COMMERCIO & CULTURARiqualificazione e Rivitalizzazione

& Recupero e Valorizzazione

SONCINO 28 giugno 2011

Sandro DanesiLaboratorio di Economia LocaleUniversità Cattolica di Piacenza

Indice

• Luoghi del commercio ed i luoghi della cultura

• Il ruolo degli esercizi di vicinato nello sviluppo locale

• Individuazione dei fattori di competitività

• I fattori di competitività del Mugello e di Pistoia

• Dati sul commercio nel comune di Soncino

• Casi di studio

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Corriere della Sera del 7 giugno 1979: “…Soncino, un paese chesembra un museo…”

2011, scrive il giornalista Gian Paolo Bonomi: “… ma chi l’hadetto che per fare un viaggio e trovare qualche cosa diinteressante da vedere bisogna spingersi a Vladivostok o alleMaldive? Vicino casa esiste uno dei luoghi suggestivi, davverodegni di una visita…”

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I luoghi del commercio

- I luoghi del commercio sono anche i luoghi della cultura

- L’attrattività di un territorio dipende anche da fenomeniantropologici e dalla storia del luogo

- Le politiche territoriali per lo sviluppo locale dipendono anchedallo “spirito umano nel fare le cose”, dalla “partecipazione”alla programmazione, dalla “condivisione” delle necessità edelle iniziative

- Ogni territorio ha dei fattori di competitività diretti, indiretti,tangibili, intangibili (la città di Vigevano punta su Leonardo daVinci) da identificare come valori assoluti o comparati chedeterminano vantaggi assoluti o comparati (Collodi)

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Il commercio è:

• socializzazione quotidiana,

• luce,

• sicurezza,

• pulizia,

• attrattività (vedi articolo di Internazionale),

• saperi e arte (capitale sociale)

• consigliare l’altro,

• fiducia quotidiana,

• controllo del territorio,

• servizio agli anziani ed altro,

per cui

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Il commercio è dotato di qualità/accoglienza umana eprofessionale, quotidiana,

per cui

queste “qualità” sono nello spirito del luogo che dipende dallacultura (non legata solo all’istruzione) delle persone del luogo,dal “buon senso” e da qualcosa che si tramanda non solo daidiretti familiari ma che aleggia nell’aria di quel luogo

I fattori di successo del commercio si compongono di:

saperi della persona (esempio comune di Buggiano),

elementi culturali,

caratteristiche del luogo,

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Commercio & Cultura

I luoghi del commercio sono anche:

• i luoghi della cultura (dei beni culturali)

ma anche i luoghi della socializzazione e dell’abitare

dove ogni investimento privato e pubblico nei settori

favorisce e contribuisce

al miglioramento degli altri ed alla qualità del vivere e lavorare.

A seconda delle caratteristiche del luogo (culturali, commerciali,ed altre) è possibile individuare il settore/risorsa (fattore dicompetitività, vantaggio assoluto o comparato) da potenziareper un beneficio diretto e indiretto sugli altri settori/risorse

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Gli interventi sia diretti per il commercio che indiretti tramite lacultura sono:

• Infrastrutturali

• Promozionali

Per il commercio quelli infrastrutturali interessano la“riqualificazione urbana”, quelli promozionali la“rivitalizzazione degli esercizi di vicinato”

Per la cultura, quelli infrastrutturali interessano il“tutela/conservazione/recupero”, quelli promozionali la“valorizzazione”

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Alcune parole chiave

Riqualificazione urbana

Rivitalizzazione

Tutela

Conservazione

Recupero

Valorizzazione

attraverso le quali definire politiche di sviluppo

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I ruoli degli esercizi di vicinato

Economico

- permette l’inizio e lo sviluppo di attività imprenditoriali conridotti investimenti di capitale;

- favorisce la vendita di piccole produzioni artigianali, agricole edella piccola e media industria tipiche e locali;

- crea occupazione familiare e tramite collaboratori;

- permette di apprendere un mestiere anche per categoriesvantaggiate sul mercato del lavoro (giovani, donne,extracomunitari);

- promuove la personalizzazione del prodotto/servizio avendo uncontatto diretto con il consumatore.

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Territoriale- presidio in zone urbane e rurali prive di servizi;- recupero e valorizzazione di locali esistenti ed immobili storici;- vivacizzazione di vie e piazze;- favorisce la sicurezza nelle città/paesi avendo una funzione

riflessa di presidio del territorio;- attrazione di residenti e turisti nei centri.

Sociale- servizio alle popolazioni anziane ed in aree svantaggiate;- fornire beni e servizi in modo diffuso;- occasione per i giovani, donne ed extracomunitari in cerca di

lavoro;- sviluppo di relazioni sociali;- promozione di associazioni o consorzi per migliorare la qualità

urbana.

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Culturale- trait d’union tra cultura e ambiente da un lato e turismo

dall’altro;- è un valore aggiunto ed un servizio all’offerta culturale e

turistica presente nel territorio;- permette di conoscere e valorizzare le tradizioni locali sia

rispetto alle produzioni agro-alimentari e artigianali siarispetto a quelle culturali;

- nel caso di immobili storici, i negozi in essi ubicati sono unfattore di attrazione di visitatori e di riqualificazione urbana;

- negozi sono luoghi nei quali si tramandano i mestieri ed i“saperi” che le persone si sono costruiti negli anni.

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L’esercizio di vicinato e la piccola impresa quale leva di sviluppo economico e sociale

• È diffuso sul territorio nazionale• I commercianti, artigiani, agricoltori, e più in generale i piccoli

imprenditori hanno ereditato ed acquisito i “saperi” checaratterizzano il territorio

• È “vicino” a risorse culturali, sociali, turistiche paesaggistichee ambientali di straordinaria qualità che possono essere unelemento di attrazione (turismo-commercio-cultura)

• Si possono integrare le agevolazioni pubbliche per commercio,cultura, turismo, artigianato, sport, sociale

• Per il suo ruolo economico, sociale, territoriale, culturale

Note: Rossi I., Il commercio e l’artigianato dentro la città, Etas libri, 1998

Gaglio V., Qualificazione urbana e luoghi per il commercio - Verso una ritrovata circolarità tra piano e progetto d’architettura, 2005

Pesci G., Rossi I., Marketing urbano: valorizzazione del commercio nei centri storici, Etas libri, Milano 1994

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A quali condizioni l’esercizio di vicinato può essere una leva di sviluppo

• Riqualificazione urbana e rivitalizzazione dei negozi

• Prodotti e servizi a prezzi accessibili

• Adeguata formazione per l’accoglienza commerciale, turisticae culturale (ad esempio stewards urbains)

• Partnership tra enti locali, imprese commerciali ed altrisoggetti interessati per la programmazione dello sviluppo

• Costituzione dei CCN

• Reti commerciali locali integrate

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• Conoscenza degli indirizzi di sviluppo UE, Stato, Regioni• Conoscenza di buone pratiche di gestione dei CCN• Valorizzazione delle produzioni locali artigianali ed agricole• Utilizzare i forti attrattori nelle aree circostanti• Specializzare le scuole superiori• Recupero dell’ ”umanità” nella distribuzione (Zanlari, 2009)• Attenzione alla concessione di finanziamenti privati e pubblici

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Fattori di competitività di Soncino

I fattori di competitività di Soncino, che caratterizzano e possono distinguere e rendere maggiormente riconoscibile il territorio (su quali fattori il commercio può avere un valore aggiunto)

I fattori di competitività

• caratterizzano il luogo

• creano un humus locale di saperi e competenze

quindi

favoriscono l’attrazione di investimenti, turisti, residenti, talenti

Degli attrattori esistenti, conoscere i piani di comunicazione emarketing per coordinare iniziative pubbliche e privatecondivise ed ottimizzare le risorse finanziarie disponibili

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• Casa degli Stampatori (stampata la prima Bibbia EbraicaCompleta nel 1482)

• Soncino sotterranea

• Libri e film

• Personaggi storici

• Le leggende del Borgo

• …

Fattori di competitività di Soncino

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Grazie per l’attenzione

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