Come fare Digital PR per le APP

In maniera convenzionale e nonTodi Appy Days 2015 - Relatore: Alessandro Giagnoli, Web marketing

manager enjore.com

Alessandro GiagnoliWeb Marketing manager

Enjore.comUna delle comunty sportive attive più

grandi in europa1.600 match refertati ogni giorno (4

campionati di serie a)8.000 tornei organizzati

Ogni anno +500.000 giocatori

Domanda?

Chi di voi ha già fatto o fa quotidianamente digital

pr alzi la mano!

Domanda?

Chi vorrebbe vivere nel

‘42?

Domanda?

Chi ha una ?

Digital PR?

App: Vediamo cosa dice Google.

Google dice…

1 utente su a 4 scopre un app attraverso la ricerca.

Quindi è necessario farsi trovare, semplice no?

quindi

Le APP vengono cercate

per tentare di

soddisfar

e un bisogno.

Reminder

Non dimentichiamo

ci questo aspetto e andiamo avanti….

Ma i banner?Ma Perché non facciamo una

bella campagna banner ?

La morte dei BannerIl CTR medio degli

annunci display in tutto il mondo è dello 0,11%

Il tasso di interazione medio degli annunci pubblicitari “rich media” è passata dall’oltre 4% del gennaio 2013 al 2,25% del luglio 2014

Il 54% dei banner non viene nemmeno visto e quasi la metà dei click sui banner da mobile è accidentale

Banner?

Digital PR – Native Advertising – Publiredazionali – Content Branded

Molti nomi per spiegare un unico principio: contenuti positivi e

finalizzati all’obiettivo di marketing del proprio brand/app pubblicati su

siti terzi.

Cosa sono le Digital PR ?Le Digital PR

non sono gli

strilloni!Il pubblico di riferimento non sono tutti.

Mai perdere il controllo dei contenuti.

A Cosa servono le Digital PR ?

Le Digital PR servono per Creare

relazioni.

Relazioni con il pubblico di riferimento.Relazioni con i publisher.

A Cosa servono le Digital PR ?

Servono per far conoscere la propria

app al più vasto pubblico possibile

interessato al proprio prodotto!

Gli interessi possono essere consapevoli.Gli Interessi possono essere latenti.

Interessi Consapevoli

Le persone che già sanno ciò che vogliono e cosa in particolare soddisfa le proprie esigenze. Queste persone cercano spesso ciò che desiderano sui motori di ricerca (Google in particolare).

Interessi Latenti

Le persone che non cercano direttamente un prodotto/servizio ma potrebbero averne bisogno.

Come fare Digital PR ?1. Differenziare i

contenuti da produrre e

diffondere in base a interessi consapevoli

e interessi latenti.2. Fare scouting

online per scoprire dove far

pubblicare i proprio contenuti.

Come pianificare le Digital PR ?

Usare le fonti dati esistenti per pianificare quando e cosa.

Goog

le Tr

ends

Come pianificare le Digital PR ?

Usare le fonti dati esistenti per pianificare quando e cosa.

Uber

sugg

est

Come pianificare le Digital PR ?

Cercare online siti e portali che parlano di tematiche inerenti la nostra APP per creare

il primo contatto.senza però che siano competitors!

Vuoi comprare un influencers ?

Attenzione: Vi parleranno di influencers,

Ma attenti alle truffe.

1. I numeri che possono essere mostrati da tali influencers possono essere facilmente manomessi ( Numero di fans, di followers, ecc.);2. Informarsi, analizzare la sue relazioni con i followers ;3. Usare sempre il buon senso.

Vuoi comprare un influencers ?

Qualche tools di monitoraggio dei fake followers.

How To Identify Fake Likes and Followers http://socialdraft.com/how-to-identify-fake-likes-

and-followers/

Come pianificare le Digital PR ?

Cominciare a creare relazioni con publisher, blogger, giornalisti.Si ma cosa mi dai? Si ma quanto mi costi?

Servizi gratuiti, remunerazione economica, scambi di favore, ecc. Ecc.

Perche’ fare Digital PR ?

Gli obiettivi – come in ogni attività di Marketing – devono essere misurabili.

•Far parlare di noi?•Farci conoscere?•Farci scaricare?Obiettivi?

X

Come pianificare le Digital PR ?

Accrescere la notorietà o awareness dell’APP o prodotto;

Aumentarne l’autorevolezza e la credibilità ;

Agire positivamente sulla reputazione; Tenere viva l’attenzione intorno al

prodotto; Fare lead generation, ovvero attirare

potenziali clienti (o utilizzatori);Questi sono bisogni o desideri, non obiettivi di marketing.

Potresti dire che le Digital PR vi servono per:

Le Digital PR fanno parte del marketing online

Senza obiettivi misurabili non sappiamo doveStiamo andando!

Come pianificare le Digital PR ?

•30 pubblicazioni•50 link•1mln di Reach•2500 download

Obiettivi?

Parola d’ordine: misurazione!

Come pianificare le Digital PR ?

Servizi di Digital PR in Italia?

Vantaggi delle Digital PR

Sfruttare il traffico dei publisher per far conoscere a un pubblico target la propria app.

Sfruttare la link building che viene creata per migliorare il posizionamento organico sui motori di ricerca. ( anche sullo store di Google! )Piena gestione e controllo dei contenuti esterni.

Sfruttare le correlazioni

Esempio app per pianificazione viaggi

Il Pubblico più ovvio? I Viaggiatori, giusto?

Sfruttare le correlazioni

Non solo blog e siti di viaggi, ma anche:

Appassionati di sport (viaggiano alla ricerca dei luoghi in cui praticare lo

sport preferito)Appassionati di motori (viaggiano per seguire competizioni ed eventi

motoristici)

Riassunto sul digital prIn estrema

sintesi possiamo dire

che la Digital

PR e’

l’evoluzione dell’ufficio stampa

tradizionale, ma orientato

alle Performance

.

Se state così smettiamo.

Facciamolo non convenzionale (prima

parte)Conoscete la

Reverse SEO ?E’ una pratica che i SEO applicano per vedere cosa fanno i competitors in termini di backlink.

Vi fa venire in mente nulla?

Facciamolo non convenzionale (prima

parte)Il principio: Cut

and best.Cioe’: copio e faccio meglio.

Facciamolo non convenzionale (prima parte)

Chi linka/parla/scrive dei miei competitors?

Quali Blog ?

Quali Siti ?

Facciamolo non convenzionale (prima parte)

E’ un tools che permette di scoprire i backlink che ricevono i siti, sia il nostro che quello dei nostri competitors.

Facciamolo non convenzionale (prima parte)

Scoprire dove i nostri competitors hanno ricavato citazioni e contenuti, ci permette di poter seguire le fonti (copiare) e migliorare le attività di digital pr.

Facciamolo non convenzionale (seconda parte)

Vi ho parlato dei servizi di digital pr? Questi servizi

lasciano tracce.

Facciamolo non convenzionale (seconda parte)

1. Registratevi come publisher2. Partecipate a qualche

campagna3. Osservate chi fa cosa (seguire

gli Hashtag, ecc. ecc.)Ora potete sapere a quanto vendono

Un contenuto e quali sono i publisher.

Grazie.

Alessandro giagnoliWeb Marketing Manager

Enjore.coma.giagnoli@enjore.com

Tw: @alegiagnoli

Scusate per i Minions, ma i miei figli hanno detto

che ci stavano bene.