28 Ottobre 2010�
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SEO & Web Copy:�basta la parola, o quasi.�
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Web Copy: servitore di due padroni
• Persona
Motori di ricerca (Seo)
Persone
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• Ottimizzazione Seo, la chiave del successo nelle parole chiave
• Contenuto, dalla descrizione alla persuasione
• Forma, non di solo parole è fatto l’animo umano
• Landing Page: la forma e i contenuti si sposano
• Le parole e il Web Content Marketing
• Discutiamone insieme
Sommario
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Ottimizzazione Seo
La metafora del “manuale”
Un sito ben ottimizzato è come un buon manuale:
• Ha contenuti di qualità • E’ aggiornato • Ha dei riferimenti bibliografici per
approfondimenti ( outbound links) • Titolo e paragrafi coerenti (menù) • Una buona impaginazione (un giusto numero
di pagine complessive e per capitolo) • Layout, carta e “rilegatura” adeguati
(usability) Un buon manuale è utile se c’è qualcuno
interessato a leggerlo
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• Ottimizzazione Seo, la chiave del successo nelle parole chiave
• Contenuto, dalla descrizione alla persuasione
• Forma, non di solo parole è fatto l’animo umano
• Landing Page: la forma e i contenuti si sposano
• Le parole e il Web Content Marketing
• Discutiamone insieme
Sommario
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Web copy
Cosa voglio fare scrivendo?
• Differenti funzioni, differenti web copy
• Web copy: parole, frasi e strutture per indurre un’azione predeterminata
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Web copy
I 4 principi base
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Web copy
I 4 principi base
1. Identifica un obiettivo soltanto
-lead generation -vendita -…
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Web copy
I 4 principi base
2. Scrivi solo a chi è interessato alla tua offerta
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Web copy
I 4 principi base
3. Trasforma le caratteristiche in vantaggi
“Non vendere la bistecca, vendi lo sfrigolio della carne sul fuoco”
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Web copy
• Guadagnare denaro • Risparmiare tempo • Essere in buona salute • Appagare la curiosità • Soddisfare i desideri
• Proteggere la propria reputazione • Acquistare saggiamente • Avere belle cose • Attrarre il sesso opposto • “Fare l’affare”
3. Trasforma le caratteristiche in vantaggi
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Web copy
I 4 principi base
4. Chiarisci cosa ti aspetti
Chiama!!
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• Ottimizzazione Seo, la chiave del successo nelle parole chiave
• Contenuto, dalla descrizione alla persuasione
• Forma, non di solo parole è fatto l’animo umano
• Landing Page: la forma e i contenuti si sposano
• Le parole e il Web Content Marketing
• Discutiamone insieme
Sommario
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Web copy
Strutturare i contenuti
Attention: headline
Interest: vantaggi
Desire: identificazione
Action: call to action
Satisfaction: follow up
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Web copy
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Web copy
attenzione alle vibrazioni
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• Ottimizzazione Seo, la chiave del successo nelle parole chiave
• Contenuto, dalla descrizione alla persuasione
• Forma, non di solo parole è fatto l’animo umano
• Landing Page: la forma e i contenuti si sposano
• Le parole e il Web Content Marketing
• Discutiamone insieme
Sommario
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Web copy
Landing page
1.Bisogno dell’utente
2. Ricerca informazioni
3. Acquisizione informazioni
4. Azione
Organic SEO
PPC
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Web copy
Landing page
Una buona landing page deve saper rispondere in meno di 5 secondi a queste 3 domande:
1. Qual è l’offerta?
2. Perché mi dovrebbe interessare?
3. Cosa devo fare?
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Landing page: le cinque buone pratiche • Attira l’attenzione
• Ripeti l’offerta nella stessa forma del messaggio promozionale
• Utilizza lo stesso look & feel in tutti gli elementi della campagna
• La call to action deve essere ben visibile
• Form semplici e funzionali
Il Web copy persuasivo
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I cinque errori più comuni
• Distrazioni visive
• Troppo testo
• Troppe opzioni di scelta
• Elementi di rassicurazione posizionati male
• Invito all’azione poco chiaro e/o non correlato alla campagna
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I veri esperti della struttura
della vostra landing page
o del vostro sito
sono i vostri visitatori: ascoltateli!
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• Ottimizzazione Seo, la chiave del successo nelle parole chiave
• Contenuto, dalla descrizione alla persuasione
• Forma, non di solo parole è fatto l’animo umano
• Landing Page: la forma e i contenuti si sposano
• Le parole e il Web Content Marketing
• Discutiamone insieme
Sommario
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Progetti in outsourcing
Per progetti e livelli di investimento superiori ai 6000 € all’anno gestiamo per conto del cliente, in modo continuativo, l’out-sourcing di progetti sia orizzontali che verticali.
Vendere a “parole”… in concreto
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Progetto Web Copy & Landing page
- Copywriting: re-writing di un sito
- Landing Page in test a/b, immagini, HTML e impostazione di campagna AdWords comprese
A partire da 2.750 €
Vendere a “parole”… in concreto
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Progetto“Start” Formazione & Coaching Web Copy & Landing
Insegnare al cliente a fare quello che gli serve per partire in autonomia.
Rivolti a chi ha familiarità con la tecnologia e tempo per sperimentare
Corsi face to face Corsi multi-client da 2 a 4 partecipanti Corsi aziendali fino a 4 partecipanti massimo
Da 475 € a partecipante (multi-client con 4 persone)
Vendere a “parole”… in concreto
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-Potete scrivere a [email protected]
-Visitare il nostro sito www.olos.com
-Visitare la nostra pagina Facebook:
http://www.facebook.com/Web.Content.Marketing
-Visitare il nostro canale Youtube Web Content Marketing
http://www.youtube.com/user/OlosInteractive
-Telefonare allo 02 898 66 178
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