App Advertising e Click fraudolenti: dimensioni e contromisure

Trademob ▪ Berlin, London, Paris, Madrid ▪ www.trademob.com

Un mercato in rapida espansione

Pubblicità per App mobili

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2012 2014

$3,975 $6,439

$9,716

$13,966

$18,641

$23,640

2011 2012 2013 2014 2015 2016

Lo shopping mobile sorpasserà quello online (laptop e desktop) nel 2014

Spesa pubblicitaria sul mobile (globale in mln di $)

Fonte:  emarketer   Fonte:  The  Economist  

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Quale è la portata del problema?

Gli sprechi nel "mobile advertising"

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•  Trademob ha analizzato un campione di click "mobile display ads“ acquistati su vari tipi di banner in diversi mercati europei ed internazionali

Da#  

Campione   6  mln  di  click  

Estensione   10  ad  network  mobili  

Mese   Giugno  2012  

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Un alta percentuale di click hanno tassi di conversione estremamente bassi

La distribuzione dei click sprecati

4

40% Inutili

60% Regolari

Tasso di conversione installazioni

< 0,1%

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Da dove provengono?

La distribuzione dei click sprecati

5

8% Frodi Server-side (semplici)

40% Click sprecati

18% Click fraudolenti

22% Click accidentali

10% Frodi Botnets & Client-side (avanzate)

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Errori di design o banner volontariamente fuorvianti

I click accidentali

6

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Diverse fonti e diversi rimedi

I click fraudolenti

7

Frode semplice Frode avanzata

Ad Net-work

Ad  Server  

Pub-lisher Server Pub-

lisher Server

Click fasulli generati sui server del publisher

Ad Net-work

Ad  Server  

PC Smartphone

Tablet Click generati indirettamente dall’utente

Smartphone

Ad Net-work

Ad  Server  

PC

Click generati autonomamente su device “ostaggio”

Control Server

PC

PC

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L‘analisi dettagliata dei dati rivela pattern irregolari

I frodatori lasciano tracce

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Device Parameter Composition

Dis

tribu

zion

e ge

ogra

fica

Dis

tribu

zion

e ge

ogra

fica

Parametri dei device

Click giornalieri irregolari con picchi sospetti

Click giornalieri regolari riportati dal publisher Parametri dei device

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E non posseggono informazioni specifiche

I frodatori lasciano tracce

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Impostazioni  di  target  della  campagna  

vs.  Regione  di  provenienza  dei  click  verificaF  

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...per contrastare i tassi di conversione negativi?

Cosa può fare un inserzionista...

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•  Implementare una tecnologia avanzata di fingerprinting

•  Avvalersi di servizi specifici per misurare le performance dei publisher

•  Identificare pattern irregolari e altri indicatori di possibili frodi

•  Segnare i publisher sospetti in una lista nera ed usare solo quelli performanti

•  Azzerare gli sprechi sul mobile advertising e massimizzare il ROI delle campagne pubblicitarie sul mobile

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Come e perché eliminiamo i rischi delle frodi pubblicitarie mobili

Come ti può aiutare Trademob?

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ü  Indipendenza  dai  publisher:   Trademob  è  un  aggregatore  di  diverse  fonF,  non  possiede  traffico  proprio    

ü  Accesso  completo  ai  da#:   Tecnologia  di  fingerprinFng  e  integrazione  profonda  con  gli  ad  network    

ü  Analisi  accurate  delle  fon#:   Algoritmi  sofisFcaF  e  tecnologie  avanzate  di  data  analysis  

ü  Capacità  di  target  sul  singolo  publisher:  

PiaNaforma  di  media-­‐buying  con  tecnologia  propietaria  di  targeFng  

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Cosa otteniamo per i nostri clienti?

Trademob ti da risultati

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•  Evitiamo lo spreco del 40% del budget pubblicitario mobile

•  Ottimizzando in tempo reale le fonti di traffico e le impostazioni di targeting abbassiamo i costi per installazione del 70%

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Lele  Canfora  Country  Manager  Italia  

lele.canfora@trademob.com