U D 3 La comunicazione politica

Lezione 2 La comunicazione politica nell�era dei media

Sapienza Università di Roma

Facoltà di Scienze Politiche, Sociologia, Comunicazione Dipartimento di Scienze Sociali ed Economiche

Parte 1 La comunicazione politico-istituzionale: teorie e prassi

Dott.ssa Laura Franceschetti

ISTITUZIONI PUBBLICHE, COMUNICAZIONE E NUOVE TECNOLOGIE

MEDIATIZZAZIONE DELLA SOCIETA� E DELLA POLITICA (1)!

affermazione della

TELEVISIONE

The New Media Age

era dei dibattiti

MEDIATIZZAZIONE DELLA SOCIETA� E DELLA POLITICA (2)!

The New Media Age

Tribuna elettorale

? CONSEGUENZE

party logic vs media logic

TRASFORMAZIONI DELLA COMUNICAZIONE POLITICA!

CENTRALITA� DELLE TECNOLOGIE

COSTANTE INCREMENTO DEI COSTI

PROFESSIONALIZZAZIONE

Sondaggi

Comunicazione televisiva

consulenti politici

fund raising

direct mailing

pollster

CAMPAGNA PERMANENTE

GLI EFFETTI DELL�INTERAZIONE MEDIA - POLITICA (1)!

G. MAZZOLENI 2004

MEDIATIZZAZIONE

EFFETTI SISTEMICI

sul sistema politico

EFFETTI PSICOSOCIALI

sui cittadini-elettori

- spettacolarizzazione -  costruzione agenda politica - frammentazione dell�informazione politica

EFFETTI MEDIATICI

EFFETTI POLITICI

- personalizzazione - leaderizzazione - selezione delle elite politiche

GLI EFFETTI DELL�INTERAZIONE MEDIA - POLITICA (2)!

spettacolarizzazione elementi drammaturgici e teatrali

EFFETTI MEDIATICI

“Sindaco Renzi ad Amici, aprile 2013

“Berlsconi a Porta a Porta, maggio 2001

“Berlusconi a Servizio Pubblico, gennaio 2013

GLI EFFETTI DELL�INTERAZIONE MEDIA - POLITICA (3)!

agenda politica agenda building vs agenda setting

EFFETTI MEDIATICI

Iil processo per cui la sfera pubblica (la società) seleziona alcuni temi come prioritari e li “consegna” alle istituzioni (Marini R., Mass media e discussione pubblica, 2006)

GLI EFFETTI DELL�INTERAZIONE MEDIA - POLITICA (4)!

EFFETTI MEDIATICI

 frammentazione dell�informazione politica

 Volgarizzazione dell’eloquenza (Video)

https://video.repubblica.it/rubriche/racconti-di-corrado-augias/racconti-augias-il-linguaggio-vuoto-dei-politici/286313/286931

Forza Italia 2001

http://www.huffingtonpost.it/ester-mieli/ look-salvini-innova-renzi-felpa_b_6784816.html

Salvini 2015 Renzi 2013

GLI EFFETTI DELL�INTERAZIONE MEDIA - POLITICA (5)!

EFFETTI POLITICI  Personalizzazione

Politico = rappresentante del partito Nuovo sistema istituzionale

Gentiloni e la first lady

Monti e il cane Empty Prodi ciclista Berlusconi cantante

Clinton musicista

GLI EFFETTI DELL�INTERAZIONE MEDIA - POLITICA (3)!

EFFETTI POLITICI

 Leaderizzazione faccia a faccia elettorali regimi presidenziali

Berlusconi, 2001

predomina nei manifesti e nel simbolo

è il protagonista dei dibattiti politici in tv

monopolizza i sondaggi più del partito

GLI EFFETTI DELL�INTERAZIONE MEDIA - POLITICA (3)!

EFFETTI POLITICI

 selezione delle elite politiche

candidati secondo media logic specialisti della comunicazione

Porta a Porta, settembre 2014

http://www.corriere.it/politica/cards/da-monti-renzi-ecco-guru-usa-ma-non-sempre-vincente/jim-messina-matteo-renzi_principale.shtml

REGOLAMENTAZIONE DELLA COMUNICAZIONE POLITICA!

approccio statunitense vs approccio europeo

minimo intervento statale

NO spazio pubblico televisivo

forte intervento statale

spazio pubblico televisivo

ITALIA

3 aree problematiche:

  Concentrazione della proprietà

  Rispetto del pluralismo

  Deontologie professionali

P. MANCINI 2004

LINGUAGGIO POLITICO - RITUALI – SIMBOLI (1)!

un�attività simbolica che concentra l�attenzione dei suoi partecipanti su oggetti cognitivi ed affettivi che si ritengono particolarmente significativi.

RITUALE

  Costruzione di identità / ideologie   Mostrare potere   Funzione denigratoria

LINGUAGGIO POLITICO - RITUALI – SIMBOLI (2)!

- non si dà rituale senza simboli -

SIMBOLI

LINGUAGGIO POLITICO - RITUALI – SIMBOLI (3)!

- non si dà rituale senza simboli -

SIMBOLI

http://www.corriere.it/politica/cards/renzi-treno-leader-itinerante-prodi-bus-berlusconi-nave/renzi-treno_principale.shtml

LINGUAGGIO POLITICO - RITUALI – SIMBOLI (3)!

- per comunicare l’identità del partito - per distinguere una lista dalle altre

SIMBOLI ELETTORALI

ES …..alle elezioni europee del 2014

Forte leaderizzazione

Appartenenza europea

Rilevanza radici politiche

Centralità obiettivo politico

Distinzione nell’unità

LINGUAGGIO POLITICO - RITUALI – SIMBOLI (4)!

- per comunicare l’identità del partito - per distinguere una lista dalle altre

SIMBOLI ELETTORALI

ES …2017

CAMPAGNE ELETTORALI = MOMENTO SIMBOLICO!

3 CARATTERISTICHE delle campagne elettorali

  agonismo e drammaturgia

(terminologia sportiva + spettacolarizzazione)

  competizione partitica = competizione di mercato

(mercato elettorale)

  efficacia politica dei media

(effetti sugli esiti elettorali)

IL MARKETING POLITICO-ELETTORALE (1)!

Comunicazione durante la legislatura   Rafforzamento

MKTG POLITICO

Comunicazione persuasoria

Raccolta voti

MKTG ELETTORALE

CAMPAGNA PERMANENTE

  Adeguamento all�elettorato

  Differenziazione

  Ottimizzazione voti ? CANDIDATO = SAPONETTA

2010

2006!

IL MARKETING POLITICO-ELETTORALE (2)!

DEFINIZIONE DELLA STRATEGIA

Campagna di notorietà

Campagna elettorale

ANALISI DEL TARGET

Ricerche di mercato, sondaggi, ecc.

ANALISI DELLA CONCORRENZA

(se in campagna elettorale)

ANALISI DEI MEZZI

DISPONIBILI

ELABORAZIONE DELLA COMUNICAZIONE

Piano-media - issues

Immagine del partito/candidato

AZIONE SUL CAMPO

Controllo e correzione della comunicazione