AL FINE DI SVILUPPARE LA COMPETITIVITA’ COMMERCIALE DEL BRAND HARIBO
E’ STATO RICHIESTO LO STUDIO E LO SVILUPPO DI INIZIATIVE DI CARATTERE SIA TERRITORIALE CHE DI UNO SVILUPPO DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE.
BRIEF
LE DUE INIZIATIVE SARANNO FINALIZZATE AD AUMENTARE L’AWARENESS
GENERALE DEL BRAND E MIGLIORARNE LA PERCEZIONE DA PARTE DEI
CONSUMATORI.
E’ STATO RICHIESTO DI PROMUOVERE NUOVI CONTESTI D’USO CON RIFERIMENTO
AD UN TARGET PREDEFINITO, CON IL FINE DI AUMENTARE LA PENETRAZIONE
DEL MERCATO.
OBIETTIVI
AUMENTARE LA BRAND AWARENESS
AUMENTARE LA PENETRAZIONE NEL MERCATO
COMUNICARE CON UN NUOVO SEGMENTO DI MERCATO
TARGET
RESPONSABILE D’ACQUISTO !
DONNA/MAMMA GIOVANE 24/50 !
SITUAZIONE ECONOMICA MEDIA
PREMESSA
MANTENERE UN TONE OF VOICE PIU’ INFORMALE LIMITARE LA COMUNICAZIONE PRODOTTO
CONTENUTI CONDIVISIBILI SU TUTTI I SOCIAL ORGANIZZAZIONE DEI CONTENUTI NEL SITO
ANALISI DEL BRAND
DIVERTIMENTO
CREATIVITA’COLORE
Dal DNA del brand Haribo abbiamo individuato tre valori chiave da rendere protagonisti in comunicazione
STRATEGIA
VIDEO TUTORIAL CON BARBARA GULIENETTI
BLOG LE TORTE DI GIADA
EVENTO TOUR IN TUTTA ITALIA
COMUNICAZIONE DI BRAND AWARENESS CROSSMEDIALE
CREATIVITA’ DIVERTIMENTOCOLORI
SEZIONE
CREATIVITA’
LE SEZIONI “CREATIVITA’” &“GLUTEN FREE”
GLUTEN FREE
APPROFONDIMENTO SUI PRODOTTI GLUTEN FREE
CREAZIONI DI BARBARA CON PRODOTTI GLUTEN FREE
CREAZIONI DI GIADA CON PRODOTTI GLUTEN FREE
CREATIVITA’
LE DOLCEZZE DI BARBARA
LE TORTE DI GIADA
LE DOLCEZZE DI BARBARA10 PILLOLE DA 5 MINUTI
1 PILLOLA OGNI VENERDI, DA SETTEMBRE 2014
UPLOAD SUL CANALE YOUTUBE HARIBO ITALIA
CONDIVISIONE SUL SITO ISTITUZIONALE
CONDIVISIONE SULLA PAGINA FACEBOOK HARIBO
CONDIVISIONE SUI SOCIAL DI BARBARA
IL BLOG - LE TORTE DI GIADA15 ARTICOLI CON FOTO PROFESSIONALI
ARTICOLO OGNI MARTEDI, DA OTTOBRE 2014
CARICATI SUL BLOG NELLA SEZIONE CREATIVITA’ DEL SITO HARIBO ITALIA !
CONDIVISIONE SULLA PAGINA FACEBOOK HARIBO
CONDIVISIONE SUI SOCIAL DI GIADA
EVENTO - DOLCI IN GIOCO!
6 CITTA’: TORINO, MILANO, BOLOGNA, FIRENZE, ROMA, NAPOLI
WEEKEND NEL PARCO
PERIODO: SETTEMBRE - OTTOBRE
STRUTTURA POP-UP SMONTABILE E TRASPORTABILE
TEAM: 4 COLLABORATORI+1CONTROLLER
EVENTO - DOLCI IN GIOCO
VENERDì: 4 BICICLETTE BRANDIZZATE PER LA CITTA’
WEEKEND: 8 BICICLETTE BRANDIZZATE PER LA CITTA’
DISTRIBUZIONE FLYERS E SAMPLES DEL PRODOTTO
PAY PER TWEET
!
EVENTO - DOLCI IN GIOCOGIOCOLERIA E PALLONCINI PER BAMBINI
MASCOTTE ORSETTO HARIBO
DISTRIBUZIONE FLYERS E MINI-RICETTARIO
SCHERMI CON RIPRODUZIONE VIDEO TUTORIAL DI BARBARA
PAY PER TWEET
“CREA IL TUO DOLCE MOMENTO”
VIDEO EVENTO E POST PRODUZIONE
C
EVENTO - DOLCI IN GIOCOCREA IL TUO DOLCE MOMENTO
ASSAGGI DI TUTTE LE VARIETA’ DI CARAMELLE
POSSIBILITA’ DI PERSONALIZZARE IL TUO CUPCAKE
EVENTO - DOLCI IN GIOCO
PAY PER TWEET
GADGETS SPECIALI PER OGNI “DOLCE CONDIVISIONE “
PROIEZIONE TWEET SU SCHERMO
COMUNICAZIONE DI BRAND AWARENESS CROSSMEDIALE
ADV OOH
APP
CAMPAGNA YOUTUBE
CAMPAGNA FACEBOOK
CAMPAGNA ADWORDS E SEO
BLOG E PUBBLIREDAZIONALI
ADV OOH - AUTOBUS
NELLE 6 CITTA’ DEL TOUR !
SETTIMANA PRE E POST EVENTO !
TABELLARI LATERALI SU 80 MEZZI !
COMUNICAZIONE “HARIBO CREATIVITA'” CON BARBARA E GIADA COME TESTIMONIAL
APP
IMPLEMENTAZIONE APP ESISTENTE
SEZIONE RICETTE E CREAZIONI SUDDIVISE PER OCCASIONI
TOOL PER PERSONALIZZARE LE FOTO IN REALTA’ AUMENTATA CON POSSIBILITA’ DI CONDIVISIONE SUI SOCIAL E MAIL
PICCOLE COMMUNITY “CONDIVIDI LA TUA CREAZIONE”
CAMPAGNA YOUTUBE
VIDEO PREROLL DA 15”
CLICCABILE E SKIPPABLE
COMUNICAZIONE TUTORIAL BARBARA
META’ SETTEMBRE - INIZIO NOVEMBRE
CAMPAGNA FACEBOOK
INSERZIONI SPONSORIZZATE E TARGETTIZZATE
3 CAMPAGNE: BARBARA, GIADA, LIKE SULLA PAGINA
IL CLICK PORTA ALLA SEZ.CREATIVITA’ SUL SITO O PAGINA FB
DA SETTEMBRE A FEBBRAIO
CAMPAGNA ADWORDS E SEO
OTTIMIZZAZIONE SEO PER POSIZIONAMENTO
INSERZIONI SPONSORIZZATE
3 CAMPAGNE: BARBARA, GIADA, SITO
SETTEMBRE - FEBBRAIO
BLOG E PUBBLIREDAZIONALISKIN PERSONALIZZATA
SITO REAL TIME
BLOG DI BARBARA
BPERBISCOTTO.COM
PAROLEDIGUSTO.COM
CAPPUCCINOECORNETTO.COM
UNTOCCODIZENZERO.IT
LAFEMMEDUCHEF.COM
ARTICOLI
SPONSORIZZATI
160.000 EVENTO
40.000 BARBARA
6.000 GIADA
BUDGET
400.000
EVENTO
BARBARA
GIADA
COMUNICAZIONE
435.000
RISULTATI ATTESI
AUMENTO AWARENESS
INCREMENTO DEL TRAFFICO E DELL’INTERAZIONE
SUL SITO E SUI SOCIAL HARIBO
AUMENTO DELLA PENETRAZIONE DEL MERCATO
GRAZIE !
NICOLETTA ASTI ELENA VARINI
CAMILLA PARMIGIANI CRISTIAN DI LELLO
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