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La DAB Radio cresce e piace ai giovaniDati in costante ascesa e gradimento diffuso Valerio Li Vigni

Il progetto delle trasmissioni radio-foniche in digitale è molto datato, ma gli sviluppi pratici si cominciano a vedere solo oggi. Un ritardo nella partenza che si avverte però sempre meno se osser-viamo la moltiplicazione dell’offerta di contenuti e la crescita nella vendita di dispositivi per la ricezione.

P a t r i c k H a n n o n , Presidente di Wo r l d D A B ha pubb l i-cato un pun-

to della situazione sugli sviluppi della radio digitale nel mondo. Sintetizzando le sue parole, i principali elementi riferiti al mercato europeo ci indicano quanto segue:

NORVEGIA: è già stata schedulato lo switch off da FM a digitale nel pros-simo anno con la chiusura definitiva della trasmissione tradizionale.

SVIZZERA: il piano completo per la programmazione dello switch off è pre-visto per fine giugno.

UK: verrà lanciato un secondo DAB multiplex commerciale questa estate

mentre i dati di ascolto hanno visto per la prima volta prevalere l’utilizzo del digitale sull’analogico.

DANIMARCA e ITALIA: continuano nei loro progressi mentre l’OLANDA ha fatto registrare il maggior successo di sempre nel un lancio di una DAB+.

GERMANIA: mostra significativi dati di crescita dovuti all’impegno congiunto tra la politica e le emittenti, affiancato da una forte accelerazione delle vendite di apparecchi radio DAB (periodo gennaio-settembre 2015 oltre il 50% di incremento anno su anno).

Infine, un crescente numero di paesi europei sta avviando il proprio percorso verso una transizione al digitale: BEL-GIO, FRANCIA, POLONIA, AUSTRIA e REPUBBLICA CECA hanno ora radio trasmettitori in opera e si accingono a coinvolgere gli utenti con campagne di comunicazione.

Seppur gli sviluppi evidenziati sono a macchia di leopardo, è importante tenere in considerazione quanto accade in un mercato guida come quello bri-tannico: in terra d’Albione il DAB è cresciuto senza soluzione di continuità

DAB, DAB+ e DMB sono emersi come gli standard di scelta per qualsiasi broadcaster. Questa famigl ia di standard è oggi dis-p o n i b i l e a d o l t r e mezzo mil iardo di persone in oltre 40 paesi del mondo.

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dal 2007 a oggi, come è facile capire osservando questo grafico dove sono

indicate le percentuali di consumo di contenuti digitali negli ultimi otto anni.

La DAB Radio cresce e piace ai giovani

Una ricerca GFK svolta in Italia, eviden-zia come la

radio è ascoltata tutti i giorni da una massa enorme di gente (l'81%) che lo fa per l'intera settimana, secondo abitudini consolidate nel tempo e luoghi preferiti. La Radio cresce anche tra i segmenti di pubblico più esposti alle nuove tec-nologie, come i giovani. Per il 50% dei ragazzi fra i 14 e i 17 anni e il 47% dei diciotto-ventiquattrenni, l'ascolto della

Radio è in aumento rispetto a 3 anni fa. Il dato interessante è che il 90% di chi ascolta musica digitale ascolta anche la Radio e i giovani lo fanno con maggiore intensità rispetto al passato.

In questo bacino di coltura la pre-senza della radio digitale mostra oltre un milione di ricevitori già attivi, 7 mili-oni di italiani che conoscono il sistema DAB e il mercato dell’auto che ha ris-posto con circa 200 nuovi modelli dotati di autoradio DAB.

Le nuove tecnologie non allontanano i giovani dalla radio, anzi

Speciale San Valentino

Sounders, che è il distributore italiano di Geneva, ha realizzato una campagna pen-sata soprattutto per i giovani. In occasione di San Valentino ha vestito di rosso l’am-miraglia delle DAB Radio, la WorldRadio, e l’ha proposta ad un prezzo decisamente ribassato.

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