DESIGNEBENICULTURALIEleonoraLupo,Dip.IndacoAbstractInunquadroconcettualeincuilavalorizzazionedesigndrivendibenimaterialiesaperiperformativièintesacomecapacitànegozialediricontestualizzazione,riuso,incorporazione(incontinuità/discontinuità)ditalielementiculturaliinnuoviprodottiepratiche,“rappresentare”glielementipiùsignificativideisistemieprocessiculturalitradizionalièmomentofondamentalealfinedievidenziareeusare,inunesercizioprogettuale,alcuniaspettimaterialieimmateriali(diforme,espressioni,linguaggi,oggetti)persperimentarestrategieemetodologiediattualizzazioneeattivazionenelsistemacontemporaneo.Talesperimentazioneedincorporazionediformeetecnichevienecondottaibridandoprocessiprogettualiedartistici,eindagandolequestioni:‐dell’autenticità,tipicitàeproduzionedinuova“località”nelmondoglobalizzato(Loi,2007;MacCannel,2005);‐dellamodificabilitàdellapercezionedelvaloreneltempoinbasealcontesto(Dorfles,2004);‐dellacategoriafilosoficadellaprofanazionecome“disattivazionedellepossibilitàd’usoconvenzionaliafavoredell’attivazionedinuoviepossibiliusi“(Agamben,2005).

1.Lavalorizzazionedeibeniculturali,oggi:crearesistemidivaloreperconnettereluoghi,conoscenza,comunitàLavalorizzazionedeibeniculturalioggièunassetprivilegiatoperlosvilupposostenibileel’innovazionedelsistemapaese.Lafruizionecollettivadiculturasièevoluta,parallelamenteallasocietàdeiserviziedelleesperienze,versolademocratizzazionemoltiplicazionedimomentieoccasionidiappropriazioneeaccessoabeni,prodotti,serviziedattivitàculturaliecreative,interminidicircuitodisensoidentitariodiunacomunità,dirigenerazioneeri‐distribuzionedelvalorediunterritorio,distrumentodipartecipazione,integrazioneecoesionesociale.Sièpassatidamodellipuramenteconservativi,incuiprevalelafissitàdiformee/osignificatidelpatrimoniocomedocumentodapreservare,ainterventiditipotrasformativo,interminidiprogettodinuovisignificati(contestodovemettereinscenamodellieparadigmidifruizioneinnovativilegatiadesempioalturismo),enuoveformedibeni(ridisegnodelpaesaggio,contestiesistemidioffertaetc).

Fig.5|Modellodisviluppocultureoriented

Inquestalogica,incoerenzaconleindicazionipromossedallacomunitàEuropea1edall’Unesco2,imodellidisviluppocultureoriented,hannol’obiettivodigenerare,attivareeincrementareilvaloredelbeneculturalenellasuafunzionepatrimoniale,storica,civile,simbolica,socialeedisviluppo,esonofinalizzatiallosviluppodipiattaformeesistemidiconnessioneingradodiconnettereiterritorielecomunitàattraversoculturaeconoscenza,ridisegnandocontemporaneamenteirapportitralocaleeglobale,tradizioneeinnovazione,pubblicoeprivato.Lacostruzionedelvaloreculturalediunbene,siaessomaterialeoimmaterialeèunprocessodinamicoeminetentementecollettivo,inquantoilvalorenonèunaqualitàtecnicaincorporatainformeeprocessi,manelmodoincuiessesiintegranonellostiledivitacontemporaneo(Montella2009).Ibeniculturalisonoilrisultatodirelazionisocialieaccresconoillorovaloretantopiùsonoriconosciutiedincorporatinellacoscienzacollettivadiunacomunità,inaltreparole“praticati”nellorovalored’uso.L’opportunitàdivalorizzareibeniculturalièvistacomeunobiettivostrategicoperrilanciarel’immagineelacompetitivitàinternazionaledelmadeinItaly:attraversolamessainreteedilpotenziamentodella“filieradeibeniculturali”,ossiaquell’aggregatodiproduttorieutilizzatoriditecnologiecheintervengononellevariefasidelciclodivitadeibeniculturali,dallaconoscenzaallaconservazione,gestioneeconomica,messainsicurezzaefruizione(Santagata,2007,Granelli,2008).Alcuniesempioramaiditendenzeinatto(alcunedellequalistoricizzate,altreinpotenzialeespansioneeconsolidamento)consentonodimisurarel’impattodellepolitichedisviluppocultureoriented,cheleganosviluppoecoesionesocialeconproduzionediinnovazione,tecnologiaediservizi,eimmaginarenuoveipotesidivalorizzazioneattraversolacostituzionedisistemidiconnessionearetediterritori,sapereepersone:‐iltemadellamusealizzazionediffusa,nonpiùsemplicementeintesacomeecomusei,omuseiall’apertooparchiterritoriali,mapiùampiamentecomequeigruppidibeniadiversascala,che,consideratinelloroinsiemeeinseritiinnuovidistretticulturali,definisconoilcaratterediunluogoelacuifruizioneattraversocircuitiintegratieprogrammidi“card”diitinerariculturali,consentonostrategiedidiversificazionedell’offerta,dipromozionedisitiminoriemomentidiaccessodistribuitinelterritorio;

Fig.6|CampaniaArtecard

‐iltemadeifestivalegrandieventiculturali,cheleganocontestiurbanistorico‐artisticiatradizioniesaperidellaculturamaterialemaancheaproduzioneculturalecontemporanea(musica,letteratura,scienza,filosofia...),permettonodiricontestualizzareladimensioneculturaledellacittànonsonocomepolverosamente“ancorata”alpassato,macomeluogocreativoingradodifarevolverelasua

1 The objective of appropriation involves in particular a real meeting of the people concerned with their own successive memories: a true reconciliation, in certain cases, between tangible and non-tangible heritage. To this end, architectural heritage, museums and all cultural areas must become places of life for the local populations. Synergies between past cultural heritage and contemporary creations, live arts and crafts should be promoted in order to encourage the dialogue between generations and the integration of cultural heritage in local daily life» (European Commission, 2007b). 2 UNESCO, World Conference on Cultural Policies, Mexico City, 26 luglio-6 agosto 1982.

cultura,perattrarrerisorseintellettuali,talentoeinnovazione,maanchedidiventaregeneratricedinuovaidentità,nuoveeconomieegeografieedimoltiplicarneglieffettisullosviluppourbanointerminitemporaneioancheduraturineltempo;

Fig.7|Festivalitaliani

‐iltemadeiculturalcenter(gallerie,spaziespositivi,fondazioni,laboratori),comepolidiattrazioneeinnovazionelegataallacultura,chepromuovendoitemidellaculturacomeprocesso,intervengonosututtalacatenadellaproduzionedelvalore(dallaproduzione,alladistribuzioneeconsumo)esonoingrado,attraversocapitalerelazionaleaccumulato,diassicurareunritornoeconomicoalcoinvolgimentovirtuosodiattoriterritoriali‐nonnecessariamentelegatiallacultura‐all’internodiprogrammiestruttureingradodistimolarelanascitadinuovimercati,nuovitessuticulturali,nuoveprofessionifortementelegatealterritorio,facendosiancheinterpretidipropostedalbasso.

Fig.8|Palaisdetokio‐Parigi,spazio798‐Pechino,Fabbricadelvapore‐Milano

‐iltemadellebanchedatiedigitalrepositoryon/offline,comearchividiconoscenzaecontenuticulturali,sottoformadimetadati(immagini,video,documentieinformazionisulterritorio)utilizzabilicomestrumentidicostruzionedellamemoriacollettivaevisivadiunterritorio;comerisorseperlapromozionedelpatrimonioculturaleversoituristiinformamediata(daunportaleedaunsitowebdotatodiinterfacciadiricercaeconsultazione);infinecome“prodotto”stesso,inquantosourcesdiqualitàeoriginecertificataecontrollataadisposizionedialtristakeholder,broadcasters,produttoridiserviziecomunicazione,perlaproduzionedicontenuticulturali(fotografici,videoemultimediali)relativialluogoeallasuastoria3.

3 ad esempio, vedasi i progetti “Torino Piemonte Video Bank” http://www.torinopiemontevideobank.it/ o “Sardegna digital library” http://www.sardegnadigitallibrary.it/ o “Banca della memoria http://www.bancadellamemoria.it/ ).

Fig.9|Interfacciadiricercavideo‐img‐audio‐testisuSardegnadigitallibrary

2.Ilcontributodeldesign,dellacomunicazioneedellaprogettazionediserviziConseguentementeallaevoluzionedelsignificatodelbeneculturaledabenediappartenenzaodimerito(dicuivienecoltoilvaloreinsé,secondounaconcezionetipicamentepatrimoniale)abenedifruizione(dicuivienericonosciutounprimariovalored’uso)(Montella,2009;Salvemini,2005),ildesignsifocalizzasuprocessidigenerazionedelvaloredelbeneculturalecomesistemaecomeesperienza.Ildesignperibeniculturaliproponecioèunavisione“sistemica”dellavalorizzazione,ingradoditrasformarelesceltestrategicheditutela,gestioneevalorizzazioneinazioniprogettualiconcretediconoscenza,organizzazioneedesperienzadelbeneesuaincorporazioneecontestualizzazionenelcontemporaneo.Ibeniculturalisonoatuttiglieffettiambitotematicodiinnovazionedesigndrivenlegataall’integrazionesistemicaeprocessualedellediversecompetenzetecnicheedoperativedelprogetto,quali:exhibitiondesign,communicationdesign,lightingdesign,designdeiserviziperibeniculturali:‐pensiamoaltemadell’illuminazionedell’architettura,deimonumentiedelpaesaggiourbano,chedasemplicequestionepuramentetecnicasiètrasformatoinregiaesceneggiaturadellestoriedeiluoghi(lucid’artistaaTorino,LuminariediPalermo,PeterGreenwayel’installazione/performancesulCenacoloVincianoaMilano);‐pensiamoatuttiiprogettidiidentitàeimmaginecoordinatadimusei,città,sistemiterritorialichehannopalesatoinmanierapercepibilealturistaunaoffertadicontenutiintegratiediqualità,maancheleinformazioniperaccederviefruirne;‐pensiamoall’allestimento,fuoriedentroilmuseo,nellacittà,nelpaesaggio,comemessainsicurezzadiunpatrimoniostorico‐artistico,aifinidell’accessibilità,maanchecomemetaforadel“rappresentare”edel“porgere”,inmanieratendenzialmentereplicabileediversificataperdiversetipologiediutenti.

Fig.10|Lucid’artistaaTorino,illogodellaSoprintendenzaarcheologicadiPompei,Baku‐allestimentoterritoriale,internidelMuseumofArt,AtlantadiRenzoPiano

Insiemeaquestetradizionaliapplicazioni,ildesignperibeniculturalicontemporaneoproponeunavisione“sistemica”capace«dipensarestrategicamentecompetenzeaggregate»(Seassaro,2006),ingradoditrasformarelesceltestrategicheditutela,gestioneevalorizzazioneinazioniprogettualiconcretediconoscenza,organizzazioneedesperienzadelbene,rendendosinergichelecompetenzeregistiche,specialisticheecomunicativedeldesign(Celaschi,2004).

Fig.6|Competenzedidesignperibeniculturali

Ildesignfungedasistemadimediazionetrauncontesto,unbeneculturaleounsistemadibenieilfruitoreolacomunitàdiriferimentoattraversomodellieprocessisostanzialmente“relazionali”e“transcalari“,capacidimediaretraemergenzepuntualiecontestiterritorialiodistrettualiinuncontinuomovimentodi“messaafuoco”dellediversescaleeesigenzediprogetto,secondounalogicazoomin‐zoomout,capacediconcretezzaevisionecomplessivainsieme.

Fig.7|Processi“relazionali”didesignperibeniculturali

Ilsistemadirelazionichiarisceepertantoincrementailsignificatodeisingolibeni(Montella,2009)eildesignsiponecomeformadiorganizzazionedeibeni,permettendonelalegittimazionedelvalore,

occasioniemomentidiaccesso,fruizioneeappropriazionedifferenziati(informadirettaomediatadalletecnologie),estrategiediattivazione,attualizzazioneeri‐contestualizzazioneinnovativadellostessovalore,incorporandoilsuovaloreutilitàneimodidivitacontemporaneieindagandolequestionidell’autenticità,tipicitàeproduzionedilocalità(Loi,2007;MacCannel,2005),dellamodificabilitàdellapercezionedelvalore(Dorfles,2004)edellacategoriafilosoficadellaprofanazionecome“disattivazionedellepossibilitàd’usoconvenzionaliafavoredell’attivazionedinuoviepossibiliusi“(Agamben,2005)contrappostaal“rispettodelsacro”(Throsby,2005).Lametaforamultifolder/multilayear(quellaconcuifunzionanolecartelledelnostrocomputer)aiutaacomprenderelacomplessitàdelbeneculturalecomesistemadirelazioniavariescaleequindil’appropriatezzadiunapprocciodidesignstrategicoesistemico,cherispettoallavalorizzazionediunsingoloepisodiopuntaallapercezionedi“insiemi”,attraversolacapacità“transcalare”dimuoversitrasversalmentesuquestilivelli,contenutil’unodentrol’altro(inunasortadicontinuoprocessodimessaafuoco)inmododagenerareunaconsapevolezzasistemicadelbeneedellecomplessedinamichechelocoinvolgono,dallascaladell’oggetto,alcontestoterritorialeealsistemaculturalenelsuoinsieme,edabilitarnel’appropriazionedapartedegliutenti.

Fig.8|Differentiscalediprogettazionedell’esperienzadelpatrimonioculturale

Moltiesempidiazionidivalorizzazionedelpatrimonioedipromozioneculturaleingenerehannofattoproprioquestoassuntodibaseel’offertaculturalepropostadaunterritoriovienesemprepiùarticolatacomeunaoffertaintegratasudiversilivelliecontestidiesperienza,maapartiredaunaspecificalevao“portad’accesso”,concomponentimaterialieimmateriali,tradizionalieinnovative.Laportadiaccessoèfondamentalenelprocessodivalorizzazioneinquanto,comescaladiinterazioneinizialedell’utente/turista/visitatorediventapoiancheiltramiteconcuisipossonomettereinreteecollegaretuttelealtrerisorsedelterritorio.

Inquesteazioni(“individuazione/attivazionedellaportadiaccesso”e“costruzionediretedirisorse”)ilcontributodeldesignpuòesseredeterminantenelgenerareimpattipositivi:‐inparticolare,adesempio,ildesigndieventiculturali,comeigiàcitatifestival‐maoccorrecitareancheigrandieventicomeigiochiolimpiciinvernalidiTorino2006,lamanifestazioneTorinoWorldDesignCapital2008,(etc.altri…)–èingradodiconiugareiltemadellatemporaneitàconlapersistenzadirisultatipermanenti,fortementelegatiallaqualitàconcuisonoprogettate,interminididotazionistrutturalidicuiilcontestobeneficeràancheaconclusionedell’evento,varitipidiinfrastrutture:daquellecomunicative,cioèapparatidipromozione,visibilità,accessibilità,identitàedinformazione,aquellediservizio,cioèaccoglienzaeospitalità,mobilità,riqualificazioneambientaleeurbana,etc.‐Altroaspettoingradodifareladifferenzaèlacapacitàdiconiugareilinguaggieletecnologiemultimedialipiùinnovativeconilpatrimoniostorico,nelprogettodioriginaliepartecipativemodalitàdiinterazione,apprendimentoefruizionedeibeniculturali,declinatesuspecificitargetdiutenti.Ladimensionidiappropriazione,costruzionedellamemoriapersonaleecollettivaedell’appartenenzaaduncontesto,sonoquegliaspettidell’esperienzaincuiunprogetto“sensato”(cioècorrettoedappropriato,maanchesinesteticoeattivo,grazieall’usodelletecnologiedell’interazione)èingradodigarantiresoddisfazioneefidelizzazione.

Fig.10|IlmuseodellaResistenzaprogettatodaStudioAzzurro

‐inoltre,intercettareutentimaturieconsapevolisignificaproporrequalitànonsolointerminidiservizio,maanchedicontenutioriginaliedinnovativi:proposteeconnessioniinedite,ingradodilegarepassatoecontemporaneità,culturaaltaepopolare,incontriconilpatrimonioumanoviventedelluogonellaricercadell’autenticoedellasuaattualizzazioneoaldisvelamentodinuovivaloriculturali.Unprogettodidesignproponeinfinelaculturacomedimensioneprivilegiatadisviluppo,nelmomentoincuièunprogettofattoperlacomunità,conlacomunità:itemidellacostruzionedelconsenso,dellaprogettazionepartecipatasonoleveconcuisirendonogliabitantiprotagonistieresponsabilidiunprogettosostenibiledicrescitaedidialogotracontestolocaleealtrinodidellaretedeiflussiglobali.

Fig.11|Mappaturadiinterventiprogettualiemblematiciperscaladiinterventoeobiettivo:dalprogettodell’esperienzadifruizionealprogettodell’efficienzadigestione.

3.LavalorizzazionedeisaperieprocessilocaliSebbeneilpatrimonioculturalesiauninsiemeinscindibiledibenimaterialiedimmateriali,tradizionalmenteèlapartemateriale(opereeoggettid'arte,monumenti,architetture)quellapiùsoggettaastrategieeprocessidiconservazione,valorizzazione,comunicazioneepromozione.Semprepiùtuttaviailpatrimoniomaterialeservearichiamarelaparteimmaterialecostituitadasaperi,tecniche,processi,significatievalori.Perloronatura,gliaspettiimmaterialinecessitanodiesserecontinuamentericreati,performatiesocializzatiperesseretrasmessieciòponeindiscussionesialestrategieconservativeditipoesclusivamentemuseale,chelapossibilitàutopicadiri‐produzioneinmanieranonsituata,cioèisolataenoninteragentecolcontesto,nonchéconlesuedinamichecontemporaneediscambio,produzioneefruizione.Ilpatrimonioimmateriale,èinfattiassociabileadunaformadicreativitàomegliodi“saperetipico”incorporatoequindi“ri‐producibile”nellepersoneeneiluoghi:«asrepertoire,isalwaysembodiedandisalwaysmanifestedinperformance,inaction,indoing»(KirshenblattGimblett,2004).Unprocessodivalorizzazionediunatradizioneounatecnicaadesempioèparticolarmentedelicatoperchéquest’ultime,perquantosisostanzinoinoggettifisici,hannounanaturaditipoprocessuale,chespessononsiconcretizzainformeoggettuali:dovesiriesceaconservareilprodottodiquestosapere(adesempiounmanufattoartigianale)vengonoinevitabilmenteperduteleconoscenze,altrettantoimportanti,relativealprocesso,cioèperformances,tecniche,abilitàmanuali,contesto.E’necessarioribaltarequestopuntodivistadandoautonomiaancheallaculturaimmateriale,chepuòdivenirestrumentodiproduzioneesoprattuttodimediazionedinuovaconoscenzaeprogettualità.Inquestocontestodunqueibenivengonoconsideraticomeunsistemaculturaleintegrato,riccodielementimaterialieimmaterialichecostruisconocontinuirimandi,daesplicitareevalorizzare.Inparticolare,adeguatiesostenibiliprocessiditerritorializzazione(relazioniorizzontalicheilbenecostruisceeintrattieneconaltribenielacomunità;puòessereprogettata)econtestualizzazionediunbene(relazioneverticalecheilbenederivadalcontestoincuièstatogeneratoechegenerasensoevalore,nonchèlasuacomprensione;puòessereeplicitata,ricostruitaoprogettataex‐novo)sonoingradodipermetternelasopravvivenza,attraversoprocessidirielaborazionedelsignificatocollettivoeproduzionedinuovovaloreedipossibilitàdiriuso.Adesempiolarelazioneconilsuocontestoèfunzionaleall’esistenzadiunbene,chesopravvivefinoaquandotalirelazionisonoattiveesignificative:quandoilcontestosievolveemodifica,oilbeneviene

“delocalizzato”,senonèingradodirielaborarsio“rappresentarsi”nelnuovocontesto(conservandolesuetipicitàmaintegrandosinelnuovosistemaculturale,cognitivoetc.)èdestinatoadiventaremarginaleoaperderedisignificatoecomprensibilitàescomparire.Ilprogettointervieneattraversolacreazionedinuoveconnessioni(iprocessiditerritorializzazioneecontestualizzazionesopracitati),generandouna“cornice”disignificatidovetalibenipossonoessereattivati,dinamizzatierinnovatiincontinuità,emessiingradodidialogare(attraversoformeenumeridirelazionisostenibili)conicontestiglobalizzatidelmondocontemporaneorichiede.Taleapproccioèvalidosiapergliaspettimaterialichequelliimmatetialidiunbeneculturaleehainognicasodellericadute“tangibili”chesiconcretizznoainformeoggettuali.Iprocessidiattivazione,infatti,sonoeminentementediduetipi:daunaparte,vièunapprocciolegatoapotenziarelafruizione,interminidiaccessibilitàecomprensibilitàdelbene,attraversol’esperienzadirettaoindirettadiunacomunitàodisingoliindividui;dall’altrounapprocciochemiraariprodurre,diffondereetrasmettereilbeneculturaleattraversounaazionediri‐contestualizzazioneeriuso,inparticolareincorporandolesuecaratteristicheinnuovesoluzioni,prodotti,servizi,strategie(thisshouldbedesignedpreservingtheknowledgespecificitiesbutputtingitinanewcontextofuseorapplicationtakinginaccountthecontinuitywithits“tradition”).Questotipodiapprocioproblematizzainmanieraoriginaleiltemadell’autentico,chenellaconservazioneefruizionedelpatrimonioculturale,èsemprestatoedèattualmentedigrandeattualità,inparticolarenellaculturaoccidentale,doveilsensodellaStoriadefinisceilvaloredimanufattietradizioniehagenerato,inrelazionealparadigmadell’autenticoeallanecessitàdiintegrareilnuovoconl’antico,modellicomelaricostruzionedell’originariapurezza(Viollet‐Le‐Duc)el’esteticadellarovina(Ruskin).Ilvaloredelbeneculturale,tuttavianonèunapuracategoriaimmutabile,mauneventostorico,legatoatempiemodidiproduzione,equindiadunaspecificafunzionechevariconosciutaetenutainvita:comeprecedentementecitato,nonèunaqualitàtecnicaincorporatainformeeprocessi,manelmodoincuiessesiintegranonellostiledivitacontemporaneo(Montella2009).E’quindinecessario“disegnare”unnuovoconcettodiautenticocontemporaneo,fattodiriconoscibilità(invarianti)edinamicità(evoluzione,trasformazione),sperimentandomodalitàdiattivazione“incontinuità”,ingradodimediaretraconservazioneeinnovazionedellesueforme,linguaggi,esteticheevaloriesuaincorporazione,usoeri‐usocreativo.Interminidiprogettocontemporaneo,ilfattore“autenticità”vieneoggideclinatoinvarimodellidi“autenticazione”e“rappresentatività”dell’esperienzadiunbene,cioèdiriproducibilitàdell’autentico:‐ilsightseeingcontemporaneo,ovverolariproduzione/rappresentazionediimaginecartolina,offrendoaituristiopportunitàdiri‐conoscimento,disistemieimmaginidireferenzapregressicheilluogohaprecedentementegenerato(Clifford);‐messainscenadell’autenticità,cioèrappresentazionedellarealtàattraversolametaforadelfrontstage/backstage,ovverol’ambiguitàel’indistinzioneperilturistatrarealtàvera(backstage)eunfrontstagecostruitointuttoepertuttopersembrareunbackstage(MacCannel);‐letecnichedellalivinghistorybasatesuunaesperienzaconsapevoledidislocazionespazio‐temporalediunaricostruzionefilologicamapalesementefittizia,ades.timere‐playedegeographyre‐placed(Diller,Scofidio).Restaquindidaindagarecomeequalifattoridiautenticità(ericonoscibilitàetipicità)possanoessereestrapolatidaformeeartefatti,perdivenireoggettiematerialidiprogetto,percostituirecioèsemilavoratidiunprocessodivalorizzazionefinalizzatoallacostruzionedirepertoridocumentativiesistemidiconoscenzarelativiadunbeneculturale,eutilizzabilicomerisorseperunnuovoprocessoditrasformazionecreativa.