Smau Firenze 2016 - Francesco Antonacci, Hoepli
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Ecommerce Conoscere nuovi trend e scoprire nuove opportunità
Alcuni dei nostri progetti
Ecommerce Marketing e Vendite
Stand Hoepli. Solo oggi al -
20%
I numeri di Google
I Numeri di Google
Volumi di ricerca
I numeri di Google AdWords 89,5% degli introiti complessivi dell’Advertising mondiale sul web
Amazon: 1° advertiser di Google. 157, 7 milioni di dollari investiti nel 2014
Finanza e assicurazioni: 1 settore, oltre 4 miliardi di dollari
1 sito Web ogni 7 persone nel mondo
Cos’è la SEO?
Un’attività sempre esistita ma raccontata con strumenti
diversi
SEO, perché è così importante
Prima pagina o prima posizione?
Ok, ma serve davvero? Serve a tutti?
Può essere importante in ogni ambito, ma è inutile se non inserita
in una strategia di Digital marketing.
L’algoritmo di Google
Oltre 100 fattori influiscono sul
posizionamento di una pagina su
I fattori di Ranking
On-Site 26%
Indexing 12%
Off-Site/Social 62%
Cosa sta cambiando?
1) Content Scrivere per il web è la professione del futuro
presente
I contenuti sono davvero importanti e le keyword
ormai obsolete
Link building e Content Marketing
2) User Experience Gli utenti sono il nostro
vero obiettivo Monitoriamo il loro
comportamento
3) Technical SEO Attenzione all’usabilità,
usate con cautela i banner AdSense
I professionisti in technical SEO sono molto difficili da
trovare
4) Link Building Il valore della Link building
di qualità è ancora alto Ma nel dubbio, lavoriamo sul branding e sulle Digital
Pr
5) Social Media Google+ e Twitter
resistono… ancora per poco?
Facebook rimane il Social più rilevante
Attenzione a sottovalutare le novità
IL BRANDING È LA CHIAVE
Quanto e come investire sul Brand
Nelle PMI è difficile ottenere budget da investire sul
brand. Solo gli imprenditori “illuminati” ne riconoscono il
valore.
Proviamo a convincerli?
Il branding ai tempi di Google Google riconosce le aziende che lavorano per il proprio
brand
Il Branding è un fattore indiretto di posizionamento!!!
Le fonti di traffico
1) Keyword di prodotto/servizio
2) Investire in pubblicità
1) Traffico diretto 2) Keyword di brand
generiche (Ikea) 3) Keyword di
brand/prodotto (divani Ikea)
4) Traffico da siti referral 5) Social media
6) Email marketing
No Branding Branding
La nuova era della SEO Qualità vs
Quantità Qualità dei contenuti Branding Concetti chiave Tipologia Backlink Condivisioni Digital PR Qualità delle visite
/ / Keyword Quantità Backlink / / Quantità delle visite
Anche il remarketing è una forma di branding
Dove vai se l’influencer non ce l’hai
I 3 concetti chiavi del nuovo Digital Marketing
+ Branding
+ Relazioni
+ Influencer
SEO Telling, cos’è?
SEO + Storytelling
Contenuti per le
persone Vs
Contenuti per i motori di ricerca
Troppa SEO fa male
Un contenuto ottimizzato per la SEO ma poco
attraente per le persone
non ha valore
Ma anche troppa narrazione fa male
Contenuti ben fatti saranno invisibili se
non ottimizzati per la SEO
Questo matrimonio s’ha da fare
Il SeoTeller è il lavoro del
futuro: unisce competenze tecniche e
abilità comunicative
SeoTelling: quali contenuti?
Il Content curator non sa solo scrivere
1 - Testi
Ogni altro contenuto fruibile attraverso il web
3 – Video
2 - Immagini
Grazie per l’attenzione
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