seo - filosofia e praticasimone righini
domande per voi:
• quanti non hanno mai fatto corsi SEO?
• quanti sanno perchè si fa link building?
• quanti sanno la differenza tra SEO e PPC?
• quanti sanno cos'è il goatse?
Annotate le domande che vi vengono in mente e le parole nuove (ci serviranno molto per approfondire)
PS. Non è una lezione: è un ragionamento + dialogo
2 parole di presentazione
ciao, sono simone righini goatseo.com - populis.com
[email protected]@riprova (twitter)
nato nel 1981
'94 - '99 : studente scarso (informatica)'99 - '03 : buon webdesigner'03 - '05 : pittore scarso + bravo studente (psicologia) '05 - '07 : buon assistente clienti (hotel) + cattivo cuoco'07 - '08 : buon SEO inhouse + webdesigner economico'08 - oggi : consulente SEO freelance
la mia esperienza come SEOSkebby.it• sms gratis• sms free• sms business• sms
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Goatseo.com• seo
capiamoci
Voi e io vogliamo influenzare l'attuale comportamento di un motore di ricerca per:
• ricerche per cui è legittimo voler essere in cima • ricerche per cui non lo è
cioè, possiamo comportarci in modo:
• civile: aiutando i motori di ricerca (magari fidandoci...)• egoistico: confondendo i motori di ricerca• inconsapevole
come pensiamo?
pesca
http://whatdoyousuggest.net word tree
come pensava il motore di ricerca?
pesca
stanford.edu
come pensiamo? Annunci e pubblicità
http://hint.fm
come cerchiamo?
la solita coda lunga
il motore di ricerca inveceè un' evoluzione senza sosta
e ogni evoluzionemodifica in parte il senso stesso di alcune
evoluzioni precendenti
e se non ci fosse bisogno di convincere nessuno?
vi racconto come faceva mio papà a chi gli chiedeva un buon ristorante nei paraggi... proprio a lui che aveva un ristorante :)
fattori di posizionamento (ranking signals)
Ricetta segreta:conosciamo gli ingredienti
ma non le dosi
Le dosi della ricetta segretafare ipotesi ci serve per capire "quanto tempo dedicheremo"
prima lezione:
io non so come funziona oggi il MdR
ogni evoluzione reinterpreta il passato il problema è capire quanto in profondità
domanda:
Sai la differenza tra organico e PPC/Adwords?
Molti utenti no, quanti?
dati nielsen
perché...
i giovani riconoscono meglio la pubblicità(e la ignorano)
(fonte bizreport)
ritorni d'investimento
il SEO si cumula tra tutti i MdR, il PPC no (grafico eyeflow )
Dove scommettiamo il nostro tempo?(alcuni dicono "investire")
Perchè queste seghe mentali? Perchè chi sceglie prima il cavallo giusto avrà un vantaggio competititvo
Parlando di soldi...
Tesi: il problema etico scompare all'aumentare della rilevanza tra ricerca e
proposte commerciali
Tesi: chi sta cercando qualcosa ha una fortissima propensione all'acquisto (Google?)
Tesi: c'è una percentuale di persone che in presenza di serendipità* agisce sempre
*"oh guarda! esattamente quello che cercavo" "oh! non ci avevo mai pensato"
WebRepOverall rating
da ora in poi:
a sinistra gli "umani" a destra i "robot" (MdR)
(da SEO ROBOT) brrr....
Confronti:Motore di ricerca:ciò che gli diciamoè stato per molto tempol'unico modo in cui ilmotore di ricerca poteva imparare
Umani:gli occhi sonouna parte del cervello.Si studia il loro movimentoper capirne le
come vedono il nostro sito
le persone :immaginigrafica sitotestireputazione
i motori :testi (sequenziali)link ... e non solo!
se tra le persone sono governati da:
• fiducia (negli altri )• paura (del mondo)
nei motori invece... page rank!
chi governa i rapporti:
come facciamo a tradurre?
come "pensano"?
umani: pensieri• autoimmagine• stereotipi
MdR: query
• auto - predizione• instant
Fiducia
• predicibilità delle nostre azioni;
• coerenza (se ti conosco già);• reputazione (vista dagli altri);• autorevolezza (quando sei un
riferimento costante in un tema);
• chiarezza (si capisce cosa dici?);
• trasparenza/umiltà (se dici le fonti, c'è uno scambio di valori tra legami forti);
• indipendenza/emancipazione (mi rendi indipendente da ciò che sai già?)
• credible “what they say makes sense to me”
• informative “this site has a ton of information on this topic”
• authoritative “this page is from an agency of the government that deals with these issues all the time”
• useful “not everything on here is correct, but everything I’ve tried has worked out really well….”
da Daniel Russel
Umani: MdR (google)
Come troviamo
• usiamo solo le parole che conosciamo (a famiglie semantiche)
• ricerche "tecniche"• impariamo mentre
cerchiamo
• crawler(bloccabile)
• add URL• directory• tutto ciò che non è in indice
viene aggiunto (twitter, facebook ecc.)
Umani: MdR (google)
Dipendenza dai links
MdR (google) li usano per:
• capire il valore dei sitisiccome i link sono strumentalizzabili si ipotizza una futura emancipazione dando più importanza ad altri segnali
umani usano le relazioni sociali per trovare: • lavoro• amore• potere• ecc.
Le tracceMdR (google)
Webmaster tools:• impressions• posizione media• CTR
Analytics:• bounce rate
Umani • commenti• email• frequenza di rimbalzo• tempo sulla pagina• resilienza• conversioni• acquisti
La mole di dati cancellale tracce fresche(vedi Avinash)
riassumiamo i segnali on site
• CTR • rimbalzi• google +1• blacklist• toolbars• tempi di lettura (su google)• scelta dei link in SERP• google feed reader• numero di google alerts• analytics? (giurano di no)
e se voi foste un Motore di ricerca: COSA misurereste?
Pratica SEO
basta parole: solo 7 slides e poi partiamo!
1) la strategia: ricerca delle parole chiave
su quali parole chiave investiamo il nostro tempo?
2) architettura del sito e struttura
ogni prodotto deve avere la sua pagina di atterraggioi link non gerarchici ci servono per dare risalto ai prodotti più importanti
3) ottimizzazione sulla pagina: usiamo le keywords in...
4) link building
intelligence sui link della concorrenza: yahoo site explorer, linkscape, open site explorer, majestic seo, comando Link:i nostri link: google wmt
5) riassumiamo le tattiche possibili
6- mettiamo tutto in ordine d'importanza!
grazie Rand <3
aggiorniamoci!
tutti i miei preferiti + creditialtri infografici sul SEO
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grazie: Martina, Adriano, Benedetto e a voi!
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