Post on 29-Jan-2018
Gran SuinoItalianoCOME COMBATTERE LA CONTRO-INFORMAZIONE SUL WEB
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Studenti
MARCOCIACCHI
Tutor
SERENADE DOMENICO
FILIPPOVESCHI
ALICE PASSINI
ERICARUDDA
L'associazioneOBIETTIVI E SOCI
Gran Suino Italiano è un'organizzazioneinterprofessionale e rappresenta il 33 % dellaproduzione emiliano romagnola relativa ai suini. Isoci dell’organizzazione sono 35 e rappresentano laparte agricola, i macellatori ed i trasformatori.
L’obiettivo dell’associazione è quello di consolidare irapporti tra i soggetti della filiera, riducendoconseguentemente la conflittualità, al fine dirafforzare il sistema produttivo territoriale e favorireun miglior equilibrio tra domanda e offerta, inparticolare attraverso la valorizzazione della qualitàdei prodotti.
Il project work
Il Gran Suino Italianointende implementare unnuovo progettocomunicativo, partendodalla creazione del sitoweb.
Gli obiettivi del progettosono tre:
MONITORARE LE AREE WEB E SOCIAL IN CUIMOVIMENTI ESTREMISTI OPERANO A DANNO
DELL'IMMAGINE DEL SETTORE
DIFENDERSI ATTRAVERSO UNA CORRETTAINFORMAZIONE DEGLI UTENTI
DEFINIRE I METODI E I LINGUAGGI ADATTI PERINTERVENIRE NELLE CONVERSAZIONI IN RETE
LISTENING INSIGHTAbbiamo ascoltato le
conversazioni in rete
Tutto ciò che abbiamo
imparato dalla rete
Come abbiamo deciso
di agire
STRATEGIA
COME ABBIAMO OPERATO
LISTENING
Listening: i risultati
ALLEVAMENTI MAIALI
CARNE CANCEROGENA
MACELLAZIONE MAIALI
MANGIARE MAIALE FAMALE
TRATTAMENTO MAIALI
KEYWORD
INSIGHT
Le minacce individuate
IL SENTIMENT
Il sentiment degli utenti italianisugli allevamenti di maiali nel webè tendenzialmente negativo.
GLI ATTIVISTI
Imponente presenza e attività dimembri estremisti di gruppi veged animalisti, che infiammano ildibattito con l’uso di toni eccessivie violenti.
Insight: i punti deboli
L'idea diffusa che gli allevamenti intensivi siano dei “lager” peranimali
Le critiche all’eccesso di violenza usato prima e durante lamacellazione dei maiali
I possibili rischi percepiti dagli utenti del consumo di carnedi maiale dovuta all’uso di antibiotici e di mangimi
animaliLa preoccupazione seguita all’annuncio dell’OMS che hainserito la carne di maiale e gli insaccati tra quelle ad alto
potenziale cancerogeno
La riflessione sull'impatto ecologico degli allevamenti suini
Il punto di forzaIL TRADIZIONALE E SANOALLEVAMENTO ALL'ITALIANA
Abbiamo comunque riscontratoun’interessante apertura da parte dinumerosi utenti non radicalizzati, che anchenon accettando l'idea di allevamenti 'lager',mostrano un certo apprezzamento per iltradizionale ed sano allevamentoall’italiana.
STRATEGIA
Strategia: attività preliminari
PRESENZA E MONITORAGGIOCOSTANTE DEI SOCIAL MEDIAALTO GRADO DI COMPETENZANELLA MATERIA
DEFINIZIONE POLICYINTERNA TONO INFORMALE,INFORMATIVO, MAIAGGRESSIVO
I topicAlle tematiche estreme
dei fondamentalistivegani riteniamo
opportuno risponderecondividendo i valori
del tradizionaleallevamentoall’italiana.
MONITORARE LE AREE WEB E SOCIAL IN CUIMOVIMENTI ESTREMISTI OPERANO A DANNO
DELL'IMMAGINE DEL SETTORE
TRADIZIONE
ETICA
GUSTO
TARGET
Da quanto emerso dallistening, riteniamo
impossibile instaurare undialogo costruttivo con le
fasce più estreme dei gruppivegan e animalisti.
I toni e le tematiche di questi“attivisti” non concedono
alcuna apertura.
VEGANI E ANIMALISTI CONSUMATORE
È opportuno focalizzarsi,piuttosto, sul
consumatore medio, cheosserva confuso il
dibattito online tra i ‘cinicionnivori’ ed i ‘nazi-veg’ evuole essere informato
correttamente.
Il sito web
OTTIMIZZATO
RESPONSIVE
MOOD BUCOLICO
DESIGN FLAT
La newsletter per il b2b
Per fidelizzare i soci, informarli sugli eventie news di settore, la newsletter sembra unostrumento ottimale. Anche in questo caso
grande attenzione agli allevamenti virtuosi econtenuti utili e informativi.
LISTENING INSIGHTAbbiamo ascoltato le
conversazioni in rete
Tutto ciò che abbiamo
imparato dalla rete
Come abbiamo deciso
di agire
STRATEGIA
IL BLOG E I CONTENUTI
Come usareFacebook perrafforzare la BrandReputation online?
DEFINIRE E CONDIVIDERE UNA NETIQUETTEUTILE A PREVENIRE ATTACCHI VIOLENTI DA
PARTE DI ALCUNI UTENTI. STABILENDO APRIORI LE MODALITA' DI MODERAZIONE
CONDIVIDERE I CONTENUTI DEL SITO E DELBLOG, LE NEWS UTILI DI SETTORE E GLI
EVENTI PER IL B2B
INTERROGARE GLI UTENTI SULLE TEMATICHEDI PRINCIPALE INTERESSE E SVOLGERE
ATTIVITA DI "CUSTUMER CARE"
InstagramAbbiamo scelto quindi di puntare
su un vintage storytelling, volto araccontare la vita tradizionale degli
allevatori.Immagini con filtri antichizzati ed inbianco e nero, vecchi strumenti delmestiere, paesaggi di campagna,
antichi allevamenti
PinterestPinterest è lo strumentosu cui punteremo, graziealla sua forza in termini divisual storytelling, percomunicare i valori allabase della nostrastrategia: etica, tradizionee gusto
TI RACCONTO UNALLEVAMENTO
RICETTE GOURMET
IMPARIAMO A CONOSCERE IL SUINOITALIANO
Grazie!