DoubleClickDoubleClick

Marco Gezzele Tolomio Alessandro

IndiceIndice

Introduzione Storia◦ DoubleClick e Abacus◦ DoubleClick e Google

Come funziona◦ Tecnologia DART

DoubleClick e Privacy

IntroduzioneIntroduzione

DoubleClick è un fornitore di tecnologia digitale e di servizi per il marketing.

Sfrutta il web per ottimizzare la pubblicizzazione di prodotti.

StoriaStoria Fondata da Kevin O’Connor e Merriman Dwight nel 1996. Nel 1997 DoubleClick inizia ad offrire le tecnologie di gestione degli spazi

pubblicitari, noti come servizi DART. Nel 1999 DoubleClick si fonde con la ditta di marketing diretto ABACUS

Direct. Nel 2005 viene acquistata dal private equity Hellman & Friedman. Il 14 aprile 2007 Google annuncia di aver raggiunto un accordo definitivo

per acquistare DoubleClick per la somma di 3.1 Miliardi di dollari. L’11 marzo 2008 Google termina l’acquisizione dopo l’approvazione

dell’UE.

DoubleClick e Abacus DoubleClick e Abacus Abacus è un'organizzazione-componente che mette insieme informazioni

relative a transazioni via catalogo di oltre 1100 aziende. Abacus realizza modelli previsionali con le informazioni raccolte dalle

transazioni. I modelli sono messi a disposizione delle aziende.

La fusione tra DoubleClick e Abacus fece sorgere dei timori sulla possibile combinazione dei dati anonimi di DoubleClick con quelli personali ed identificabili di Abacus.

La situazione peggiorò quando si scoprì che siti attendibili che offrivano software finanziario inoltravano informazioni finanziarie a DoubleClick senza avvisare l’utente.

A causa della cattiva pubblicità quindi, DoubleClick abbandonò il progetto di integrazione dei propri servizi con quelli di Abacus.

DoubleClick e GoogleDoubleClick e Google Con la fusione Google integra al proprio servizio di pubblicità text

based il servizio di display ads fornito da DoubleClick.

L’acquisizione di DoubleClick ha permesso a Google di costruire un quasi totale monopolio nel campo del web advertising, anche grazie alla fusione dell’immensa mole di dati delle due società.

Nonostante diversi legislatori americani investigarono sulla possibilità di implicazioni legate all’antitrust e alla privacy che l’acquisizione avrebbe comportato, dopo numerose udienze l’FTC approvò l’acquisto.

Come funzionaCome funziona

Come funzionaCome funziona

Tecnologia DARTTecnologia DART

La tecnologia DART di DoubleClick serve per pubblicare e gestire i propri annunci pubblicitari.

I prodotti DART di DoubleClick impostano o riconoscono un cookie persistente univoco quando viene visualizzato un annuncio o viene selezionato un risultato di ricerca a pagamento.

Tecnologia DARTTecnologia DART

La gestione mirata degli annunci tramite le informazioni recuperate dai cookies DART e dalle informazioni che fornisce il protocollo HTTP permette alle imprese di raggiungere un obiettivo fondamentale: il raggiungimento di un audience specifico.

Le informazioni contenute nei cookies aiutano gli inserzionisti a raccogliere in un database informazioni circa le abitudini di un utente, i suoi hobby, interessi di carattere personale, per fornire inserzioni sempre più personalizzate tramite la tecnologia proprietaria DART.

Tecnologia DARTTecnologia DART Ci sono alcuni criteri fondamentali per raggiungere il target:

◦ Sfruttando il contenuto: permette di collocare il messaggio pubblicitario su siti o in categorie di particolare interesse ( Automobili, tecnologia…).

◦ Sfruttando il suo comportamento abituale: si può mirare a un certo tipo di audience sfruttando il modo in cui questa utilizza il web. ( Orario, giorno della settimana…).

◦ Sfruttando le caratteristiche dell’utente: permette di collocare le pubblicità in base alle specifiche caratteristiche dell’audience ( Collocazione geografica, tipo di dominio, azienda per la quale lavora l’utente…).

◦ Sfruttando le caratteristiche tecniche: con questo criterio si cerca di raggiungere un certo target in base alle caratteristiche del suo hardware, del suo software e del suo ISP.

DoubleClick e PrivacyDoubleClick e Privacy DoubleClick insieme a Google sono al centro di discussioni:

◦ Una prima discussione è dovuta all’associazione di dati sensibili come gli indirizzi IP a dati personali. DoubleClick e Google affermano che non si può parlare di violazione dei termini della privacy, poiché un indirizzo IP non identifica per forza un’utente, ma gli accusatori la pensano diversamente.

◦ Altra accusa è quella di non avvisare l’utente dell’inserimento di cookies di DoubleClick nel Computer utilizzato, ma ciò viene smentito fermamente da DoubleClick e Google, che affermano invece di fornire un chiaro avviso e quindi un contratto trasparente all’utente, che ha quindi la possibilità di disattivare i cookies stessi.

È chiaro che DoubleClick rimarrà sotto indagine finchè non sarà chiaro il metodo di gestione dei dati personali e di comunicazione all’utente dell’utilizzo di cookies DoubleClick.