Sport Turismo Territorio. Schema vincente? 11 ottobre 2012
Turismo sportivo: un possibile antidoto alla crisi?
Il turismo sportivo in Italia: Dati ONT
2011: 10 milioni di viaggi e 60 milioni di pernottamenti in strutture ricettive italiane legate allo sportGiro d'affari di 6,3 miliardi di euroUn italiano su 4 sceglie la meta delle proprie vacanze anche in base all'offerta sportivaTra i 27 milioni di italiani che praticano sport, 20 milioni sono amatori, 6,5 milioni dilettanti ed oltre 10 mila professionisti. Al primo posto ci sono gli sport invernali: 28% dei viaggi sportivi sul totale. Rappresentano il 35,6% del turismo attivo ed il 4,8% del turismo passivoAl secondo posto si attestano gli sport acquatici: 22,9% dei viaggi complessivi (27% del turismo attivo, 10,8% del turismo passivo)
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Stagionalità dei flussi turistici 2006-2011
% sul totale 2006 2007 2008 2009 2010 2011
January 6.0 5.0 4.0 5.0 5.0 4.0
February 5.0 5.0 5.0 5.0 5.0 4.0
March 7.0 7.0 8.0 8.0 8.0 8.0April 7.0 7.0 8.0 7.0 8.0 9.0May 5.0 6.0 7.0 7.0 7.0 6.0June 12.0 13.0 12.0 12.0 12.0 13.0July 14.0 14.0 14.0 13.0 11.0 12.0
August 19.0 18.0 17.0 17.0 17.0 17.0
September 11.0 10.0 11.0 11.0 12.0 11.0
October 4.0 5.0 5.0 5.0 5.0 5.0
November 4.0 4.0 3.0 3.0 4.0 4.0
December 6.0 6.0 6.0 7.0 6.0 7.0
Total 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0Fonte: Euromonitor International
• Consumi direttamente legati ad eventi sportivi: + 6,7% nel 2011 (7,1 miliardi di dollari negli USA)
• Impatto economico complessivo degli eventi sportivi nel mondo: 450 miliardi di $ (+6,8% nel 2011)
• La crescita è dovuta per 2/3 al lancio di nuovi eventi, per 1/3 alla crescita dei partecipanti e della spesa media negli eventi esistenti
• I mercati in maggiore crescita sono quelli degli eventi di media grandezza e degli sport minori
• Innovazione, novità e varietà sono i fattori critici di successo
(Fonte: 7° annual Sports Events Trends & economic Impact Study, Sports events magazine)
Il mercato degli eventi sportivi
Sport: un mercato segmentato
Fonte: Euromonitor International
Il turismo sportivo: un mercato segmentato
Turismo sportivo come spettatori e accompagnatori
Turismo sportivo nostalgico
Turismo sportivo praticato
Spettatori occasionali
Turismo sportivo, ruolo della natura e modalità di consumo
Trend: la ricerca dell’estremo
Trend: “Fai da te” come reazione alla Mcdonaldizzazione della società
Trend: sportainment e protagonismo
Trend: celebrities
Trend: la ricerca di novità
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Trend: Sportainment ed eroismo
Trend: il consumo nostalgico
Turismo e Wellness
Il consumo di sport è sempre più legato al concetto di benessere olistico (edonistico, curativo, estetico…)Crescita dei consumi e del turismo del benessere (terme, Spa, soggiorni...).
Wellness, fitness e consumi per personal care
In Italia, i consumi di personal care ammontano al 2,5% dei consumi totali. Nel mondo tale dato è del 2%. In Europa, solo in Danimarca, Austria, Francia e UK la spesa pro-capite per personal care è superiore a quella italiana
Il mercato del fitness italiano è il quarto in Europa, alle spalle di Regno Unito, Spagna e Germania, e il primo per numero di centri fitness % donne
utilizzatrici:
Pedicure Manicure Make-up Massage Facial
France 6.0 4.0 3.0 10.5 13.4Germany 11.0 7.0 2.0 15.5 9.9
Italy 20.0 17.0 7.0 15.0 13.6Spain 10.0 14.0 6.0 18.6 11.9
UK 6.0 9.0 2.0 9.4 8.0TOTAL 11.0 10.0 4.0 13.7 11.3
Fonte: Euromonitor International
Previsioni consumi globali per Spa 2009-2014
Valori in milioni di US$ a prezzi costanti 2009 Fonte: Euromonitor International (base: 54 paesi)
Previsioni consumi globali per prodotti di personal care 2009/2014: +15%
Tassi di frequentazione delle Spa nei principali mercati
europeiNumero di frequentatori (milioni) % popolazione totale
US 32.2 10.7Thailand 27.1 42.4
Japan 19.1 14.9Italy 17.8 30.2 (13.7 “regolarmente”)
Germany 11.5 14.0UK 6.7 11.0
France 6.3 10.2Spain 6.1 13.7
Canada 3.7 11.2Australia 3.2 15.2Austria 2.9 34.9
Singapore 2.1 46.7
Fonte: ISPA, Euromonitor International
Evoluzione consumi per turismo legato al benessere in Europa
occidentale+34,4%
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