo: prove mondiali e titoli assoluti italiani di classe.

“Elbaman” 5 ottobre 2008 – Marina di CampoOre 07.00: la suggestiva partenza della frazione

di nuoto

Triathlon distanza Super Long

“ELBAMAN”400 ATLETI21 PAESI5 CONTINENTI

3,8 km nuoto 180 km bici

42 km corsa

I CIRCOLI SPORTIVI ALL’ISOLA D’ELBA

• 9 circoli velici con scuola vela• 2 circoli con scuola nuoto e formazione assistenti bagnanti• 39 centri subacquei abilitati a corsi ed escursioni• 5 società ciclistiche • 1 società di Triathlon• 1 circolo del golf con impianto a 9 buche• 1 società podistica• 1 associazione di arrampicata sportiva• 1 società di tiro con l’arco• 1 associazione di kayak da mare abilitata a corsi• 1 associazione di sport estremi• 1 maneggio• numerosi istruttori di windsurf, nuoto, mountain bike e parapendio • decine di guide ambientali qualificate• CENTINAIA DI ISTRUTTORI, GUIDE E MAESTRI DI OGNI DISCIPLINA

PROMUOVERE L’OFFERTA• all’Elba è possibile praticare ogni sport,

effettuare escursioni in ogni ambiente e momento dell’anno

• da – 40 metri a + 1000 metri • 365 giorni all’anno • per il suo territorio finito offre una

connotazione di senso compiuto ad alcune imprese (es. giro kayak di mare)

• alcune manifestazioni si svolgono in contesti naturali eccezionali o nei pressi di importanti siti storici

OBBIETTIVO

Posizionare l’Elba come la capitale dello sport Outdoor del Mediterraneo

1) sfruttando proprio il suo apparente limite: essere un piccolo territorio finito

2) attraverso la promozione di un calendario di gare e di raduni che facciano da “vetrina” per ogni singola disciplina

3) curando l’ambiente a terra e mare che rappresentano gli “impianti sportivi”

RISULTATI

Attraverso questa promozione otterremo:

1° risultato pratico: partecipazione e presenze

2° risultato immediato: offrire un’immagine ricca e dinamica ai nostri ospiti

3° risultato di ritorno d’immagine: attraverso la stampa di settore e internet otteniamo una maggior visibilità per l’Elba presso un ampio pubblico di lettori e di potenziali visitatori

I MEDIA DI SETTORE

• esiste per ogni sport outdoor almeno una rivista specializzata.

• i lettori in Italia di riviste sportive sono oltre 3 milioni.

• il web offre uno scenario infinito per comunicare al mondo.

Gli strumenti operativiINFORMAZIONE INTERNA• Logo unificante le singole manifestazioni• Comunicati stampa locale• Sito Internet con calendario manifestazioni• Depliant pieghevole• Locandine da affiggere in tutti gli esercizi ricettivi e commerciali

INFORMAZIONE RIVOLTA ALL’ESTERNO• Ufficio Stampa• Conferenze stampe• Partecipazione a Fiere dello Sport con “testimonial”• Ospitalità per giornalisti e “testimonial”• Allestimento stand accoglienza per manifestazioni• Campagna pubblicitaria

Il podio della

MARATHON BIKE ELBA OVEST12 ottobre 2008

“Quale altra gara di ciclismo offre questo epilogo in uno scenario così bello?”

Paesemoderno