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CONTENT MARKETING MANIFESTO

I principi fondamentali di chi lavora con i contenuti digitali

Free Masterclass del Corso Online in Content Marketing

#ContentNinjas

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QUALI SONO LE REGOLE,

GLI STRUMENTI E GLI OBIETTIVI DI CHI

LAVORA NEL CONTENT MARKETING,

NEL DIGITAL STORYTELLING E NEL WEB COPYWRITING?

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Ne Parliamo con…

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FRANCESCO GAVATORTA Head of Strategy presso Instant Love

VALENTINA FALCINELLI Direttore creativo di Pennamontata

ALBERTO MAESTRI Senior Consultant in OpenKnowledge

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Cosa impareremo?

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A impostare in maniera corretta, efficace e professionale la nostra attività di Content Marketing

A progettare strategie di contenuto digitale adatte ai nostri obiettivi di business

A rinnovare le tipologie di contenuto per coinvolgere il nostro target

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FRANCESCO GAVATORTA @fRa_gAv

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Content Marketing Manifesto #Storytelling

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Impara a ragionare in un logica multicanale!

1) Il mondo è Omnichannel

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Un nuova caratteristica

La comunicazione è sempre più pervasiva.

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Cambiamenti

Le aziende, con l’avvento del digital, hanno cominciato ad evolvere.

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Molti ambienti, un’unica voce.

Il nuovo ecosistema di comunicazione aziendale

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Usa l’emozione delle storie e rendi la tua comunicazione veramente coinvolgente!

2) Vai oltre l’immagine, entra nella storia!

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brand image

brand story

Christian Salmon

L’evoluzione/1

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Comunicazione

Racconto

L’evoluzione/2

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Se scegli di parlare del tuo brand attraverso l’emozione delle storie, la tua comunicazione sarà veramente coinvolgente!

3) Usa l’ingrediente magico: l’esperienza

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ESPERIENZA

Una “nuova”, basilare keyword

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esperienza [e-spe-rièn-za] s.f. 1 Conoscenza acquisita attraverso il contatto diretto con la realtà: parlare, sapere per e. 2 Serie di avvenimenti, di eventi, che segnano una persona: bella, brutta e. 3 Con valore eufemistico, avventura amorosa: un uomo che ha avuto molte e. 4 Nelle scienze sperimentali, esperimento: e. di laboratorio

Significati

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Esperienza

Narrazione

Ma soprattutto…

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Nel suo saggio “Il narratore”, l’autore pone al centro del gesto del narrare l’esperienza. “Il narratore è colui che accoglie in sé l'esperienza e la trasforma in esperienza per il lettore.”

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Walter Benjamin dixit

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Lo strumento

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Storytelling

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Ad esempio… diffida da chi dice “Ci faccio uno storytelling”!

4) Usa le definizioni corrette quando si parla di Storytelling

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Che cos’è lo Storytelling?

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Accezione inglese: “raccontare storie”

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Nell’inglese, da distinguersi con..

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NarrativeSpecifico tipo di discorso che presuppone una storia, ovvero una sequenza ordinata

temporalmente di eventi e di azioni compite da personaggi che compongono

un quadro di senso soggetto a definite regole.

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Per come lo intendiamo noi italiani

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Lo Storytelling Management è una disciplina ampia e articolata che, basandosi sui principi della narrazione applicata all'impresa, genera un vasto assortimento di strumenti, cartacei, digitali e relazionali che possono essere applicati a diverse aree o funzioni aziendali, come per esempio:

principi strategici brand management

comunicazione integrata advertising formazione

product design

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“Storytelling”: una definizione

«Storytelling è una metodologia e disciplina che usando i principi della retorica e della narratologia crea racconti influenzanti in cui vari pubblici possono riconoscersi. Lo storytelling è oggi massicciamente usato dal mondo

dell'impresa, dal mondo politico, e da quello economico per promuovere e posizionare meglio valori, idee,

iniziative, prodotti, consumi. Lo storytelling è un approccio disciplinare molto focalizzato sulle dinamiche

di influenzamento sociale, che vengono successivamente applicate al mondo dell’impresa, dei

consumi e delle istituzioni.»

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VALENTINA FALCINELLI @valefaci

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NON PENSARE

SOLO AL BLOG

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NEWSLETTER

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NEWSLETTER

GUIDE

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NEWSLETTER

Uno strumento utile.

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NEWSLETTER

Uno strumento utile. Per il pubblico.

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NEWSLETTER

Uno strumento utile. Per il pubblico. E per il brand.

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NEWSLETTER

GUIDE

FAQ

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NEWSLETTER

GUIDE

FAQ

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NEWSLETTER

GUIDE

FAQ

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NEWSLETTER

GUIDE

FAQ

SOCIAL

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RIFUGGI

LA SUPERFICIALITÀ

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0% SUPERFICIALITÀ • Se ti annoi, si annoiano

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0% SUPERFICIALITÀ • Se ti annoi, si annoiano • Se non ti piace, non piace

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0% SUPERFICIALITÀ • Se ti annoi, si annoiano • Se non ti piace, non piace • Se ti richiede poco tempo, è banale

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0% SUPERFICIALITÀ • Se ti annoi, si annoiano • Se non ti piace, non piace • Se ti richiede poco tempo, è banale • Se è banale, non dà frutti

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0% SUPERFICIALITÀ • Se ti annoi, si annoiano • Se non ti piace, non piace • Se ti richiede poco tempo, è banale • Se è banale, non dà frutti • Se non dà frutti, è uno spreco di energie

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SCEGLI IL GIUSTO TOV

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DATTI UN TONO • Oltre il contenuto, c’è la personalità

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DATTI UN TONO • Oltre il contenuto, c’è la personalità • Trova la tua voce

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DATTI UN TONO • Oltre il contenuto, c’è la personalità • Trova la tua voce • È la voce giusta per il tuo target e il tuo

brand?

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DATTI UN TONO • Oltre il contenuto, c’è la personalità • Trova la tua voce • È la voce giusta per il tuo target e il tuo

brand? • Usa sempre la tua voce, su qualsiasi

canale. Ti basterà modularla.

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SCEGLI IL GIUSTO TOV

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SCEGLI IL GIUSTO TOV

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I loghi e le immagini presenti in questa presentazione appartengono ai legittimi proprietari ed il loro uso ha il solo scopo divulgativo.

GRAZIE MILLE! @valefalci www.pennamontata.com

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ALBERTO MAESTRI @AlbertoMaestri

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3 Tesi

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1. Il Content Marketing non significa Social Media Marketing

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Content Marketing e Social Media Marketing sono due mondi ben distinti! Mentre il primo termine si riferisce al contenuto, il secondo ha un focus particolare sul canale.

www.ninjamarketing.it/2017/02/06/stato-digital-content-marketing-italia-hypercontent-lab-francesco-gavatorta-alberto-maestri

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2. Il Content Marketing non si improvvisa

www.ninjamarketing.it/2017/01/16/content-strategy-modello-sostac-alberto-maestri-ninja-academy/

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2. Il Content Marketing non si improvvisa

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• Analisi della situazione (S): qualunque Content Strategy deve partire dall’analisi. Fermarsi a ragionare su cosa sta succedendo intorno a noi è sempre difficile, anche nel Content Marketing. Analizzare la situazione significa principalmente 3 cose:

– Analizzare i competitor – Analizzare noi stessi – Analizzare gli utenti

• Definizione degli obiettivi (O): quasi mai attuato dai professionisti di contenuto. Il problema non è definire gli obiettivi perché va fatto, ma piuttosto perché saranno proprio tali obiettivi a permettere di tracciare l’efficacia/l’efficienza delle azioni svolte.

• Progettazione della strategia (S): adesso e solo adesso possiamo davvero parlare di strategia! Per una corretta impostazione strategica occorre avere consapevolezza di insight, analisi e studi, nonché chiarezza del perché sto facendo una determinata azione legata al Digital Content Marketing.

• Design degli aspetti tattici (T) e gestione delle azioni operative quotidiane (A): hai disegnato la strategia, ottimo lavoro. Si apre ora un mondo fatto di piani editoriali, attività di content creation / curation, ascolto delle conversazioni e tanto altro ancora. La strategia è calata a terra, e solo la tua community di consumatori e utenti online potrà dirti se è stato fatto nel modo più adeguato.

• Misurazione e controllo (C): il punto forte di qualsiasi strategia è la sua capacità di evolvere nel tempo, imparando da quanto già fatto.

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3. Il Content Marketing si misura!

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3. Il Content Marketing si misura!

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Ma…

come? In 2 semplici mosse.

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3. Il Content Marketing si misura!

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Per prima cosa, occorre definire con precisione gli obiettivi.

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3. Il Content Marketing si misura!

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Secondariamente, è necessario capire quali tipi di metriche utilizzare per misurare la performance di contenuto.

www.ninjamarketing.it/2017/01/18/content-analytics-alberto-maestri-ninja-academy-content-marketing

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Il Corso Online in Content Marketing

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Per chi è pensato il corso

Il Corso è pensato per tutti coloro che lavorano nella comunicazione online di imprese, organizzazioni e progetti. È dedicato a tutte quelle figure professionali legate alla comunicazione d’impresa e al marketing digitale che puntano a coinvolgere e trattenere clienti attraverso la pubblicazione di contenuti in grado di influenzare i comportamenti d’acquisto. È particolarmente adatto a chi si occupa di Comunicazione d’Impresa o Brand Management ed è fortemente consigliato anche a chi lavora nelle Relazioni Esterne o si trova a dover gestire quotidianamente una community online.

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Il programma del Corso Online in

Content Marketing

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Modulo 1: INTRODUZIONE ALLO STORYTELLING Con: Francesco Gavatorta Qual è l’approccio strategico da adottare nei confronti dei contenuti digitali? Quali sono le potenzialità dello Storytelling applicato ad imprese di qualsiasi dimensione?

Il Corso Online in Content Marketing I temi del percorso didattico online:

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Modulo 1: INTRODUZIONE ALLO STORYTELLING Con: Francesco Gavatorta Modulo 2: CONTENT STRATEGY Con: Alberto Maestri e Francesco Gavatorta Come si progetta una strategia di contenuto? Quali leve utilizzare per definire la migliore narrativa di marca possibile? Quali sono i KPI ed i tool a supporto dei Content Manager professionisti?

Il Corso Online in Content Marketing I temi del percorso didattico online:

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Modulo 1: INTRODUZIONE ALLO STORYTELLING Con: Francesco Gavatorta Modulo 2: CONTENT STRATEGY Con: Alberto Maestri e Francesco Gavatorta

Il Corso Online in Content Marketing I temi del percorso didattico online:

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Modulo 3: CONTENT MARKETING Con: Alberto Maestri Come trasformare una strategia in attività di Content Marketing? Quali modelli, fonti e risorse mettere in campo in un progetto basato sul contenuto?

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Modulo 1: INTRODUZIONE ALLO STORYTELLING Con: Francesco Gavatorta Modulo 2: CONTENT STRATEGY Con: Alberto Maestri e Francesco Gavatorta

Il Corso Online in Content Marketing I temi del percorso didattico online:

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Modulo 3: CONTENT MARKETING Con: Alberto Maestri

Modulo 4: WEB COPYWRITING Con: Valentina Falcinelli Come scrivere testi efficaci? Come catturare l’attenzione attraverso testi ben scritti?

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Cosa saprai fare dopo aver partecipato al Corso?

!  Utilizzare tecniche di scrittura ottimizzate per i social e il digital

!  Organizzare e pianificare il Content Marketing in azienda

!  Scrivere un documento di Content Strategy

!  Applicare una metodologia di Storytelling ai tuoi contenuti

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Il Corso Online in Content Marketing Gli obiettivi del percorso didattico online:

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•  25 ore complessive di corso online (web live e on demand), di cui:

"  16 ore di Webinar live per apprendere tecniche e nozioni

"  4 ore di Question Time per confrontarti con i docenti e sciogliere ogni dubbio

"  5 ore di bonus track complessive in “Web copywriting” con Massimo Guerci e “SEO Strategy” con Luca de Berardinis

•  Accesso alla piattaforma online •  Video e slide dei corsi sempre disponibili

•  Laboratorio pratico opzionale

Il Corso Online in Content Marketing organizzazione

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•  Servizio di Lifelong Placement, sezione Jobs e Career

Consultant a tua disposizione

•  Syllabus didattici validati da un Advisory Council, a garanzia dell’aggiornamento professionale derivante dal Corso Online

•  Certificato di frequenza al Ninja Corso Online a seguito del superamento di un test di valutazione.

Il Corso Online in Content Marketing organizzazione

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Possibilità di integrare il percorso online con una full immersion di 2 giorni (28-29 aprile a Milano), guidata da Valentina Falcinelli, Francesco Gavatorta e Alberto Maestri per affrontare con un approccio pratico i contenuti affrontati nel corso online.

Il Corso Online in Content Marketing modalità di partecipazione

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Iscrizione direttamente online su www.ninjacademy.it

Il Corso Online in Content Marketing come iscriversi

Se hai meno di 28 anni: SCONTO di 100 euro sul Content Marketing Lab GARANZIA RIMBORSO TOTALE: se non fossi soddisfatto del Corso, faccelo sapere entro la seconda lezione, ti rimborseremo il 100% della quota versata.

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Per informazioni:

Mail: info@ninjacademy.it

Tel: 02 40042554

Facebook: Ninja Academy

Twitter: @NinjAcademy

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I loghi e le immagini presenti in questa presentazione appartengono ai legittimi proprietari ed il loro uso ha il solo scopo divulgativo.