20 Aprile 2018

Ancona, Mole Vanvitelliana

Assessorato alla Cultura e Turismo

Servizio Sviluppo e Valorizzazione delle Marche

20/04/2018Dott. Raimondo Orsetti

Dall’Emergenza sisma al rilancio turistico e culturale

delle Marche.

L’esperienza di RisorgiMarche

ZONA A PREVALENTE VOCAZIONE TURISTICA

Un territorio a forte vocazione turistico-culturale

con eccellenze naturalistiche e tipicità

Alcuni numeri:

✓ 1 Parco Nazionale Monti Sibillini e Laga

✓ 153 musei

✓ 45 biblioteche

✓ 87 archivi storici

✓ 46 teatri, di cui 26 storici

✓ 3 parchi archeologici

✓ 13 aree archeologiche

✓ 1 Via consolare Salaria (con evidenze archeologiche ad Ascoli Piceno, Acquasanta Terme,

Arquata del Tronto)

✓ Eccellenze nel settore agroalimentare con tipicità (olive ascolane, ciauscolo, vernaccia, rosso

piceno, fritti, ecc…)

✓ Eventi di richiamo nazionale ed internazionale (Sferisterio, Musicultura, Quintana, ecc…)

LE RETI REGIONALIPER LA GOVERNANCE POST SISMA

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IL SISMA DEL 2016

✓ Cratere di grandi dimensioni (87

Comuni), per estensione e rilevanza

socio-economica pari a 1/3 della

regione

✓ Comunità ed economie locali devastate

✓ Riflessi negativi che, a differenza delle

altre regioni colpite, si sono abbattuti su

tutta la regione: sisma = Marche

✓ Crollo delle prenotazioni turistiche

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IL CROLLO DEL TURISMOFebbraio 2017

dato di partenza

- 72%

delle prenotazioni per l’anno

2017 rispetto allo stesso

periodo del 2016

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LA RISPOSTA DELLA REGIONE MARCHE:

✓ Cambio di strategia con esigenza di mandare segnali positivi e

distensivi immediati

✓ Approvazione di un nuovo Piano straordinario per lo sviluppo e la

valorizzazione delle Marche (triennio 2017-2019)

✓ Forte investimento su Brand Marche come prodotto di sistema per il

posizionamento sui mercati nazionali e esteri della destinazione

turistica Marche con nuove campagne di promozione ed articolati

piani di comunicazione

✓ cluster tematici (mare, parchi e natura attiva, vivere borghigiano, arte e

cultura, spiritualità, shopping, bike, wedding, turismo scolastico) per

specializzare l’offerta turistica mediante la creazione e la messa a

disposizione di prodotti turistici

LE RETI REGIONALIPER LA GOVERNANCE POST SISMA

- Festività Natalizie 2016-2017: riedizione

della Campagna promozionale con

testimonial Neri Marcorè «Le Marche non ti

abbandonano mai»

Spot tv a Sanremo

- Maggio e Giugno 2017: «Viaggio nel cuore

dell’Italia» campagna realizzata dalla Rai in

collaborazione con il Commissario

Straordinario per la Ricostruzione e le 4

regioni

- Aprile 2017 – nuova campagna social

«Viviamo le Marche» con 25 testimonial VIP

Regionali

LE ATTIVITA’ PROMOZIONALI SVOLTE

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- Novembre 2017 - seconda parte della

campagna “Viviamo le Marche” – 32

testimonial stranieri

- Piano di comunicazione per l’intero anno

2017 su radio, giornali, riviste, ecc…

- Piano di comunicazione Spot tv durante le

festività Natalizie 2018

- Spot tv a Sanremo con record di ascolti

nelle cinque serate per un totale di

50.685.157 spettatori

LE ATTIVITA’ PROMOZIONALI SVOLTE

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✓ Aprile 2018 – Nuova campagna di promozione con protagonista il

territorio e con voce narrante di Giancarlo Giannini

LE ATTIVITA’ PROMOZIONALI SVOLTE

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IL PORTALE E I CANALI SOCIAL MEDIA

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Con partecipazione a fiere, organizzazione di incoming operatori

stranieri e di fam trip

Nel periodo settembre 2016 - marzo 2018 la Regione Marche ha:

- preso parte a n. 28 fiere di settore;

- organizzato n. 15 eventi di promozione;

- organizzato n. 16 incoming di operatori e giornalisti

INTENSA ATTIVITA’ DI PROMO-COMMERCIALIZZAZIONE

LE RETI REGIONALIPER LA GOVERNANCE POST SISMA

• Riqualificazione delle strutture

alberghiere e ricettive

• Cammini Lauretani e Francescani

• Wi – Fi gratuito nella costa

• Sviluppo rete ciclovie

• Sistema termale

INVESTIMENTI STRUTTURALI PER ACCOGLIENZA TURISTICA

per 30,8 milioni di euro

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RIQUALIFICAZIONE STRUTTURE ALBERGHIERE

A bando chiuso:

n. 319 domande per un investimento di € 126/M€ e richiesta di contributo di € 45.500.000.

n. 259 extra cratere per un investimento di 107.000.000/ME e richiesta di contributo di €

37.500.000 (per ora vi è una disponibilità di fondi di € 3.500.000 ma è in corso la verifica di

un’ ulteriore disponibilità)

n. 60 domande nel cratere (comuni allargati a 100) pari ad un investimento di € 19.000.000

e per una richiesta di contributo di circa 8 milioni /€ tutti disponibili

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I CAMMINI LAURETANI E FRANCESCANI

Progetti esecutivi per la realizzazione dei due Cammini con

inserimento nell’Atlante Digitale dei Cammini d’Italia.

Cammino Francescano della Marca da Assisi ad Ascoli Piceno

Via Lauretana da Assisi a Loreto

Investimento di € 6.000.000,00 per creazione dei Cammini

Lauretani e potenziamento del Cammino Francescano

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WI-FI GRATUITO LUNGO LA COSTA

Realizzazione di un’infrastruttura ICT lungo il territorio costiero marchigiano in

grado di fornire a cittadini e visitatori/turisti servizi Internet con accesso WIFI

libero e gratuito e dei connessi e collegati servizi di web marketing

implementabili dai Comuni aderenti con la finalità di veicolare contenuti

turistici/culturali.

Investimento di € 1.850,000,00 - n. 23 Comuni costieri coinvolti

LE RETI REGIONALIPER LA GOVERNANCE POST SISMA

CICLOVIE – il bike nuova passione turistica

Sviluppo della rete di ciclovie nel territorio marchigiano

Investimento pari a € 10.000.000

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WELLNESS EXPERIENCES SYSTEM

Potenziamento del Sistema Termale e di Benessere nel territorio marchigiano

Investimento pari a € 1,5 milioni

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VALORIZZAZIONE E ANCHE RECUPERO SENSO DI COMUNITA’

• Risorgimarche: n. 13 concerti in zone di montagna

• Milleproroghe: progetti co-finanziati dal Mibact per rivitalizzazione del territorio colpito dal sisma con decine di

iniziative disseminate nel territorio

• Progetto Smart City: piattaforma della ricettività turistico – alberghiera e della gestione dei contenitori culturali del

territorio

• Mostrare le Marche: 6 grandi mostre dedicate al patrimonio culturale colpito dal sisma (Macerata, Ascoli Piceno,

Fermo, Matelica, Fabriano e Loreto)

• Capolavori Sibillini: mostra con le opere d’arte provenienti dai musei della Rete Museale di Sibillini in mostra fino

al 30/06/2018 al Museo Diocesano di Milano

• Lorenzo Lotto e le Marche: mostra a Macerata e itinerari di valorizzazione del Lotto in 7 comuni

• Mostre Giubileo della Misericordia: 5 grandi mostre sul tema giubilare.

Investimento complessivo del periodo: € 4,2 milioni

LE RETI REGIONALIPER LA GOVERNANCE POST SISMA

IN CORSA … MA SEMPRE SECONDI!

• Sostegno alla candidatura di Recanati (anno 2019) a capitale italiana della

cultura

• Sostegno alla candidatura di Macerata (anno 2020) a capitale italiana della

cultura

Lavoro congiunto per definire i dossier contenenti i progetti di candidatura ed

attività collaterale di promozione. Entrambe le città hanno superato la prima

fase e sono giunte seconde, Recanati dietro Palermo e Macerata dietro

Parma.

LE RETI REGIONALIPER LA GOVERNANCE POST SISMA

CON NUOVE ROTTE VERSO NUOVI MERCATI

Apertura nuovi mercati con collegamenti aerei con uno sguardo ad est:

- da Riga (Lettonia)

- da Vilnius (Lituania)

- da Kiev (Ucraina)

- da Berlino (Germania)

- da Monaco ulteriore volo

di linea- Rafforzamento della presenza

sui mercati europei (Germania,

Olanda, Francia, Svizzera,

Inghilterra, Paesi Scandinavi)

LE RETI REGIONALIPER LA GOVERNANCE POST SISMA

DA MILANO PER RAFFORZARE IL BRAND

Scelta di Milano (Museo Diocesano) come «antenna» per l’Italia.

Non solo sisma: mostra «Capolavori Sibillini»

Ma anche eventi culturali dedicati a Raffaello, Rossini, Leopardi.

Media partner strategici: Gruppi editoriali Nazionali, quali Condè Nast (Vogue, Vanity Fair,

Traveller, Cucina Italiana), Cairo Editore – RCS (Bell’Italia).