Colpiti da un bisogno nel raggio di 50 metri: Proximity Marketing
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Proximity Marketing: analisi e casi d’uso
COLPITI DA UN BISOGNO NEL RAGGIO DI 50 METRI
Danny MartucciDavide Lochis TTC - Ubiquitous Computing
Si può attirare l’attenzione in maniera molto invasiva
In maniera poco ortodossa
(ma assai comune…)
e in maniera fortemente focalizzata sul bisogno
di una persona
“Sell me this pen…”
Il marketing di prossimità è una tecnica di marketing che opera in un determinato territorio sfruttando tecnologie di comunicazione di tipo
visuale e mobile per promuovere la vendita di prodotti e
servizi.
Dal volantino… …al tweet
Applicazioni: uso interno
Networking
Ambush Marketing
Couponing
Localizzazione
Applicazioni: uso esterno
I punti di vendita si trasformano in contenitori di esperienze emozionali,
grazie alle nuove prospettive del proximity
marketing e alle tecnologie di riconoscimento
Tecnologie
I limiti sono principalmente legati al ROI e alla privacy. !
Gli smartphone non vibrano alle richieste d’autorizzazione, provocandone la scadenza.
!Questi sistemi, inoltre, registrano il MAC address con cui è possibile
risalire al proprietario.
iBeacon L’elegante soluzione di Apple
Pensato come un’estensione per applicazioni iBeacon-ready
!
Nessuna autorizzazione né scadenza, ricevi sempre il contenuto senza rischi per
la privacy
CheckBonus è un’app per smartphone che incentiva gli utenti a fare shopping, attraverso il meccanismo della raccolta punti. Gli utenti guadagnano punti ogni volta che entrano nei punti vendita convenzionatiCon i punti possono richiedere i premi del catalogo (gift cards e prodotti omaggio) !Il tutto avviene senza bisogno di una tessera cartacea ma solo entrando in negozio
Individua chiunque nel raggio di 80m Condividi qualsiasi contenuto con un dito !
È ProxToMe
Puoi condividere un volantino o un intero brano
!
Senza muoverti dal palco
Il Bluetooth individua tutti i dispositivi nel raggio di 80m
!Tramite ID numbers avviene una verifica
automatica dell’appartenenza al database di ProxToMe
!Quindi è possibile condividere qualsiasi
contenuto
そして今?E ORA?
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CX
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