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Bari, 16 Dicembre 2014

Dal 1° dicembre 2013 Rai 5 ha modificato la sua mission editoriale, trasformandosi da Canale di Intrattenimento culturale in Canale della Cultura e delle Performing Arts, quale nucleo centrale della propria offerta di palinsesto, che si distingue per la divulgazione di prodotti di qualità nello spirito del Servizio Pubblico.

Rai 5: il canale delle performing arts

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La nuova offerta di Rai 5 si basa sulle seguenti aree tematiche:

Teatro

Danza

Musica colta

Cinema d’autore

Documentaristica d’autore

Arti figurative: pittura, scultura, mostre, design

Letterature: i luoghi e le parole del racconto e

dell’approfondimento

Le aree tematiche

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E’ stata elaborata una proposta di palinsesto costruita su sette prime serate tematiche:Domenica ArteLunedì Classici del TeatroMartedì Cinema d’autoreMercoledì LetteratureGiovedì Opera, Concerti e BallettoVenerdì DocufilmSabato Teatro e Danza

L’offerta in prima serata

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Palinsesto serale

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ARTE

Domenica

Prima serata Programmi di produzione, documentari e serie su artisti, opere, luoghi dell’arte

Seconda serata Cool Tour Arte: 52 serate con il magazine di Rai5, cardine dell’offerta dedicata all’arte: mostre, eventi, protagonisti

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ARTEDomenica

In prima serata documentari tematici di produzione internazionale: ritratti di artisti, opere, movimenti artistici, collezioni. Fra i titoli dei documentari proposti: serie di produzione Bbc Come l'arte ha creato il mondo, Impressionisti, I diari della scultura e monografie su artisti classici e contemporanei: da Giorgione e Michelangelo a Banksy, Basquiat, Warhol...

Cool Tour Arte si propone di informare il pubblico sui principali avvenimenti del mondo dell’arte, del design, dell’architettura e di tutte le arti plastiche e figurative.

Recensioni di mostre on location, con critici, artisti e curatori, visite a studi di artisti, notiziario sui principali avvenimenti della settimana, presentazioni delle ultime pubblicazioni d’arte.

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CLASSICI DEL TEATRO

Lunedì

Prima serata 52 appuntamenti con i più amati autori e interpreti della storia del teatro in tv

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CLASSICI DEL TEATROLunedì

Uno spazio dedicato agli allestimenti indimenticabili e imperdibili che hanno fatto la storia del teatro, con i protagonisti della scena dal dopoguerra ai nostri giorni. Grazie allo straordinario archivio delle Teche Rai rivedremo le più importanti interpretazioni di attori, registi, scenografi e musicisti, precedute da un’introduzione che ne restituisce il contesto storico e culturale.

Fra le proposte in cartellone :La cantata dei pastori di Roberto De Simone con Peppe e Concetta Barra, Isa DanieliNatale in casa Cupiello di e con Eduardo De Filippo, Pupella Maggio, Lina SastriQuaranta ma non li dimostra di Titina e Peppino De Filippo, con Peppino, Lelia

Mangano (per celebrare i 50 anni dalla morte di Titina De Filippo) L'uomo, la bestia e la virtù di Luigi Pirandello, regia di Carlo Cecchi, con Carlo CecchiSei personaggi in cerca d'autore di Luigi Pirandello, regia Giorgio De Lullo, con

Romolo Valli e Rossella FalkL’uomo dal fiore in bocca, di Luigi Pirandello con Vittorio Gassman La figlia di Jorio di Gabriele D'Annunzio, regia di Silverio Blasi, con Elena ZareschiIl giardino dei ciliegi di Anton Cechov regia di Giorgio Strehler, con Valentina CorteseIl gabbiano di Anton Cechov, regia di Orazio Costa, con Anna Proclemer, Gabriele

Lavia, Gianrico Tedeschi, Ilaria Occhini, Giancarlo Sbragia. 9

CINEMA D’AUTORE

Martedì

Prima serata 52 appuntamenti con film d’autore da festival nazionali e internazionali

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CINEMA D’AUTOREMartedì

Proposte cinematografiche in continuità con il resto dell’offerta culturale di Rai5, a supporto della nuova mission del Canale, sia per contenuti che per linguaggio.

Titoli inizialmente rafforzati dalla presenza di elementi riconoscibili da parte del pubblico (derivazione letteraria nota, cast, premi ottenuti: Oscar, Palma d’oro, Leone d’oro) per favorire la fidelizzazione al Canale. In seguito inserimento graduale di film più sperimentali ma sempre nel solco di una notorietà semigeneralista.

Prevista una “confezione” del prodotto, con introduzione ad hoc (Cinque buoni motivi per vedere il film, affidati a figure di rilievo).

Tra i titoli: Arca Russa di Sokurov, L‘uomo senza passato di Aki Kaurismäki, Il nastro bianco  di Michael Haneke, Agorà di Alejandro Amenabar, La pecora nera di Ascanio Celestini, La vie en rose di Olivier Dahan, Bright Star di Jane Campion, Noi credevamo di Mario Martone, Le vite degli altri di Florian H. von Donnersmarck, Tree of Life di Terrence Malick, Lost in Translation di Sofia Coppola.

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LETTERATURE

Mercoledì

Prima serata 52 appuntamenti con monologhi, reading, narrazioni. E’ una ulteriore serata dedicata

al teatro, in cui è di scena la parola

Seconda serata Documentari sul tema della scrittura e della sua rappresentazione

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LETTERATUREMercoledì

Una serata di letturatura live, dai classici ai contemporanei, dalla poesia alla letteratura, attraverso reading, monologhi, narrazioni e contaminazioni con musica, video e performing art.  Tra i partner: Auditorium di Roma e Circolo dei lettori di Torino.

In seconda serata programmi di produzione e documentaristica su storie e autori delle letterature italiane e straniere. Ubiq

Fra i titoli: Umberto Eco racconta Il cimitero di Praga, Ermanno Olmi la sua autobiografia L'Apocalisse è un lieto fine, Isabella Ragonese legge Le città invisibili di Italo Calvino, Iaia Forte L'isola di Arturo di Elsa Morante, Remo Girone Il Gattopardo di Giuseppe Tomasi di Lampedusa, Licia Maglietta Il porto di Toledo di Anna Maria Ortese.

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OPERA CONCERTI BALLETTO

Giovedì

Prima serata 52 serate con Petruska, programma e contenitore dedicato alla musica coltaSeconda serata Produzioni e documentari dedicati a

compositori, autori, generi musicali

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OPERA CONCERTI BALLETTOGiovedì

Il cartellone della musica colta propone opere, concerti e balletti ripresi nei teatri e negli auditori delle maggiori istituzioni musicali, con una particolare attenzione all'Orchestra Sinfonica Nazionale della Rai.

Alcune proposte: Orchestra Sinfonica della Rai diretta da Francesco Lanzillotta, pianoforte Stefano Bollani, Gershwin (Rhapsody in Blue) e Stravinskij (Circus Polka); Teatro alla Scala, Il Trovatore, Orchestra diretta da Daniele Rustioni, regia Hugo De Ana, con Leo Nucci; Orchestra dell‘Accademia Nazionale di Santa Cecilia diretta da Antonio Pappano, pianoforte Lang Lang, Meyerbeer (Dinorah: Ouverture) e Prokof'ev (Concerto per pianoforte n. 3).

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DOCUFILM

Venerdì

Prima serata 52 appuntamenti con il documentario d’autore e di approfondimento culturale

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DOCUFILMVenerdì

L’offerta comprende i cosiddetti “film della realtà”, presentati in festival nazionali ed internazionali, vincitori di premi, rappresentativi di nuovi percorsi di ricerca sul campo e di scrittura visiva, e docufilm di approfondimento culturale di alto standard qualitativo, inerenti le aree specifiche del Canale, pezzi unici, quasi sempre lungometraggi, diversi rispetto alla produzione documentaristica seriale per la tv.

La collocazione in prime time settimanale di questo tipo di prodotto costituisce una novità nel panorama dell’offerta documentaristica in tv

Tra i titoli : Below the Sea Level di Gianfranco Rosi, Quiproquo di Elisabetta Sgarbi, Frank Gehry creatore di sogni di Sydney Pollack, La bocca del lupo di Pietro Marcello, Cesare deve morire di Paolo e Vittorio Taviani, Materia Oscura di Massimo D’Anolfi e Martina Parenti, Piazza Garibaldi di Davide Ferrario.

Ai film documentari è affidato anche un ruolo di supporto alle performing arts. In quest'ambito rientrano film come: Passione di John Turturro, Frank Gehry. Creatore di Sogni di Sidney Pollack, Le vere false teste di Modigliani di Giovanni Donfrancesco, Marina Abramovic - The Artist is Present di Matthew Akers, Sugar Man.

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TEATRO E DANZA

Sabato

Prima serata 52 appuntamenti con gli spettacoli teatrali più recenti, dai contemporanei alla

ricerca e al teatro leggero

Seconda serata Produzioni e documentari dedicati a danza contemporanea, festival, rassegne

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TEATRO E DANZA

Sabato

Il teatro italiano fra tradizione e ricerca: i testi del repertorio e la nuova drammaturgia, l'offerta dei Teatri Stabili e le proposte dell'avanguardia, senza dimenticare i generi più popolari, dai musical alla commedia.

In seconda serata performance e documentari dedicati alla danza contemporanea, e un notiziario dedicato ai debutti della settimana e alle rassegne di teatro e danza.

Alcuni titoli: i classici rivisitati, Il nipote di Rameau con Silvio Orlando, Cyrano con Alessandro Preziosi, Riccardo III con Alessandro Gassman; gli adattamenti come Don Chisciotte con Roberto Herlitzka e Le operette morali secondo Mario Martone; i nuovi autori: Gianni Clementi con Ladro di razza interpretato da Massimo Dapporto; spettacoli ”non convenzionali” (Compagnia Pippo Delbono, Societas Raffaello Sanzio e altri).

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Per fidelizzare maggiormente il pubblico, il palinsesto di Rai5 prevede - oltre alle ribattute delle prime serate - alcuni appuntamenti fissi:DaytimeDoc natura dalle 14 alle16.00

Doc Art-Travel dalle 18.45 alle 20.45Passepartout e altri programmi di arte dalle 20.45 alle 21.15

Terza serataDavid Letterman Show alle 23.15 (dal martedì al sabato)

NotteMusica Jazz, Rock, World alle 24.00

Gli appuntamenti fissi

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La terza serata di Rai 5 propone dal martedì al sabato il il talk show più famoso del mondo: il Late Show con David Letterman, che apre una finestra internazionale sull’attualità. A mezzanotte spazio alla musica dal vivo con jazz, rock e world. In accordo con i principali festival (p.es Umbria Jazz) una programmazione di concerti e documentari. Il sabato notte in onda speciali di musica e spettacolo costruiti con linguaggi innovativi e sperimentali.

La terza serata e la notte

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Fabbisogno orario di Rai5

Nell’arco di un anno di programmazione è necessario produrre o acquistare un totale di 1578 ore di nuovo prodotto

Escludendo il teatro, la percentuale di prodotto da acquistare è superiore al 50% del totale e corrisponde a più di 365 ore all’anno, un’ora per ogni giorno dell’anno.

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Da dove arrivano le proposte

• Contatti con produttori/distributori italiani e internazionali

• Partecipazione a • Pitching forum internazionali (docs barcelona, docs in thessaloniki, idfa,

toronto documentary forum) • Maggiori mercati del settore (miptv, mipcom, sunny side of the docs, hot

docs, italian doc screenings )• Festival (Venezia Film Festival, Torino Film Festival, Festival dei Popoli,

Biografilm Festival,

• Autocandidature di progetti

• Visionamenti e analisi dei cataloghi dei distributori

• Nell’arco di un anno di programmazione è necessario produrre o acquistare un totale di 1578 ore di nuovo prodotto

• Escludendo il teatro, la percentuale di prodotto da acquistare è superiore al 50% e corrisponde a più di 365 ore all’anno, un’ora per ogni giorno dell’anno.

• .

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Parametri di Acquisizione Doc

TECNICI

Tipologia: serie lunghe (multipli di 4 eps.) o singoli documentari (one- off)

Durata: 52min (ora commerciale), 26min (mezz’ora commerciale) o 90min (feature – length documentary)

16:9 DigiBeta se Tape; MXF - Mpeg2 se digital file

Anno di produzione non superiore a 3 anni dall’anno corrente

Budget realistico

GENERICI

Congruità con la linea editoriale del canale (semi-generalista)• Non è precluso alcun genere di racconto. Purché ci sia un racconto

Per i documentari “classici” televisivi seriali, preferibile la presenza di un presentatore che guidi la narrazione senza invadere il campo visivo

Nell’arco di un anno di programmazione è necessario produrre o acquistare un totale di 1578 ore di nuovo prodotto• Escludendo il teatro, la percentuale di prodotto da acquistare è superiore

al 50% e corrisponde a più di 365 ore all’anno, un’ora per ogni giorno dell’anno.• .

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Parametri di Acquisizione Doc

GENERICI

Capacità di intrigare lo spettatore nell’arco dei primi 10 minuti

Possibilità di creare un ciclo tematico di programmazione (Gli incompiuti: Jodorowsky “Dune”, “Il viaggio di G.Mastorna” di Fellini, “Lost in la Mancha” di Terry Gilliam)

Premi a festival nazionali ed internazionali (soprattutto per i docufilm del venerdì)

Stile narrativo da prodotto di intrattenimento, non da seminario universitario in orario post- pranzo

Previsione di un target di riferimento ampio e non settoriale

Possibilità di legarsi alla celebrazione di una ricorrenza e/o anniversario e/o evento sul territorio

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Il mercato dei diritti tv

La contrattazione dei diritti televisivi si differenzia a seconda della tipologia del prodotto (singolo, seriale), del singolo acquirente (tv commerciale e pubblica, pay tv) e del mercato televisivo di appartenenza e comprende un certo numero di elementi:

1. il periodo di durata dei diritti di trasmissione (licence - period);

2. il numero di passaggi;

3. la restrizione ad un territorio determinato.

• Gli obiettivi dell’acquirente e del venditore sono divergenti rispetto a questi tre elementi: il primo tenta di ottenere a parità di prezzo il più alto numero di repliche per un periodo di licence il più lungo possibile. Il secondo cerca di offrire un numero basso di repliche per un periodo di licence il più breve possibile

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Il mercato dei diritti tv

La contrattazione dei diritti televisivi relativi alla produzione televisiva statunitense è differenziata a seconda della tipologia dei programmi. L’acquisto dei diritti televisivi relativi ai film avviene generalmente sulla base di accordi quadro pluriennali con le Major americane, attraverso i quali l’impresa televisiva si impegna in genere ad acquistare i diritti di tutti i film che hanno avuto distribuzione nelle sale cinematografiche nazionali (output-deal). Questi accordi hanno una durata compresa tra i tre e i cinque anni, alla scadenza dei quali è prevista un’opzione per il rinnovo.

Nel caso dei prodotti seriali, invece, non esiste un accordo quadro ma una contrattazione titolo per titolo. L’impresa televisiva si impegna in genere ad acquistare parte della produzione destinata alla televisione, in base ad un minimo garantito (volume-deal). Le serie vengono acquistate in base alla visione degli episodi pilota da parte dei responsabili degli acquisti. I contratti stipulati sono generalmente di due tipi e si distinguono in base alla durata: il primo tipo prevede l’acquisto integrale della serie (life-contract); il secondo prevede l’acquisto delle puntate relative a una stagione televisiva, con un’opzione per quelle successive.

Per i film l’impresa televisiva conosce in anticipo l’interesse dimostrato dal pubblico nazionale,

poiché sono stati distribuiti in precedenza nelle sale cinematografiche, e quindi le potenzialità d’ascolto; per i programmi seriali risulta invece difficile fare una previsione, in quanto il successo sul mercato domestico non può essere verificato prima della messa in onda.

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Il mercato dei diritti tv

I prezzi di acquisto riflettono questa differenza e sono determinati dalla dimensione del mercato come numero di spettatori e dalla struttura competitiva della domanda.

Il loro livello dipende dalla dimensione e dal grado di concorrenza che caratterizzano le imprese televisive di un determinato Paese. Normalmente i prezzi più elevati vengono raggiunti nei Paesi caratterizzati da elevate entrate pubblicitarie e dalla presenza di canali concorrenziali.

I prezzi dei singoli film, una volta stabilito l’importo massimo, variano in funzione dell’incasso generato nelle sale cinematografiche e vengono rinegoziati alla scadenza dell’accordo quadro. I prezzi dei programmi seriali sono stabiliti in base alla domanda e vengono fissati generalmente per un periodo di tempo pari a tre stagioni, scaduto il quale si procede alla rinegoziazione. Alla scadenza del contratto, quando il titolo si trasforma in prodotto del magazzino (library), il prezzo risulta inferiore e in genere si paga a singolo passaggio.

•

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Il mercato dei diritti tv

Nel segmento pay gli elementi fondamentali del contratto si riferiscono al tempo e sono rappresentati:

1. dal periodo di tempo che intercorre tra l’uscita del film nelle sale cinematografiche e la disponibilità del titolo per la distribuzione pay (window), che in genere è di dodici mesi;

2. dalla durata del licence-period, generalmente di dodici mesi;

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Modalità di Acquisizione Doc

• ACQUISTO PRODOTTO FINITO

Prodotto completato, non più modificabile e disponibile per tutti i broadcasters. Acquisiti standard license periods (2-3 anni) per una license fee standard

• PRE- ACQUISTO PRODOTTO IN SVILUPPO• Prodotto in sviluppo, opzionabile prima degli altri broadcasters• Broadcaster segue ogni fase della lavorazione, con la possibilità di

orientare la produzione • Acquisito un license period illimitato, in esclusiva per l’Italia, talvolta

per tutte le piattaforme, per una license fee che corrisponde ad un 1/3 del budget previsto dal produttore (es budget 150k euro – 5epsx52’= Preacquisto 50k euro)

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Condizioni Contrattuali Acquisto Prodotto Finito

Territorio: Italia, Citta' Del Vaticano, San Marino, Malta, Monaco, Capodistria, Svizzera Italiana

Diritti richiesti: Free Tv attraverso qualsiasi mezzo, Dtt, Satellite, Internet, ritrasmissione simultanea in tutti i paesi in cui siano ricevibili i segnali satellitari nel mondoCatch Up Tv (7 Giorni)Durata dei diritti esclusivi per la free tv: 3 Anni Passaggi tv: 24 Exhibition Weeks (1 Week: 5 Runs)Diritti accessori: Pre-roll – Middle- Roll  Diritto editoriale: Possibilita' di trasmettere l'opera in modo integrale o parziale, con tagli ad esclusiva selezione rai, o divisa in parti da trasmettere in giorni diversi, nonche' interrotta da presentatori  in caso di documentario in lingua straniera, autore/distributore potra'avere accesso alla versione italiana dell'opera dopo la sua messa in onda , a fronte del pagamento del 50% del costo di edizione italiana sostenuta (2500 euro l’ora) 

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Materiali da consegnare con spese a carico dell'autore/distributore

da consegnare•dvd con time code visivo•testo scritto dei dialoghi e di eventuale commento parlato•materiale pubblicitario e promozionale•dichiarazione delle "opere dell'ingegno" contenente l'elenco delle opere musicale incluse nell'opera

il materiale puo' essere consegnato in prestito o acquistato  •posizione regolare rispetto abbonamento rai 

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Condizioni Contrattuali Acquisto Prodotto Finito

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Dall’Acquisto alla Messa in onda

Documentario espositivo:

documentari che si rivolgono direttamente agli spettatori attraverso un commentatore nello schermo o una voce fuori campo;

In generale, molti documentari realizzati per la TV sono espositivi, combinando la voce fuori campo con interviste e filmati o foto d’archivio.

Documentari d'arte (Arts Doc 18.45)– Gli impressionisti– Diari della scultura

Documentari di viaggio (Outdoor Doc 19.45)– Trans europe Express– Talaam

Documentari naturalistici (Doc Natura 14.00)– La grande barriera corallina – 3x50'– Un anno nelle terre selvagge - 3x50'

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Documentario impressionistico: Prevale la dimensione estetica, lirica, poetica, piuttosto che informativa odidattica; sono costruiti perlopiù attraverso la combinazione di belle immagini evocative e musiche accattivanti

Vivan las Antipodas di Victor KossakovskyUn uomo pesca in Argentina, un altro viaggia in macchina a Shanghai. In una regione della Russia c'è chi vive vicino ad un lago che sembra un cielo e in Cile accade quasi la stessa cosa. Luoghi che si trovano agli antipodi vengono messi a confronto per come ospitano la vita umana e animale.

Materia Oscura di Massimo D’Anolfi e Martina Parentidocumentario che mostra le conseguenze delle attività militari che si svolgono all’interno del poligono sperimentale del Salto di Quirra, nel sudest della Sardegna, un’area che si estende tra le province di Cagliari e di Nuoro. In questo luogo quasi sconosciuto alla maggior parte degli italiani, i governi di tutto il mondo hanno condotto test missilistici dal 1956 al 2011 e provato la potenza di armi tecnologicamente avanzate. L’Italia ha usato questo luogo per far brillare vecchi arsenali militari. 36

Documentario osservazionale:

chiamato anche fly-on-the-wall (“mosca sul muro”). La mancanza di un intervento “diretto” del cineasta per conferire una maggiore ‘oggettività’ alla situazione filmata, può impedire di fornire allo spettatore informazioni storiche o contestuali

Bibione Bye Bye One – Alessandro Rossettoè il racconto di un’ideale giornata estiva nella cittadina balneare di Bibione, a circa 100 chilometri a nord di Venezia: provincia italiana contemporanea, Nord-Est. Il film è un viaggio in bianco e nero fra personaggi e situazioni, in un immersione totale e inedita. Sempre a cavallo fra cruda realtà e assurdità reali, la cinepresa sembra muoversi in un mondo a sé, che potrebbe essere ovunque o da nessuna parte, registrando immagini di estati che si susseguono come tasselli intercambiabili.

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Documentario riflessivo: Hanno un taglio autobiografico: l’autore del documentario si pone in prima persona, spesso appare sullo schermo, interagisce con i soggetti filmati, si rivolge agli spettatori, esprime il proprio punto di vista o il proprio statod’animo

Un'ora sola ti vorrei – Alina Marazzihttps://www.youtube.com/watch?v=PtB3Tl3IITQ

Alina Marazzi ricostruisce la vita della madre Liseli, morta suicida quando lei aveva 7 anni, attraverso gli home movie girati fin dai tempi del nonno, che "aveva comprato una cinepresa già negli anni Venti". Più che una ricostruzione documentaria, Un'ora sola ti vorrei è il tentativo di restituire voce a chi non c'è più e di permetterle di raccontarsi da sola, in voce fuori campo e in forma di lettura di diario 

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Il Target Il Canale intercetta prevalentemente un target adulto e maturo

ed appartenente alle classi socio economiche più elevate, offrendo comunque alla platea intera l’occasione di partecipare ad eventi culturalmente rilevanti del contesto nazionale e internazionale.

Dal punto di vista psicografico, i telespettatori di riferimento del Canale sono persone istruite, curiose, anticonformiste e open minded.

Sono attivi e non rifiutano la fruizione familiare del mezzo televisivo. Particolarmente attenti al gusto estetico e all’arricchimento personale, anche attraverso la cultura, utilizzano il mezzo televisivo per migliorare e accrescere le proprie conoscenze.

Per questa tipologia di pubblico la fruizione della televisione è concentrata in prima e seconda serata.

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Gli slot di documentario in ItaliaDoc 3 (Mercoledì in seconda serata su Rai 3) - Documentari d’autore da

tutti i paesi del mondo

Sky Arte (Arte – Pop)

Rai Storia (documentario storico)

Quark (documentario scientifico)

Ulisse (storia, preistoria, antropologia, geologia, fisica, astronomia)

Passaggio a Nord-Ovest (antropologia – archeologia)

Factual programming (Real Time – Dmax – Crime & Investigation, History)

http://www.historychannel.it/programmi/mafia-bunker 40

Palinsesto e programmazioneIl palinsesto consiste in un prospetto dove verticalmente vengono indicate le ore di programmazione giornaliera, suddivise in fasce orarie significative, mentre orizzontalmente sono riportati i giorni della settimana.

La griglia così determinata viene quindi riempita dai programmi di una settimana “tipo”, a seconda della stagione considerata.

Per quanto riguarda le fasce orarie, la giornata si divide in prime time e day time.

Il prime time, conosciuto anche come prima serata, si estende dalle 21,00 alle 23,00 e rappresenta il periodo più pregiato in quanto catalizza l’audience del maggior numero di telespettatori

il day time, ovvero le rimanenti 22 ore, viene ulteriormente scomposto in una serie di fasce orarie, consentendo di segmentare l’offerta di programmi.

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Fasce orarieUna possibile ripartizione dell’intero arco delle 24 ore - individuazione delleseguenti fasce orarie:

premattutina o notturna: dalle ore 02,00 alle ore 07,00;

mattutina: dalle ore 07,00 alle ore 12,00;

meridiana: dalle ore 12,00 alle ore 14,00;

pomeridiana: dalle ore 14,00 alle ore 19,00;

preserale: dalle ore 19,00 alle ore 20,30;

access time: dalle ore 20,30 alle ore 21 30;

prime time: dalle ore 21,30 alle ore 23,00;

seconda serata: dalle ore 23,00 alle ore 24,00;

terza serata: dalle ore 24,00 alle ore 02,00

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Tipologie di spettatori La suddivisione si basa sulle caratteristiche degli spettatori nelle varie ore

della giornata, rendendo possibile offrire una programmazione più mirata in base al pubblico, nonché fornire un’audience qualitativamente definita alle aziende che acquistano spazi pubblicitari.

Durante la mattina, ad esempio, sono soprattutto le casalinghe ed i pensionati ad utilizzare la televisione, il pomeriggio i bambini e, nelle ore notturne, un pubblico essenzialmente maschile ed adulto; sulla base di tali considerazioni le aziende televisive possono offrire un palinsesto adeguato alle esigenze del pubblico presente nelle diverse fasce orarie, il tutto a vantaggio della pubblicità che può così essere orientata a particolari segmenti di mercato.

Le aziende che si basano sulla vendita di pubblicità tendono a privilegiare generi che sono in grado di attirare una maggiore quota di telespettatori; la RAI, invece, essendo sostenuta in buona parte dal canone, deve diffondere programmi educativi, culturali e informativi, usualmente di minor successo, ma indispensabili per lo sviluppo socio-culturale dei cittadini.

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Palinsesto annualeSolitamente, all’inizio della stagione autunnale i direttori di rete predispongono palinsesti annuali strutturati in base alle fasce orarie, corredati di informazioni di tipo tecnico ed economico, al fine di permetterne una valutazione da parte degli organi preposti al loro controllo e coordinamento.

la pianificazione a lungo termine si attua mediante la redazione di un palinsesto annuale, che risponde a diversi criteri:

• alcuni spazi sono occupati da programmi istituzionali (telegiornali e programmi di testata); • durante la settimana, la programmazione nelle diverse fasce orarie tende a seguire un andamento costante nel tempo (normalmente i programmi serali vengono proposti con una cadenza settimanale, mentre quelli delle fasce mattutine, pomeridiane e preserali sono rappresentati da strisce, quindi la loro frequenza è quotidiana); • la programmazione serale e notturna si differenzia nettamente da quella del resto della giornata; • il fine settimana ha una programmazione specifica e particolare; • si pone molta attenzione agli abbinamenti tra genere e fascia oraria; • la programmazione estiva risulta diversificata rispetto a quella degli altri mesi dal punto di vista qualitativo e quantitativo. 44

Tecniche di programmazione• Counter programming: collocazione su una rete di un programma destinato a un

target diverso da quello della rete concorrente; l’esempio più tipico: film o Tv movie drammatico-sentimentali, ritenuti adatti ad un target femminile, in serate che prevedono la trasmissione di partite di calcio, più seguite dal pubblico maschile.

• Competitive programming: in questo caso si combatte sullo stesso terreno dell’avversario, programmando un programma destinato allo stesso pubblico della rete concorrente.

• Checkerboarding (o ombrello): consiste nel posizionamento in una fascia di day time di un programma diverso per ogni giorno della settimana; in Italia è stata sperimentata nella fascia preserale di Italia 1 che proponeva ogni giorno un telefilm differente.

• Stripping (o striscia): consiste nella collocazione durante tutti i giorni della settimana (in Italia solo nei giorni feriali) dello stesso programma alla stessa ora.

• Lead-in e lead-out (o traino): sono due tecniche che si fondano sul presupposto che il pubblico di un programma possa migrare su quello che lo segue immediatamente. Questo presupposto è però valido solo se il programma che segue (lead-out) è rivolto a un pubblico grosso modo omogeneo a quello del programma che precede (lead-in).

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Tecniche di programmazione• Hammocking: un programma nuovo o dagli ascolti non molto elevati viene

collocato tra due programmi dotati di forte appeal come audience, in modo da poterlo dotare di una sorta di protezione in termini di flusso di ascolto

• Bridging: si tratta del posizionamento di programmi dall’audience particolarmente forte e fedele in orari che coincidono con l’inizio su canali concorrenti di altre emissioni, in modo da bloccare il pubblico sulla propria rete rendendo difficile il passaggio sull’inizio degli altri programmi. Programmi di almeno 90min che iniziano durante l’access (19) e finiscono nel prime time dei concorrenti. Oppure iniziare il prime time ad orari anomali (20.05 o 21.05) facendo perdere agli spettatori l’inizio degli altri programmi concorrenti. Ancora si può contro programmare programmi forti da mezz’ora contro programmi di un’ora della concorrenza. In questo modo chi ha visto il programma di mezz’ora non può più seguire quello della concorrenza che è partito da mezz’ora.

• Blocking: è il posizionamento in sequenza di una serie di programmi dotati di target di riferimento omogenei.

• Stunting: consiste nel cambiamento improvviso di formato, di personaggio o della sequenza stessa del palinsesto motivata dal tentativo di spiazzare la concorrenza

• Break Pubblicitari/Seamless Transition. Evitare i break tra due programmi successivi facendo partire immediatamente uno dopo l’altro. L’obiettivo è ridurre la dispersione degli spettatori.

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Traino verticale dell'ascoltoA fronte dell’assoluta certezza circa il potere trainante della striscia

orizzontale di programmazione, è difficile realizzare un traino verticale dell’ascolto tra più fasce orarie, sia per il variare dei pubblici di fascia in fascia, sia perché l’esplorazione tramite telecomando dell’offerta disponibile comporta a ogni fine di programma e a ogni calo d’interesse una sicura perdita d’ascolto

Il modo più semplice per realizzare tale criterio consiste nel proporre un programma lungo, mentre il vero modo per concretizzare il criterio consiste nel badare all’omogeneità dei pubblici interessati prima rispetto a quelli che seguono dopo: se si parte con una valenza femminile, è bene tenerla fino in fondo. La costanza di pubblico il “non spezzare il pubblico”, è il criterio per la programmazione a blocchi. Fra programmi vicini, se manca la costanza di pubblico, non c’è alcuno scambio di utilità

Il criterio di “non spezzare il pubblico” va quindi relativizzato a sequenze di programmi che possono coincidere con due fasce orarie consecutive, ma nella maggior parte dei casi non si estendono oltre tre ore di programmazione. 47

Ascolti I tre principali indicatori utilizzati nel mercato italiano per quantificare il

pubblico di una trasmissione televisiva sono: 1) lo share 2) il numero di contatti 3) l’ascolto medio.

Lo share è la quota percentuale di pubblico che si è sintonizzata su un determinato programma rispetto al totale del pubblico presente davanti alla televisione nello stesso tempo di intervallo considerato. Numericamente è espresso dal rapporto: Ascolto medio di un’emittente/Ascolto totale * 100.

Il numero di contatti è invece dato dal numero di telespettatori che hanno seguito per almeno un minuto una determinata trasmissione su una data emittente.

L’ascolto medio esprime invece un numero di spettatori presenti mediamente in ciascun minuto del programma.

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Ascolti

Il pubblico può essere segmentato secondo due categorie di variabili principali:

le variabili demografiche (età, sesso, razza, reddito, educazione, stato civile ed occupazione);

le variabili geografiche relative al luogo di domicilio (stato, regione, provincia e città)

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