Il marketing della bicicetta oltre la bicicletta e oltre il marketing
Paolo Pinzutim: [email protected]: @ilpinzl: linkedin.com/in/ilpinz/
Prem
essa
“Una strategia senza tattiche
è il cammino più lento verso
la vittoria. Le tattiche senza
una strategia sono il clamore
prima della sconfitta.”Sun Tzu, L’arte della Guerra
strategia[stra-te-gì-a] s.f.1 ...2 estens. Capacità di raggiungere obiettivi importanti predisponendo, nel lungo termine e con lungimiranza, i mezzi atti a tale scopo
tattica[tàt-ti-ca] s.f. (pl. -che)1 2 estens. Insieme dei modi di agire ritenuti più adatti al raggiungimento di un determinato scopo
20502050
Le c
ittà
6.000.000.000 di persone 6.000.000.000 di persone
(70% del totale) vivranno in città (70% del totale) vivranno in città
Cosa
vog
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erso
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Più MenoAmore StressSoldi Conflitti
Consenso LitigiTempo Libero Incertezza
Soluzioni Problemi
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oCicismo Urbano Tempo Libero BiciclettaInfrastrutture Guida BorsePiani ciclabilità Tour Operator AbbigliamentoConsulenza Bikehotel AccessoriEventi Meccanica Vendita
Noleggio RiparazioniApp
€=f(i+y+z)
i + bari + libreria
I + abbigliamentoi + matrimonio
I + fioristai + ristorante
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+ ..
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Stre
nght
sPunti di forza (vantaggi competitivi)j La storia
j Conoscenze, competenze e abilità
j Valore creato e la capacità di soddisfare i bisogni del mercato
j Riconoscibilità e riconoscimento da parte del cliente
j Vantaggi di costo
j Brevetti e tecnologie proprietarie
j Capacità d'innovazione
Wea
knes
ses
Punti di debolezza (limiti)j Risorse mancanti
j Vincoli al cambiamento
j Mancanza di formazione/esperienza
j Scadenze stringenti
j Brand poco conosciuto, carenze nella distribuzione
j Tecnologie e organizzazione obsolete
Opp
ortu
nitie
sOpportunitàj Mercato in crescita
j Nuovi regolamenti, leggi, bandi
j Aumento segmenti target
j Problemi dei concorrenti
j Aumento dei fornitori, riduzione dei prezzi
j Sviluppo nuovi canali commerciali
Thre
ats
Minaccej Stagionalità dei consumi
j Leggi che non favoriscono l'attività
j Campagne diffamatorie
j Fallimento di fornitori, cartelli, etc.
j Forza della concorrenza
j Meteo sfavorevole
j Cambio dei segmenti target
j Mercati emergenti
SWO
TS
W
O
T
Punti di forza
Punti di debolezza
Opportunità
Minacce
Potenziare o consolidare
Eliminare o arginare
Sfruttare
Mitigare i rischi
Punti di forza
8.
“Chi sa ascoltare non soltanto è simpatico a
tutti, ma dopo un po’ finisce con l’imparare
qualcosa.”
Per informazioni e contat
Paolo Pinzuti
[email protected] Tel Italia: +39 346 8608465Tel Turchia: +90 541 7822080
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