Proximity Marketing: analisi e casi d’uso

COLPITI DA UN BISOGNO NEL RAGGIO DI 50 METRI

Danny MartucciDavide Lochis TTC - Ubiquitous Computing

Si può attirare l’attenzione in maniera molto invasiva

In maniera poco ortodossa

(ma assai comune…)

e in maniera fortemente focalizzata sul bisogno

di una persona

“Sell me this pen…”

Il marketing di prossimità è una tecnica di marketing che opera in un determinato territorio sfruttando tecnologie di comunicazione di tipo

visuale e mobile per promuovere la vendita di prodotti e

servizi.

Dal volantino… …al tweet

Applicazioni: uso interno

Networking

Ambush Marketing

Couponing

Localizzazione

Applicazioni: uso esterno

I punti di vendita si trasformano in contenitori di esperienze emozionali,

grazie alle nuove prospettive del proximity

marketing e alle tecnologie di riconoscimento

Tecnologie

I limiti sono principalmente legati al ROI e alla privacy. !

Gli smartphone non vibrano alle richieste d’autorizzazione, provocandone la scadenza.

!Questi sistemi, inoltre, registrano il MAC address con cui è possibile

risalire al proprietario.

iBeacon L’elegante soluzione di Apple

Pensato come un’estensione per applicazioni iBeacon-ready

!

Nessuna autorizzazione né scadenza, ricevi sempre il contenuto senza rischi per

la privacy

CheckBonus è un’app per smartphone che incentiva gli utenti a fare shopping, attraverso il meccanismo della raccolta punti. Gli utenti guadagnano punti ogni volta che entrano nei punti vendita convenzionatiCon i punti possono richiedere i premi del catalogo (gift cards e prodotti omaggio) !Il tutto avviene senza bisogno di una tessera cartacea ma solo entrando in negozio

Individua chiunque nel raggio di 80m Condividi qualsiasi contenuto con un dito !

È ProxToMe

Puoi condividere un volantino o un intero brano

!

Senza muoverti dal palco

Il Bluetooth individua tutti i dispositivi nel raggio di 80m

!Tramite ID numbers avviene una verifica

automatica dell’appartenenza al database di ProxToMe

!Quindi è possibile condividere qualsiasi

contenuto

そして今？E ORA?

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Omnichannel}CRM Avanzato

CX

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@danny_martucci @davidelochis

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