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IL VIAGGIO PER IMMAGINILe immagini come racconto del viaggiatore del nuoo millennio
Lara Musa Creative Area
Social Media team VVC
Kinzica SorrentiStrategy AreaSocial Media team VVC
Comunicazione “visuale”
• Rappresenta metaforicamente la realtà;
• È di immediata comprensibilità;
• Si memorizza facilmente;
• Veicola in modo potente le emozioni;
• Ottenere il massimo effetto nel più breve tempo possibile.
Da quando la comunicazione visivaè così potente?
Cosa è cambiato dal Paleolitico?
6,8 mld (+) POPOLAZIONE TOTALE
2 mld (+) INTERNET USERS
1,4 mld (+) usano i social
5,8 mld (+) vanno in rete da mobile
World Wide Users numbers
Immagini + progresso tecnologico+ internet
• Tutti possono creare contenuti visivi
• Crescita esponenziale delle immagini prodotte
• Potenzialmente accessibili a chiunque, in qualunquemomento e in qualunque parte del mondo.
• La velocità di circolazione delle immagini èaccresciuta vertiginosamente.
Un minuto di… condivisione sociale
120.000 tweets1.475 foto**
(** da Instagram, yfrog, twitter image, Lockerz)
3500 foto caricate
1350 foto caricate
510.000 commenti293.000 aggiornamenti di stato136.000 foto caricate
Social media LEADERS
• Facebook start 2004 / 850 milioni di membri in tutto il mondo
• Twitter start 2006 / 300 milioni di utenti
• Instagram start 2010. Nel 2012 acquistato da Facebooke nasce la versione Android / 30 milioni di utenti
• Foursquare start 2009 / 15 milioni di utenti
• Pinterest start 2010 / 10.4 milioni di iscritti
La Rioluzione visiva dei social media
• Pinterest: assoluta prevalenza delle immagini sul contenuto
• Instagram: è stata nominata “App of the Year” nel 2011 ed è utilizzata consuccesso da molti brand come strumento di storytelling
• Facebook: la nuova timeline è costruita appositamente sul concetto di “visualstorytelling” immagine di copertina, il layout a diario e le immagini ingrandibili emodificabili
• Twitter le immagini vengono mostrate direttamente nello stream
•Foursquare /Google+ le immagini vengono visualizzate più grandi
(Come si reinentano i social per una nuoa era delle immagini)
Social Media& Viaggi
Social Media& Viaggi
Perché le immagini sono così importanti per il turismo?
• Lʼattrattiva turistica è fondata su un repertoriodʼimmagini infinito.
• Lʼimmaginario turistico condiziona fortemente la
percezione dei viaggiatori durante tutta la
pratica moderna del viaggio.
• Lʼesperienza del turista è scandita da fotografie:
consultate prima di partire, scattate durante il
viaggio e riproposte dopo al ritorno.
Turismo+Immagini+Tecnologia
• Il contenuto visivo è spettacolare e entusiasmante.
• Il viaggio è soprattutto una questione visiva e i socialmedia più in rapida crescita oggi sono proprio diquesto tipo.
• Smartphone: inizio 2012 in media +45%, ovvero419.1 milioni (+164% in Cina)
• I social media vengono utilizzati soprattutto percondividere le foto e i video di viaggio realizzati congli smarthphone. (**free internet!)
Il racconto del territorio è:
Il risultato di un processo storico di accumulazione dirappresentazioni territoriali
ma soprattutto…
La costante negoziazione di influenze e spinte provenienti dadiverse direzioni, in particolare quelle provenienti dai viaggiatori,che condividono le loro esperienze e i loro contenuti su internet.
Entrare nel racconto del territorio
• ASCOLTARE - Scoprire quello che gli altri raccontano
• COMPRENDERE - Seguire il racconto degli utenti
• DIALOGARE - Collaborare al racconto: emozioni,genuinità, rilevanza e fantasia.
Da fare…
Storytelling visuale_ punti focali
• Includi sempre qualche dettaglio di base
• Lo spettatore deve essere in grado di fare diverse ipotesi(condensato di significati)
• Un racconto visivo richiede più di unʼimmagine
• Prima la storia, dopo le immagini
• Escludere il superfluo, puntare alla rilevanza
• La qualità delle immagini deve essere adeguata al contesto
• Mostra cose che lo spettatore non ha mai visto prima
• Continua a cambiare ciò che lo spettatore vede
• Pensa a un filo conduttore, collegando inizio/fine
Ricapitolando:Dove sono (trovo) queste immagini?
Case Study: Pizzicato Eco B&B
• Pizzicato B&B è una delle strutturerurali più presenti ed attive suInternet e le reti sociali
• Loro ci mettono la faccia…
• Giuseppe gestisce lacomunicazione social
Case Study: Camping on Pinterest
Kinzica SorrentiTw_@blog100days
Fb_ Kinzica [email protected]
? Domande?Grazie ;)
Lara MusaLara MusaTw_@lara_msuFb_Lara [email protected]
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