Editoriale Domus S.p.A.Novembre 2007
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In Italia, 24 milioni di persone navigano in internet,
oltre la metà visita siti di viaggio.
Scenario mezzi: il pubblico
Circa 2,5 milioni dei 21,4
milioni di lettori dei periodici
mensili sono lettori di almeno una rivista di viaggi e tempo libero
Fonti: per Internet Nielsen net view, ottobre 2007, per i periodici: Audipress 2007.1 . Indagine sulla lettura Lettori numero medio:quanti
leggono o sfogliano la testata , almeno una volta in 30 giorni 2.454.000
12,8 milioni2,5 milioni
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Si entra nel web per…
Tra gli Europei, dopo le news, prima informazione istantanea e facilmente accessibile per cui si naviga in internet, vacanze e viaggi sono ai primi posti dei motivi per cui si accede alla rete. Biglietti aerei e pacchetti vacanza sono anche le prime merceologie dell’ e-commerce.
Fonte : European Interactive Advertising Association (EIAA) , indagine condotta su un campione di 7.008 persone, in 10 paesi Europei, campione di 7000
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L’indagine Nielsen Netratings censisce, per il mese di ottobre 2007, oltre 390 siti nella categoria “travel”.
Scenario mezzi : i siti di viaggi
390 siti
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Siti Travel : i più cliccati
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Category: Travel SubCategory: AllViolet = Brand Green = Channel
Brand or ChannelUnique
Audience[000]
Travel 12.876.000
Google Maps 7.291.000
Trenitalia 3.041.000
ViaMichelin 2.371.000
lastminute.com Network 1.852.000
Alitalia 1.604.000
eDreams 1.395.000
Alice Travel 1.380.000
Expedia 1.371.000
Meridiana 1.213.000
Volagratis 1.029.000
Report: Standard Metrics (Internet Applications Excluded, Adult Sites Excluded) Period: Month of October, 2007 Panel Type: Home and Work Country: ItalyCategory: Travel SubCategory: AllViolet = Brand Green = Channel
Brand or ChannelUnique
Audience[000]
Travel 12.876.000
Google Maps 7.291.000
Trenitalia 3.041.000
ViaMichelin 2.371.000
lastminute.com Network 1.852.000
Alitalia 1.604.000
eDreams 1.395.000
Alice Travel 1.380.000
Expedia 1.371.000
Meridiana 1.213.000
Volagratis 1.029.000
Report: Standard Metrics (Internet Applications Excluded, Adult Sites Excluded) Period: Month of October, 2007 Panel Type: Home and Work Country: Italy
Siti Travel : il traffico della top 10
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Siti Travel : Contenuti e obiettivi
Mappe, itinerari Ticket ferroviario e aereo
Pacchetti, voli,organizzazione viaggio, last minute, recensioni utenti
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Con Internet è cambiato il modo di scegliere un viaggio, di comperarlo, di condividerlo.
Scenario
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99
GENTE VIAGGI
PANORAMA TRAVEL
DOVE
PARTIAMO
ITINERARI E LUOGHI
TUTTOTURISMO
MERIDIANI
BELL'ITALIA
BELL'EUROPA
IN VIAGGIO
I VIAGGI DEL SOLE
TRAVELLER
VIAGGI E SAPORI
VIE DEL GUSTO
Di turismo e viaggi si continua a leggere molto
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1010
Oltre 710.000 copie diffuse/mese
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1111
Estate del 2006, € 26,3 mld in viaggi Fonte Confesercenti
*IN VIAGGIO
*TRAVELLERVIAGGI E SAPORI
*VIE DEL GUSTOPANORAMA
TRAVEL
GENTE VIAGGI
*WEEK END Viaggi
*DOVE
MERIDIANI5%*BELL'ITALIA
ITINERARI E LUOGHI
*PARTIAMO
TUTTOTURISMO4%
*BELL'EUROPA
1,5 milioni di € spesi in edicola ogni mese. (oltre 18 milioni di € annui)
Leggere di viaggi è un investimento emotivo, ma anche economico
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La rivista turistica nell’era di Internet
Per saperne di più
LETTORI
(Audipress 2007.1)
€
TUTTOTURISMO 3,00 37.384 21.204 236.000
GENTE VIAGGI 3,90 72.565 20.172 453.000
PANORAMA TRAVEL 4,00 60.589 47.481 299.000
DOVE 3,90 129.299 54.762 291.000
PARTIAMO 1,90 43.338 39.787 101.000
MERIDIANI 6,20 20.859 13.591 158.000
BELL'ITALIA 3,90 69.594 40.929 488.000
BELL'EUROPA 3,90 46.996 32.740 249.000
IN VIAGGIO 3,90 49.771 36.075 222.000
TRAVELLER 6,20 nd
VIE DEL GUSTO 4,00 nd
I VIAGGI DEL SOLE 6,90 new 2007
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1313
L’esperienza di EDITORIALE DOMUS
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I concept originari:
Il turista e il viaggiatore. Per sapere e per capire
Scelte storiche, valori attuali e attualizzati
Il percorso editoriale di TUTTOTURISMO (vedi il numero di novembre 2007, SPECIALE 30 ANNI, e MERIDIANI (che nel 2008 festeggia il VENTENNALE) rispecchia il trend dei consumi, l’evoluzione del modo di viaggiare e di leggere.
Il risultato è la convergenza delle due anime di chi viaggia, del turista e del viaggiatore: siamo tutti un po’più viaggiatori, ma insieme molto più turisti che prima dell’avvento del Web.
L’asse che differenzia le due testate di EDITORIALE DOMUS non è più la tipologia di target del viaggiatore, bensì il mix di CONTENUTI e di MODALITA’ DI FRUIZIONE proposte.
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Il rapporto Rivista/Web attraverso la storia e il concept di Tuttoturismo
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Tuttoturismo – il percorso
Quando TUTTOTURISMO nasce, nel 1977, è una NOVITA’ sul mercato editoriale italiano e ha una componente B2B, business to business, si rivolge agli operatori: contenuti e approcci (borsini, comparazione, prezzi e servizi) anticipatori di quanto oggi si trova on line.
Una storia “sui generis”
Fase centrale: “multitematica”. TUTTOTURISMO ha come target il turista, il fruitore dei viaggi organizzati o dei servizi degli operatori. E’ un giornale che prova, seleziona, compara, orienta le scelte del pubblico.
Un ruolo superpartes conservato nel tempo, ovvero è la rivista di cui il lettore si fida come un amico che ha già fatto lo stesso viaggio. (tema autorevolezza in rete)
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Anni Novanta. Fase centrale: la meta raccontata con estrema dovizia di informazioni. La rivista ha l’obiettivo di essere esaustiva su quanti più aspetti possibili.
Da Tuttoturismo marzo 1995
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Per afferrare il contenuto, bisognava leggere tutto l’articolo.
Da Tuttoturismo marzo 1995
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OggiInfedeli o a caccia di stimoli? Circa il 40% dei lettori di ciascuna testata di turismo ne legge almeno un’altra del segmento. E’ un fenomeno che si inquadra perfettamente nel profilo del consumatore evoluto, o neoconcreto, come lo descrivono le ricerche.
.
Spettatore o protagonista? La ricerca della propria individualità si esprime soprattutto nelle decisioni più emozionali, come i viaggi .L’esplorazione, il confronto, la ricerca di motivazioni di scelta sentite come affini a sè, sono un aspetto dell’affermazione di sé. Il nuovo consumatore, “neoconcreto, adattato” rifonda ogni giorno il suo modello di consumo e ha schemi diversi per ambiti di consumo sempre più specifici. Diventano cruciali i percorsi, le esperienze e i luoghi dell’incontro, i contenuti materiali e immateriali dello scambio.
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2020
Il viaggio costruito attorno al viaggiatore
Nella fase attuale: Tuttorurismo è un giornale al passo con l’evoluzione dei consumi e dei consumatori, anche grazie a Internet. Accanto a un approccio che prevede di conoscere adeguatamente il panorama dell’offerta, di confrontare tra varie proposte simili si pretende:
-personalizzazione-affinità col proprio essere-quindi motivazioni profonde alla scelta-facilità nell’individuazione di questi fattori di scelta
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Da Tuttoturismo maggio 2008
Attualità, perché ora?
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2222
Si sfoglia anche con gli occhi
Da Tuttoturismo maggio 2008
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2323
Diversi livelli di lettura
Da Tuttoturismo maggio 2008
Editoriale Domus S.p.A.Novembre 2007
2424
Stimola curiosità,interessi,sogno,evasione.
Da Tuttoturismo maggio 2008
Editoriale Domus S.p.A.Novembre 2007
2525
Interpreta il viaggio per il lettore
Da Tuttoturismo maggio 2008
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